Como reaproveitar seu conteúdo sem entediar o público

Se você já teve dificuldade em continuar a criar postagens matadoras nas redes sociais, então entenderá o valor de reaproveitar o conteúdo.

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Sejamos realistas… As agências entendem a luta do marketing de conteúdo melhor do que ninguém, pois trabalham dia após dia para gerar ideias envolventes e de alta conversão para várias contas e para vários clientes.

Você já postou uma daquelas atualizações incríveis do Facebook que tinha aquela qualidade indescritível que resulta em uma onda de curtidas, comentários, cliques e compartilhamentos, e imediatamente se perguntou como replicar esse sucesso com outro conteúdo?

Ou teve uma ótima ideia e não quer deixá-la desaparecer depois de um único Tweet?

Nesta postagem do blog, vamos nos aprofundar no reaproveitamento de conteúdo nas mídias sociais para que você possa manter suas agendas cheias, seu excelente ciclo de conteúdo e seu público envolvido.

O que é “reaproveitamento de conteúdo”?

Reaproveitar conteúdo é o processo de pegar o conteúdo que você já criou e alterá-lo para que possa reutilizá-lo novamente de outra forma.

Tem uma postagem incrível no Facebook que gerou bastante engajamento – ou da qual você ficou muito orgulhoso?

Converta-o em uma postagem longa no LinkedIn, um vídeo no YouTube ou até mesmo uma postagem detalhada no blog.

Além disso, você pode acompanhar essa postagem com outra postagem no Facebook, transformá-la em um vídeo para o Facebook ou compartilhar mais informações relevantes para a postagem.

Ou você também pode redirecionar o conteúdo na mesma plataforma.

Uma única grande ideia não precisa terminar com uma única postagem, e não deveria. Você pode redirecionar seu conteúdo de mídia social para manter as agendas sociais de seus clientes cheias, o envolvimento do público e muitas ideias na prancheta.

Por que reaproveitar o conteúdo é tão crucial para as agências

Para agências e gerentes de contas ocupados, saber como redirecionar o conteúdo é uma virada de jogo.

Isso é especialmente verdadeiro quando você depende de um cliente para transmitir informações sobre marcas, produtos e serviços, e o fluxo de informações ou materiais pode ser restrito.

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Saber como fazer mais com o que você obtém pode ter um enorme impacto no trabalho que você realiza (e na sua taxa de sucesso).

Oito estratégias para reaproveitar conteúdo nas redes sociais

Está vendo o apelo de refazer o conteúdo existente, além de criar todas as novidades?

Existem tantas opções diferentes de como você pode redirecionar o conteúdo. Vamos dar uma olhada em oito deles.

1. Adapte o conteúdo social para compartilhamento entre plataformas

Você pode – e deve – redirecionar ótimos conteúdos em múltiplas plataformas.

Tem uma ótima postagem no blog ou vídeo? Poste em todos os lugares!

Embora você possa postar o mesmo conteúdo em várias plataformas, você deve personalizá-lo para cada plataforma para a qual está redirecionando o conteúdo.

As postagens no Facebook não devem ter hashtags, por exemplo. Mas os tweets devem ter algumas hashtags. As postagens do Instagram devem ter muitas hashtags.

Você também precisará ser mais conciso no Twitter, ter um tom mais profissional e provavelmente um conteúdo mais longo no LinkedIn.

O conteúdo que vai para o Pinterest e Instagram deve utilizar apenas imagens de alta qualidade.

Aqui está um ótimo exemplo de Stasher. Primeiro, temos um Tweet sobre o #WorldOceansDay. Nos poucos caracteres, eles simplesmente afirmaram que um único mal impede que 260 sacolas plásticas descartáveis ​​entrem no oceano e nos cursos d’água.

No Instagram, usaram a mesma imagem para falar sobre o Dia Mundial dos Oceanos, mas em vez disso promoveram uma Live que fariam no Instagram falando sobre o dia com um comunicador de ciência e divemaster.

Eles pegaram um único conceito e imagem e os adaptaram de diversas maneiras.

Você pode fazer o mesmo.

2. Renovar postagens de alto desempenho

Adaptar conteúdo de mídia social não significa copiar e colar ótimos status em sua ferramenta de agendamento (embora, tecnicamente, você possa fazer isso).

Em vez disso, atualize o conteúdo que funcionou tão bem ao compartilhá-lo novamente.

É quase certo que você obterá resultados mais fortes em sua segunda campanha se compartilhar uma nova versão do conteúdo original em vez de uma duplicata exata.

Exemplos de como você pode fazer isso incluem:

  • Extraia várias linhas únicas excelentes de postagens de blog, vídeos ou entrevistas que você está compartilhando. Cada vez que você compartilhar o conteúdo nas redes sociais, use uma citação diferente como slogan. Uma citação de uma celebridade ou influenciador pode ser uma frase de efeito excelente que pode ajudar a gerar cliques em várias postagens, mesmo quando você compartilha um único recurso.
  • Compile conteúdo gerado pelo usuário (UGC) ou recursos valiosos compartilhados na plataforma em um único momento do Twitter para promover e enviar tráfego. Ao colocá-lo em um novo formato e agrupá-lo, você pode torná-lo mais poderoso e impactante.
  • Atualize postagens de blog mais antigas de alto desempenho com novas informações e anuncie as atualizações em suas postagens de mídia social ao compartilhá-las.
  • Compartilhe suas próprias postagens do Instagram em uma história para chamar mais atenção e gerar mais engajamento.
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Aqui está um exemplo de Um Futuro sem Câncer de Mama. Eles compilaram tweets mostrando o sucesso do evento Run For the Cure, incluindo fotos dos participantes.

Em vez de tweets independentes, eles criaram um Moment para renovar o conteúdo e torná-lo mais impactante.

3. Reutilize recursos visuais de maneiras criativas

Não há nada de errado em reaproveitar imagens entre plataformas para tirar o máximo proveito possível delas.

No entanto, você também pode manter seus feeds atualizados sem ter que incomodar seus clientes por novos recursos visuais.

Vejamos um exemplo simples de Ben and Jerry’s. Abaixo, eles usam a imagem conhecida dos fundadores da marca sobreposta em um novo fundo e, em seguida, colocam alguns gráficos como bolos de aniversário e chapéus de aniversário na imagem junto com a sobreposição de texto.

Eles estão usando uma imagem familiar, mas usando software de design gráfico (potencialmente como Snappa ou Canva) para usar e atualizar uma imagem existente. (Curiosidade: Buffer tem Integração com Canva!)

Você também pode pegar uma coleção de imagens estáticas de vídeo e combiná-las em um vídeo abrangente com ferramentas como o Animoto para agitar as coisas. Você pode usar esses vídeos em seus Stories, em anúncios ou para promover depoimentos, novos produtos ou vendas.

4. Repostagem direta em horários de postagem escalonados

O maior motivo para redirecionar o conteúdo é obter ainda mais resultados em suas melhores postagens.

Para maximizar totalmente a visibilidade do seu conteúdo, você deve compartilhar postagens reaproveitadas em um horário do dia diferente do horário de postagem original.

Conheça os melhores horários para postar nas redes sociais

Se você compartilhou sua postagem original no Facebook em uma segunda-feira à tarde, por exemplo, compartilhe-a novamente em uma quinta-feira às 6h

As ferramentas de publicação da Buffer tornarão isso muito mais fácil.

Você pode agendar postagens antecipadamente com apenas alguns cliques (incluindo várias postagens de uma única postagem). Se necessário, você pode verificar o horário de publicação da postagem original.

Isso permite que você otimize seu conteúdo adaptado para máxima visibilidade e engajamento, ajudando você a alcançar um público que potencialmente ainda não o viu.

Você pode até criar mensagens personalizadas para cada plataforma social em uma tela e agendar tudo de uma vez.

5. Transforme postagens estáticas em experiências dinâmicas

Eu sei que você pode estar cansado de ouvir as palavras “dinâmico” ou “interativo” agora no mundo do marketing, mas elas são importantes.

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Para obter os resultados de seus clientes (e resultados em suas próprias contas!), você precisa determinar o que pode fazer para criar experiências interativas baseadas na comunidade que impeçam os usuários de rolar a página e fazê-los falar com você.

De qual você se lembraria mais como usuário? Uma postagem no Instagram que você talvez pare para ler a legenda ou uma Live em que você clica depois de ver uma notificação onde o CEO de uma pequena empresa responde a uma pergunta que você faz ali mesmo?

Lembra daquele #WorldOceansDay no exemplo um? Eles o converteram em um vídeo ao vivo, que depois compartilharam na IGTV.

Pegue postagens nas quais os usuários pareçam interessados ​​e converta-as em tópicos para vídeos ao vivo, Watch Parties no Facebook ou bate-papos no Twitter. Eles são interativos e muitas vezes baseados em valores. Eles podem ajudá-lo a criar uma comunidade mais forte em torno de sua marca enquanto você redireciona o conteúdo.

6. Converta grandes conceitos em vídeos sociais

Os vídeos podem ser altamente envolventes e excelentes nas redes sociais, especialmente quando são recursos baseados em valor.

A realidade é que a criação de vídeos também pode exigir tempo, dinheiro e esforço. Portanto, começar com uma ideia sólida que já teve um bom desempenho em uma postagem estática é uma ótima maneira de gerar ideias que podem ser reaproveitadas em vídeos de mídia social.

Você sabe que há uma boa chance de que eles se saiam bem!

StitchFix teve uma postagem no Instagram que gerou bastante engajamento apresentando roupas inspiradas no outono e combinações de cores para estocar seu armário.

Eles também têm um vídeo intitulado “10 itens essenciais de outono para estocar”, que tem alguma sobreposição de tópico com a postagem acima.

Pegar uma ideia e executá-la, adaptando-a para oferecer mais valor, informação ou capacidade de ação é uma ótima tática ao redirecionar o conteúdo de maneiras interessantes.

7. Compartilhe de novo ou renove conteúdo excelente com um giro oportuno

No primeiro ano, pode parecer fácil criar conteúdo interessante para uma marca… e então você começa a sentir o bloqueio do escritor entrar em ação.

A boa notícia é que quase sempre há eventos oportunos e relevantes que podem de alguma forma impactar o seu setor… Eles oferecem novas maneiras de redirecionar o conteúdo que teve um bom desempenho no passado de uma forma interessante.

Todos nós já vimos postagens “o que você vai fazer no verão” que a maioria das marcas publica, por exemplo.

A Misfits Market, no entanto, deu uma reviravolta no formato padrão ao trazer à tona o fato de que as vacinas COVID-19 estão sendo lançadas, o mundo está se abrindo e eles querem saber sobre o verão e os planos de viagem para seus clientes.

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Foi uma maneira inteligente de perguntar sobre algo que entusiasma os clientes (verão!) E de obter informações valiosas para sua marca, ao mesmo tempo que adapta um tópico de postagem padrão em algo único.

8. Crie uma série de posts a partir de uma única ideia

Teoricamente, você pode redirecionar conteúdo que ainda nem publicou, se quiser!

Você pode, por exemplo, criar uma série de postagens a partir de uma única ideia, conceito, tópico ou recurso. Essas são quase mais campanhas intencionais do que postagens independentes.

Eles podem ajudar a atrair mais atenção para um recurso ou tópico que você deseja promover.

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O Predictive Index publicou um relatório sobre trabalho remoto e depois compartilhou as principais descobertas com gráficos em uma série de postagens, dia após dia, em diferentes plataformas. Isso permitiu que cada descoberta tivesse seu próprio momento de destaque, mas provavelmente também aumentou o alcance e o interesse geral, uma vez que foi espalhado ao longo do tempo.

Existem muitas maneiras de fazer isso.

Você pode compartilhar uma postagem por dia apresentando os principais envios de um concurso do Instagram que você realizou ou executar uma campanha mostrando cada um de seus novos produtos quando o novo estoque chegar.

Seja criativo.

Como ser criativo quando você não se sente nem um pouco criativo

Que conteúdo devo reaproveitar?

Quando você está decidindo qual conteúdo deve reaproveitar, o mais fácil é redirecionar suas postagens de melhor desempenho.

Você pode descobrir qual conteúdo tem os melhores resultados em cada plataforma através do Buffer.

Através da seção de relatórios, você pode ver quais postagens tiveram mais engajamento e quais tipos de engajamento

Você pode usar essas informações para encontrar o conteúdo mais forte para reaproveitamento.

Existem algumas exceções a isso. O conteúdo oportuno não deve ser reaproveitado.

Por exemplo, quer sua postagem no Instagram anuncie as últimas notícias para sua empresa ou compartilhe descontos de férias, ela não será tão relevante na segunda vez.

Concentrar-se em conteúdo perene útil e valioso é a jogada inteligente quando você deseja redirecionar o conteúdo social. Os exemplos incluem links para postagens de blogs educacionais ou tutoriais em vídeo.

Pensamentos finais

Adaptar seu melhor conteúdo de mídia social garante que mais pessoas verão e interagirão com ele. Isso pode dar às suas páginas e perfis um impulso em qualquer algoritmo que leve em consideração o engajamento.

Ao usar o Buffer para encontrar, ajustar e programar seu conteúdo de melhor desempenho, você garantirá que suas postagens atinjam todo o seu potencial.

Lembre-se de que com um pouco de criatividade e algum tempo analisando suas análises, você pode começar a redirecionar o conteúdo com grande sucesso, independentemente de quem sejam seus clientes.

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