Como usar pesquisas relacionadas do Google em seu SEO

O que são pesquisas relacionadas ao Google?

As pesquisas relacionadas do Google são sugestões dinâmicas que aparecem na parte inferior de uma página de resultados de pesquisa, oferecendo tópicos ou consultas adicionais relacionadas ao termo de pesquisa original.

Este recurso ajuda os usuários a encontrar e explorar tópicos relacionados e a obter informações mais relevantes ou específicas.

Estes são os oito resultados da pesquisa na parte inferior do restante dos resultados. Ocasionalmente, o Google também sugere ferramentas ou serviços de software, dependendo da sua consulta de pesquisa.

Esses resultados são úteis porque podem fornecer insights sobre a intenção do usuário e os pontos problemáticos. Pode parecer impossível saber realmente a intenção do usuário, mas essas pesquisas nos ajudam a compreender melhor nosso público.

Esses resultados prevêem a próxima pesquisa mais provável que um usuário provavelmente fará. No entanto, eles nem sempre podem conter a consulta original digitada pelo usuário.

A lógica por trás desse recurso é tornar mais fácil para as pessoas procurarem uma resposta melhor. Se estiver tentando descobrir uma resposta para uma pergunta que talvez não saiba fazer, você pode começar com uma afirmação ou uma palavra-chave específica.

Dê uma olhada neste exemplo abaixo. Talvez você não saiba o que é SEO, então digita “SEO” na Pesquisa Google:

O Google então fornece os principais resultados e a intenção típica do usuário dessa palavra-chave. A maioria dos artigos são definições.

Como palavra-chave no topo do funil, o Google está tentando ajudá-lo a entender o que significa SEO e a Pesquisa relacionada do Google começa a desvendar o que você pode querer pesquisar a seguir:

o que é seo marketing

seo Google

seo wiki

seo tutorial

tipos de seo

seo empresa

seo ferramentas

seo Serviços

Essas pesquisas relacionadas ao SEO ajudam os usuários a encontrar a resposta certa na qual talvez não tenham pensado. Você está procurando tutoriais? Tentando entender os diferentes tipos de SEO? Procurando serviços ou ferramentas?

As pesquisas relacionadas estão aqui para ajudar a definir sua consulta para que ela possa fornecer a melhor resposta possível.

Aqui está outro exemplo para entender como os motores de busca estão tentando ajudar o usuário. Digamos que você possui um fliperama de realidade virtual em Nova York e está tentando entender a intenção do seu público-alvo de criar conteúdo relevante.

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Depois de digitar a palavra-chave “arcade de realidade virtual em Nova York”, os resultados da pesquisa relacionados são:

Arcade de realidade virtual a preços de Nova York

Arcade de realidade virtual em Nova York perto de mim

Melhor arcade de realidade virtual em Nova York

melhor realidade virtual Nova York

caixa de areia vr Nova York

realidade virtual em Nova York andar de

zumbi realidade virtual Nova York

mundo de realidade virtual

Estes resultados mostram que a localização é importante quando se trata de arcade de realidade virtual. Os usuários aqui parecem estar mais interessados ​​nos custos e nos tipos de serviços de realidade virtual oferecidos.

Como podemos determinar qual é a real intenção desses usuários? Eles estão procurando comparar o arcade de realidade virtual com base na localização? As pessoas estão procurando coisas legais para fazer durante as festas de aniversário? Encontrar códigos de desconto é a busca mais importante?

Vamos dar uma outra olhada em “vídeo explicativo

vídeo explicativo empresa

animado vídeo explicativo

vídeo explicativo Serviços

vídeo explicativo Programas

Vídeo explicativo do Youtube

Vemos empresas, serviços, softwares e tipos de vídeos explicativos como relacionados e o que os usuários procuram.

Outro exemplo de “suítes de escritório executivo em Hollywood, FL“:

espaço de escritório compartilhado hollywood fl

espaço de escritório para alugar hollywood fl

hdg suítes executivas

Edifício 221 suítes de escritório executivo

escritório virtual hollywood fl

Espaço de coworking hollywood fl

O Google aqui está questionando e tentando entender que “tipo” de suíte office você procura.

Escritório compartilhado? Escritório particular? Espaço de coworking? Inscrever-se num espaço de coworking perto do seu local de residência? O nome da empresa que a maioria das pessoas procura ou acaba procurando?

Precisamos então percorrer os demais resultados do mecanismo de busca para ver o conteúdo que já está disponível para a palavra-chave “espaço de coworking Hollywood FL”.

A maior parte do conteúdo parece comparar espaços de coworking, por exemplo, “11 Melhores Espaços de Coworking em Hollywood FL…”, “10 Melhores Espaços de Coworking em Hollywood, FL…” e “10 Melhores Espaços de Coworking”.

De que ângulo você pode abordar seu conteúdo e ao mesmo tempo abordar a intenção do usuário que outros sites não abordaram? Que tal “Espaços de coworking em Hollywood, FL com salas de jogos?”

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Este tópico também compara espaços de coworking, mas do ponto de vista recreativo, ao mesmo tempo que cuida da localização – Hollywood, FL.

A pesquisa semântica é a tecnologia por trás dessas pesquisas relacionadas às consultas dos usuários. O Google é capaz de identificar as palavras presentes nas consultas de pesquisa e seu significado.

Ele é capaz de procurar palavras que sejam semelhantes em significado semântico e que atinjam a intenção do usuário, ao mesmo tempo que cuida do contexto do usuário à medida que digitam suas frases de pesquisa.

A pesquisa semântica é impulsionada pelos 4 fatores a seguir:

O Google seleciona os objetos da consulta, os compreende em linguagem natural e depois analisa um conjunto de documentos, apresentando ao usuário as respostas relacionadas.

Google, desde o Atualização do Hummingbird em 2013, foi capaz de analisar entidades individuais e estabelecer a relação entre elas. Dessa forma, ele é capaz de analisar as páginas da web existentes e fornecer os resultados relacionados mais precisos e relevantes.

Assim, quando um usuário digita “virtual arcade in nyc” o Google consegue analisar cada uma dessas palavras e a relação entre elas.

É possível perceber que esse usuário está tentando encontrar um local onde possa experimentar jogos de realidade virtual, em um determinado local – a cidade de Nova York.

Assim, é capaz de identificar páginas da web com o mesmo significado e entregá-las nos resultados de pesquisa relacionados. Também está tentando definir o que cada palavra-chave deve significar.

Voltando ao nosso primeiro exemplo “SEO”, essa palavra-chave específica é a palavra-chave raiz principal ou podemos chamá-la de palavra-chave de nível superior.

Pense em mapear a jornada de um comprador. Se você começar do topo, provavelmente desejará saber seu significado, importância e benefícios.

Depois de se aprofundar, você deseja saber detalhes, como como fazer SEO no WordPress, para que suas pesquisas relacionadas a esse termo de pesquisa específico reflitam isso.

Em dispositivos móveis, os resultados de pesquisa relacionados incluem snippets:

Quando você clica em um dos resultados da pesquisa, você é redirecionado para outro resultado com um snippet em destaque.

Já vimos algumas maneiras pelas quais você pode usar as pesquisas na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google. Você pode usá-los para gerar ideias de conteúdo que atendam à intenção do usuário, por exemplo.

Deixe-nos explorar mais maneiras de usar este recurso:

Planejamento de palavras-chave

As pesquisas na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google são úteis quando se trata de planejar palavras-chave.

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Você pode copiar as frases dos resultados relacionados em outras ferramentas como Keyword Tool, SEMRush, Ahrefs e Planejador de palavras-chave do Google para ver sua competitividade, por exemplo em termos de volume de pesquisas.

Isso ajuda você a ver as palavras-chave com maior probabilidade de classificação. Uma das minhas ferramentas favoritas que uso é Keyword’s Everywhere:

Você notará logo abaixo da barra de pesquisa o volume que essa palavra-chave específica possui. Localizada na barra lateral direita você verá uma lista de “Palavras-chave relacionadas” e “Pessoas também pesquisam” com volume, CPC e concorrência.

E, finalmente, quando você rola para baixo para ver “Pesquisas relacionadas a”:

Identifique as palavras-chave que você pode classificar facilmente e integre-as ao seu SEO na página. Você pode incluí-los na tag de título da página, na meta descrição e em outras tags de título.

Não use palavras-chave, mas forneça consistência de palavras-chave em todo o seu site.

Conhecendo a intenção do usuário

Os resultados relacionados ajudam você a ver o tipo de informação que as pessoas procuram, facilitando a compreensão da intenção do usuário.

No exemplo que vimos no fliperama de realidade virtual em Nova York, você poderia dizer que os usuários parecem estar preocupados com o espaço de localização em sua localização atual, os tipos de jogos que esses fliperamas oferecem e os tipos de eventos que a maioria das pessoas procura quando procura.

Isso significa que você pode identificar lacunas relacionadas à intenção do usuário que podem ser preenchidas.

Saiba que tipo de perguntas os usuários fazem

Quando comparamos os resultados da pesquisa relacionados com as páginas da web nos resultados da pesquisa, o conteúdo é centrado no melhor fliperama de realidade virtual.

Isso significa que as perguntas que as pessoas estão fazendo podem ser “quais são os melhores fliperamas de realidade virtual da cidade de Nova York??” “Quais são os melhores fliperamas de realidade virtual perto de mim?”.

Se você digitar essas perguntas, o Google também poderá fornecer perguntas do tipo “As pessoas também fazem”, onde você pode gerar ideias e responder a estas perguntas:

Depois de saber as perguntas certas que as pessoas estão fazendo, você saberá como elaborar seu conteúdo para respondê-las.

A lacuna de conteúdo que criamos, “melhor experiência de arcade de realidade virtual em Nova York”, responderá à pergunta “Quais são os melhores fliperamas de realidade virtual perto de mim com espaço ao ar livre para eventos?”

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Alguém que não se preocupa apenas com a proximidade, mas também com a recreação poderá ver o seu conteúdo e você terá atendido à sua intenção.

Para classificar palavras-chave específicas, você deseja digitar a palavra-chave para entender os principais artigos que estão sendo classificados para essa palavra-chave. Se você está tentando classificar a palavra-chave de nível superior, você desejará fornecer definições.

Digite uma palavra-chave no singular ou no plural e veja se ela fornece resultados diferentes. Se você digitar “software de referência” versus “softwares de referência”, poderá acabar com o site de uma empresa em vez de uma lista de softwares e avaliações.

Normalmente não é possível influenciar essas pesquisas, pois elas são determinadas pelo algoritmo do Google. O que você faz então se palavras-chave que podem prejudicar a reputação da sua marca, por exemplo, ações judiciais ou dificuldades financeiras, aparecerem nesses resultados relacionados?

Vejamos o que você faria em uma situação como essa.

Contrate uma empresa de gestão de reputação

Existem empresas que oferecem serviços de reputação de marca. Eles são capazes de analisar a reputação online da sua marca e sugerir maneiras de melhorá-la ou reconstruí-la.

Entre as abordagens que podem adotar está a publicação de conteúdos mais positivos, a fim de garantir que a positividade acabe superando a negatividade.

Algumas empresas até usam software de gerenciamento de reputação online que pode rastrear sua reputação online.

Use ferramentas de gerenciamento de reputação online

Você também pode usar ferramentas que podem gerenciar sua reputação online. Isso pode ser tão simples quanto definir um alerta do Google com o nome da sua marca. Você sempre pode verificar se há menções negativas.

Isso pode ser um pouco ineficiente e prejudicial se você não ler o e-mail com uma notificação “negativa” a tempo.

Você pode querer usar ferramentas mais elaboradas. Aqui está uma lista de software de gerenciamento de reputação on-line você pode escolher para gerenciar melhor sua reputação online.

Crie muito conteúdo de alta qualidade

Depois de analisar os resultados relacionados e identificar a intenção do usuário, é hora de seguir em frente e começar a criar muito conteúdo de alta qualidade.

Depois de fazer isso de forma consistente, o bem superará o mal e você provavelmente verá mais resultados positivos relacionados.

Para concluir

As pesquisas relacionadas do Google são uma ferramenta simples que, se bem utilizada, pode fornecer insights incríveis do cliente e da intenção do usuário. É hora de começar a usá-lo para SEO em sua marca.

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