10 truques ocultos para vencer o algoritmo do LinkedIn em 2024

Quer saber como funciona o algoritmo do LinkedIn e como você pode usá-lo a seu favor?

Eu fiz também. Então eu fiz algumas pesquisas. Aqui está o que descobri.

Há algumas coisas que acontecem logo de cara quando você posta algo no LinkedIn:

  1. O filtro de conteúdo do LinkedIn usa IA para posicionar vocêr conteúdo em uma das três categorias: spam, de baixa qualidade ou claro. Obviamente, você quer estar na categoria “claro” aqui para que sua postagem seja mais vista.

Se o bot decidir que sua postagem violou a política de spam, e isso tiver alta certeza, ela será filtrada automaticamente e nunca mais aparecerá no feed. Mas mesmo algumas das postagens que foram sinalizadas como uma possível violação de spam (mas com menos certeza) passarão para a próxima etapa, que é a fase de testes.

2. O bot irá então testar a postagem enviando-a ao seu público para ver se ela é bem recebida pelo seu público. Nesta fase do teste, você realmente deseja evitar que as pessoas “escondam” o conteúdo do feed, deixem de segui-lo ou denunciem-no como ofensivo ou spam. Se isso acontecer, uma pessoa analisará seu conteúdo para determinar se ele continua aparecendo no feed.

Então, se você passar neste teste, o algoritmo do LinkedIn “pontua” suas postagens com base em sinais de engajamento ou interações que as pessoas têm com ele. E algumas interações valem mais “pontos” do que outras.

Por exemplo, se alguém gostar da sua postagem, isso não será tão impactante como se alguém compartilhasse a postagem. E se alguém comentar na postagem, isso será mais valioso do que simplesmente compartilhá-la. Além disso, o algoritmo considera apenas a primeira ação que alguém realizou. Portanto, se você receber uma curtida e depois um comentário da mesma pessoa, não será tão impactante como se ela comentasse primeiro e depois curtisse.

Além disso: todas as reações valem a mesma quantidade de “pontos”. Portanto, não importa se você escolhe curtir ou comemorar ou usar alguma das outras opções; o efeito é o mesmo.

Este é apenas um dos muitos sinais de engajamento diferentes que o algoritmo do LinkedIn usa para determinar quais postagens são mais mostradas no feed de um usuário.

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Os primeiros 60 minutos após a postagem do conteúdo são o período mais crucial para que esses compromissos aconteçam. É a “Hora de Ouro” da sua postagem. Quanto mais comentários/reações/compartilhamentos você tiver nesta hora, melhor. O alto envolvimento dentro desse período ajuda o algoritmo do LinkedIn a determinar se esta postagem será exibida para mais pessoas que estão fora de sua rede existente, proporcionando maior alcance.

Então, conhecendo essas informações, sobre o que você deveria escrever para encorajar esses altos engajamentos desde o início?

Hack nº 1 do LinkedIn: compartilhe algo surpreendente ou inesperado

Poste algo que seja uma opinião incomum ou controversa, ou que não seja o mesmo conselho genérico que todo mundo está dizendo. Já vi várias pessoas se referirem a isso como uma “tomada picante” ou mesmo uma “tomada espinhosa”. Basicamente, tenha um ponto de vista único sobre algo e não tenha medo de compartilhá-lo.

Hack nº 2 do LinkedIn: compartilhe conteúdo que faça as pessoas rirem

Todo mundo adora um bom meme de vez em quando, mesmo que não queira admitir. E descobri que as pessoas são mais propensas a se envolver com conteúdo engraçado. Provavelmente pelo fato de não ser norma no LinkedIn compartilhar esse tipo de coisa, então se destaca um pouco mais no feed.

A chave aqui é ter uma boa combinação de postagens engraçadas e informativas. Se você estiver postando na página de uma empresa, use a personalidade da sua marca para ajudá-lo a encontrar o equilíbrio certo.

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Hack nº 3 do LinkedIn: compartilhe informações úteis e esclarecedoras, com exemplos reais

Uma coisa é divulgar as mesmas estratégias e dicas que qualquer pessoa pode encontrar no Google, mas outra é compartilhar um exemplo do mundo real onde você usou a estratégia e pode compartilhar os resultados ao fazê-lo.

Dê ao seu leitor informações privilegiadas sobre o que funcionou e o que não funcionou. Não esconda os detalhes aqui também. Explique exatamente o que você fez e como fez. Não há problema em revelar seu método. Isso não fará com que você perca clientes. Porque as pessoas que querem apenas roubar seus métodos? De qualquer maneira, essas pessoas nunca seriam seus clientes. E as outras pessoas que veem como isso é genial e vão querer contratá-lo por seu conhecimento de marketing no LinkedIn e capacidade comprovada de obter resultados.

“Você obterá mais visibilidade de pessoas fora de suas conexões e seguidores quando o que você tem a dizer estiver enraizado em conhecimento profissional, conselhos e experiência”
Daniel Roth, editor-chefe do LinkedIn

Hack nº 4 do LinkedIn: perca os chavões

No LinkedIn, mais do que em outras plataformas de mídia social, é incrivelmente comum que as pessoas tenham um senso de ego elevado em uma estranha tentativa de serem “empresariais”. Por alguma razão, essas pessoas pensam que ser profissional equivale a usar clichês ou chavões idiotas. E então eles começam a usar palavras como sinergia ou alinhamento, e mais cedo ou mais tarde eles estão pedindo para você “colocar isso offline” ou “pensar fora da caixa”.

Não seja essa pessoa. É irritante.

Hack nº 5 do LinkedIn: responda aos seus comentários

Como os comentários são um sinal de alto envolvimento, é importante que você responda a quaisquer comentários em suas postagens, de preferência dentro de uma hora após recebê-los. Fazer isso ajuda a gerar mais comentários e mostra ao algoritmo que você está participando ativamente das discussões e nutrindo seu público.

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Hack nº 6 do LinkedIn: comente em outras postagens

Este é um dos MELHORES hacks de mídia social para gerar mais visualizações de perfil e postagens no LinkedIn. Quando você comenta e se envolve nas postagens de outras pessoas, naturalmente faz com que elas queiram retribuir com um comentário em sua postagem. Portanto, reserve 10 minutos para interagir com outras postagens, de preferência cerca de dez minutos antes de postar, e faça isso novamente por 10 minutos depois.

Tenha em mente aqui que este método não funciona se você apenas escrever “Ótima postagem” ou algo com pouco esforço semelhante. Você precisa escrever uma resposta bem pensada que forneça valor ou insights adicionais. Também:

Hack nº 7 do LinkedIn: Habilite o modo criador

Ativar o modo criador traz muitos benefícios no LinkedIn. O mais valioso desses benefícios é que pode ajudá-lo a aumentar seu público com mais rapidez (se você publicar pelo menos três postagens por semana). 15-35% mais alcance de suas postagens. Eles também veem seus seguidores aumentarem 5 vezes mais do que aqueles que não têm.

Hack nº 8 do LinkedIn: consistência é realmente fundamental

Este é o conselho mais comum que você ouve em qualquer plataforma de mídia social: seja consistente. Mas isso realmente vale para o LinkedIn? Acontece que sim. Por exemplo, se você é um criador regular e decide fazer uma pausa nas postagens por mais de um mês, quando retornar, suas primeiras 4 a 5 postagens terão, em média, 30% menos alcance.

Hack nº 9 do LinkedIn: formato para legibilidade

Não tenha medo de usar listas com marcadores ou numeradas em suas postagens para facilitar a leitura. As pessoas adoram listas – caramba, você está lendo uma agora.

Tente também evitar parágrafos longos ao escrever suas postagens. É melhor começar uma nova linha após cada frase ou duas, pois isso torna sua postagem mais fácil de ler.

Algumas pessoas ainda escrevem uma postagem no LinkedIn como se fosse um livro: parágrafos longos que se estendem por quilômetros de pixels colocando à prova a concentração de seus leitores. Quero dizer, pense em quão engraçado, interessante e envolvente sua postagem no LinkedIn precisa ser para que seus leitores persistam, mesmo depois de sentirem que precisam usar o dedo indicador para seguir as falas? E não, espalhar algum texto em negrito aqui e ali não torna tudo melhor. Este parágrafo é um ótimo exemplo porque é excessivamente longo. Seu cérebro já está doendo? Devo parar?

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Em vez disso, faça isso:

Ah, o parágrafo de uma frase, subestimado e esquecido.

É como uma lufada de ar fresco.

Acho que é muito mais fácil para os olhos (e para o cérebro).

Você não concordaria?

Hack nº 10 do LinkedIn: seja genuíno

Isto pode parecer óbvio, mas é tão importante que vale a pena dizer de qualquer maneira. Você deseja ser autêntico e genuíno em todo o conteúdo que publica no LinkedIn. As pessoas não querem interagir com um profissional sem rosto; eles querem alguém com quem possam se identificar ou em quem se inspirar.

Não deixe de compartilhar histórias que sejam mais pessoais. Se você superou um obstáculo significativo em sua vida ou carreira, compartilhe-o. Já vi pessoas falarem sobre todos os tipos de coisas pessoais no Linkedin, desde questões de vícios a relacionamentos abusivos, até a luta contra a síndrome do impostor. Por que isso funciona? Ser vulnerável gera confiança em seu público. E isso os ajuda a ver você como um ser humano identificável, interessante e único. (Porque você é!)

Sim, compartilhar esse tipo de postagem é mais arriscado. Mas o risco vale muito a pena.

Para concluir

As estatísticas fornecidas aqui são baseadas principalmente em pesquisas feitas por Richard van der Bloom, que analisou mais de 10.000 postagens no LinkedIn. Seus insights e descobertas estão disponíveis para leitura na íntegra no Relatório de algoritmo de 2022. Também obtive algumas informações de postagens disponíveis no Blog de Engenharia do LinkedIn. Quaisquer anedotas adicionais são simplesmente baseadas em minha experiência pessoal no LinkedIn.

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