Mudar o nome de um blog pode ser uma morte horrível para uma marca de blog. Recebi muitas perguntas de outros blogueiros sobre como reformular a marca de um blog.
Aconteceu comigo também, mudei o nome do meu próprio blog. Blogueiro passivo (anteriormente conhecido como MyStartupbBlog.com)
Basicamente, eu estava me sentindo esgotado e queria mudar o foco para blogs e finanças pessoais, em vez de apenas tópicos de hospedagem na web.
No entanto, como estou blogando lá há cerca de um ano e meio, não foi tão fácil quanto começando um novo blog e abandonar o antigo.
Depois de estabelecer sua marca e as pessoas a reconhecerem, mudar essa marca pode ser uma tarefa difícil!
Embora muitos dos meus leitores apoiassem a mudança, muitos outros ficaram confusos e até um pouco chateados.
Tive que equilibrar o risco de alienar a comunidade de hospedagem na web com a necessidade de expandir meu repertório e, como resultado, esperar perder alguns seguidores e assinantes.
Só tomei minha decisão depois de meses de debate cuidadoso e encorajaria outros a fazerem o mesmo.
Aqui estão algumas coisas que aprendi com minha experiência de rebranding que podem ajudá-lo se você estiver debatendo uma transição semelhante.
4 coisas que você deve fazer antes de mudar o nome do seu blog
1. Lembre-se, as pessoas temem mudanças
Pergunte aos seus leitores o que eles pensam! Assim que decidi mudar o nome do meu blog, enviei uma pesquisa aos meus assinantes de RSS. Fiz três perguntas básicas:
- Você se importaria se eu postasse menos sobre hospedagem na web e mais sobre blogs e tópicos de finanças pessoais?
- Você se importaria se eu mudasse o nome do blog?
- Ou você cancelaria a assinatura ou pararia de ler se essas mudanças ocorressem?
Obtive uma taxa de resposta de 18% 24 horas após o lançamento da pesquisa, o que foi bastante impressionante!
Surpreendentemente, meus leitores concordaram com a ideia de menos postagens relacionadas à hospedagem na web, embora estivessem um pouco cautelosos com uma mudança de nome.
Felizmente eu já tinha previsto isso, por isso o título do novo site é tão parecido. Queria generalizar um pouco o site sem abrir mão do estilo de escrita que sempre usei.
Nesses casos, aqui estão duas coisas que você pode fazer:
Em primeiro lugar, Se você estiver reformulando a marca, tente manter a aparência do seu site semelhante ao antigo. Eu sei que isso nem sempre é possível, mas realmente ajuda se você conseguir.
Vários meses atrás, quando eu estava inclinado a mudar a marca, mudei para o novo esquema de cores que planejava usar com antecedência (embora fosse mais trabalhoso para mim).
Dessa forma, meus leitores poderiam se acostumar com o novo visual antes de eu anunciar as outras mudanças. Se a sua nova marca exige mudanças drásticas, pelo menos mantenha a estrutura do site semelhante a antes para que as pessoas não se percam.
Em segundo lugar, Explique exatamente o que está acontecendo e por quê. Mudei para meu novo nome de domínio mais rápido do que o planejado (explicarei o porquê em um minuto), então não pude avisar meus leitores com antecedência.
Eles literalmente acordaram uma manhã desta semana em um lugar completamente novo! Porém, publiquei um post explicando porque mudei o nome e o que isso significaria para o futuro do blog.
Queria que eles entendessem que eu tinha um bom motivo para fazer isso e que a maioria das coisas permaneceria igual.
2. Antecipe falhas técnicas
Quando as coisas mudam, surgem muitas coisas técnicas. Mas você tem que estar ciente disso, é isso que pode acontecer:
1. Não mova seu conteúdo primeiro
Não mova seu conteúdo até que esteja pronto para que as alterações estejam disponíveis. Semanas antes, planejei fazer a transição para o novo site. E exportei minhas postagens antigas do blog para ver como ficavam no novo tema (mudei os temas, mas deixei o layout e o esquema de cores idênticos).
Mas adivinhe? Esqueci que todos os blogs aos quais vinculei no passado receberiam notificações de rastreamento assim que as postagens fossem publicadas no novo domínio.
Em poucos minutos, as pessoas estavam me enviando e-mails perguntando: “Por que você tem dois sites? O que está acontecendo?” Fale sobre um momento facepalm!
Esse erro me forçou a passar metade da noite finalizando o design para que o novo site estivesse pronto para ser lançado.
2. Os feeds RSS quebram
Aceite o fato de que seu feed RSS provavelmente irá quebrar. Se você acabou de mudar para um novo domínio com o mesmo título de site (ou do Blogger para um WordPress auto-hospedado, por exemplo).
Tudo que você precisa fazer é alterar o endereço do seu feed original no Feedburner. Você manterá todos os seus assinantes e nada acontecerá.
No entanto, como aprendi ontem, se você quiser que o nome e o URL mudem, você terá que realizar vários truques complicados que resultam em um redirecionamento de 30 dias para o feed de notícias.
Depois disso, seus assinantes receberão uma nota dizendo “Este feed não está mais ativo. Siga o novo”, com um link.
As chances de as pessoas clicarem nesse link e assinarem o feed de notícias são muito pequenas. No entanto, é importante para mim apagar todos os vestígios da marca anterior. Fiz a mudança e espero pelo melhor.
3. Perder estatísticas do site
Prepare-se para perder TODAS as suas estatísticas, pelo menos temporariamente. Se você usar um redirecionamento 301 para enviar tráfego do domínio antigo para o novo domínio, seu PageRank, mozRank e outras estatísticas deverão retornar na próxima vez que essas métricas forem atualizadas.
Enquanto isso, seu novo site mostrará N/A e sua classificação Alexa será totalmente redefinida. Você também pode perder seu lugar nas classificações de busca enquanto o Google reindexa e atualiza todos os seus links.
Para mim, a queda temporária não foi grande coisa, mas pode não valer a pena para todos. Especialmente se você tiver receitas provenientes do seu blog que possam ser afetadas por uma mudança nas estatísticas.
Recomendações gerais para reformular a marca do seu blog
Estas são minhas recomendações gerais que você pode seguir para alterar o nome do seu blog;
Etapa 1. Entenda seus motivos para querer mudar a marca.
Às vezes, você pode fazer alterações em seu site sem passar pelo incômodo de mudar de nome. Antes de dar o salto, certifique-se de que não há outra maneira de atingir seus objetivos.
Para mim, porque originalmente escolheu um nome para o blog Isso foi tão específico para minha jornada para sair das dívidas que simplesmente não havia outra maneira de escrever sobre outras coisas sem sentir que estava decepcionando os leitores.
Afinal, muitos deles provavelmente vieram ao meu site para postagens relacionadas a hospedagem na web, e não para coisas aleatórias sobre as quais eu gostaria de escrever com mais regularidade. Com o novo nome, sinto que fica mais claro que escreverei sobre uma variedade de tópicos.
Passo 2. Planeje cada etapa com detalhes excruciantes.
Faça uma lista de todas as coisas que você precisará alterar se renomear seu site.
Minha lista incluía todas as coisas óbvias, como feed RSS, endereço de e-mail e perfis de mídia social.
Mas também tive que atualizar minha página Sobre, alterar a entrada do meu blog em vários diretórios de blog e pedir a outros blogueiros que atualizassem seus links de blogroll…
Parece que me lembro de outra coisa a cada poucos minutos e provavelmente levará meses até que tudo mude completamente.
Também é essencial que você planeje cada etapa da transição para que tudo aconteça quando você estiver pronto (e não antes, como na minha situação!).
Etapa 3. Assuma sua decisão
Como mencionei, recebi algumas críticas por mudar o nome do meu blog, tanto de leitores quanto de colegas blogueiros. Alguns chegaram ao ponto de me dizer que cometi um grande erro.
Mas o fato é que meu blog me pertence. Se estou esgotado e não gosto mais de blogar, é melhor mudar as coisas para ficar motivado para continuar?
Ou devo simplesmente deletar o blog e esquecer que ele existiu? Coloquei 16 meses de trabalho sério na construção do meu site e não havia como abandoná-lo.
Então não me preocupo muito com o que as pessoas pensam; Se eu perder alguns leitores, tudo bem. Se meus números de mídia social permanecerem pequenos para sempre, tudo bem também.
Estou orgulhoso do meu novo site (passiveblogger.com) e entusiasmado com o seu futuro, mesmo que isso signifique avançar com um público menor.
A você
Isso é tudo! Se você está planejando mudar o nome do seu blog, você precisa seguir os passos acima. Se você seguir essas etapas, qualquer inconveniente ou perda de tráfego em seu novo site deverá ser mínima.
Você já mudou de marca ou pensou em mudar de marca? Que perguntas ou preocupações você tem sobre o processo? Algum blog que você gosta de ler mudou drasticamente?
