Uma homepage de sucesso é o cartão de visita do século XXI. As pessoas que você conhece provavelmente já têm uma primeira impressão sua e de sua marca porque visitaram seu site. Sua página inicial é a primeira impressão on-line da sua empresa, e é por isso que você precisa entender como criar páginas iniciais.
Ao aprender como criar um site ou blog de comércio eletrônico, você precisa saber o que constitui uma boa página inicial.
Sua página inicial não causa apenas uma primeira impressão. Também oferece aos visitantes uma visão geral do que encontrarão em seu site. Ou os leva a realizar uma ação desejada.
Continue lendo para saber o que torna uma página inicial de sucesso e veja alguns exemplos de páginas iniciais para se inspirar.
Blocos de construção para criar uma página inicial de sucesso
Os consumidores online de hoje são bastante experientes. Eles passam muito tempo olhando as páginas das marcas, procurando o que desejam e comparando preços. Eles já viram páginas iniciais suficientes para saber como é um bom web design e provavelmente esperam encontrar uma estrutura específica lá, mesmo que não percebam isso.
Itens para incluir em sua página inicial:
- Logotipo e marca
- Menu de navegação
- Título
- Chamada para ação
- Prova social em depoimentos, avaliações e comentários de redes sociais
- Conteúdo — uma combinação harmoniosa de fotos, texto e vídeo
Logotipo e marca
Para garantir aos visitantes que chegaram ao lugar certo, exiba o logotipo e o nome da empresa no cabeçalho. Algumas empresas preferem o logotipo grande e centralizado na primeira página. Outros colocam-no no canto superior esquerdo. Algumas empresas fazem as duas coisas. Eles colocam um logotipo grande centralizado na primeira página e, em seguida, uma renderização menor no canto superior esquerdo das subpáginas.
Essa estrutura garante aos visitantes que eles ainda estão no site certo. Essa estrutura é fundamental se você hospedar parte do seu conteúdo em um sistema diferente, como páginas de doações ou um blog.
menu de navegação
As palavras no menu de navegação ajudam os visitantes a se orientarem quanto ao propósito do seu site e a se orientarem. Depois de mapear seu conteúdo, você pode organizá-lo para seus visitantes por meio do menu de navegação. Uma boa prática é enfatizar o item de menu da página atual com uma cor diferente.
Título
Dê um título à sua página inicial. Pode ser o slogan do seu negócio. É também o que seu futuro visitante vê no Google quando lista seu site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. Isso faz com que eles cliquem no seu link, e não nos links dos concorrentes.
Chamada para ação
Uma frase de chamariz forte pede que seus visitantes realizem uma ação específica. Por exemplo, seu CTA pode pedir aos visitantes que se inscrevam em sua lista de e-mail, aprendam mais sobre seus serviços ou comprem um produto. A ideia é que o CTA diga aos visitantes do seu site exatamente o que você deseja que eles façam a seguir e ofereça uma solução para o problema.
Prova Social
Quando você cria uma página inicial, seu objetivo é construir confiança. Você cria essa confiança mais rapidamente ao exibir depoimentos ou avaliações de lugares como Facebook ou Google Maps. A prova social ajuda os visitantes a saberem que outras pessoas usam, gostam e confiam na sua marca, fazendo com que eles também queiram fazê-lo.
Contente
Centralize seu conteúdo nos visitantes do seu site e na experiência que você deseja que eles tenham. O conteúdo oferece aos clientes uma visão geral das operações de sua empresa, incluindo a descrição de processos de produção, materiais selecionados ou vários aspectos de seus serviços.
5 etapas para criar uma página inicial de sucesso
Agora que você entende melhor o que incluir ao criar uma página inicial, vamos revisar as etapas e dicas de web design para tornar sua página um sucesso.
1. Considere a primeira vista dos visitantes
Uma página inicial oferece aos visitantes uma boa visão geral do que mais encontrar em seu site. Você quer considerar a impressão que isso lhes causa à primeira vista.
Página inicial à primeira vista:
- Mantenha simples. Dê à sua página inicial uma aparência limpa e facilite a navegação. Essa simplicidade ajuda os visitantes que olham a página inicial e vão até o que procuram.
- Mostre suas ofertas. Mostre o que sua marca oferece com recursos visuais coesos e textos concisos e claros.
- Use espaço em branco. Espaço em branco – espaço sem elementos – ajuda os visitantes a se concentrarem em uma área da página por vez. O espaço em branco não precisa necessariamente ser branco. Pode ser de qualquer cor, desde que esteja em branco. Ajuda os leitores a visualizar e compreender os elementos da sua página.
A página inicial não deve ser feita à primeira vista:
- Desordem. Não sobrecarregue sua página inicial com truques desnecessários e animações sofisticadas. Você deseja que seja simples e fácil de ler e entender.
- Use um controle deslizante. Resista à tentação de usar um controle deslizante. Especialistas em experiência do usuário começaram a denunciar os controles deslizantes nos últimos 10 anos. Cerca de 87% dos visitantes não esperam a exibição do segundo slide. É melhor apenas apresentar as informações.
- Crie o caos visual. Não use fontes antigas e difíceis de ler ou muitas cores. Os sites de hoje são mais minimalistas. Veja a abordagem minimalista da Birkenstock.
2. Use imagens fortes
As imagens que você escolhe para sua página inicial são importantes. Os recursos visuais chamam a atenção das pessoas primeiro, então você quer ter certeza de que as fotos escolhidas são atraentes e representam bem sua marca.
Ao escolher as imagens, faça:
- Diferenciar. Ótimos recursos visuais atraem as pessoas. Portanto, certifique-se de que suas fotos e gráficos o diferenciem dos concorrentes. Além disso, lembre-se de que menos é mais.
- Fazer um comentário. Dê às suas fotos espaço para respirar na página, permitindo bastante espaço em branco ao redor delas. Além disso, faça uma declaração com suas imagens. Certifique-se de que eles sejam lindos, grandes e ousados.
- Use um profissional. Use um fotógrafo profissional para todas as fotos, incluindo fotos de produtos e ambientes. Será um investimento que valerá a pena.
- Mostrar os bastidores. Os visitantes se conectam com as pessoas e gostam de ver o que acontece nos bastidores. Sua empresa tem uma abordagem única para fazer negócios. Mostre-o em suas fotos.
Ao escolher imagens, não:
- Use estoque. Não use fotos de banco de imagens. Os visitantes já podem tê-los visto em outros sites de negócios. Eles parecem irreais e faz-de-conta. O fator de confiança diminuirá.
- Esqueça as legendas. Não se esqueça do crédito e da legenda de cada foto. Dizem que uma imagem vale mais que 1.000 palavras. Só é verdade se o espectador conseguir identificar o contexto em que aparece.
- Postar como está. Não use arquivos de imagem muito grandes. Eles retardam o tempo de carregamento do seu site, fazendo com que você perca visitantes antes que eles vejam sua página inicial. Certifique-se de compactar suas fotos ao carregá-las no site.
3. Siga uma hierarquia
Você deseja que os olhos dos visitantes saibam onde focar em sua página inicial. Uma hierarquia criativa dá a cada elemento de design um espaço visualmente atraente e garante que haja um propósito na página. Se você não precisa, deixe-o desligado.
Ao seguir uma hierarquia criativa, faça:
- Torne isso óbvio. As pessoas não saberão o que há de errado com uma página visualmente caótica. Eles não conseguem definir isso em palavras, mas sabem que parece confuso. Portanto, certifique-se de que os visitantes consigam distinguir os elementos visuais essenciais dos elementos de apoio.
- Use contraste. Certifique-se de que a relação entre o plano de fundo e o esquema geral de cores funcione bem juntos. Por exemplo, textos e elementos mais escuros em um fundo claro funcionam melhor.
- Elementos de recursos. Certifique-se de que os elementos essenciais da página se destaquem. Por exemplo, você deseja que a frase de chamariz seja perceptível.
- Decorar. Use cores e fontes para mostrar aos visitantes o caminho pela página inicial. Cada elemento decorativo deve ter uma função de apoio ao propósito principal do seu site.
Ao seguir uma hierarquia criativa, não:
- Use muitas cores. Não sobrecarregue sua página inicial com muitas cores. Não use cores que não combinem bem.
- Distraia os visitantes. Não distraia seus visitantes com elementos de design visual concorrentes. Dimensione os itens de forma diferente, de acordo com sua importância na página.
4. Concentre-se na sua frase de chamariz
O CTA é o que você deseja que os visitantes façam ao visitar seu site. Portanto, você quer ter certeza de que é fácil para eles verem e entenderem.
Ao projetar seu CTA, faça:
- Coloque-o em cima. Coloque um CTA rápido e envolvente na parte superior da tela da sua página inicial. Colocá-lo no topo permite que os visitantes o vejam, independentemente do tamanho da tela que estejam usando.
- Varie. Você deseja que os visitantes percebam e recebam seu CTA sem bater na cabeça deles com ele. Crie versões diferentes do seu CTA com texto e design ligeiramente diferentes.
- Medir a eficácia. Use testes A/B para medir a eficácia do seu CTA. Apenas 17% dos profissionais de marketing usam testes A/B para maximizar as taxas de conversão. Você pode vencer sua concorrência facilmente.
Ao projetar seu CTA, não:
- Confundir os visitantes. Nada faz as pessoas saírem do seu site mais rápido do que CTAs concorrentes, conflitantes e confusos. Mantenha-os consistentes.
- Enterre CTAs. Não faça seus visitantes procurarem uma indicação clara do que você deseja que eles façam a seguir. Torne os CTAs fáceis de encontrar e óbvios.
- Distrair. Não use links que distraiam os visitantes do objetivo principal do seu site. A taxa de conversão aumenta quando você remove links do seu CTA e o mantém em apenas uma ação.
5. Atualize o conteúdo regularmente
Você deseja que seu site seja um recurso para visitantes. É por isso que você está criando uma página inicial em primeiro lugar. Quando se trata de conteúdo, postagens regulares e consistentes são fundamentais.
Ao trabalhar com conteúdo, faça:
- Mantenha-o atualizado. Os visitantes verificarão se há um blog e conteúdo recente. Certifique-se de que haja algo novo para eles verem em uma rotação regular. As atualizações de conteúdo não são apenas para seus visitantes. O Google também classifica o conteúdo de acordo com a atualidade e relevância para palavras-chave específicas.
- Otimize para pesquisa. Pesquise as palavras-chave do seu conteúdo e incorpore ferramentas essenciais de otimização de mecanismos de pesquisa ao publicar novo conteúdo.
- Pacote. Apoie seu conteúdo com títulos claros e ótimos recursos visuais.
- Mantenha simples. Os visitantes estão ocupados e provavelmente irão examinar seu site em vez de lê-lo. Aplique marcadores às listas e mantenha suas frases concisas.
- Use multimídia. Publique gráficos e vídeos que contribuam para a compreensão de seus serviços ou produtos. Eles também irão capturar a atenção dos visitantes.
Ao trabalhar com conteúdo, não:
- Escreva muito. Não produza toneladas de texto. Novamente, é mais provável que seus visitantes escaneiem do que leiam. Eles certamente não querem ler um ensaio. Divida seu texto com recursos visuais, subtítulos e listas para facilitar o consumo em qualquer lugar. Os visitantes odeiam paredes de texto que se prolongam indefinidamente. Você tem apenas 10 segundos para manter a atenção do seu público.
- Pular revisão. O texto em seu site também aumenta ou desvia sua credibilidade. Certifique-se de usar boa gramática, verificação ortográfica e revisão.
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