Como rastrear suas classificações de palavras-chave no Google Analytics

Para uma ferramenta gratuita do Google, o Google Analytics reúne muitos dados úteis.

Mas aqui está algo que muitos profissionais de marketing não sabem:

Você sabia que também pode usar o Google Analytics para rastrear suas classificações de palavras-chave?

Isso mesmo, dados gratuitos de classificação de palavras-chave, direto da boca do cavalo (Google).

Mas há um problema:

O processo de configuração é um pouco complicado. E os dados não são tão completos (ou fáceis de entender).

Mas não se preocupe, orientaremos você nas etapas de rastreamento das classificações de palavras-chave do seu site no Google Analytics, além de mostrar como obter melhores insights sobre suas palavras-chave que irão melhorar sua estratégia de SEO.

Revendo sua estratégia de palavras-chave

Antes de mergulhar no GA com suas armas em punho, você precisa ter certeza de que está direcionando as palavras-chave certas em seu site.

Rastrear classificações de palavras-chave de baixo valor não faz nada para levá-lo em direção aos seus objetivos.

Como primeiro passo, você deve ter uma lista de palavras-chave que você está tentando para classificar. Estes devem incluir:

  • Palavras-chave de marca. Se você tem um nome de marca (como “Reuben Hills Coffee”), você desejará classificar essa palavra-chave. As pessoas que procuram diretamente pelo nome da sua marca já conhecem você e, portanto, são mais fáceis de converter. Certifique-se de incluir também variações ortográficas comuns.
  • Palavras-chave de intenção do comprador. Esta categoria de palavras-chave abrange clientes em potencial que desejam comprar ativamente. Eles geralmente assumem a forma de pesquisas longtail e incluem palavras como “café”, “preparação” e “máquina de café”.
  • Palavras-chave de categoria/informativas. Ao contrário das duas primeiras categorias, estas palavras-chave representam um nível mais baixo de interesse do comprador. No entanto, há uma oportunidade significativa aqui para capturar leads. Uma classificação elevada para esta categoria de palavras-chave também tende a posicionar sua empresa como um líder inovador que vale a pena seguir.
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Se você ainda não tem nenhuma palavra-chave em mente ou precisa atualizar sua pesquisa de palavras-chave, pode usar nosso guia para começar.

Como plano geral de ataque, recomendo primeiro almejar palavras-chave de marca se sua empresa tiver uma presença de marca razoavelmente forte.

Em seguida, concentre-se nas palavras-chave de intenção do comprador, pois elas têm maior probabilidade de compra.

Por fim, jogue o jogo longo trabalhando em categorias e palavras-chave informativas.

Como rastrear suas classificações de palavras-chave no Google Analytics

Agora, vamos descobrir como você está se classificando para essas palavras-chave!

Siga estas etapas para fazer o melhor uso dos dados gratuitos de classificação de palavras-chave disponíveis no Google Analytics.

Conecte o Google Analytics ao Search Console

Você provavelmente já está usando o Google Analytics para rastrear uma série de métricas de SEO para o seu site.

Embora o Google Analytics seja uma ótima ferramenta, ele pode funcionar ainda melhor quando combinado com outras ferramentas do Google. Especificamente, recomendo combiná-lo com as Ferramentas do Google para webmasters.

Para esta etapa, você precisará de um Conta do Google Analytics e um Conta do Google Search Console. As ferramentas estão disponíveis gratuitamente para qualquer pessoa que possua ou administre um site.

Se ainda não os estiver usando, você precisará configurar uma conta com ambos.

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Então, nós os conectamos.

Isso vai ficar um pouco técnico, mas vale a pena. Basta dar um passo de cada vez.

A. Faça login em sua conta do Google Analytics. Na tela inicial, clique em “Admin” e depois em “Configurações de propriedade”.

B. Em “Configurações de propriedade”, role para baixo até ver o botão “Ajustar Search Console”.

C. Na tela de configurações do Search Console, clique no link “Editar” para adicionar seu site.

D. Em seguida, você chegará à página “Ativar dados do Search Console no Google Analytics”. Clique em “Adicionar um site ao Search Console”.

Em seguida, basta seguir as etapas restantes fornecidas pelo Google para concluir o processo de configuração.

Dicas de soluções de problemas

O que acontece se você não vir nenhum dado?

Isso pode acontecer por alguns motivos. Vamos decompô-lo.

  • Não está vendo nenhum tráfego? Pode ser porque seu site ainda é novo. Se você lançou seu site recentemente, não espere ver nenhum tráfego.
  • Não é possível concluir a configuração do Google Analytics? O Google Analytics pode estar fora do ar. Verifique se está funcionando visualizando seu site em um dispositivo móvel e veja se essa visita aparece no tráfego em tempo real do Google Analytics.
  • Não consegue conectar suas contas do Google? Este processo de integração funciona melhor quando ambas as contas do Google estão associadas à mesma conta de e-mail. Se você gerencia vários sites, esse é um ponto de falha comum.

Se você ainda estiver tendo problemas, você sempre pode consulte as instruções oficiais de configuração do Google. De tempos em tempos, o Google altera o layout e o design de suas páginas, portanto, consulte o guia para obter detalhes atualizados.

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Analise seus dados de classificação de palavras-chave

Nesta fase, você deverá ver dados ativos no Google Analytics completos com classificações de palavras-chave. Para visualizar suas classificações de palavras-chave no Google Analytics, comece na tela inicial.

A. Clique em “Aquisição” no lado esquerdo.

B. Clique em “Search Console” à esquerda e depois em “Consultas”. O relatório de classificação de palavras-chave no Google Analytics aparecerá. Esta é a aparência desse relatório:

Agora, o que todos esses números significam? Use os seguintes critérios para analisar suas classificações de palavras-chave.

  • Consulta de pesquisa. Esta é a palavra-chave ou frase que você está classificando.
  • Cliques. As classificações por si só não significam muito – você também precisa obter tráfego (cliques) para o seu site. Quando você obtém mais de 100 cliques por mês para uma determinada palavra-chave, há valor em rastrear conversões.
  • Posição média. Isto é o que você está procurando: sua posição de classificação para a palavra-chave. No entanto, o Google Analytics mostra apenas o seu média posição de classificação, em todos os URLs do seu site e em todas as consultas de palavras-chave. De acordo com o Google“se o URL do seu site aparecesse na posição 3 para uma consulta e na posição 7 para outra consulta, a posição média seria 5 ((3+7)/2).”

E aí está!

Essa é a maneira rápida e simples de rastrear suas classificações de palavras-chave no Google Analytics.

Porém, como você pode ver, esses insights têm limitações.

Se você deseja rastrear palavras-chave específicas que são relevantes para sua estratégia, descobrir como URLs específicos são classificados para palavras-chave específicas ou como suas classificações se comparam às de seus concorrentes, você precisará complementar o Google Analytics com outra ferramenta.

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Aumente suas percepções de palavras-chave com Ahrefs

Usando o recurso de rastreamento de classificação de palavras-chave do Ahrefs, você pode extrair mais e melhores insights de seus dados básicos do GA.

Para começar, você pode adicione as palavras-chave que deseja rastrear.

Em vez da estranha variedade de palavras-chave que o Google mostra que resultam em tráfego, você pode rastrear apenas as palavras-chave que são importantes para sua campanha de SEO.

Você também obtém uma boa visão geral de suas classificações médias de palavras-chave e como elas cresceram ao longo do tempo.

Dê uma olhada:

Essa capacidade de comparar e contrastar suas classificações de palavras-chave com as dos concorrentes torna o Ahrefs uma ótima ferramenta para complementar o Google Analytics.

Ele pode ajudá-lo a descobrir em quais oportunidades de palavras-chave seus concorrentes estão trabalhando e a descobrir áreas onde elas estão fracassando.

Outro recurso valioso do rastreamento de classificação de palavras-chave do Ahrefs é a capacidade de acompanhe seu progresso ao longo do tempode um mês a um ano para sempre.

Esse horizonte de tempo mais longo e personalizável é importante para estratégias como marketing de conteúdo, que normalmente leva mais tempo para entregar resultados.

Pensamentos finais

Existem muitas maneiras diferentes de rastrear suas classificações de palavras-chave, mas a verdade é que você não precisa complicar demais.

Meu conselho?

Comece com três boas ferramentas de SEO – Google Analytics, Search Console e Ahrefs – e aprenda como usá-las de maneira eficaz.

Isso deixa você gastando o resto do seu tempo e energia em outras tarefas de marketing – como ganhar mais backlinks!

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