Descobrir um método para avaliar os candidatos de forma justa é fundamental para contratar o melhor gerente de marketing. Você deseja evitar erros dispendiosos ao determinar como contratar o diretor de marketing ideal.
Você precisará estabelecer uma estratégia que lhe permita localizar e selecionar o melhor candidato disponível, pois nem sempre terá tempo para revisar currículos ou conduzir longas sessões de entrevistas com pessoas inadequadas.
Para contratar os melhores funcionários de marketing para sua organização, neste artigo oferecemos uma abordagem passo a passo sobre como avaliar os candidatos quanto ao conhecimento de marketing, experiência profissional e traços de caráter relevantes durante o processo de contratação.
As 8 melhores estratégias para contratar o diretor de marketing perfeito para sua empresa
Verifique as habilidades de comunicação adequadas
O talento mais importante que um executivo de marketing precisa para ter sucesso em sua posição é a comunicação eficiente. É porque o seu novo funcionário precisará ser capaz de se comunicar com outras pessoas, incluindo colegas e superiores. A tarefa de transmitir o que precisa ser melhorado, por que uma tarefa deve ser executada ou como ela é feita estará sob a alçada do gerente de marketing.
Ao contratar o melhor gerente de marketing, encontre alguém que:
- Ele é articulado, apresenta-se bem e parece diplomático e agradável tanto pessoalmente quanto por escrito.
- Demonstra escuta eficaz e recebimento de feedback./li>
- Possui experiência em gestão.
As habilidades de comunicação escrita de um funcionário em potencial podem ser demonstradas em um currículo (curriculum vitae) e uma carta de apresentação. Mas aqui estão alguns problemas com este método de avaliação de habilidades de comunicação:
- Escrever um currículo e uma carta de apresentação revela apenas uma pequena parte das habilidades de comunicação de uma pessoa.
- É difícil discernir se você está avaliando os talentos do candidato ou de outra pessoa porque muitos candidatos usam soluções para escrever currículos.
- Leva tempo para ler cartas de apresentação e currículos. Pode não ser prático revisar todos os arquivos, dependendo do tamanho da sua equipe de contratação ou do volume de inscrições que você recebe.
Testes de proficiência online, como compreensão de leitura, habilidades de comunicação e habilidades de negociação, podem ser úteis nessa situação.
Solicite respostas em vídeo para perguntas personalizadas para entender melhor o estilo de comunicação do candidato. Essas respostas em vídeo podem ser usadas para decidir rapidamente quais candidatos convidar para uma entrevista pessoal.
Teste seus conhecimentos de marketing contratando o melhor diretor de marketing
Cada anúncio de emprego gera uma avalanche de candidatos. Como você distingue entre o bom e o terrível para tomar uma decisão de contratação da qual não se arrependerá? A abordagem mais eficaz é utilizar testes de seleção para avaliar as capacidades dos candidatos no início do processo de contratação.
Aqui estão alguns testes a serem considerados, além dos mencionados acima, ao contratar um gerente de marketing:
Teste pré-emprego PPC
Os testes de publicidade PPC (pagamento por clique) avaliam as capacidades de publicidade PPC dos candidatos, incluindo estratégia, execução e otimização de campanha. O propósito de Teste pré-emprego PPC é medir a capacidade de um candidato de tomar decisões acertadas em ambientes padrão de marketing pago. Os candidatos são selecionados para:
- Canais PPC e gestão de marketing pago.
- Publicidade gráfica e de pesquisa.
- Publicidade em redes sociais e plataformas de e-commerce.
SEO técnico
Este teste mede quão bem os candidatos podem analisar sites e melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Isso tornará mais fácil para você escolher um executivo de marketing que entenda o que você precisa para tornar seu site popular online.
Redação de SEO
Este teste mede a compreensão do candidato sobre as melhores práticas de SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) e sua capacidade de aumentar a classificação de páginas da web nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Isso pode ajudá-lo a localizar um executivo de marketing com conhecimento sobre o uso de otimização de conteúdo e palavras-chave para aumentar o tráfego.
Verifique o conhecimento tecnológico
A tecnologia que sua empresa utiliza em suas campanhas promocionais deve ser utilizada ou aprendida pelos gestores de marketing. Pergunte a um potencial recruta sobre as tecnologias e plataformas online que utilizou para liderar iniciativas promocionais eficazes no passado para avaliar o seu nível de competência digital. Gaste também dinheiro em um método de avaliação das capacidades de marketing online.
Avalie a aptidão de um candidato para trabalhar com tabelas, realizar aritmética simples e ler e compreender arquivos Excel. Você pode realizar esses testes para confirmar se o gerente de marketing contratado consegue usar o Excel de forma independente e colaborativa.
Um exame para avaliar a compreensão do candidato sobre as principais ideias e recursos do Google Ads é crucial se o seu executivo de marketing for responsável pelo Google Ads, pois é bastante fácil trapacear nos exames de certificação da plataforma.
Avalie para uma natureza orientada para resultados
Um gerente de marketing de sucesso concentra-se nos resultados. Eles se concentram nas lições que podem ser tiradas dos dados de cada campanha de marketing. Eles têm habilidades de leitura e análise de métricas e usam esse conhecimento para direcionar futuros esforços de marketing na direção certa.
Peça aos candidatos que forneçam exemplos de como utilizaram os dados no seu emprego anterior, tanto nas suas candidaturas como durante as entrevistas, para verificar isso. Você pode avaliar a habilidade do seu gerente de marketing em áreas mais complexas, com base na quantidade de processamento de dados que você espera dele.
Avalie o conhecimento do candidato sobre conceitos fundamentais da ciência de dados, como estatística, ML (aprendizado de máquina) e aprendizado profundo. Avalie o quão familiarizados seus candidatos a gerente de marketing estão com os princípios da ciência de dados. Sem dúvida, eles terão um desempenho pior do que alguém com experiência na área, mas você pode comparar os resultados dos seus clientes potenciais para ver quem conhece melhor.
Além disso, avalie a capacidade de seus candidatos de operar em um banco de dados de complexidade modesta ou de produzir uma consulta que atenda aos requisitos especificados. Esta etapa é vital quando você deseja que seu executivo de marketing tenha conhecimento prático de como lidar com bancos de dados SQL.
Munidos deste conhecimento, os profissionais de marketing serão capazes de reunir estatísticas para estabelecer se uma campanha é eficaz ou não e como devem fazer alterações.
Avalie as habilidades de liderança para contratar o melhor diretor de marketing
O trabalho de um profissional de marketing não é tão fácil. Você quer alguém que tenha um histórico de obtenção de lucro com sucesso e que possa liderar uma equipe com confiança. Você está procurando alguém que prefere agir a planejar.
Se a empresa atual ou anterior for duas a cinco vezes maior que a sua, seja em termos de mão de obra ou de vendas, isso é um sinal positivo. Verifique outros indicadores verificáveis de experiência, como diplomas, credenciais e sucessos estatísticos de projetos anteriores, além de receita e tamanho da empresa.
Para determinar se um candidato pode liderar outras pessoas dentro de uma organização usando influência e aconselhamento, você pode fazer testes de suas habilidades de gerenciamento e liderança. Isso tornará mais fácil para você escolher um gerente de marketing que possa encorajar e cultivar outras pessoas para tornar sua equipe de marketing bem-sucedida.
Avalie a curiosidade natural
Campanhas novas e criativas dependem da curiosidade. Com estratégias de marketing dinâmicas que o diferenciam de seus rivais, um gerente de marketing inteligente promoverá sua marca. Faça perguntas apropriadas na entrevista e na candidatura para avaliar o nível de curiosidade do candidato, como:
- O que mais te atrai nesta posição?
- Que livros relacionados a marketing você leu recentemente?
- Há alguma habilidade que você aprendeu sozinho?
Agilize o processo de seleção
É hora de analisar o processo de contratação após determinar os atributos que você deseja em um gerente de marketing.
Desenhe os candidatos certos
Você deve primeiro garantir que atrairá os melhores talentos antes de avaliar os candidatos. Você precisará escrever uma descrição detalhada do trabalho para conseguir isso.
- Quais serão suas responsabilidades?
- Que tipo de habilidades, conhecimentos e habilidades você valoriza?
Esta descrição de cargo deve enfatizar os benefícios associados ao trabalho para sua empresa. Eles oferecem recompensas financeiras atraentes? Você tem uma sexta-feira casual? Você organiza churrascos aclamados e comemorações de aniversário de funcionários? Deixe claro aos candidatos que você está dando a eles mais do que apenas um salário.
Depois de escrever uma descrição de cargo atraente, é hora de abordar as pessoas certas. Listar os requisitos do seu trabalho em sua página inicial, em sites populares de anúncios de empregos e em publicações do setor o ajudará a atrair clientes em potencial.
Selecione os melhores candidatos para contratar o melhor diretor de marketing
Você provavelmente sabe muito bem, como gerente de contratação, que poucos candidatos serão escolhidos para uma entrevista.
Segundo a pesquisa, apenas cerca de 2% dos melhores clientes potenciais são entrevistados. Portanto, é crucial descobrir um método para pré-qualificar os candidatos sem exigir horas de triagem das inscrições.
Você pode avaliar e classificar clientes potenciais com a ajuda de fontes externas. Isso elimina a necessidade de revisar dezenas de aplicativos, economizando tempo e estresse. Muitas plataformas pontuam e classificam automaticamente seus candidatos, eliminando aqueles que não são adequados e colocando os melhores na frente.
Faça as perguntas certas aos gerentes de marketing em potencial durante as entrevistas
Depois de restringir suas opções, é hora de começar a trabalhar. Com seus melhores candidatos, comece com uma entrevista por telefone. Eles são articulados? Amigável? Você pode descrever sua experiência e sucessos anteriores? Antes da conversa, prepare uma série de ótimas perguntas para ter certeza de que cobriu o essencial. Estes são alguns tópicos a serem revisados:
- Venda nosso negócio para mim como se você estivesse comprando nossos produtos ou serviços.
- Qual projeto você considera o ápice de suas conquistas profissionais até o momento?
- Ser excelente e pontual é preferível a ser impecável e atrasado?
- Você poderia me explicar algo que é difícil, mas que você sabe em cinco minutos?
- O que você quer dizer com “trabalho duro”?
- Que porcentagem das pessoas com quem você trabalhou não gostaria de você se você pesquisasse todas elas?
- Qual dos seus amigos é o mais inteligente? Porque?
Conclusão da contratação do melhor diretor de marketing
Esperamos que este artigo tenha melhorado sua compreensão sobre o processo de contratação de gerentes de marketing.
Uma das etapas mais importantes do processo é testar a aptidão para o marketing. Isso melhorará o processo de contratação e ajudará você a identificar os candidatos mais qualificados. Você contratou um gerente de marketing recentemente? Adoraria saber nos comentários!
