Você sabia que pode promover seus produtos WooCommerce no Google gratuitamente e alcançar milhões de clientes em potencial?
E isso é possível graças ao Google Shopping – um serviço que permite listar e promover seus produtos sem nenhum custo. Além disso, você também pode realizar promoções pagas para aumentar sua visibilidade, tráfego e conversões.
A plataforma também ajuda você a analisar melhor seus concorrentes, aprender mais sobre seus preços e desenvolver melhores estratégias de marketing.
Aqui estão algumas estatísticas para mostrar a popularidade do Google Shopping e dos anúncios do Google Shopping:
Portanto, você está perdendo um mundo de oportunidades se ainda não estiver divulgando seus produtos no Google Shopping.
Bem, você sabe o que dizem, a melhor época para plantar uma árvore foi há 20 anos. A segunda melhor hora é hoje.
Ainda não é tarde para começar sua jornada no Google Shopping. Com milhões de clientes em potencial pesquisando produtos como o seu todos os dias, não há melhor momento para começar.
Neste artigo, discutiremos tudo sobre WooCommerce Google Shopping e orientaremos você nas etapas de configuração do Google Shopping para WooCommerce.
Vamos começar.
Como já mencionamos, o Google Shopping é um mecanismo de pesquisa de compras para comparação de preços.
Um mecanismo de comparação de preços é um mecanismo de busca criado especificamente para pesquisar produtos. Nesses mecanismos de busca, um usuário pode pesquisar um produto que deseja comprar, e o mecanismo retorna uma lista de produtos semelhantes de diferentes varejistas.
As listagens contêm alguns detalhes sobre os produtos junto com o preço. O usuário pode comparar os produtos, selecionar o que melhor atende às suas necessidades e finalizar a compra acessando a página do produto do varejista.
O Google Shopping permite que empresas que usam WooCommerce exibam seus produtos no mecanismo de compras e os exibam em resultados de pesquisa relevantes.
Você pode optar por permitir que o Google Shopping redirecione os usuários para a página do seu produto quando eles clicarem em sua entrada ou concluirem a compra na plataforma. Além de seu domínio oficial dedicadoo Google Shopping também pode ser acessado por meio da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP).
Como o Google Shopping exibe resultados?
Vamos ver como funciona o Google Shopping com um exemplo.
- Digamos que um usuário esteja procurando um smartwatch no Google. É assim que a página SERP do Google mostra os resultados:
- Quando um usuário pesquisa um produto no Google, uma guia dedicada do Google Shopping aparece na barra superior.
- O usuário pode verificar diretamente os resultados do mecanismo do Google Shopping para o termo de pesquisa ao clicar na guia Compras. É assim que a plataforma Google Shopping exibe os resultados:
Como você pode ver, produtos semelhantes de diferentes varejistas estão listados com alguns detalhes e preços dos produtos. Os usuários também podem filtrar sua pesquisa por termos/atributos específicos no painel esquerdo.
- Quando um usuário seleciona sua listagem, uma nova janela aparece com uma galeria de fotos do seu produto e informações relevantes.
Se um cliente clicar no título, ele será direcionado para a página do seu produto, enquanto clica em “Detalhes do produto” os levará à página correspondente no Google Shopping. O Google lista todas as especificações, recursos e avaliações de usuários do produto em sua página de detalhes.
Se você se inscrever no Compre no Google recurso no Google Merchant Center, você também pode dar a seus clientes a opção de comprar diretamente do Google. No entanto, este é um recurso exclusivo dos EUA no momento.
O que são anúncios WooCommerce do Google Shopping?
Mais do que um espanto 500.000 comerciantes usam o Google Shopping para promover seus produtos. Compreensivelmente, a concorrência é acirrada e você deve se esforçar ao máximo para garantir que seus produtos apareçam no topo dos resultados de pesquisa.
Uma forma de impulsionar suas promoções e aparecer no topo das páginas de resultados é veicular anúncios do Shopping.
Anúncios WooCommerce do Google Shopping são entradas de produtos pagos que aparecem na parte superior do página de resultados do mecanismo de pesquisa bem como no Página de resultados do Google Shopping.
Quando os usuários pesquisam produtos específicos, os anúncios do Google Shopping exibem descrições, preços e imagens dos produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google. Esse tipo de publicidade pode ajudar as empresas a alcançar um público mais amplo e atingir clientes em potencial que procuram ativamente seus produtos.
Por exemplo, digamos que um comprador esteja pesquisando tênis vermelhos no Google. Anúncios de produtos ou anúncios WooCommerce do Google Shopping aparecerão na parte superior da página de resultados.
Da mesma forma, quando o usuário pesquisa ou acessa o Google Shopping, a plataforma exibe os anúncios do Shopping na parte superior. Aqui está a visualização completa da página:
Os anúncios do Shopping são exibidos na parte superior, antes do listagens orgânicas/gratuitas.
Existem três elementos essenciais na configuração do Google Shopping para seus produtos WooCommerce.
- Um arquivo de feed de produto
- Uma conta do Google Merchant Center
- Uma conta do Google Ads
Feed de produtos WooCommerce do Google Shopping
Vamos explicar o feed de produtos do Google Shopping com um exemplo.
Imagine o Google Merchant Center como uma tela e a conta do Google Ads como o artista. Pense no feed de produtos do Google Shopping como uma paleta de cores. Sem essas cores, a tela e o artista ficam limitados no que podem criar.
Assim como um chef precisa de ingredientes e um pintor precisa de cores, um campanha WooCommerce de sucesso no Google Shopping depende de um feed de produtos rico e preciso para dar vida aos seus produtos por meio de listagens e anúncios gratuitos.
Portanto, o feed de produtos é o elemento mais importante para divulgar seus produtos no Google Shopping.
O feed WooCommerce do Google Shopping, ou feed de produtos em geral, é uma planilha estruturada que contém informações sobre seus produtos. Inclui títulos de produtos, URLs, preços, disponibilidade, descrições, imagem, imagens adicionais, IDs de produtos, etc.
Usando um feed de produtos, você pode listar e promover seus produtos WooCommerce em várias plataformas, incluindo mecanismos de compras, mercados e plataformas de publicidade como o Google Shopping.
O Google pode entender e colocar seus produtos na categoria certa com a ajuda do feed de produtos. Isso torna mais fácil a exibição de seus produtos nos resultados de pesquisa relevantes e em outros sites do Google, como Google Shopping, Mapa e Pesquisa Google.
Você precisa criar um feed de produtos WooCommerce do Google Shopping em formatos específicos, como CSV ou XML. E para garantir a veracidade das informações que você fornece, você deve atualize regularmente o arquivo de feed.
Fornecer um feed de produtos abrangente e preciso aumenta a probabilidade de seus produtos aparecerem em pesquisas relevantes, ajudando sua empresa a obter mais atenção e possivelmente a realizar mais vendas.
O que são atributos em um feed WooCommerce do Google Shopping?
Em um feed WooCommerce do Google Shopping, os atributos referem-se às características distintas ou informações sobre seus produtos que você incorpora ao feed. O Google usa esses atributos para exibir seus produtos nos anúncios do Google Shopping e nos resultados de pesquisa.
Atualmente, um feed de produtos do Google Shopping pode conter até 170 atributos diferentes. Esses atributos são divididos em 10 categorias:
- Dados básicos do produto: 9 atributos
- Descrição detalhada do produto: 4 atributos
- Categoria de Produto: 11 atributos
- Preço e disponibilidade: 8 atributos
- Identificadores de produto: 5 atributos
- Destinos: 2 atributos
- Envio: 4 atributos
- Imposto: 2 atributos
- Mercados: 3 atributos
- Campanhas do Shopping: 7 atributos
O que você vende e onde você vende determina quais atributos de seus produtos você deve incluir em seu feed de produtos. Se você deseja que seus produtos apareçam nos resultados de pesquisa do Google Shopping e sejam vistos pelas pessoas certas, você deve usar o máximo de atributos possível.
Alguns dos mais comuns ou significativos são os seguintes:
- ID do produto
- Título
- Descrição
- URL do produto
- Categoria
- imagem URL
- Disponibilidade de estoque
- Preço regular
- GTIN/MPN
- Condição do produto
- Fabricante
Como criar um feed de produtos
Você pode criar um feed de produtos manualmente usando qualquer software de planilha como Planilhas Google ou Microsoft Excel. Você pode aprender as diretrizes e atributos e crie um arquivo de feed CSV colocando os atributos como cabeçalhos de coluna.
Depois disso, você pode copiar e colar os dados do produto WooCommerce abaixo dos atributos. Então você pode salvar e carregar o arquivo para o Google Merchant Center.
No entanto, este processo é totalmente manual e sujeito a muitos erros. Vamos descobrir por que você deve evitar a criação manual de feeds.
Desafios de criar manualmente um feed de produtos
A criação manual de um feed de produtos para o Google Shopping pode representar vários desafios:
1) Demorado
Criar e manter um feed de produtos é muito simples se você tiver apenas alguns produtos e nunca adicionar ou editar nada. Mas esse não é o caso da grande maioria das lojas online.
Os varejistas Woo sempre precisam fazer alterações em suas lojas para realizar campanhas de marketing bem-sucedidas. Por exemplo, você pode precisar adicionar novos produtos, remover produtos em falta, realizar campanhas de descontos/vendas, realizar descontos sazonais e ocasionais, etc.
Ao fazer alterações em sua loja, você deve atualize seu feed de produtos de acordo. Isso inclui alterações nos preços, disponibilidade e outras informações do produto.
Por exemplo, digamos que você realizou uma campanha de descontos e ela terminou. Agora, você deve atualizar seu feed com as alterações de preço durante e após o término da campanha. Caso contrário, os clientes em potencial poderão ver informações erradas no Google Shopping e perder a confiança em sua empresa ao acessar seu site.
Inserir manualmente detalhes de produtos, preços, descrições e outros atributos para um grande estoque pode ser demorado e trabalhoso, especialmente se você atualiza frequentemente suas ofertas de produtos.
2) Erros de dados
A entrada manual de dados aumenta a probabilidade de erros, como erros de digitação, falta de informações ou formatação incorreta. Esses erros podem levar a discrepâncias entre o feed e seus produtos reais, afetando a precisão dos seus anúncios.
Em 2022, cerca de 7 em cada 100 feeds do Google Shopping foram rejeitados porque cometeram grandes erros no informação do produto. Quando as pessoas criam esses feeds manualmente, há uma boa chance desses erros acontecerem.
O envio é o aspecto mais problemático da configuração dos dados do produto, contabilizando 23,49% de todas as rejeições de produtos. Os erros mais comuns incluem enviando valores muito altos para peso de envio e não especificar atributos de envio, como o país de envio.
Outro motivo de rejeição é inserir o erro Código GTIN no feed WooCommerce do Google Shopping. A partir do ano de 2022, esse problema afeta 5,53% dos produtos com GTINs enviados. Os principais motivos são o envio de GTINs inválidos ou a repetição do mesmo GTIN para vários produtos.
Portanto, criar um feed manualmente pode levar à rejeição do Google Shopping.
3) Inconsistências
Manter a consistência em um feed de produtos torna-se um desafio à medida que seu inventário evolui. Acompanhar as mudanças e garantir que todos os produtos sigam a mesma estrutura pode ser difícil.
4) Atualizações e Mudanças
Ao adicionar novos produtos, modificar preços ou fazer outras alterações, você deverá atualizar manualmente o feed. Este processo pode ser complicado, especialmente se as atualizações forem frequentes.
5) Limitações de escala
À medida que a sua gama de produtos se expande, a gestão manual de um número crescente de produtos torna-se cada vez mais impraticável, resultando potencialmente em feeds incompletos ou desatualizados.
6) Variantes de produto
O manuseio de produtos com diversos tamanhos, cores e opções pode ser complexo, exigindo uma organização cuidadosa para evitar confusão no feed.
7) Conformidade Regulatória
Algumas indústrias têm requisitos específicos para informações sobre produtos, como rótulos nutricionais ou certificações de segurança. Garantir a conformidade com tais regulamentações em um processo manual pode ser assustador.
8) Falta de automação
A criação e atualização manual de um feed carece dos recursos de automação disponíveis por meio de ferramentas ou plataformas especializadas. Soluções automatizadas podem agilizar o processo e reduzir o risco de erros.
9) Adaptação às Mudanças
Os requisitos e práticas recomendadas do Google para feeds de produtos podem mudar com o tempo. Acompanhar essas mudanças manualmente requer monitoramento e aprendizado consistentes.
Você precisa usar um Plug-in de feed de compras WooCommerce do Google para superar esses desafios. Essas ferramentas ajudam a garantir a precisão, agilizar o processo e permitir que você se concentre mais nos aspectos estratégicos de suas campanhas do Google Shopping.
Existem vários plug-ins de feed de produtos disponíveis para WooCommerce. Um dos plug-ins de compras WooCommerce do Google mais populares e provavelmente os melhores que encontramos é o Alimentação CTX.
Este plugin WordPress WooCommerce Google Shopping pode eliminar suas preocupações e tornar o processo de geração de feed do Google Shopping suave e eficiente. Na verdade, você pode crie seu feed do Google em apenas dois cliques.
O plugin tem modelos dedicados para Mais de 130 canais, incluindo o Google Shopping. Esses modelos vêm integrados com todos os atributos e diretrizes. Quando você seleciona um modelo, o plugin preenche automaticamente os atributos necessários para aquele canal.
O CTX Feed também irá automaticamente colete os dados do seu produto Woo e gerar a planilha arquivo para você. Também oferece recursos de atualização automática que atualizam seu arquivo de feed em intervalos definidos.
Além disso, o plugin suporta URL WooCommerce Integração de compras com Google. Você não precisa mais baixar-carregar um arquivo de feed ao Google sempre que você fizer alguma alteração. Você pode conectar o WooCommerce ao Google Shopping por meio do URL do feed e do plugin, e o Google cuidará das atualizações automaticamente.
Siga as etapas abaixo para criar um feed WooCommerce do Google Shopping usando um plugin:
- Clique Criar feed no menu CTX Feed.
- Você verá um janela de feed.
- Selecione seu canal no Modelos suspenso.
- Quando você seleciona um modelo de canal, o plugin automaticamente povoa o atributos necessários no fundo.
- Quando você clica no Gerar botão, o plugin coleta automaticamente os dados do seu produto e gera o feed.
- Encontre o arquivo recém-criado no Gerenciar feeds cardápio.
- Você pode ativar recursos de atualização automática e definir intervalos para atualizações nesta página.
- Você também pode copiar URLs de feed, editar, excluir, visualizar, baixar ou duplicar o arquivo em diferentes configurações de feed.
- Agora você pode acessar o Google Merchant Center e fazer upload deste feed para liste/exiba seus produtos no Google Shopping.
Como criar uma conta no Google Merchant Center
O Google Merchant Center é uma plataforma essencial fornecida pelo Google que permite que empresas e varejistas carregar, gerenciare mostruário informações de seus produtos. Ele atua como um hub centralizado onde você pode organizar seus produtos, criar listas de produtos e disponibilizar esses itens para plataformas como Google Shopping e outros serviços do Google.
Você pode criar uma conta do Google Merchant Center (GMC) gratuitamente usando seu Gmail. Deixe-nos orientá-lo nas etapas se você estiver se inscrevendo pela primeira vez:
- Cadastre-se gratuitamente ou Conecte-se ao Google Merchant Center com sua conta do Gmail.
- Insira suas informações comerciais.
- Especifique onde seus clientes farão a compra depois de clicarem nas listas de produtos.
- Você pode redirecione os visitantes para o seu site WooCommerce selecionando a primeira caixa de seleção. A segunda caixa de seleção é para ativando a opção Comprar no Google (exclusivo para usuários dos EUA).
- O Google Merchant Center também permite que lojas físicas listem seus produtos no Google Shopping. A terceira caixa de seleção ativará esse recurso.
- Na tela seguinte, selecione WooCommerce como sua plataforma.
- O processo de inscrição inicial será concluído com esta tela. Agora você pode seguir as etapas para fazer upload e criar suas listagens de produtos para o Google Shopping.
Como configurar listagens gratuitas no Google Shopping
Você precisa concluir as etapas a seguir para listar seus produtos com sucesso e começar a vender no Google Shopping:
- Na primeira etapa, insira os detalhes do seu negócio.
- Em seguida, você precisa verifique seu site WooCommerce. Copie e cole o URL do seu site e clique em continuar.
- GMC oferece duas opções para verifique seu site.
- Adicionar tag HTML
- Carregar um arquivo HTML
Adicionar uma tag HTML ao cabeçalho do site WordPress pode ser um pouco técnico se você mesmo fizer isso. No entanto, criadores de temas populares, como Divi, Hello, Astra, etc., oferecem configurações integradas para adicionar tags de cabeçalho sem acessar os arquivos do tema manualmente. Caso contrário, você também pode adicionar essas tags usando um plugin.
Alternativamente, você pode enviar um arquivo HTML através do Cpanel do seu host para verifique seu site. Após a conclusão da verificação, você verá a seguinte tela:
Nas etapas a seguir, o GMC solicitará seu envio e imposto sobre vendas detalhes. A próxima etapa é publicar o arquivo de feed de produto que você criou usando o plugin WooCommerce Google Shopping Export Feed.
Como fazer upload do feed WooCommerce do Google Shopping para o GMC
Na sexta etapa, o Google Merchant Center perguntará como você gostaria de adicionar seus produtos.
- Como estamos enviando produtos em massa, selecione o Adicione vários produtos de uma vez opção.
- Marque o Listagem Gratuita caixa e selecione seu país e linguagem.
- O Google oferece diversas opções para carregue seu feed de produtos.
Você pode criar manualmente um feed de produtos no Planilhas Google e vinculá-lo à sua conta GMC. Ou você pode fazer download e upload do arquivo de feed de produto criado anteriormente.
O melhor método é o Busca agendada opção. Ele permite que você conecte seu feed de produtos usando um URL. Selecione esta opção, dê um nome ao seu feed e continue.
Na tela a seguir, você pode finalmente copiar e colar o URL do feed do produto.
- Vamos primeiro copiar o URL do feed WooCommerce do Google Shopping.
- Insira o nome do seu arquivo e cole o URL na caixa apropriada. Você também pode definir frequência de busca desta janela.
Veja como funciona. O GMC irá buscar os dados do seu produto WooCommerce no URL do feed que você está hospedando no seu site WordPress. Se você fizer alguma alteração nas páginas do produto WooCommerce, o plug-in CTX Feed irá coletá-las automaticamente e atualizar o arquivo de feed.
Depois disso, o Google Merchant Center buscará essas alterações por meio do URL do feed na frequência definida. Portanto, depois de conectar o WooCommerce ao Google Shopping usando o plugin e a opção Scheduled Fetch do Google, você não precisa mais se preocupar com nada.
O GMC e o plug-in cuidarão de suas listagens de produtos no Google Shopping e sempre exibirão informações atualizadas e precisas do produto.
Anúncios de produtos do Google ou os anúncios de compras são diferentes dos anúncios de texto tradicionais. Você não pode criá-los ou projetá-los individualmente como faz em campanhas de anúncios de texto. O Google cria automaticamente esses anúncios a partir do seu feed de produtos.
Deixe-nos guiá-lo pelas etapas. Tal como acontece com o GMC, a criação de uma conta do Google Ads também é gratuita.
- Lembre-se de usar o mesmo Gmail que você usou ao se inscrever na conta do Merchant Center.
A primeira coisa que você precisa fazer antes de criar seu Campanha do Shopping é conectar seu Google Merchant Center a esta conta. Para fazer isso:
- Clique em Contas ligadas de Ferramentas e configurações cardápio.
- Pesquise e encontre Google Merchant Center e vincular a conta.
- Clique no Nova campanha botão para começar a criar sua campanha de anúncios WooCommerce do Google Shopping.
- Selecione Vendas como seu objetivo.
- Selecione Compras como seu tipo de campanha.
- Se você tiver apenas um feed de produto em sua conta GMC, o Google o selecionará automaticamente. Caso contrário, selecione o que você precisa no menu suspenso.
Siga as instruções para definir sua estratégia de lances, grupos de anúncios, etc., para concluir e iniciar sua campanha publicitária. O Google criará automaticamente anúncios de produtos coletando dados de seu feed de produtos e os exibirá em resultados de pesquisa relevantes.
Se quiser que o Google exiba suas ofertas de produtos com precisão, você precisa ter certeza de que o feed enviado a eles é preciso. Além disso, você precisa subdividir seus grupos de produtos ainda mais para que você possa criar estratégias de lances relevantes e eficientes para seus anúncios de produtos.
Usar os anúncios do Google Shopping é a estratégia mais eficiente para atingir um público amplo e aumentar as vendas. Configurando sua campanha corretamente e usando estratégias eficazes de publicidade de produtos são, no entanto, cruciais se você deseja obter os melhores resultados.
O Google Shopping é uma ótima maneira de promover sua loja WooCommerce e alcançar mais clientes.
Aqui estão alguns dos benefícios de usar o Google Shopping para sua loja WooCommerce:
Maior visibilidade
Milhões de pessoas pesquisam produtos que desejam comprar no Google Shopping todos os dias. Quando você lista seus produtos no Google Shopping, eles serão maior probabilidade de aparecer em resultados de pesquisa relevantes. Isso significa que mais pessoas poderão ver seus produtos e potencialmente comprá-los.
Aumento de vendas
O Google Shopping pode ajudá-lo a aumentar suas vendas direcionando mais tráfego para sua loja WooCommerce. Quando as pessoas veem seus produtos no Google Shopping, é mais provável que cliquem em sua loja e façam uma compra.
Melhor experiência do cliente
O Google Shopping pode ajudá-lo a melhorar a experiência do cliente em sua loja WooCommerce. Quando as pessoas virem seus produtos no Google Shopping, elas poderão ver todos os detalhes importantes informações sobre seus produtos, como preço, disponibilidade e avaliações. Isso pode ajudar a tornar o processo de compra mais integrado para seus clientes.
Gratuito para usar
O Google Shopping é um serviço gratuito, portanto, não há nenhum custo para você listar seus produtos no Google Shopping. Isso o torna uma ótima opção para empresas de todos os tamanhos.
Conscientização da marca
Quando seus produtos estiverem listados no Google Shopping, eles serão vistos por um Maior audiência. Isso pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca e atrair novos clientes.
Vantagem Competitiva
O Google Shopping é uma ótima maneira de competir com outras empresas que vendem produtos semelhantes. Ao listar seus produtos no Google Shopping, você pode garantir que seus produtos sejam vistos por clientes potenciais que estão procurando produtos como o seu.
Alcance global
O Google Shopping está disponível em mais de 200 países e territórios. Isso significa que pessoas de todas as partes do mundo podem ver seus produtos.
Insights baseados em dados
O Google Merchant Center oferece a você relatórios detalhados no desempenho de seus produtos no Google Shopping. Essas informações podem ajudá-lo a acompanhe seu progresso e faça os ajustes necessários às suas campanhas.
Empacotando
Concluindo, o Google Shopping é uma ótima maneira de promover sua loja WooCommerce e alcançar mais clientes. É um serviço gratuito que pode ajudá-lo a aumentar a visibilidade, as vendas e a experiência do cliente de seus produtos.
Seguindo as diretrizes deste artigo, você pode usar o WooCommerce Google Shopping para alcançar mais clientes e expandir sua loja WooCommerce. Deixe-nos saber se você tiver alguma dúvida ou sugestão.
Biografia do autor
Fadiyah Sameh é pesquisadora de comércio eletrônico e redatora da WebAppick – uma renomada empresa de desenvolvimento de plugins para WordPress. Como redatora de comércio eletrônico com sólida experiência em SEO, ela tem paixão por criar conteúdo atraente e informativo que ajude as empresas a atingir seu público-alvo. Com foco na criação de textos envolventes e ricos em palavras-chave, otimizados para mecanismos de pesquisa, ela ajudou inúmeras empresas a aumentar sua visibilidade online e direcionar o tráfego do site. Além de suas habilidades de redação, ela também é versada em marketing de conteúdo e nos aspectos técnicos do comércio eletrônico e tem um profundo conhecimento das várias estratégias e táticas usadas para otimizar lojas online para o sucesso. |