Crie um público para seu site WordPress com boletins informativos por e-mail

Alguns anos atrás, eu praticamente desisti dos boletins informativos por e-mail. Minha caixa de entrada estava cheia de boletins informativos inúteis, cheios de conteúdo superficial e lixo promocional que não oferecia o menor valor. Passei mais tempo excluindo boletins informativos do que lendo-os. Mas, nos últimos anos, os boletins informativos por e-mail tornaram-se genuinamente úteis novamente.

Um fator importante na reavaliação dos boletins informativos é que os clientes de e-mail melhoraram na categorização e filtragem de caixas de entrada, e serviços como o Unroll.me tornaram mais fácil manter uma separação estrita entre sinal e ruído. Porém, o fator mais importante é o número de redatores e editores que se esforçam seriamente para criar ótimos boletins informativos.

Todas as manhãs, durante o café, abro meu cliente de e-mail (a caixa de entrada do Google no momento) e leio cada palavra de sete ou oito boletins informativos excelentes – New York Timeso Resumo diário de quartzoe Próximo Rascunho para notícias; e um número limitado de boletins informativos com valor comprovado para o meu trabalho.

É um ritual que substituiu minha busca matinal pelo Twitter, Facebook e meu leitor de feeds. Os boletins informativos são finitos e contidos. Uma pessoa com bom gosto e experiência está fazendo o trabalho duro de filtrar o conteúdo e me fornecer uma seleção limitada do conteúdo mais interessante que existe. Numa era de feeds e streams ilimitados, é um serviço valioso.

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E, como aponta Jessica Grose, o e-mail é uma forma mais direta e forma íntima de comunicação do que redes sociais:

“A palavra que uso repetidamente é intimidade. O que há de especial no formato de e-mail é que ele é íntimo… Não há nenhum ruído que o interrompa quando você escreve em um formato de e-mail e quando o lê. O e-mail é uma pausa no barulho das mídias sociais.”

Os boletins informativos – que já foram uma fonte de lixo informativo – tornaram-se um bastião útil contra a sobrecarga de informações, refletindo uma mudança no marketing que vem crescendo nos últimos anos. A influência é mais valiosa do que as opiniões. O envolvimento é mais valioso do que cliques. E um público qualificado e comprometido é muito mais valioso do que um painel de métricas sem sentido, como curtidas e retuítes no Facebook.

Os boletins informativos por e-mail são o meio perfeito para uma abordagem baseada em valor e conteúdo para construir influência.

Eles também são mais fáceis de criar e gerenciar do que nunca.

Letra minúscula – que é propriedade da MailChimp – é uma solução popular para criar boletins informativos por e-mail de pequena circulação de forma rápida e fácil. TinyLetter foi criado para tornar o gerenciamento de um boletim informativo por e-mail o mais simples possível. Ele não possui todos os recursos do MailChimp, mas é muito fácil de usar e criar um lindo boletim informativo é muito fácil. TinyLetter fornece um formulário de inscrição personalizável para incorporar em seu site e também pode ser integrado com Geração líder do Twitter cartões para inscrições nos fluxos do Twitter dos usuários. O TinyPress não é adequado para blogueiros que pretendem monetizar seus boletins informativos ou para aqueles que precisam de análises avançadas – se você precisar, estará melhor com o MailChimp – mas para a maioria dos blogueiros que desejam construir um público, o TinyPress é uma ótima opção.

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Para usuários do WordPress, existem várias opções para criar uma newsletter na interface de administração do seu site. O Plug-in MailPoet é uma escolha popular – oferece uma gama completa de recursos que incluem um editor de arrastar e soltar, envio automático de postagens recentes do WordPress e um widget de inscrição simples. MailPoet integra-se perfeitamente com vários serviços de e-mail diferentes, incluindo Gmail, Mandrill, Amazon SES e muitos outros.

Para blogueiros, incluindo blogueiros de negócios, um boletim informativo por e-mail bem escrito e atencioso pode ser uma ferramenta valiosa de construção de público para complementar a mídia social e a publicação no site.

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