Desenvolvimento de conteúdo: detecte conteúdo de baixa qualidade e melhore-o. Faça chiar

Em 2024, o conteúdo será o foco principal dos esforços de marketing, com ênfase na qualidade em vez da quantidade. As marcas produzem menos conteúdo. Mas o conteúdo é altamente direcionado e pensado para provocar uma reação específica do público. No entanto, ainda existe conteúdo de baixo desempenho que é necessário desenvolvimento de conteúdo para que chie.

Com a proliferação de conteúdo, as equipes de marketing devem ser mais estratégicas do que nunca para eliminar o ruído e alcançar seu público. Hoje, muitas coisas estão mudando no campo da criação de conteúdo.

Aqueles que conseguirem fazer isso descobrirão que o marketing de conteúdo é uma forma incrivelmente eficaz de desenvolver o reconhecimento da marca e gerar conversões.

Como identificar e melhorar conteúdo de baixo desempenho

As marcas muitas vezes enfrentam o problema de conteúdo de baixo desempenho em seus blogs ou sites. Se o seu conteúdo tiver um desempenho insatisfatório, significa que não é envolvente o suficiente. Ou não atingindo o público que você esperava.

Continue lendo para descobrir o que é conteúdo de baixo desempenho e como identificá-lo e como o desenvolvimento de conteúdo pode resolver os problemas.

O que é conteúdo de baixo desempenho?

Conteúdo de baixo desempenho é aquele que não atende às expectativas de seu público. Isso pode ser devido a vários fatores: incluindo redação inadequada, informações incorretas ou desatualizadas ou falta de relevância para o público.

Para evitar esses problemas, é importante avaliar periodicamente o seu conteúdo para ver como está o desempenho dele. Se você tiver conteúdo que não apresenta bom desempenho, é importante dar um passo atrás.

Então, considere por que isso pode acontecer. Use a área de trabalho e ferramentas de análise móvel para rastrear métricas como visualizações de página, tempo na página e taxa de rejeição.

Se você observar uma queda repentina em alguma dessas métricas, é um sinal de que o desempenho do seu conteúdo está insatisfatório e precisa ser atualizado ou substituído.

Motivos para queda de conteúdo

Existem muitos motivos pelos quais o conteúdo pode ter um desempenho inferior. De qualquer forma, é uma situação frustrante para qualquer negócio. Vamos dar uma olhada mais profunda nas razões:

Com tantas empresas competindo por atenção online, é fácil o conteúdo se perder na confusão. Para se destacar, o conteúdo deve ser bem escrito, atraente e relevante para o público-alvo.

  • Não corresponde à intenção do usuário.

A intenção do usuário é a finalidade pela qual um usuário pesquisa informações. Se o seu conteúdo não estiver alinhado com o propósito do usuário e não fornecer informações ou respostas à pergunta que o usuário procura, é provável que ele saia do seu site.

Eles fazem isso sem realizar nenhuma ação, o que pode prejudicar seu desempenho.

  • Otimização de palavras-chave ruim
Ler:  Seguidores falsos nas redes sociais: 5 maneiras pelas quais eles enganam você

Usar palavras-chave erradas pode fazer com que seu conteúdo fique enterrado em um mar de outros conteúdos que sejam mais relevantes para a consulta do pesquisador. Você também pode não estar usando o suficiente das palavras-chave certas.

Isso pode fazer com que clientes em potencial não encontrem seu conteúdo.

Mais motivos para a queda de conteúdo de baixo desempenho

No mundo em rápida mudança de hoje, as informações podem ficar desatualizadas muito rapidamente. Portanto, se o seu conteúdo não for atualizado regularmente, logo se tornará irrelevante.

Informações desatualizadas também podem levar a informações incorretas. Informações incorretas confundem e enganam seu público.

Fonte: A beira

A formatação inadequada pode incluir coisas como usar grandes blocos de texto, não dividir o conteúdo em parágrafos menores e não usar marcadores ou listas.

Além disso, usar muitas imagens ou vídeos pode fazer com que o conteúdo pareça confuso e difícil de ler.

Conteúdo mal formatado é desanimador para os leitores e pode fazer com que eles saiam rapidamente do seu site.

Quando o conteúdo é apresentado em um formato pouco atraente ou difícil de navegar, é menos provável que o público se envolva com ele. Mesmo que um artigo mal elaborado tenha um conteúdo melhor, você provavelmente preferirá o mais bem elaborado.

Isso ocorre porque um bom design é visualmente atraente e torna a leitura mais agradável.

Quando o conteúdo é duplicado, pode ser difícil para os mecanismos de pesquisa determinar qual versão é mais relevante para uma determinada consulta de pesquisa. Isso pode fazer com que os mecanismos de pesquisa penalizem o site por ter conteúdo duplicado.

Isso pode fazer com que o site caia nas classificações dos mecanismos de pesquisa e perca tráfego orgânico.

Desenvolvimento de conteúdo: como identificar problemas que afetam seu conteúdo?

Se você não está vendo os resultados desejados com seu conteúdo, talvez seja hora de realizar uma auditoria de conteúdo e desenvolver mais conteúdo. Pode ajudá-lo a identificar quais peças estão apresentando mau desempenho e por quê.

Depois de saber o que não está funcionando, você pode tomar medidas para corrigi-lo. Existem algumas maneiras diferentes de abordar uma auditoria de conteúdo:

Use o Google Analytics para desenvolvimento de conteúdo

Se você tem um site, é importante acompanhar como os usuários interagem com seu conteúdo. Google é uma ferramenta gratuita que permite analisar seu canal orgânico. O tráfego orgânico é o tráfego que chega ao seu site a partir dos mecanismos de pesquisa.

Isso pode ser causado por pessoas que digitam seu URL na barra de pesquisa ou clicam em um link de outro site para seu site.

Ao rastrear itens como visualizações de página, duração da sessão e taxa de rejeição, você pode ter uma boa ideia de como os usuários estão interagindo com seu site.

Para começar, vá até a aba Aquisição no Google Analytics e clique em Canais. Lá você terá uma visão geral do tráfego orgânico e do número médio de páginas visitadas, tempo médio no site e taxa de rejeição.

Você também pode usar outras guias do Google Analytics, como a guia Engajamento, que pode mostrar quais páginas são visitadas, e a guia Dados demográficos, que pode mostrar quem visita seu site.

Além disso, você pode comparar o período atual com o anterior para detectar quais páginas apresentam diminuição no tráfego. Basta ir para a guia Relatórios e clicar no botão Adicionar comparação.

Isso mostrará uma comparação lado a lado dos dois períodos. Ao usar o Google Analytics para analisar seu tráfego orgânico, você pode entender melhor o que está funcionando bem e o que não está.

Ler:  Ideias inteligentes para postagens em mídias sociais que funcionam: gerar tráfego

Então você pode começar a consertar o conteúdo de baixo desempenho.

Classificação do mecanismo de pesquisa

SE Ranking oferece um poderoso Auditoria na página ferramenta que pode ajudá-lo a analisar o nível de otimização de suas páginas da web e de seus concorrentes SERP, e identificar áreas de melhoria.

A ferramenta analisa seu URL em combinação com as palavras-chave alvo e verifica o SERP para cada palavra-chave.

Em seguida, compare seu URL com o de seus principais rivais orgânicos para identificar o que você precisa fazer com seu conteúdo para vencer a concorrência.

A ferramenta SE Ranking também fornece um ótimo plano de ação sobre como melhorar o SEO na página de URLs com baixo desempenho.

Relatório de auditoria de SEO na página no SE Ranking.

Verificações técnicas para conteúdo de baixo desempenho

Se você não estiver satisfeito com o desempenho do conteúdo do seu site, existem algumas verificações técnicas que você pode realizar usando o Google Search Console, ou algo semelhante, para ajudar a resolver o problema:

  • Relatório de cobertura para verificar rastreabilidade e indexabilidade.

Como parte de seus esforços contínuos de SEO, você pode gerar um relatório de cobertura para verificar a rastreabilidade e indexabilidade do seu site. Para verificar a rastreabilidade e indexabilidade, use ferramentas como Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.

Eles permitirão que você veja se há algum erro ou problema em seu site que esteja impedindo que ele seja rastreado ou indexado. Você também pode usá-los para enviar o mapa do seu site ao Google, o que os ajudará a rastrear e indexar o seu site com mais eficiência.

Finalmente, você pode simplesmente tentar rastrear ou indexar seu site sozinho. Se você não consegue acessar seu site ou páginas, é provável que os mecanismos de pesquisa também não consigam acessá-los.

O conteúdo não está vinculado internamente ao seu blog ou site? Ter todo o seu conteúdo vinculado internamente é importante para os esforços gerais de SEO do seu site. Você deseja que as pessoas permaneçam em seu site por mais tempo e leiam outras postagens relacionadas.

Ter esse conteúdo vinculado a outro post relevante é importante para o seu leitor e para o seu SEO.

Ao administrar um site, é importante verificar periodicamente se há erros de JavaScript. Esses erros podem fazer com que seu site não funcione corretamente e também representar um risco à segurança.

Você pode usar uma extensão ou complemento do navegador que fornecerá um relatório sobre quaisquer erros de JavaScript em seu site. No entanto, você pode usar um serviço online que fará a varredura em seu site e fornecerá um relatório de quaisquer erros encontrados.

Ao concluir uma verificação de JavaScript, não se esqueça de informar ao seu desenvolvedor para corrigir quaisquer erros. Apenas um erro pode interromper o processamento do Google e suas páginas da web não serão indexadas ou encontradas pelos usuários.

  • Problemas de duplicação e canibalização

A duplicação ocorre quando há mais de um conteúdo em seu site que cobre o mesmo tópico, enquanto a canibalização ocorre quando um conteúdo compete com outro pelas mesmas palavras-chave ou termos de pesquisa.

Para verificar esses problemas, você pode usar uma ferramenta como sapo gritando. A ferramenta rastreará seu site e identificará páginas que têm como alvo a mesma palavra-chave. Existem algumas maneiras de resolver problemas de duplicação e canibalização:

  • A primeira maneira é garantir que cada conteúdo tenha uma finalidade diferente. Por exemplo, se você tiver duas postagens de blog sobre o mesmo assunto, certifique-se de que cada postagem seja direcionada a um público diferente e use palavras-chave diferentes.
  • Outra maneira é usar tags canônicas. As tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa qual versão do conteúdo é a original e deve ser indexada. Isso pode ser útil se você tiver dois conteúdos semelhantes, mas não quiser que os mecanismos de pesquisa indexem ambos.
Ler:  Por que o marketing digital é crucial para todas as empresas

Estratégia de desenvolvimento de conteúdo para corrigir conteúdo de baixo desempenho

Depois de identificar as áreas problemáticas, é hora de agir. Se o conteúdo estiver desatualizado, exclua-o ou atualize-o. Ou, se estiver incorreto, reescreva-o.

No entanto, se o conteúdo de baixo desempenho não estiver recebendo tráfego, promova-o mais. Agora, vamos descobrir quais ações devemos tomar para uma estratégia de desenvolvimento de conteúdo:

O desenvolvimento de conteúdo pode excluir aspectos técnicos

Se o conteúdo do seu site tiver um desempenho insatisfatório, existem alguns aspectos técnicos potenciais que podem ser os culpados. Primeiro, verifique se todo o seu conteúdo carrega corretamente. Se algum conteúdo estiver “quebrado” ou faltando, isso pode definitivamente afetar o desempenho.

Em segundo lugar, certifique-se de que seu site esteja indexado corretamente e que seu conteúdo use as palavras-chave e tags corretas.

Por fim, dê uma olhada no design e layout do seu site. Se estiver desatualizado ou não for fácil de usar, isso poderá afetar o desempenho do seu conteúdo.

Atualizar conteúdo de baixo desempenho

Como criador de conteúdo, é importante monitorar as tendências atuais. Existem várias maneiras de se manter atualizado sobre as tendências, incluindo acompanhar as notícias do setor, ler blogs e artigos e participar de diversas conferências e eventos.

Claro, você não quer seguir cegamente as tendências. Você deve sempre pensar em como eles podem ser aplicados ao seu conteúdo e público específicos. Mas ficar de olho nas tendências pode ajudá-lo a garantir que seu conteúdo seja atualizado, relevante e envolvente.

Examinar novos dados também pode ajudá-lo a manter as informações atualizadas e relevantes para seus leitores. Ao procurar novas estatísticas e fatos, escolha fontes confiáveis. Procure dados publicados por organizações ou indivíduos respeitáveis.

Isso garantirá que as informações que você está usando sejam precisas. É importante manter seu conteúdo atualizado e relevante; portanto, se você perceber que algo não está funcionando, não tenha medo de fazer uma mudança.

Compreendendo a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o propósito por trás da pesquisa de um usuário. Compreender a intenção de pesquisa é fundamental para criar conteúdo que atenda às necessidades do usuário. Se o seu conteúdo não estiver apresentando o desempenho que você gostaria, observe a intenção de pesquisa por trás das consultas que você classificou.

O seu conteúdo atende a essa intenção? Caso contrário, pode ser necessário revisar seu conteúdo e ajustá-lo para melhor corresponder ao que as pessoas estão pesquisando para ver uma melhoria em seu desempenho.

Por exemplo, Esta página Escrito por um respeitado comerciante online chamado Ron, do OneHourProfessor, é o melhor software gerador de política de privacidade.

Observe que a postagem começa com “Quais são os melhores geradores de políticas de privacidade?” e, nessas recomendações, abrange “O que é um gerador de política de privacidade?”

Muitos blogueiros cometeriam o erro de primeiro explicar o que são os geradores de políticas de privacidade para tentar aprofundar seu conteúdo, mas não era isso que o mecanismo de busca queria principalmente. Eles queriam saber qual é o melhor software gerador de política de privacidade, então abordaram esse ponto primeiro.

Melhore o conteúdo para ser melhor que TOP em SERP

Para que o conteúdo ultrapasse o primeiro lugar nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, você deve primeiro entender por que um determinado conteúdo tem uma classificação superior à sua. Depois de saber os motivos pelos quais o conteúdo tem uma classificação superior à sua, você pode começar a fazer alterações para melhorar seu próprio conteúdo.

Ler:  Como realizar SEO para conteúdo dinâmico

Alguns motivos comuns pelos quais o conteúdo pode ter uma classificação superior à sua incluem:

  • O conteúdo é mais completo e aborda todos os pontos-chave do tema.
  • Conteúdo melhor escrito e mais envolvente
  • O conteúdo é mais atraente visualmente e utiliza multimídia.
  • Conteúdo atualizado com mais frequência

Estruture o conteúdo para corrigir conteúdo de baixo desempenho

O conteúdo não está funcionando porque não é relevante para o seu público ou porque não está bem estruturado? Se for o último caso, então a solução é concentrar-se na sua reestruturação para torná-la mais eficaz.

Isso significa dividi-lo em partes menores e mais gerenciáveis ​​e depois organizá-lo de uma forma que faça sentido. Você também pode adicionar títulos e subtítulos para facilitar a navegação ou usar marcadores ou listas numeradas para destacar informações importantes.

Além disso, ao adicionar marcação de esquema, você fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre o seu conteúdo, o que pode ajudá-los a indexá-lo de forma mais eficaz e a melhorar as classificações de pesquisa do seu site.

Além disso, se o conteúdo de um site for confuso ou difícil de ler, um layout bem projetado pode torná-lo muito mais fácil de entender.

Da mesma forma, se um site mal organizado for lento, um bom design será muito mais fácil de navegar. Ao tornar seu conteúdo mais digerível, você aumenta a probabilidade de seu público segui-lo.

E isso significa melhores resultados para você.

Adicione vídeos, infográficos e outras ações de engajamento

Se o conteúdo do seu site não estiver funcionando tão bem quanto você gostaria, há algumas coisas que você pode fazer para tentar corrigi-lo. Uma opção é adicionar vídeos e infográficos à página.

Isso ajudará a tornar seu conteúdo mais envolvente e interessante visualmente, quebrará o conteúdo com muito texto e incentivará as pessoas a permanecerem na página por mais tempo e interagirem mais com ela.

Outra opção é dar uma olhada em suas ações de engajamento e ver se há algo que você possa fazer para torná-las mais eficazes. Talvez você precise adicionar mais CTAs ou torná-los mais visíveis.

Ao adicionar comentários, curtidas e compartilhamentos, você pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo e incentivar as pessoas a interagir com ele. Além disso, você pode tentar reutilizar seu conteúdo em diferentes formatos. Como vídeo ou podcast, para atingir um público mais amplo.

Conclusão: use o desenvolvimento de conteúdo para encontrar e corrigir conteúdo de baixo desempenho

Se o seu conteúdo tiver um desempenho insatisfatório, é importante dar um passo atrás e descobrir o porquê. É porque o assunto não é interessante? Existem problemas técnicos que precisam ser resolvidos? As imagens são pouco atraentes?

Depois de identificar o problema, você pode começar a corrigi-lo usando os métodos que mencionamos.

Se o assunto não for interessante, tente abordá-lo de um ângulo diferente. Então, se houver alguns problemas técnicos, tente corrigi-los o mais rápido possível. Se o conteúdo estiver desatualizado, tente se manter atualizado com as tendências e novidades atuais. Dessa forma, você pode torná-lo mais relevante.

Seja qual for o problema, provavelmente existe uma maneira de corrigi-lo. Portanto, não desista do seu conteúdo ainda. Com um pouco de esforço, você pode transformá-lo em algo que seu público desejará consumir facilmente.

O que você está fazendo para corrigir conteúdo de baixo desempenho em seu blog ou site? Vamos discutir isso nos comentários abaixo.

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