Como criar autoridade de tópico em seu site ou blog

SEO é difícil e ainda mais quando você não entende como funcionam os motores de busca. As práticas gerais de SEO incluem escrever postagens em blogs, otimização on-page, construção de links internos e criação de backlinks. Bem, as coisas mudaram ao longo dos anos, à medida que o conceito de SEO de autoridade no tópico começou.

Existe um novo conceito ao qual você deve prestar mais atenção. É chamado (também chamado de relevância tópica).

Ao estabelecer autoridade no tópico em um nicho, em pouco tempo você começará a colher os frutos do seu trabalho de SEO. Este conceito não é difícil, então vamos começar com o básico.

O que é autoridade no assunto?

Uma autoridade atual É um conceito sob o qual o Google e outros mecanismos de busca percebem seu site como um especialista ou autoridade em um determinado tópico, tópico ou nicho. Simplificando, é uma técnica para medir a “profundidade da experiência”.

Quando você cria toneladas de conteúdo sobre um tópico ou tópico, você está simplesmente criando autoridade no tópico. Os mecanismos de pesquisa identificarão rapidamente o seu site como um recurso de referência para esse tópico.

Você não deve confundir isso com a criação de um guia detalhado; é diferente.

Um guia definitivo geralmente é um conteúdo longo que responde a todas as perguntas sobre um tópico em um único artigo. Mas a autoridade no tópico está criando toneladas de artigos cobrindo várias seções de um tópico.

E a recompensa por ser uma autoridade em um nicho é que você pode superar sites com autoridade superior (DA ou DR) que a sua.

Como um teste, observe como baseballmonkey.com com DA 48 ocupa o primeiro lugar para a palavra-chave “melhores luvas de beisebol”, enquanto nymag.com com DA 92 ocupa o quinto lugar. Isso ocorre porque o primeiro site cobriu mais tópicos relacionados ao beisebol do que qualquer outro site no resultado da pesquisa.

E se você pesquisa no Google regularmente, deve ter notado que muitos sites de baixa autoridade, com menos backlinks, superam sites com milhares de backlinks.

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Isto mostra que a profundidade do conteúdo e a relevância temática são tão importantes (ou mais vitais) do que construção de links.

Onde essa autoridade se originou?

A origem da autoridade do tópico em SEO remonta ao Google em 2013. Beija-Flor atualização e introdução de COMER em 2018.

A atualização do Hummingbird trata do Google dedicando seu tempo para entender o contexto de uma consulta e sua intenção de pesquisa. Anos atrás, o Google tratava as palavras de maneira diferente, mesmo que estivessem relacionadas, tornando os resultados de pesquisa cheios de lixo.

Por exemplo, antes da atualização do Hummingbird, “como adicionar texto a uma imagem” e “como adicionar texto a uma foto” eram duas consultas diferentes.

Mas agora o Google entende melhor os sites e as consultas.
Além disso, existe o EAT (Experiência, Autoridade e Confiabilidade), que começou em 2018 e ainda se aplica até hoje em 2022.

O Google introduziu o conceito EAT para garantir que o melhor conteúdo corresponda à consulta de pesquisa relevante. Estabelecer a relevância do tópico significa demonstrar experiência, autoridade e confiabilidade em seu nicho.

Como estabelecer autoridade no tópico para SEO

Agora vamos ver como criar SEO de autoridade no tópico com seu site.

1. Escolha um nicho

Este é o primeiro passo e você deve fazê-lo direito.

Escolher um nicho (tema ou tópico) sobre o qual você deseja desenvolver autoridade no assunto simplificará todas as outras etapas. O ideal é escolher um nicho que você conheça tão bem. Assim, será fácil produzir toneladas de conteúdo (exceto se você quiser pagar por serviços de redação de conteúdo).

A maneira mais fácil de fazer isso é encontrar um tópico específico (menos competitivo) em seu nicho com público suficiente e, então, construir autoridade em torno dele.

Por exemplo, em vez de escolher “plataformas de comércio eletrônico” como nicho, é melhor escolher apenas o Shopify ou qualquer plataforma de comércio eletrônico. Depois de construir relevância suficiente em torno do nicho do Shopify, você pode classificar facilmente o conteúdo relacionado às plataformas de comércio eletrônico.

Na verdade, é mais fácil classificar”Quanto custa o Shopify por mês?“isso” quanto custa um plataforma de comércio eletrônico Custa um mês.” O primeiro é menos competitivo e mais específico que o segundo.

Escolher um nicho para desenvolver relevância temática é limitar-se a um tema amplo. Lembre-se de que cada artigo que você criar será sobre esse tópico. Portanto, certifique-se de fazer sua pesquisa antes de escolher um nicho.

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2. Comece com o conteúdo do pilar

Primeiro, você precisa começar criando conteúdo pilar (que chamo de conteúdo principal). Esse tipo de conteúdo costuma ser detalhado e abrange todos os subtópicos e questões de um tema; Guia definitivo, por exemplo.

O conteúdo dos pilares não precisa necessariamente ser inteiro; Deve ser tanto quanto você precisa. Quando você tem esses tipos de artigos em seu site, você está no caminho certo para estabelecer autoridade, pois os leitores do seu blog e o Google considerarão seu conteúdo valioso.

Por exemplo, supondo que você queira criar uma postagem básica sobre “Marketing no Facebook”, o conteúdo deve ser profundo o suficiente para cobrir subseções como:

A ideia do conteúdo pilar é criar uma peça bem pesquisada e que cubra cada pequeno detalhe.

3. Crie mais conteúdo a partir de subtópicos

Depois de criar o conteúdo do seu pilar, a próxima etapa é identificar os tópicos relacionados e usá-los para criar postagens de blog “adequadas para crianças”. Há muitas maneiras de descobrir subtópicos de sua palavra-chave; Você pode identificá-los no conteúdo do seu pilar ou extraí-los da sugestão automática do Google.

Supondo que você queira encontrar subtópicos para a palavra-chave “marketing no Facebook” com sugestão automática, basta digitar a palavra-chave e esperar que o Google sugira tópicos relacionados.

Outra estratégia de sugestão automática que uso para descobrir tópicos ocultos é adicionar uma frase à palavra-chave principal e permitir que o Google mostre mais tópicos relacionados. Assim:

Você deseja encontrar o máximo possível de subtópicos para criar postagens de blog, porque assim que o Google classificar uma de suas postagens, outros conteúdos relacionados começarão a aumentar.

É lógico e comprovado que o Google classifica os sites que cobrem um tópico de maneira ampla.

4. Responda todas as perguntas

Estabelecer autoridade no tópico em um nicho significa que você terá respostas para todas (ou a maioria) das perguntas sobre o tópico. Você não deve pesquisar apenas palavras-chave com alto volume de pesquisa. Muitas palavras-chave não são pesquisadas com frequência, mas você precisa escrever sobre elas para estabelecer sua autoridade.

Há muitas maneiras de encontrar perguntas para responder em seu nicho. A maneira mais fácil é aproveitar as vantagens de uma ferramenta gratuita como o Reply Public e a seção “As pessoas também perguntam” nos resultados da pesquisa.

Por exemplo, se você pesquisar por “Preços empresariais do Shopify No Google, você pode rolar para baixo até a seção “As pessoas também perguntam” para encontrar inúmeras perguntas com as quais você pode criar conteúdo.

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Usando o Responder à ferramenta pública Também é simples. A resposta pública agora é propriedade de Neil Patel. Basta pesquisar sua palavra-chave principal e verificar a guia “perguntas” para obter centenas de perguntas que as pessoas pesquisam sobre essa palavra-chave.

Depois de encontrar essas perguntas, você deseja organizá-las e salvá-las para evitar perdê-las. Eu uso regularmente o Ferramenta de calendário de conteúdo Strive pois me permite salvar facilmente minhas ideias de conteúdo para uso futuro.

5. Aproveite a indexação semântica latente (LSI)

O Google está ficando mais inteligente a cada dia quando se trata de compreender conteúdo de qualidade. Ao escrever sobre um tópico, é natural incluir palavras relacionadas a esse tópico, e essas palavras são chamadas de palavras-chave LSI.

Digamos que você esteja escrevendo uma postagem no blog sobre “contabilidade”. Naturalmente, você deve incluir palavras como dinheiro, finanças, banco, empresa, etc.

Palavras-chave LSI são frases semanticamente relacionadas à sua palavra-chave primária e incluí-las em seu conteúdo ajudará a construir relevância temática em um artigo.

Ao publicar um artigo sem incluir palavras-chave LSI, você rapidamente informa aos mecanismos de pesquisa que não entende o tópico e que isso pode se traduzir em classificações ruins.

O melhor lugar para encontrar termos relacionados à sua palavra-chave é verificar a seção “pesquisa relacionada” em um resultado de pesquisa do Google.

Você também pode aproveitar as vantagens de uma ferramenta chamada Gráfico LSI para descobrir centenas de termos relacionados à sua palavra-chave.

No passado, os webmasters usavam palavras-chave para dominar os resultados SERP; agora você passou para a otimização LSI. Desenvolver relevância de tópico para todo o seu conteúdo tornará o site geral confiável.

6. Aprimore seu jogo de links internos

Um bom link interno não apenas ajuda seus leitores a navegar rapidamente em seu site; Também ajuda a fortalecer a autoridade do seu blog, espalhando links para outras postagens relacionadas.

Quando os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiam o seu site, eles podem identificar facilmente links relacionados e assumir instantaneamente a autoridade do seu blog. Portanto, quanto mais links em seu site com conteúdo semelhante, mais autoridade você poderá gerar.

Em muitos cenários, tenho visto sites que utilizam apenas links internos para obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa. Simplificando, os links internos são tão poderosos quanto o link building.

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A única diferença é que o primeiro é muito mais importante para estabelecer autoridade temática.

7. Finalize com Link Building

Só porque você coloca mais ênfase nas atividades no site (criação de conteúdo e links internos) não significa que os backlinks sejam inúteis. No entanto, a criação e otimização de conteúdo são mais poderosas do que backlinks na geração de relevância por tópico.

Simplificando, você deve prestar mais atenção ao conteúdo do que construção de links.

Continuando com o exemplo das luvas de beisebol que mencionei anteriormente, você pode ver como o 5º lugar nymag.com tem mais autoridade e links do que o site do 1º lugar.

Escusado será dizer que o link building nunca sairá de moda. Você ainda precisa de links para que seu conteúdo apareça rapidamente nos resultados de pesquisa.

Sem backlinks, estabelecer autoridade pode demorar mais do que construir links.

Estabelecendo autoridade do tópico com Clickflow

Embora existam centenas de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, é preciso muito trabalho para encontrar uma ferramenta que ajude a estabelecer experiência em um nicho.

Mas encontrei um: Clickflow.

O Editor de conteúdo do ClickFlow oferece uma vantagem injusta ao mostrar lacunas em seu conteúdo que você deve considerar preencher, por exemplo, palavras-chave e subtópicos semanticamente relacionados ao seu tópico principal que você ainda não abordou.

Em outras palavras, ele avalia seu conteúdo com base na relevância do tópico.

Quando você aborda questões relacionadas ao seu tópico principal, já foi comprovado repetidamente que o Google recompensará o seu site.

No momento, estou gostando muito do Clickflow. (se você conhece alguma outra ferramenta com a mesma finalidade do Clickflow, por favor me avise na seção de comentários).

Conclusão

O jogo SEO continua a mudar todos os dias. Portanto, como webmaster, você deve seguir a tendência para se manter no caminho certo. Uma maneira de estar sempre no topo do jogo é produzir constantemente conteúdo de qualidade.

Contudo, o conceito de autoridade temática parece ser uma vitória a longo prazo. Portanto, o Google sempre priorizará fornecer aos usuários respostas mais detalhadas de especialistas no assunto.

Portanto, se você publicar toneladas de postagens no blog e ao mesmo tempo estabelecer a relevância do tópico, você sempre será o vencedor.

Como você está conseguindo autoridade no tópico de SEO para seu site ou blog hoje? Adoraríamos ouvir sobre isso nos comentários abaixo!

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