Os últimos anos testemunharam muitas mudanças no marketing. Fala-se muito sobre marketing online e nas redes sociais, mas essas estratégias existem desde o início e são apenas uma mudança de formato e foco.
O marketing é a única área de negócios que existe porque não podemos evitar relacionamentos em nossa vida cotidiana. É uma atividade, processo ou grupo de pessoas dedicadas a tornar uma organização bem-sucedida, comunicando o valor do produto ou serviço de uma organização a clientes, clientes e parceiros atuais e potenciais.
Digital é a nova palavra no mundo do marketing. Ele é muito promissor em relação às técnicas tradicionais de marketing, como ligações não solicitadas. Ao longo de alguns anos, deixou de ser um termo mágico para se tornar um conjunto de ferramentas, métodos e processos. Especialistas do setor revelam que veio para ficar e que seu impacto só aumentará.
As atividades de publicidade e marketing, muitas vezes realizadas através de canais online para fins promocionais, enquadram-se no termo genérico de marketing digital. Essas atividades incluem publicidade gráfica, publicidade em vídeo, publicidade on-line por meio de mídia social, marketing em mecanismos de pesquisa, branding on-line e publicidade móvel.
A mídia digital é uma ferramenta poderosa que muda rapidamente a forma como muitas empresas operam, desde startups até as Fortune 500 e tudo mais.
Comparação histórica entre marketing tradicional e marketing digital.
O marketing digital é uma abordagem relativamente nova para promover produtos e serviços e assumiu o controle dos canais de marketing tradicionais. Utilizamos métodos convencionais de marketing ou canais de marketing tradicionais em nosso dia a dia, mesmo sem dispositivo eletrônico ou internet.
O encontro do público com a mensagem da marca difere fundamentalmente entre o marketing tradicional e o marketing digital, assim como a estratégia de marketing digital é diferente da estratégia de marketing convencional. Enquanto o marketing tradicional utiliza meios tradicionais como outdoors, revistas, televisão e jornais para chegar aos consumidores, ou seja, consumidores, o marketing digital utiliza meios digitais, como redes sociais ou websites.
Aqui estão algumas estatísticas interessantes sobre a ascensão do marketing digital e a mudança nos gastos com publicidade para o digital (Fonte: Statista).
Gastos nos meios de comunicação tradicionais, como a televisão, está a diminuir em favor dos meios digitais. Uma coisa é certa: os CMOs dos EUA investirão cada vez mais em marketing móvel, o que é evidente pelo crescimento constante dos seus orçamentos atribuídos a este meio.
A enquete realizado entre profissionais de marketing B2B dos EUA em janeiro de 2021, perguntou aos entrevistados sobre as mudanças em seus planos de gastos em mídia tradicional e digital. Os profissionais de marketing focados em produtos B2B esperavam que seus gastos com publicidade tradicional diminuíssem 0,61% no ano seguinte, em comparação com os últimos 12 meses. Eles projetaram que os gastos com marketing digital aumentariam 14,32%.
78% de profissionais de marketing direto global de marca acreditavam que o marketing digital era essencial para seus esforços gerais de marketing, enquanto 39% disseram o mesmo sobre as campanhas offline.
Alinhado com isto tendência global, as receitas de publicidade na Internet na Nigéria demonstraram uma melhoria significativa nos últimos anos e prevê-se que aumentem. Até 2023, eles prevêem que a publicidade online na Nigéria gerará receitas de 133 milhões de dólares americanos.
Quando o marketing tradicional falha e o marketing digital funciona.
Na era digital de hoje, as pequenas empresas têm muitas opções de marketing. Os serviços de marketing tradicionais, como campanhas de mala direta, comerciais de televisão e anúncios em jornais, têm sido os métodos preferidos para alcançar os clientes há décadas.
Estes métodos ainda são eficazes, mas têm contrapartidas digitais que não devem ser ignoradas. Com o surgimento da tecnologia, cada vez mais pessoas estão usando seus dispositivos móveis para navegar na Internet e nas plataformas de mídia social. Esta mudança no comportamento do consumidor deu origem ao marketing digital, oferecendo às pequenas empresas um novo mundo de oportunidades.
Ao contrário do marketing tradicional, o marketing digital permite que as empresas atinjam o seu público-alvo com precisão e alcancem um número maior de clientes potenciais. Com anúncios em mídias sociais, as pequenas empresas podem criar campanhas direcionadas que atingem interesses e dados demográficos específicos, resultando em taxas de conversão mais altas.
Além disso, o marketing digital oferece mais flexibilidade e economia em comparação aos métodos tradicionais. As pequenas empresas podem modificar e otimizar facilmente suas campanhas digitais com base em dados em tempo real e métricas de comportamento do cliente. Isso lhes permite tomar decisões informadas e maximizar o retorno do investimento. Além disso, o marketing digital permite que as pequenas empresas acompanhem e meçam o sucesso de seus esforços de marketing. Eles podem obter informações valiosas sobre o envolvimento e a interação do cliente com suas plataformas online.
As pequenas empresas podem refinar e melhorar suas estratégias de marketing com esses dados valiosos para obter melhores resultados. É importante observar que o marketing tradicional ainda tem seu lugar em setores e situações específicas. Por exemplo, feiras comerciais e outros eventos muitas vezes exigem uma presença física, com estandes e peças impressas servindo como formas colaterais de marketing.
Trabalhar com uma agência de marketing tradicional ou profissional de design pode garantir que o negócio se apresente da melhor maneira. No entanto, para a maioria das pequenas empresas, os benefícios e oportunidades oferecidos pelo marketing digital superam os do marketing tradicional.
Ao aproveitar o poder das plataformas digitais e a capacidade de atingir públicos específicos, as pequenas empresas podem alcançar um público mais amplo e gerar mais leads. Seja por meio de anúncios em mídias sociais, otimização de mecanismos de pesquisa ou marketing por e-mail, o marketing digital tornou-se essencial para qualquer estratégia de marketing bem-sucedida para pequenas empresas.
O que é melhor, marketing tradicional ou marketing digital? Esta pandemia parece proporcionar a algumas pequenas empresas uma excelente oportunidade de alavancar estratégias de marketing digital em detrimento das tradicionais.
Embora haja lugar para métodos de marketing mais tradicionais, como o correio tradicional, o marketing digital se tornou o tipo de marketing mais proeminente. Canais de marketing tradicionais, como anúncios de rádio, televisão, telefone ou publicidade impressa, podem ser mais adequados para públicos mais velhos ou pessoas que moram perto de você.
O marketing ou publicidade digital, assim como o marketing de conteúdo, é um método popular que recentemente ajudou proprietários de pequenas empresas a alcançar seus consumidores. Muitas pequenas empresas que agora usam o marketing online/marketing digital como canal de marketing estratégico para alcançar os consumidores estão obtendo resultados positivos.
As vantagens do marketing tradicional no século XXI.
Nas últimas décadas, o mundo da publicidade mudou dramaticamente. Basta olhar para a publicidade na Internet e você verá que agora é difícil saber quais sites são genuínos. Portanto, agora é a hora de aprender o valor dos métodos tradicionais, como jornais e anúncios impressos, para suas perspectivas de negócios futuros.
Seu público pode se conectar com você localmente.
Alcançar o público local por meio de vários métodos de marketing é crucial para se conectar com os clientes individualmente. Os consumidores hoje confiam mais do que nunca nos relacionamentos. Empresas com uma preocupação genuína com o bem-estar de seus clientes atrairão seus negócios.
Sua empresa se torna genuinamente parte da comunidade por meio de táticas tradicionais de campanha de marketing, como anúncios em revistas, outdoors, comerciais locais de TV ou rádio, anúncios impressos e outros materiais de marketing impressos. Nesse sentido, você se sente menos corporativo e mais orgânico ao atingir seu público-alvo.
Os materiais promocionais são sustentáveis e econômicos.
O desafio do marketing digital é o custo adicional de fornecer conteúdo novo e relevante para manter o interesse do seu público. Muitas empresas enfrentam esse desafio e custam com frequência. Eles postarão um vídeo nas redes sociais, criarão um novo e-mail ou enviarão um artigo duas vezes por semana.
Você não pode errar com os métodos tradicionais de marketing em relação ao retorno do investimento em campanhas de marketing digital. Às vezes são mais sustentáveis e deixam uma impressão duradoura. Você pode usar o mesmo comercial de TV, folheto, cartão de visita ou folheto mais de uma vez. Dessa forma, o novo material não precisa ser criado com tanta frequência para divulgar seu serviço ou produto. Isso o torna atraente para os orçamentos de marketing.
A credibilidade é estabelecida por meio do marketing tradicional.
O impacto psicológico na credibilidade da empresa ao utilizar estratégias de marketing tradicionais é mais significativo do que estratégias online. Embora o marketing digital torne uma empresa mais visível e acessível, ele não parece confiável ou profissional.
As pessoas normalmente confiam no conteúdo impresso e nos anúncios exibidos em meios de comunicação de maior destaque devido ao enorme investimento envolvido. Os métodos tradicionais de marketing ganharam reputação ao longo do tempo por serem associados a meios estabelecidos e orçamentos maiores. Você deve ter tempo e financiamento suficientes para publicar um anúncio em uma revista ou em comerciais de TV ou rádio. Portanto, a empresa é percebida como bem-sucedida, crescente e estável.
Levando sua mensagem a uma gama mais ampla de pessoas.
Os profissionais de marketing digital costumam dizer que você pode atingir e rastrear seu público usando canais digitais. A mídia social, as campanhas por e-mail e seu site podem fornecer dados para refinar sua mensagem de marketing e promoções.
No entanto, a demografia do seu mercado-alvo pode não importar muito se a sua marca representar um público mais amplo. Ter um público-alvo maior pode acabar ajudando uma pequena empresa a crescer. Conseqüentemente, é melhor buscar o marketing tradicional em vez do marketing de entrada para atrair mais clientes.
Materiais de marketing impressos podem ser mais fáceis de processar.
Embora as imagens, gráficos e fotos de marketing digital sejam muitas vezes impressionantes, às vezes todos os designs intrincados juntamente com recursos animados podem ser impressionantes. O design pode distrair os espectadores, fazendo com que eles ignorem sua mensagem.
O material de marketing impresso em papel pode ser facilmente lido e melhorar o recall da marca. Mala direta e cartões postais podem ser mais fáceis de ler e processar do que marketing por email. Em comparação com um white paper, um site social ou um site de comércio eletrônico, um folheto pode ser mais fácil de folhear. Pode ser mais fácil digerir um comercial de 30 segundos na TV do que um vídeo de três minutos no YouTube.
Conclusão
Tal como acontece com a maioria das estratégias de negócios, o sucesso muitas vezes depende de quando e como implementamos nossa estratégia e dos resultados desejados ao transformar clientes potenciais em clientes. Espero que este artigo tenha respondido às suas perguntas sobre este assunto. Se você tiver mais dúvidas sobre como melhorar seus esforços de marketing digital, agende uma consulta. Geralmente consigo encontrar tempo e encaixá-lo dentro de um ou dois dias após receber sua solicitação.
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