Como você pode criar uma estratégia de conteúdo eficaz para o blog de sua pequena empresa? Qual estratégia de conteúdo da web você está usando para expandir seu negócio online?
Uma das três principais estratégias de marketing de conteúdo para profissionais de marketing B2B são os blogs. É por isso que 90% dos profissionais de marketing usam o marketing de conteúdo para o crescimento dos negócios.
Na verdade, de acordo com pesquisas, 78% dos profissionais de marketing afirmam que a criação de conteúdo é o principal fator que contribui para o seu sucesso contínuo.
Concentre-se em conteúdo de alta qualidade
Tenha em mente que o que é vital para esses profissionais de marketing não é a capacidade de criar vários conteúdos, mas sim criar conteúdo de blog mais eficiente e de alta qualidade que agregue valor ao leitor.
Ter que produzir conteúdo de alta qualidade pode ser a salvação do seu negócio. É uma maneira segura de construir a confiança e a credibilidade da marca em seu mercado-alvo.
Embora possa levar muito tempo, desde o processo de pesquisa até o desenvolvimento do material propriamente dito, o esforço que você dedica ao seu blog vale a pena. Essas etapas também ajudarão você construir uma comunidade leal em torno do seu blog.
Mas como você pode criar uma estratégia de conteúdo sustentável que lhe permita produzir conteúdo de blog que se destaque do barulho?
Neste artigo, Você aprenderá seis etapas práticas para criar uma estratégia de conteúdo eficiente que aumentará seu (ROI).
1: Encontre o seu leitor ideal
Quem é o seu leitor ideal? Você conhece seu público-alvo? Essas são as pessoas que você direciona para visitar seu site regularmente para interagir com seu conteúdo. Por exemplo, sua buyer persona poderia ser:
- mães de primeira viagem
- Mães que trabalham em casa
- Escritores freelancers iniciantes
- Blogueiros novatos
- Gerenciadores de conteúdo
- executivos de negócios
- Etc.
Seu leitor ideal pode ser qualquer pessoa dependendo do seu nicho. No entanto, o que importa é a sua capacidade de identificar o leitor perfeito e criar conteúdo que conecte com o seu público.
Por que é importante para sua estratégia de conteúdo
É importante porque fornecer materiais que ressoem com seu público é um elemento crítico que permitirá que você construa relacionamentos duradouros com seus leitores. Será mais fácil para eles comprarem o que você oferece.
Se você conseguir encontrar seu público-alvo, será capaz de identificar seus interesses e necessidades. Você também aprenderá como e onde alcançá-los com suas postagens no momento certo. E quando você souber disso, estará mais bem equipado para produzir conteúdo de blog que funcione para sua empresa, seu público e seu objetivo de marketing.
Em outras palavras. É um componente de um mecanismo de marketing de conteúdo de sucesso que pode expandir seus negócios muitas vezes. Sua buyer persona pode detectar rapidamente que você é uma autoridade em seu setor.
2: Defina suas metas de conteúdo
Por que você está criando blog após blog? Por que você gasta tempo e energia produzindo novas postagens de blog e outros conteúdos? A resposta depende dos seus objetivos de blog e marketing de conteúdo.
Então, para fazer o seu estratégia de marketing de conteúdo Para trabalhar para o seu negócio, você precisa definir seus objetivos. Seus objetivos de conteúdo permitirão que você construa um plano de marketing de conteúdo sustentável que funcione.
Embora construir o reconhecimento da marca seja o objetivo mais comum dos profissionais de marketing, produzir novos blogs também pode ser seu objetivo ao investir em blogs.
Novos conteúdos
Porque é assim? Porque o Google adora conteúdo novo de blog. Além disso, ajudará você a se apresentar como um especialista em seu nicho, à medida que seu público e clientes em potencial encontram valor neles.
Então, qual é o seu objetivo? O que você deseja alcançar com seu conteúdo? Seja claro sobre sua intenção de ter uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. A seguir estão as melhores maneiras de começar:
- Criar reconhecimento da marca
- Gere mais leads
- Converta usuários do blog em clientes potenciais
- Converta visitantes do site em leads e clientes pagantes
- Aumentar a lista de e-mail
- Gere mais tráfego na web
Todas essas são metas vitais que você pode definir para o seu negócio. Dá a você uma visão clara do que você deseja alcançar e como alcançá-lo. No entanto, não cometa o erro de estabelecer metas irrealistas.
Estabeleça metas alcançáveis. Isso ajudará a tornar sua pequena empresa excelente.
3: Crie uma estratégia de conteúdo estável
A razão do fracasso do marketing de conteúdo para algumas marcas e proprietários de pequenas empresas é a falta de uma estratégia de conteúdo sólida. O relatório do Content Marketing Institute e do MarketingProfs mencionado acima também revelou que apenas 37% das empresas possuem uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.
Isso significa que 63% dos outros não possuem uma estratégia de conteúdo documentada. Mas você precisa de uma estratégia de conteúdo viável para o seu blog de negócios que lhe permita produzir consistentemente conteúdo útil, envolvente e unificado.
Você tem que criar blogs que atraiam seus compradores-alvo. Em outras palavras, o sucesso do seu marketing de conteúdo depende de ter uma estrutura estável que o ajude a criar o conteúdo certo para as pessoas certas.
Mas o que é uma estratégia de conteúdo?, você pode perguntar.
O que é estratégia de conteúdo?
Os profissionais de marketing descreveram a estratégia de conteúdo de várias maneiras. De acordo com Rahel Anne Bailie:
Em contrapartida, ele observou que uma estratégia de conteúdo não tem a ver com o aplicativo. Em vez disso, o desenvolvimento, o gerenciamento e a distribuição de conteúdo são a consequência estratégica da estratégia de conteúdo que você deve aplicar para obter os melhores resultados.
Portanto, em comparação com o conceito de outros líderes de pensamento, a estratégia de conteúdo se resume ao planejamento, desenvolvimento, produção, gerenciamento e distribuição de conteúdo. E seu principal objetivo é atingir seus objetivos com materiais magnéticos.
Conforme afirmado acima;
- 78% dos entrevistados afirmam que a criação de conteúdo de alta qualidade é a chave para o seu sucesso contínuo.
- 72% dos profissionais de marketing admitem que desenvolver e ajustar sua estratégia de conteúdo é o principal fator para seu sucesso de marketing.
- 50% dos profissionais de marketing b2b afirmaram que a distribuição de conteúdo é fundamental para o seu sucesso.
Portanto, sua estratégia de conteúdo deve incluir o processo de distribuição de conteúdo e brainstorming de novos tópicos. Isso o ajudará a evitar os desafios de escrever um artigo de marketing bem pesquisado.
Você não quer cobrir o mesmo tópico repetidamente.
Portanto, sem uma estratégia de conteúdo sólida, sua campanha de marketing de conteúdo irá falhar.
4: Desenvolva um calendário de conteúdo editorial
Um calendário de conteúdo editorial fornece uma plataforma para mapear sua mente e organizar seus pensamentos. Na maioria dos casos, o cronograma funciona como um canal de comunicação com os integrantes da equipe.
Isso economizará tempo e energia ao desenvolver conteúdo para seu blog ou para seus clientes.
Falando em membros da equipe, se a sua marca tem uma equipe de conteúdo, ela deve incluir editores, planejadores de conteúdo e criadores. Assim, com um calendário editorial, os membros da equipe podem visualizar e realizar rapidamente suas tarefas em qualquer lugar.
Ao mesmo tempo, eles podem ver o que acontecerá nas próximas semanas ou meses, à medida que você planeja sua estratégia de conteúdo para a web.
Um exemplo
Por exemplo, sou colaborador de Blog de Neal Schaffer. Use um calendário editorial Coshedule para se comunicar com toda a sua equipe de conteúdo. Recebo atualizações sobre novos projetos e empreendimentos futuros e os vejo no calendário.
Isso permite que eu e outros membros da equipe nos mantenhamos atualizados e concluamos as tarefas rapidamente. Um calendário editorial é usado principalmente para gerenciar a criação, publicação e entrega de conteúdo em diferentes canais de marketing.
Observação: Calendários de conteúdo podem ser configurados no WordPress com a ajuda de plugins. Embora existam opções gratuitas decentes disponíveis, nenhuma pode competir com uma opção premium, mas acessível, como Esforço.
Eu recomendo!
Por esse motivo, seu calendário deve descrever o seguinte:
- Responsabilidades de cada membro da equipe.
- Datas de criação e entrega do blog.
- Estratégia de distribuição de conteúdo e canais
- Listas de conteúdo de blog para publicar a qualquer momento
- Materiais de blog para desenvolver para seu site ou clientes.
5: Aplique SEO e pesquisa de palavras-chave
Você está aplicando táticas de SEO e usando as palavras-chave certas para otimizar o conteúdo do seu blog para os mecanismos de pesquisa? Selecionar e usar as palavras-chave certas é a espinha dorsal de uma técnica eficaz de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
Isso aumentará a visibilidade do seu conteúdo e suas classificações de pesquisa. Quanto mais alta for a sua classificação de pesquisa, mais lucrativo será o seu site. No entanto, você precisará usar as palavras-chave certas que seu público pesquisa no Google.
Dessa forma, você aumentará suas chances de aparecer no topo das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Você também criará um status formidável para sua marca e se posicionará diante do público certo.
Várias ferramentas de palavras-chave gratuitas e premium podem ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave e frases-chave para as postagens do seu blog.
Ubersuggest
Eu sugiro que você comece com Ubersuggest. Ubersuggest de Neil Patel é um software de palavras-chave SEO gratuito que mostra tudo sobre os termos de palavras-chave direcionados. Ele revelará as seguintes métricas:
- Volume de pesquisa de palavras-chave
- Dificuldade de SEO de palavras-chave
- Frases de palavras-chave relacionadas com alto volume de pesquisa, mas menos competitivas
- Custo por clique (CPC)
- Concorrentes usando as palavras-chave
Por exemplo, pesquisei “estratégia de conteúdo” usando o Ubersuggest e este é o meu resultado:
Aqui está a visão geral das palavras-chave. A partir daqui, você pode ver o volume mensal de pesquisa, a dificuldade de SEO, a dificuldade de checkout e o custo por clique (CPC) dos termos de suas palavras-chave.
Ao rolar um pouco para baixo, você verá termos de pesquisa relacionados que as pessoas procuram continuamente online. Em seguida, você mostra aos seus concorrentes quem está classificado para essas palavras-chave.
Ajuda você a tomar melhores decisões sobre palavras-chave para classificar seu site em uma posição mais elevada no Google. No entanto, você também pode usar tendências do Google para descobrir tópicos de tendência em seu nicho e sub-região.
A ideia é ajudá-lo a criar postagens de blog que superem a concorrência e gerem tráfego massivo na web com a estratégia de conteúdo certa para a web.
6: Crie diferentes tipos de conteúdo
A pesquisa revela que as postagens em blogs estão entre os principais tipos de marketing de conteúdo que geram muito tráfego na web. No entanto, o estudo também mostra que outros tipos de conteúdo de blog, como vídeos e os infográficos são forças poderosas na indústria de marketing de conteúdo.
Por exemplo, pesquisas indicam que:
- Sites que incluem vídeos nas páginas de produtos aumentam o valor médio do pedido (AOV) em 70%.
- Os usuários do site têm 64% a 85% mais probabilidade de comprar depois de assistir ao vídeo de um produto.
- Mais de 85% dos profissionais de marketing que responderam a uma pesquisa indicaram que os vídeos nas páginas dos produtos aumentaram significativamente as taxas de conversão.
Criar vídeos não é ciência de foguetes. Veja como produzir os melhores vídeos de marketing para seus clientes e público.
Estratégia de conteúdo de vídeo para web
Além do mais, HubSpot Também descobriu que 55% dos consumidores desejam assistir mais conteúdo de vídeo do que outros tipos de conteúdo. Além disso, revela que mais de 70% dos utilizadores da web em todo o mundo preferem ver vídeos em sites de redes sociais. E 90% deles compartilharão os vídeos que assistem com seus seguidores.
Criar vídeos é bastante simples, mas certifique-se de ter um alto nível Produção de vídeo A qualidade pode fazer a diferença entre você e seus concorrentes. Há demanda por conteúdo de vídeo, mas com tanto conteúdo disponível, você precisa encontrar as melhores formas de se diferenciar.
Descobertas semelhantes podem ser ditas sobre infográficos. Portanto, certifique-se de criar vários tipos de conteúdo de blog para gerar mais tráfego e conversão. Essas etapas permitirão que você crie uma conexão pessoal com seu público à medida que atende às necessidades dele.
Final
As etapas acima para sua estratégia de conteúdo web são práticas. Aplique-os e continue testando seus resultados. O crescimento é um procedimento gradual, portanto você pode não ver um progresso imediato.
No entanto, você não pode ter sucesso no marketing de conteúdo sem uma estratégia de conteúdo viável.
Sua estratégia de conteúdo web é a base do seu sucesso online. O que perdemos? Que conselho você pode recomendar aos seus leitores? Conte-nos nos comentários abaixo!
