Você já se perguntou como celebridades das redes sociais ou blogueiros populares ganham milhões de visualizações e compartilhamentos?
Bem, isso se chama marketing viral, uma técnica projetada especificamente para envolver os usuários, construir relacionamentos com eles e incentivá-los a compartilhar seu conteúdo ou produtos. A viralidade pode beneficiar sua presença online de várias maneiras, desde aumentar o reconhecimento da marca até gerar mais tráfego, leads e vendas.
Agora, no superlotado ecossistema digital, muitas empresas não têm a oportunidade de se tornarem virais. Se você é um deles, precisa começar a criar conteúdo viral que fará com que seus clientes se apaixonem por ele.
Aqui estão algumas táticas que podem ajudá-lo.
Descubra o que é tendência
Primeiro você precisa saber que tipo de conteúdo está em alta. Escolha tópicos importantes sobre os quais todos estão falando. Felizmente, você não precisa fazer isso manualmente. Existem numerosos ferramentas de descoberta de conteúdo isso irá ajudá-lo.
Por exemplo, o BuzzSumo permite escolher determinadas palavras-chave e receber notificações sempre que uma postagem sobre esses tópicos for publicada. Com a seção Content Discovery, você pode inserir suas palavras-chave e saber quais são os conteúdos mais populares em torno delas. O Google Trends também permite inserir uma palavra-chave e ver o desempenho dela na pesquisa ao longo do tempo.
Produza conteúdo 10X
Há algum tempo, Brian Dean do Backlinko apresentou o chamado técnica de arranha-céu. Este é um dos mais práticas poderosas de construção de links, onde você encontra conteúdo de qualidade do setor com bom desempenho nos mecanismos de pesquisa. Então você escreva um conteúdo 10 vezes melhor e apresente-o aos blogueiros que criaram links para a postagem anterior.
Para começar, faça uma lista de postagens sobre o tópico desejado que tenham bom desempenho no Google e analise-as cuidadosamente. Quais são os seus principais pontos fortes e fracos? Que elementos devem ser melhorados? Gostaria de acrescentar mais alguma coisa?
Escreva suas ideias e comece a criar uma postagem 10 vezes melhor que deveria ser:
- Mais completo – fazer pesquisa abrangente e entrevistar especialistas. Discuta vários ângulos sobre como abordar o tópico. Acima de tudo, forneça argumentos fortesexemplos da vida real e dicas práticas.
- Relevante – postagens mais antigas podem incluir exemplos, estatísticas e referências desatualizadas. Substituir troque-os por outros mais recentes que serão relevantes para seus leitores.
- Melhore seu design – usar personalizado imagens, animações e ilustrações aquilo vai enfeitar seu conteúdo e torná-lo mais fácil de consumir.
Escreva títulos magnéticos
Seu títulos de conteúdo são a primeira coisa que as pessoas veem nas SERPs. Eles determinam quantas pessoas clicarão na postagem do seu blog e também a compartilharão com outras pessoas. Justamente por isso, eles devem ser poderosos, atraentes e altamente informativos. Aqui estão algumas etapas simples a serem seguidas ao criar um título matador:
- Deve ser informativo e refletir com precisão o seu conteúdo.
- Seja gentil e curto. O comprimento máximo do título deve ser de 70 caracteres.
- Adicione números. De acordo com a SiegeMedia, postagens de blog com títulos que incluem números têm uma CTR 20% maior.
- Torne-o poderoso. Use palavras de ação (por exemplo, vencer, ampliar, dominar, ter sucesso), adjetivos poderosos (por exemplo, útil, comprovado, horrível, épico) e palavras que desencadeiam emoções (instantâneo, gratuito, secreto). Frases negativas, como colapso, desastre ou falha, também aumentam as taxas de cliques.
- Torne o valor óbvio. Os usuários devem saber o que podem esperar de suas postagens.
Experimente formatos de conteúdo
Nem todos os formatos de conteúdo têm o mesmo potencial de viralidade. Existem certas formas de conteúdo que constroem relacionamentos mais fortes com seu público e os inspiram a compartilhar seu conteúdo usando uma nova ferramenta de mídia social. Alguns deles são:
Vídeos
Você assistiu ao comercial hilariante da Purple? Eles usei o teste de queda de óvulo humano para mostrar que seus colchões são tão confortáveis que os ovos não quebram se você cair sobre eles. O vídeo se tornou viral instantaneamente e agora tem quase 70 milhões de visualizações. Combina humor, estatísticas e emoções para envolver os usuários. Essas postagens são divertidas e criativas e seus usuários terão prazer em compartilhá-las na web.
Infográficos
Os infográficos são uma das formas de conteúdo mais compartilháveis. Quando escrito e projetado estrategicamente, um infográfico é uma maneira incrível de contar sua história. Ele permite combinar texto, cores e ilustrações para transmitir sua mensagem e torná-la mais memorável. Você pode criar infográficos usando uma ferramenta de design online como Visme
Vamos pegar esse Rydewear infográfico desenhado por Infostarters que ensina os usuários a comer de forma saudável. Eles dicas breves combinadas, cores brilhantes e conceitos de design exclusivos para enviar a mensagem certa. Os resultados foram surpreendentes. O infográfico logo obteve 2.697 visitas ao site, 35 backlinks e 324 compartilhamentos sociais.
Listas
Outro estudo, da Backlinko, afirma que listas recebem ainda mais compartilhamentos sociais do que infográficos. Os resultados mostram que eles ganham até 218% mais compartilhamentos do que postagens de instruções e 203% mais compartilhamentos do que infográficos.
Conteúdo longo
Conteúdo de formato longo, como guias definitivos, é considerado altamente valioso e aumenta o envolvimento do usuário. De acordo com o estudo de viralidade de 2013, conteúdo longo tem 76,8% mais probabilidade de se tornar viral, em comparação com suas contrapartes mais curtas. O estudo da Backlinko prova o mesmo, mostrando que postagens com mais de 3.000 palavras podem obter 77,2% mais backlinks do que conteúdo com menos de 1000 palavras.
Guias de instruções
Conteúdo prático, como postagens de instruções, agrega valor aos seus usuários e os ajuda a resolver problemas da vida real. O BuzzFeed, por exemplo, avaliou seu conteúdo mais viral para saber o que inspira as pessoas a compartilhá-lo. Eles descobriram que os usuários preferem estes porque fornecer dicas da vida real que eles podem usar imediatamente para melhorar suas vidas.
Conteúdo visual colorido
Na próxima seção discutiremos o importância das cores no design de conteúdo. Eles não só evocar emoções nos usuários e inspirá-los a converter, mas também impactar a viralidade do seu conteúdo. A saber, o estudo da Skyword diz que o conteúdo de texto com pelo menos uma imagem ganha 94% mais visualizações nas redes sociais.
Evocar emoções
Os humanos são seres altamente emocionais. Eles gostam de histórias que evocam emoções neles. Essa é a forma de conteúdo que eles escolhem compartilhar com sua rede. Campanhas de marketing emocional construirão relacionamentos mais fortes com seu público-alvo e maximizar o reconhecimento da sua marca. Esse conteúdo ganha mais compartilhamentos. A pesquisa prova que o conteúdo emocional tem maior probabilidade de se tornar viral.
Algumas emoções importantes que seu conteúdo deve transmitir são:
- Diversão
- Interesse
- Nostalgia
- Felicidade
- Prazer
- Alegria
- Excitação
Geralmente, felicidade vende bem. A pesquisa diz que o conteúdo feliz é mais compartilhado do que o negativo. Portanto, em vez da abordagem crítica tradicional às questões da indústria, observe-as e analise-as através das lentes da melhoria.
Vamos dar um exemplo disso vídeo incrível de Care to Click. Ou seja, começa discutindo inúmeros problemas no mundo que devem incomodar os usuários e deixá-los tristes. Em seguida, adota uma abordagem mais positiva, explicando possíveis soluções para esses problemas. Mostra que há esperança, aumentando o nosso entusiasmo e vontade de agir.
As cores também desempenham um papel importante na evocação das emoções dos usuários. Cada cor tem personalidade própria e evoca certas emoções nos usuários. A mesma lógica funciona para o seu design de logotipoqualquer postagem que você estiver criando deve ser projetada de acordo com as cores de sua marca e logotipo.
Por exemplo, o laranja é jovem, o amarelo é feliz, o azul é confiável, o rosa é feminino, enquanto o vermelho é apaixonado. Não importa se você está criando vídeos, artigos ou animações, sempre pesquise a psicologia das cores antes de investir em design de conteúdo.
Meça a viralidade do seu conteúdo
No marketing de conteúdo, você precisa acompanhe a eficácia de suas campanhas. A ideia é não apenas medir quantas pessoas compartilham suas postagens nas redes sociais ou linkam para elas, mas também aprenda como suas táticas impactam seu funil de entrega de conteúdo e, eventualmente, seus resultados financeiros.
Acompanhe as métricas corretas de marketing de conteúdo
Para começar, você precisa estabeleça metas claras de marketing de conteúdo e então alinhe-os com as métricas certas. Para aumentar a viralidade das suas postagens, primeiro você precisa entender o comportamento do seu público-alvo e ver como ele se envolve com o seu conteúdo.
Métricas de consumo:
Eles dizem a você como as pessoas consomem seu conteúdo, quais são suas preferências de conteúdo e quais canais eles usam. Essas métricas incluem visualizações de página, visitantes únicos do site e tempo médio na página. Nas redes sociais, essas métricas são o seu alcance e impressões. Em campanhas de email marketing, você deve se concentrar nas taxas de abertura e de cliques.
Métricas de retenção:
As métricas de retenção informam como você reter seu público depois que ele sai do seu site. Por rastreando suas métricas de retenção e comparando-os com métricas de consumo, você conseguirá entender se o seu conteúdo atende às expectativas dos visitantes. Essas métricas são a taxa de rejeição, a porcentagem de visitantes recorrentes versus novos visitantes e a frequência e atualidade das visitas.
Métricas de compartilhamento de conteúdo:
Os usuários online compartilham conteúdo perspicaz, atualizado e informativo. Resumindo, eles compartilham conteúdos que consideram altamente valiosos. Por medindo seus compartilhamentos sociais em várias redesvocê irá saiba se o seu conteúdo repercute no seu público e agrega valor a eles.
Métricas de engajamento:
As métricas de engajamento andam de mãos dadas com as métricas de consumo, compartilhamento e retenção. Além das métricas mencionadas acima, você também deve rastrear comentários por postagens porque eles contam como seu conteúdo influencia seu público.
Profundidade da página e duração da sessão também são críticos. Em outras palavras, você quer aprender quanto tempo as pessoas passam em seu site por sessão e quantas páginas eles visitam.
Finalmente, fique por dentro das conversas sociais. Muitas ferramentas de monitoramento de mídia social irão informá-lo quando os usuários mencionarem você, informando o que eles pensam de você.
Qualidade do chumbo:
O Google Analytics dá a você a oportunidade de entender quais formatos de conteúdo trabalhe para seu público e transforme-os em conversões. Ou seja, você pode visitar Conversões > Metas > Visualização de funil para rastrear a qualidade dos leads.
Ferramentas que medem a viralidade do conteúdo
Agora que você sabe quais métricas de marketing de conteúdo rastrear, vamos nos concentrar em algumas ferramentas poderosas que ajudarão você rastrear a viralidade do conteúdo.
- Ferramentas de monitoramento de mídia social, como Talkwalker. deixar você defina as palavras-chave que deseja rastrear e notifique quando alguém as usar. Dessa forma, você ficará por dentro de seu menções nas mídias sociais, rastreie o sentimento dos usuáriose saiba quantas pessoas estão falando sobre você.
- Ferramentas de rastreamento de hashtag, como Display Purposes, Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck e TweetChat. Usando essas ferramentas, você rastreará seus compartilhamentos de conteúdo, bem como saberá quem está compartilhando seu conteúdo.
- OneMillionTweetMap mapeia o uso de hashtags em todo o mundo e permite que você veja como a viralidade do seu conteúdo está se espalhando. Você pode até comparar várias hashtags.
- Tynt avisa você quantas vezes sua postagem foi compartilhadaquantas pessoas o compartilharam e fornece localizações geográficas dos usuários que o compartilharam.
Promova seu conteúdo
Agora que você criei um post matador que tem chance de se tornar viral, deixe as pessoas saberem sobre isso. Compartilhe-o nas redes sociais usando ferramentas de postagem cruzada nas redes sociais e com os assinantes de seus boletins informativos por e-mail. Você também deve aproveitar as vantagens das plataformas de link building e distribuição de conteúdo para aumentar a visibilidade de suas postagens. Considere entrar em contato com um influenciador confiável, explique como eles podem se beneficiar com o compartilhamento de seu conteúdo e pergunte se gostariam de promovê-lo em seus canais online. Por fim, não se esqueça de otimizar as postagens do seu blog para palavras-chave relevantes, para que possam ser classificadas nas SERPs.
