Há muita discussão sobre as mudanças que o Google fez em torno dos fatores de classificação. A maioria dos especialistas concorda regularmente que você deve prestar atenção – e também ignorar – o Google quando se trata de resultados de mecanismos de pesquisa.
O que eles querem dizer é que você deve compreender as mudanças nos algoritmos para que suas páginas continuem a ser classificadas. Mas você também deve tentar não prestar muita atenção porque não deve focar no Google. Você deve se concentrar em escrever para humanos, pois é isso que o Google também está tentando fazer.
O tempo de carregamento da página é um fator de classificação
Em meio às mudanças em seu algoritmo principal, o novo Core Web Vitals do Google se concentra na pintura de maior conteúdo, no atraso na primeira entrada e na mudança cumulativa de layout.
Antes de se concentrar completamente nesses três fatores, é importante entender que O Google presta atenção a vários fatores de classificação.
Um fator que sempre foi importante é o tempo de carregamento da página. Você não o verá no gráfico de pizza do artigo FirstPageSage, a menos que saiba o que está procurando. E o que você deve procurar é o envolvimento do usuário.
Quando uma página demora muito para carregar, o envolvimento do usuário diminui. E o envolvimento do usuário representa 5% do algoritmo – tornando-o o sexto fator mais importante.
O Almanaque da Web rastreia estatísticas da Internet e produz um relatório anual. No relatório de 2020, analisando o peso da página, afirmou,
“…estamos chegando a 7 MB de peso de página em dispositivos móveis e 7,5 MB em computadores, no percentil 90. Os dados seguem uma tendência antiga: o crescimento do peso da página está em trajetória ascendente mais uma vez…”
Os tempos de carregamento ficam cada vez mais lentos à medida que as páginas da web ficam cada vez maiores. E os dois fatores que impulsionam o peso da página são imagens e JavaScript.
O peso da página é importante
Por que devemos nos preocupar com o peso da página e o tempo de carregamento? É apenas porque o Google se importa? Absolutamente não. Em um artigo da Semrush sobre velocidade, desempenho e SEO, eles relatam:
Em outras palavras, eles estão nos dizendo o que já sabemos: as pessoas passarão menos tempo em nosso site quando ele não responder rápido o suficiente.
O mesmo artigo nos dá uma rubrica sobre a rapidez com que nossas páginas precisam ser:
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Se o seu site carregar em 5 segundos, ele será mais rápido que 25% da web.
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Se o seu site carregar em 2,9 segundos, ele será mais rápido que 50% da web.
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Se o seu site carregar em 1,7 segundos, ele será mais rápido que 75% da web.
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Se o seu site carregar em 0,8 segundos, ele será mais rápido que 94% da web.
Então, o que está por trás da desaceleração do desempenho da web em geral e de nossos sites mais especificamente?
Tamanhos de arquivo, contagens de solicitações e JavaScript
A resposta é simples e frustrante.
As páginas do nosso site estão ficando maiores porque a internet está ficando mais rápida (na maioria dos lugares). E como a internet está cada vez mais rápida, a maioria das pessoas (incluindo desenvolvedores) está menos preocupada com a otimização de alguns bytes aqui e ali.
Não há um único culpado. Mas, coletivamente, os plug-ins que estamos instalando e os temas que usamos estão ficando maiores do que nunca.
Mas não são apenas temas e plugins. Na verdade, uma das maiores fontes de JavaScript em páginas da web são os scripts de terceiros. Em outras palavras, os scripts que adicionamos para anúncios, personalização, testes A/B e muito mais trazem mais solicitações externas para arquivos JavaScript.
Mais solicitações por página, puxando mais arquivos maiores, resultarão em apenas uma coisa: páginas mais pesadas que carregam mais lentamente.
A pior parte é que o Google agora está prestando atenção em como entregamos páginas e sites em dispositivos móveis em sua iniciativa mobile first. E a O relatório Web Almanac mencionado anteriormente destaca uma dinâmica preocupante quando se trata de JavaScript e dispositivos móveis.
“37% é a porcentagem média de bytes JavaScript da página móvel que não são utilizados.”
Em outras palavras, estamos construindo páginas que estão sendo puxadas para dispositivos móveis, que exigem download de JavaScript, que então não está sendo usado.
Deveríamos estar preocupados com isso. Mas os proprietários de sites e até mesmo alguns freelancers que criam sites nem sempre sabem as nuances do que está acontecendo nos plug-ins ou temas que estão instalando.
O impacto da adição de novos plug-ins
Até recentemente, quando o proprietário ou construtor de um site instalava um novo plug-in, havia muito pouco que pudesse fazer para avaliar seu desempenho. Eles podiam confiar em comentários ou classificações em mercados ou no repositório de plug-ins, mas, fora isso, não havia uma maneira fácil de saber se um plug-in deixaria um site lento.
A razão para isso é tão complicada quanto descobrir o desempenho de um plugin. O desempenho pode ser resultado de uma hospedagem excelente ou ruim. Pode haver conflitos sutis entre plug-ins que podem causar erros em uma página que podem passar despercebidos.
Testar o desempenho de um plugin significaria criar um ambiente (que corresponda ao ambiente de produção) com uma cópia completa de tudo no site de produção e, em seguida, executar testes nele.
Mas mesmo assim, você precisaria isolar o que era lento. Foram arquivos grandes dentro do plugin? Ou foi o número de chamadas feitas para sites com baixo desempenho? Ou foi um conflito com outro plugin?
E esse tipo de monitoramento normalmente está fora das habilidades e recursos disponíveis para o proprietário ou construtor do local.
Como resultado, a maioria dos proprietários e construtores simplesmente instala plug-ins e espera que eles não atrasem as coisas. E mais tarde, muitas vezes muito mais tarde, quando um site parece lento, eles contratam outra pessoa para descobrir.
Em outras palavras, o ciclo de feedback de causa e efeito para um novo plugin e o desempenho do site tem sido inexistente.
Atualizações de plug-ins e temas
Não são apenas os novos plugins que causam esse desafio. As atualizações de plug-ins e temas não são regulamentadas de forma alguma. Em outras palavras, não há nada que impeça um desenvolvedor de plugin de reescrever radicalmente seu plugin e lançá-lo como uma atualização.
No passado, isso criou desafios quando plug-ins eram comprados e depois alterados pelos novos proprietários.
Mas há outra dinâmica a ser considerada quando se trata de desempenho e pontuações do PageSpeed.
Quando um autor de plugin decide mudar sua arquitetura ou adicionar um novo recurso, ele está adicionando um novo código ao seu plugin. E essa pequena atualização pode pegar um plugin de alto desempenho e transformá-lo em um pesadelo de desempenho do site – sem ninguém saber.
O monitor de desempenho do plug-in
Não há um único proprietário ou construtor de sites que goste do estado do mundo em que vivemos. Cada um deles sabe que o desempenho e as pontuações do PageSpeed são tudo. Mas saber e ser capaz de fazer qualquer coisa a respeito são duas coisas diferentes.
Decidimos resolver este problema na Hostinger para todos os nossos clientes WordPress e WooCommerce. Queríamos criar um ciclo de feedback que mostrasse como as ações que estavam realizando estavam impactando as pontuações de desempenho de seus sites.
Para fazer isso, precisávamos começar coletando as pontuações do PageSpeed todas as noites. Mas não se tratava apenas de pontuações. Precisávamos decifrar todo o feedback fornecido pelo Google e determinar o que estava causando as alterações no desempenho.
Teríamos então que combinar a degradação ou melhoria do desempenho com as mudanças feitas no site – desde um usuário enviando fotos grandes até um proprietário do site adicionando um novo plugin ou alterando um tema.
Por último, teríamos que simplificar tudo para que qualquer pessoa pudesse olhar, a qualquer momento, e ver como as mudanças que estavam sendo feitas – por meio da interação do usuário ou atualização do plugin – estavam impactando as pontuações de desempenho.
A melhor parte disso é que você pode ajustar quais páginas deseja que o Plugin Performance Monitor observe. Portanto, para lojas WooCommerce, você pode pedir para prestar atenção em páginas como seu carrinho, minha conta e páginas de checkout.
Isso fornece um excelente feedback quando você instala plug-ins que deveriam ajudar a acelerar sua loja e descobre que eles não estão funcionando como anunciado.
Disponível apenas com planos de hospedagem Hostinger
A boa notícia é que novos clientes já estão vendo o Plugin Performance Monitor implantado em seus sites. Os clientes existentes verão o lançamento em todos os seus sites nos próximos dias.
Cada cliente de hospedagem WordPress e WooCommerce agora terá uma maneira direta e imediata de saber como está o desempenho de seu site e onde eles podem querer fazer alterações (ou reverter alterações anteriores) em seu site.
Na Hostinger, entendemos que desempenho é tudo. Trouxemos a compactação de imagens para a hospedagem gerenciada do WordPress antes de qualquer outra pessoa. Trouxemos mudanças de desempenho nos dados de pedidos e análises do WooCommerce antes de qualquer outra pessoa.
E agora estamos trazendo a você o melhor monitoramento de desempenho antes de qualquer outra pessoa, porque sabemos que você sabe que desempenho é sinônimo de envolvimento do usuário e é o que mais importa.
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