Há muito a considerar ao construir seu site de comércio eletrônico. Você deseja que seus clientes possam encontrar seus produtos e informações sobre sua empresa. Implementar marcação de esquema no WordPress pode ser a chave para superar sua concorrência. Mesmo que seu jogo de otimização de mecanismo de pesquisa esteja correto, ainda há maneiras de aparecer melhor nos resultados de pesquisa, e a marcação de esquema ajuda. Continue lendo para aprender como implementar esquema no WordPress.
O que é marcação de esquema?
A marcação de esquema é uma forma de estruturar os dados do seu site, de forma que fique claro para humanos e máquinas quais são os dados. Usar a marcação de esquema é como dizer a alguém que tipo de informação você está fornecendo para que possa ser melhor categorizada. Ao usar a marcação de esquema no WordPress, você ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor as informações do seu site para que possam fornecê-las aos pesquisadores certos.
A implementação da marcação de esquema no WordPress pode ajudar a estruturar os dados em torno de tipos comuns de informações, como:
- Artigos
- Eventos
- Produtos
- Pessoas
- Organizações
- Negócio local
- Avaliações
- Receitas
- Condições médicas
Ao usar a marcação de esquema, o conteúdo do seu site pode aparecer na pesquisa como rich snippets, uma forma visual de exibir os resultados da pesquisa, para que fique claro quais são esses resultados. Por exemplo, se você usar marcação de esquema, seus eventos poderão aparecer em uma pesquisa do Google como eventos antes mesmo de alguém clicar em seu site. Essa segmentação torna a marcação de esquema uma excelente ferramenta para melhorar a visibilidade da sua empresa.
Benefícios de usar marcação de esquema no WordPress
A marcação de esquema pode organizar melhor as informações sobre o conteúdo do seu site. Mas também existem outros benefícios.
Dá contexto adicional às páginas
Assim como direcionar palavras-chave no conteúdo do seu site, o SEO na página é uma ótima maneira de atrair um público. Quando você usa uma palavra-chave, ela informa ao Google do que se trata o seu conteúdo. A marcação de esquema funciona de maneira semelhante, exceto que, em vez de informar ao Google do que se trata o seu site, ela informa ao Google a relação entre todos os conceitos do seu site. Quando o Google consegue entender esse tipo de coisa sobre o seu site, ele pode fornecer melhores resultados aos usuários, como rich cards ou rich snippets.
Ajuda a classificar com mais precisão nos mecanismos de pesquisa
Oficialmente, não há nenhuma evidência de que o uso de marcação de esquema no WordPress impacte diretamente as classificações dos mecanismos de busca orgânica. Mas não deixe que isso te desanime. Quando você usa a marcação de esquema, os rich snippets permitem que seu site fique mais visível do que as circunstâncias normais, geralmente com os snippets na parte superior da página de resultados de pesquisa do Google. Essa visibilidade ajuda na taxa de cliques. Portanto, mesmo que você não veja um salto direto na classificação orgânica ao adicionar o esquema, poderá ver mais tráfego orgânico em seu site.
Melhora a aparência do mecanismo de pesquisa e a taxa de cliques
Conforme mencionado antes, o uso da marcação de esquema pode melhorar a aparência do seu site nos resultados de pesquisa. Portanto, se você tiver um evento, o Google pode exibi-lo como um só no topo dos resultados. Ou, se você adicionou um esquema às avaliações, as pessoas que procuram seus serviços poderão ver suas avaliações cinco estrelas antes de saberem mais alguma coisa sobre sua empresa. Esse recurso faz com que seu site se destaque entre os demais resultados de pesquisa e tem o benefício adicional de ajudá-lo a se destacar na pesquisa por voz. Assistentes ativados por voz, como o Google Home, dependem muito do esquema para encontrar resultados relevantes para as solicitações de pesquisa falada que recebem.
Torne-se mais elegível para recursos SERP
Embora focar em palavras-chave de SEO em sua estratégia de conteúdo seja uma ótima maneira de chegar ao topo das classificações de pesquisa, o uso da marcação de esquema permite que você apareça em uma caixa separada de sua listagem de pesquisa orgânica. Esses recursos geralmente estão acima de todos os links classificados organicamente. Eles podem estar em carrosséis de notícias principais, carrosséis de vídeo ou tabelas de informações. Também pode permitir que seu site tenha um gráfico de conhecimento, uma grande caixa à direita dos resultados da pesquisa com as informações de contato mais pertinentes da sua empresa.
Melhores práticas para usar marcação de esquema
Em geral, há algumas coisas que você pode fazer para implementar a marcação de esquema de uma forma que seja benéfica para você e para o Google. Por exemplo, usar a classe mais específica possível e usar marcação apenas para o que está na página são ótimas práticas a serem cultivadas.
Use classes específicas para:
- Obras Criativas. Essa ampla categoria de esquema pode incluir livros, filmes, pinturas, esculturas e até postagens em blogs.
- Artigos. As pessoas usam essa marcação de esquema para mostrar as últimas notícias ou postagens de blog em um site específico.
- Eventos. A marcação de esquema para eventos mostra o local, data e hora específicos do seu evento.
- Organização. Use esta marcação para apresentar a empresa. Forneça o logotipo oficial, o nome da empresa, informações de contato e perfis sociais. Geralmente aparece em uma caixa no lado direito dos resultados de pesquisa do Google.
- Pessoa. Esse tipo de marcação compartilhará informações básicas sobre uma pessoa mencionada em uma página da web. Essa marcação de esquema geralmente inclui data de nascimento, data de falecimento, ocupação, organizações e relações.
- Negócio local. Essa marcação permite que os pesquisadores obtenham informações específicas sobre uma empresa local, incluindo horário de funcionamento, avaliações, cardápio, se houver, e informações de contato.
- Produto ou oferta. Esse tipo de marcação é usado em lojas de comércio eletrônico WordPress para mostrar algo à venda. A marcação do esquema mostrará o preço do produto, o tipo de moeda aceita e se o produto ou oferta está em estoque.
- Análise. O uso dessa marcação mostrará uma classificação com estrelas para sua empresa na pesquisa aprimorada nos mecanismos de pesquisa.
- Podcast. O uso da marcação de esquema para episódios de podcast permite que os usuários encontrem e reproduzam seus episódios de podcast em seus navegadores. Também mostra o número do episódio e a duração do episódio.
Como implementar esquema no WordPress
Existem duas maneiras simples de implementar a marcação de esquema no WordPress – um tema ou plugin.
Instalar um tema com marcação de esquema já incluída é uma ótima maneira de implementar o esquema, especialmente se você estiver nos estágios iniciais de construção do seu site e ainda não tiver um tema de marca implementado. Pesquise o esquema no diretório de temas do WordPress e você obterá muitos resultados. Você também pode conversar com seu web designer sobre os temas de esquema que eles recomendam.
Se você já tem um tema e não deseja alterá-lo, você pode encontrar vários plug-ins de esquema para adicionar ao seu site.
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