Os compradores potenciais exigem múltiplas interações com uma marca antes de fazer uma compra. Para aumentar as chances de seu conteúdo alcançá-los com mais frequência, é crucial ter uma estratégia sólida de links internos. Nesses casos, as páginas pilares são úteis.
Quando você tem muito conteúdo em seu site, pode ser difícil para os visitantes encontrarem o que procuram. As páginas pilares organizam a estrutura do seu site de uma forma que torna mais fácil para os visitantes encontrarem rapidamente as informações de que precisam.
Os pilares de conteúdo têm o impacto mais significativo em suas classificações de pesquisa e, quando bem gerenciadas, as páginas pilares podem atrair um grande volume de tráfego e apresentar sua empresa a uma grande variedade de leads bem qualificados.
Índice
- Selecione um tópico que seja relevante para o seu nicho ou setor
- Conduza pesquisas de palavras-chave
- Crie conteúdo de alta qualidade
- Incluir links internos
- Aprimore sua página com elementos visuais
- Resuma as principais conclusões da sua página principal
- Acompanhe o desempenho da sua página pilar
O que são páginas pilares?
Uma página pilar é uma página de site completa, aprofundada e de alta qualidade que atua como um recurso principal ou centro de conteúdo de informações para um tópico ou assunto central em um site.
As páginas pilares são criadas com a intenção de cobrir um tópico amplo e oferecer uma visão geral básica desse assunto.
Eles normalmente incluem conteúdo detalhado e links relevantes para conteúdo relacionado (conteúdo de cluster) e são estruturados de forma que os tornem facilmente navegáveis tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa.
As páginas pilares são um componente chave do modelo de topic cluster, que é um estratégia de conteúdo projetada para melhorar SEOenvolvimento do usuário e autoridade em uma área específica.
A importância das páginas pilares em SEO
Aqui estão alguns motivos convincentes que enfatizam a importância das páginas pilares no contexto de SEO:
#1. Experiência do usuário aprimorada
Quando os usuários encontram o que procuram em uma página principal, é mais provável que permaneçam em seu site, explorem conteúdo relacionado e interajam com seu site por um longo período de tempo. Isso, por sua vez, reduz as taxas de rejeição, o que é um sinal positivo para os mecanismos de pesquisa.
As páginas pilares normalmente incluem navegação clara e intuitiva, com links para conteúdo de cluster relacionado. Isso torna mais fácil para os usuários se aprofundarem no tópico ou explorarem subtópicos relacionados, melhorando sua experiência geral em seu site.
Fornecer conteúdo valioso e abrangente por meio de páginas pilares pode estabelecer a confiança do seu público. Quando os usuários percebem seu site como uma fonte confiável de informações, é mais provável que eles retornem para consultas futuras e possam até se tornar clientes ou seguidores fiéis.
#2. Autoridade de SEO aprimorada
As páginas pilares são normalmente peças de conteúdo bem pesquisadas que cobrem um tópico específico em profundidade. Ao criar páginas principais de alta qualidade, você demonstra sua experiência e conhecimento no assunto.
Ao produzir consistentemente conteúdo de base bem elaborado, você pode construir uma reputação de experiência e confiabilidade em seu nicho ou setor. Os motores de busca priorizam sites que são vistos como fontes confiáveis, o que, por sua vez, pode beneficiá-lo em termos de SEO.
Páginas pilares de alta qualidade também podem atrair backlinks externos de outros sites. Quando outros sites possuem links para o conteúdo do seu pilar, isso reforça ainda mais a autoridade e a credibilidade do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa.
As páginas pilares são projetadas para fornecer conteúdo perene, que permanece relevante e valioso ao longo do tempo. Isso significa que o conteúdo do seu pilar pode continuar a construir autoridade e atrair tráfego por um longo período de tempo.
#3. Otimização de palavras-chave direcionadas
As páginas pilares são normalmente criadas para cobrir tópicos amplos. Isso oferece uma oportunidade de atingir uma ampla gama de palavras-chave relacionadas ao tópico central. Essas palavras-chave podem incluir palavras-chave de cauda curta e de cauda longa.
Ao criar uma página pilar, seu objetivo é abordar todos os subtópicos e questões relevantes relacionadas ao tópico principal. Isso significa que você pode incorporar naturalmente uma variedade de palavras-chave relacionadas ao conteúdo.
As páginas pilares geralmente fazem parte de uma estratégia de conteúdo mais ampla conhecida como “agrupamento de tópicos.” Isso envolve a criação de uma página pilar como recurso central, cercada por conteúdo de cluster, que visa ainda palavras-chave e subtópicos específicos. Essa estratégia fortalece a cobertura de palavras-chave do seu site e o SEO geral.
Fonte: SemRush
Ao otimizar sua página principal para uma variedade de palavras-chave, você aumenta suas chances de classificação em várias consultas de pesquisa. Isso pode resultar em maior visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e, em última análise, em mais tráfego orgânico.
#4. Adaptação às mudanças nas tendências de pesquisa
Conforme mencionado na seção anterior, as páginas pilares normalmente são criadas para fornecer conteúdo perene e atemporal. Isso significa que as informações permanecem relevantes e valiosas por um longo período de tempo, mesmo quando as tendências e a tecnologia mudam.
As páginas pilares podem ser atualizadas e expandidas periodicamente para incluir as informações, tendências e desenvolvimentos mais recentes em seu setor ou nicho. Isso garante que seu conteúdo permaneça atualizado e preciso.
À medida que as tendências de pesquisa e as preferências do usuário mudam, você pode adaptar proativamente o conteúdo do seu pilar para se alinhar a essas mudanças. Ao abordar tópicos emergentes e otimizar palavras-chave em evolução, você pode manter a vantagem competitiva do seu site.
Adaptar suas páginas principais às mudanças nas tendências de pesquisa demonstra uma abordagem centrada no usuário. Ao abordar o que os usuários estão procurando atualmente, você aprimora a experiência e o envolvimento do usuário.
Um processo passo a passo para criar páginas de pilares eficazes
Aqui estão as etapas para criar uma página pilar eficaz:
#1. Selecione um tópico que seja relevante para o seu nicho ou setor
Escolha um tópico que esteja diretamente relacionado ao seu nicho ou setor. Deve estar alinhado com as principais ofertas, produtos ou serviços da sua empresa. Selecionar um tópico que ressoe com seu público-alvo é essencial.
Considere os interesses e necessidades do seu público-alvo. Seu tópico principal deve abordar suas dúvidas, pontos problemáticos ou áreas de curiosidade. Compreender as preferências e comportamentos do seu público o ajudará a criar conteúdo que ressoe com eles. O tópico deve ser amplo o suficiente para cobrir vários aspectos ou subtópicos de forma abrangente.
Vejamos um exemplo. Imagine que você está no processo de desenvolvimento de uma página central centrada no marketing digital adaptada para pequenas empresas. Seu objetivo é oferecer insights valiosos e responder às dúvidas e pontos problemáticos de seu público-alvo: proprietários de pequenas empresas, proprietários de startups e empreendedores. Isso envolve fornecer respostas abrangentes às suas principais perguntas, como como escolher os canais de marketing certos para seus negócios, como criar conteúdo atraente com um orçamento pequeno, como otimizar seu site para conversões e experiência do usuário, quais estratégias eficazes de mídia social eles precisam implementar para ter sucesso, como construir e nutrir seu público por meio de marketing por email e assim por diante.
Considere como o tópico escolhido apoia seus objetivos de negócios. Deve estar alinhado com seus objetivos de marketing, como aumentar o conhecimento da marca, atrair leads ou gerar conversões.
2. Conduza pesquisas de palavras-chave
Fonte: RedRiver
Conduza pesquisas de palavras-chave para identificar a palavra-chave primária e as palavras-chave secundárias relacionadas relevantes para as páginas pilares escolhidas. Essas palavras-chave devem ter volume de pesquisa e estar alinhadas com a intenção dos usuários que buscam informações relacionadas ao seu tema.
Durante a pesquisa de palavras-chave, é importante avaliar o volume de pesquisa e a concorrência pelas palavras-chave selecionadas. Ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush ou Moz podem fornecer dados sobre volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e níveis de concorrência. Escolha palavras-chave que encontrem um equilíbrio entre o volume de pesquisas e a concorrência, considerando o tráfego potencial que elas podem trazer e sua capacidade de classificação para elas.
Além de palavras-chave primárias e secundárias, incorpore palavras-chave semânticas, que são sinônimos, termos relacionados e variações de suas palavras-chave alvo. Isso aumenta a abrangência e relevância do conteúdo.
#3. Crie conteúdo de alta qualidade
Escreva conteúdo aprofundado e de alta qualidade para cada seção de sua página principal. Forneça informações e insights valiosos sobre o assunto. Integre as palavras-chave primárias e secundárias ao conteúdo de uma forma que pareça natural.
Use títulos, subtítulos, marcadores e parágrafos concisos claros para melhorar a legibilidade do seu conteúdo. Os leitores devem ser capazes de navegar e compreender o material facilmente.
Mantenha um estilo e tom de escrita consistentes em toda a página principal para criar uma experiência de leitura coerente. O tom deve estar alinhado com sua marca e atrair seu público-alvo.
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#4. Incluir links internos
Os links internos na página principal devem ser contextualmente relevantes para o conteúdo. Eles devem orientar os leitores para agrupar conteúdo que forneça informações ou detalhes adicionais sobre os subtópicos mencionados na página do pilar.
O texto âncora, que é o texto clicável do link, deve ser descritivo e indicativo do conteúdo ao qual leva. Evite termos genéricos como “clique aqui” ou “leia mais”. Em vez disso, use um texto âncora que transmita claramente o tópico do conteúdo vinculado. Tente fazer com que o texto âncora tenha pelo menos algumas palavras ou uma frase curta, em vez de uma única palavra.
Os links internos criam uma rede de informações relacionadas em seu site, facilitando a navegação e a exploração de tópicos relacionados aos leitores. Isso melhora a experiência do usuário, permitindo que ele encontre informações mais detalhadas sobre áreas de interesse.
Ao vincular consistentemente o conteúdo do cluster em sua página principal, você sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu site é um recurso abrangente sobre o tópico escolhido. Isso pode levar a um aumento na autoridade e visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa e ajuda a indexar as postagens do seu blog.
#5. Aprimore sua página com elementos visuais
Os elementos visuais tornam o seu conteúdo mais envolvente e atraente para os leitores. Imagens e gráficos quebram o texto, tornando-o visualmente menos assustador e mais convidativo para os leitores.
Tabelas e gráficos podem ajudar a ilustrar dados, estatísticas e tendências relacionadas ao seu tópico principal. Eles tornam informações complexas mais acessíveis e compreensíveis para o seu público.
Elementos visuais podem ser usados para contar uma história que complemente o conteúdo escrito. Isto pode ser particularmente eficaz na transmissão de emoções, experiências ou guias passo a passo.
Vídeos ou imagens podem ser usados para demonstrar conceitos ou fornecer exemplos da vida real relacionados ao seu tópico. Isso aumenta a clareza do seu conteúdo e ajuda os leitores a compreender as informações de maneira mais eficaz.
#6. Resuma as principais conclusões da sua página principal
A seção de conclusão de sua página principal deve resumir os pontos principais, as principais conclusões e os insights abordados no conteúdo. Funciona como uma referência rápida para leitores que desejam revisar as informações mais importantes sem reler a página inteira.
Reitere a mensagem central ou ideia principal da sua página principal. Deixe claro ao leitor o que ele deveria ter aprendido ou entendido ao ler o conteúdo.
As frases de chamariz (CTAs) são projetadas para aumentar o envolvimento do usuário e conduzir os leitores à próxima etapa desejada em sua jornada, seja adquirir mais conhecimento, agir ou se tornar um cliente potencial ou cliente.
Coloque CTAs estrategicamente em toda a sua página principal, incluindo a seção de conclusão. Porém, tome cuidado para não sobrecarregar o leitor com muitos CTAs. Concentre-se em fornecer sugestões relevantes e não intrusivas.
Certifique-se de que seus CTAs sejam projetados com foco em impulsionar a ação. Incutir um senso de urgência para inspirar os leitores a tomar medidas imediatas.
Dicas para otimizar o conteúdo e a estrutura das páginas pilares
Aqui estão algumas dicas de SEO para otimizar sua página principal:
#1. Otimize para celular
Certifique-se de que sua página principal seja construída usando técnicas de design responsivas. Um design responsivo adapta o layout e o conteúdo da sua página para caber em vários tamanhos e resoluções de tela, incluindo os de dispositivos móveis. Isso garante que seu conteúdo seja legível e bem estruturado em telas menores.
Considere as restrições das telas móveis ao estruturar seu conteúdo. Use um layout de coluna única e priorize o conteúdo importante no topo da página. Minimize a necessidade de rolagem horizontal e garanta que o texto e as imagens tenham o tamanho adequado para visualização em dispositivos móveis.
Implemente uma estrutura de navegação compatível com dispositivos móveis. Use menus, botões e links claros e intuitivos que são fáceis de tocar em telas sensíveis ao toque. Os usuários móveis devem ser capazes de navegar perfeitamente em sua página principal.
#2. Otimize sua página principal para velocidade de carregamento rápida
A velocidade da página é considerada um fator de classificação pelo Google e vários outros mecanismos de busca. As páginas que carregam mais rapidamente tendem a ter mais chances de obter classificações mais altas nos resultados de pesquisa, aumentando, em última análise, a visibilidade e o tráfego orgânico de sua página principal.
Reduza o número de elementos em sua página, como imagens, scripts e plug-ins desnecessários. Cada elemento adicional pode aumentar o tempo de carregamento.
Comprima e otimize imagens para reduzir o tamanho dos arquivos sem comprometer a qualidade. Use formatos e dimensões de imagem apropriados para garantir um carregamento eficiente.
O cache do navegador armazena determinados elementos da sua página no dispositivo do visitante, permitindo que as visitas subsequentes sejam carregadas mais rapidamente, pois os elementos armazenados em cache não precisam ser baixados novamente.
Use uma rede de distribuição de conteúdo para veicular seu conteúdo em servidores geograficamente mais próximos de seus usuários. Os CDNs podem reduzir significativamente o tempo de carregamento da página.
Teste regularmente a velocidade de carregamento da sua página principal usando ferramentas como Informações do Google PageSpeed. Monitore os tempos de carregamento e faça melhorias conforme necessário.
#3. Implementar marcação de esquema quando aplicável
Fonte: IESGP
A marcação de esquema pode melhorar a visibilidade de sua página principal nos resultados de pesquisa. Isso pode levar a recursos de pesquisa aprimorados, como painéis de conhecimento, listagens de eventos, classificações de produtos e muito mais, dependendo do tipo de dados estruturados usados.
Ao fornecer dados estruturados sobre o seu conteúdo, você pode transmitir contexto adicional sobre o tópico da sua página principal, o que pode ser benéfico para usuários que buscam informações específicas.
Schema Markup é valioso para esforços locais de SEO. Ele pode fornecer informações essenciais sobre sua empresa, como dados de localização, comentários e classificações, o que pode melhorar a visibilidade da pesquisa local.
Diferentes tipos de conteúdo, como artigos, resenhas, receitas e vídeos, possuem diretrizes específicas de marcação de esquema. Usar a marcação de esquema apropriada para o seu tipo de conteúdo garante que os mecanismos de pesquisa entendam e categorizam seu conteúdo corretamente.
#4. Acompanhe o desempenho da sua página pilar
Monitore o tráfego de sua página principal, incluindo o número de visitantes, visualizações de página e visitantes únicos. Analise as fontes de tráfego para entender de onde vem seu público. Certifique-se de observar a taxa de rejeição, pois isso pode indicar problemas com a qualidade do conteúdo, relevância ou experiência do usuário.
Você também deve monitorar a taxa de cliques (CTR) do mecanismo de pesquisa de sua página. Se a taxa de cliques (CTR) for alta, significa que o título e a descrição da sua página têm um forte apelo para os pesquisadores. Se estiver baixo, você pode considerar ajustar o título e a meta descrição para torná-los mais atraentes.
Conduta Testes A/B para experimentar diferentes elementos de sua página principal, como títulos, recursos visuais ou botões de call to action. Compare o desempenho de diferentes versões para identificar o que repercute melhor em seu público.
Ao monitorar consistentemente essas métricas de desempenho, você pode obter insights sobre o quão bem sua página principal está atingindo seus objetivos, onde pode estar aquém e como fazer melhorias.
Para sua informação: com o Sprout Social, relatórios e análises são perfeitamente integrados em uma ferramenta poderosa, tornando mais fácil do que nunca rastrear e otimizar o desempenho do seu conteúdo. Crie uma conta gratuita e comece a otimizar o conteúdo hoje mesmo🙌
Exemplos da vida real de páginas pilares de sucesso para inspiração
Aqui estão alguns exemplos reais de páginas pilares de sucesso de vários setores que podem inspirar sua própria estratégia de conteúdo:
#1. “O Guia do Iniciante em SEO” da Moz
“O Guia do Iniciante em SEO” da Moz é um bom exemplo de página pilar abrangente na indústria de SEO. Ele cobre os fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa e fornece links para conteúdo de cluster mais detalhado sobre tópicos específicos de SEO.
#2. “SEO On-Page: O Guia Prático” da SEMrush
Página pilar do SEMrush sobre SEO on-page fornece insights detalhados sobre a otimização de páginas da web para mecanismos de pesquisa. Ele oferece dicas práticas e exemplos, juntamente com links para conteúdo de cluster que cobre várias técnicas de SEO na página.
#3. “O guia definitivo para Dropshipping” do Shopify
Página principal do Shopify sobre dropshipping serve como um recurso completo para aqueles interessados em iniciar um negócio de comércio eletrônico. Ele cobre os fundamentos, vantagens e desafios do dropshipping e inclui links para agrupar conteúdo sobre tópicos relacionados.
Concluindo: publique páginas pilares com facilidade
As páginas pilares são um elemento fundamental do marketing de conteúdo moderno e das estratégias de SEO. Eles fornecem informações detalhadas e abrangentes sobre tópicos específicos, aprimoram a experiência do usuário e aumentam as classificações nos mecanismos de pesquisa.
Seguindo as melhores práticas e otimizando continuamente, as empresas podem criar páginas pilares eficazes que servem como centros centrais de conteúdo valioso, estabelecendo autoridade e atraindo um público mais engajado.
Adotar o conceito de páginas pilares pode ajudar seu site a se tornar um recurso indispensável e uma base de sua estratégia de conteúdo, impulsionando, em última análise, o crescimento e o sucesso no mundo digital.
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