Engajamento de pesquisa: o que é e por que é importante?

SEO é importante para direcionar tráfego orgânico para seu site e aumentar sua presença digital. E embora você já tenha ouvido falar de métricas como taxas de cliques e classificações de palavras-chave, porcentagem de pesquisa é uma métrica importante da qual você talvez não tenha ouvido falar.

Agora, o compartilhamento de pesquisa não deve ser confundido com o compartilhamento de voz, que é uma métrica bastante comum.

Então, o que exatamente é a parcela de pesquisa e por que você deveria rastreá-la em 2024?

Para ajudá-lo a entender por que isso é importante para sua empresa, elaboramos este guia.

Comecemos.

O que é?

Em termos simples, a participação nas pesquisas é o volume de consultas de pesquisa da sua marca em proporção às pesquisas de todas as marcas do seu setor.

Basicamente, é uma medida de quanto seu público pesquisa sua marca em comparação com todos os outros do setor.

É uma ótima maneira de entender o impacto de seus esforços de SEO, pois você pode ver seu desempenho em relação aos concorrentes. Ao mesmo tempo, mostra o quão forte sua marca é online, já que a métrica mede as pesquisas de sua marca.

Essa métrica é diferente da participação de voz e da participação de mercado. Enquanto o primeiro indica o quão bem se espalhou o conhecimento da sua marca, o último trata sua receita como uma porcentagem da receita do mercado.

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A participação na pesquisa, por outro lado, trata muito especificamente dos mecanismos de pesquisa.

O engajamento de pesquisa é uma métrica importante que ajuda você a compreender o sucesso de suas estratégias de SEO e de branding. Algumas das razões pelas quais você deve fazer acompanhamento regularmente são:

1. Análise competitiva

Ao rastrear seu envolvimento de pesquisa, você pode determinar o quão bem o reconhecimento de sua marca se compara ao de seus concorrentes quando se trata de mecanismos de pesquisa.

Ele também pode desempenhar um papel fundamental para ajudá-lo a identificar seus principais concorrentes que compartilham uma taxa de pesquisa semelhante.

Ao usar o engajamento de pesquisa, você também pode determinar quão bem suas estratégias de SEO funcionaram para aumentar seu volume de pesquisa.

Por exemplo, se você tiver um plataforma de cursos on-lineVocê pode comparar suas pesquisas de marca com as de outras plataformas de cursos.

2. Tecnologia de IA

A tecnologia de IA é uma ferramenta transformadora que ajuda os profissionais de marketing a impulsionar o ROI do marketing digital.

Com a ajuda de Ferramentas de SEO com IAOs profissionais de marketing criam conteúdo de qualidade, analisam a concorrência, automatizam a publicação de conteúdo, como links internos, adicionam dados estruturados e outras tarefas necessárias.

Para rastrear e automatizar seu desempenho de pesquisa diário, você pode assinar uma ferramenta AI SEO ou desenvolver sua própria ferramenta AI SEO. Você pode escolher melhor serviços de desenvolvimento de inteligência artificial para desenvolver uma ferramenta AI SEO para automatizar todas as tarefas relacionadas a SEO.

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Se você deseja entender o desempenho orgânico de sua marca durante um determinado período de tempo, considere medir seu envolvimento de pesquisa.

Ao monitorar regularmente sua taxa de pesquisa, você pode determinar se ela está aumentando, diminuindo ou permanecendo consistentemente. Assim, você pode modificar suas estratégias de SEO e de marca.

Por exemplo, você pode começar a postar como convidado em vários sites e usar âncoras de marca. Esses AVC Uma lista selecionada dos melhores sites de guest post pode ajudá-lo a começar.

4. Estratégia de palavras-chave

Ao rastrear a taxa de pesquisa, você também pode determinar o desempenho de sua estratégia de palavras-chave. Você pode ver quais palavras-chave estão direcionando mais tráfego para seu site e também a concorrência nessas palavras-chave.

Assim, você pode modificar sua estratégia de palavras-chave e conteúdo para melhorar sua porcentagem de pesquisa. Você também pode apostar em palavras-chave de marca em sua estratégia de SEO fora da página.

5. Expansão do mercado

Quando você pretende expandir para um novo mercado, rastrear o engajamento de pesquisa pode render grandes dividendos. A partir do momento em que você começar a trabalhar em seu SEO na região, você poderá começar a medir seu engajamento de pesquisa.

Isso o ajudará a identificar os players mais importantes desse mercado.

Ao medir a taxa de pesquisa ao longo de um período de tempo, você será capaz de determinar o quão bem sua marca penetrou no mercado de pesquisa local.

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Consequentemente, você pode implementar diferentes estratégias, como criar vídeos usando Software de edição de vídeo do YouTube e adicione-os ao seu site.

Como rastrear a taxa de pesquisa

Agora que você sabe sua importância, vamos tentar entender como você pode rastreá-la.

No início, calcular a porcentagem de pesquisa é fácil. Basta descobrir o número de pesquisas que sua marca recebeu em comparação com o número de pesquisas em seu setor.

Mas como exatamente você pode encontrar esses números?

É aí que entra o Google Trends.

O Google Trends é talvez a melhor ferramenta para rastrear sua porcentagem de pesquisa. A ferramenta mostra os volumes de pesquisa de palavras-chave ao longo do tempo.

Embora os volumes de pesquisa não sejam exatos e, em vez disso, apareçam em um gráfico onde são distribuídos entre 0 e 100, é uma ótima maneira de obter um alto nível de compreensão do seu envolvimento na pesquisa.

Então, como o processo pode ser realizado?

Comece inserindo o nome da sua marca.

Em seguida, insira os nomes de 4 a 6 concorrentes principais que você conhece em seu setor. Por fim, defina a região e a duração.

Você verá um gráfico que mostra como seu engajamento de pesquisa flutua ao longo do tempo.

Abaixo está um exemplo do Slack.

Um exemplo para você ver qual funciona melhor na pesquisa.

Para identificar a taxa de busca, você pode escolher o número do Slack e depois dividi-lo pela soma do tráfego de todos os concorrentes (incluindo o próprio Slack). Ele lhe dará um valor percentual, que é a taxa de pesquisa do Slack.

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Mas o Google Trends não é a única ferramenta que você pode usar. Se preferir se aprofundar, você também pode usar uma ferramenta como SEMrush ou Ahrefs.

Por exemplo, no SEMrush, você pode acessar a ferramenta Visão geral de palavras-chave e inserir os nomes de sua marca e de seus concorrentes.

Ele lhe dará os volumes de pesquisa para cada um. Basta resumi-los manualmente e dividir o seu pelo total para obter a parte da pesquisa.

Assim como a participação de voz e a participação de mercado, é importante medir sua participação de pesquisa para entender até que ponto a construção de sua marca e os esforços de SEO estão ajudando seu crescimento orgânico.

Ao acompanhar durante um período de tempo, você pode até determinar se seus esforços estão levando a melhores resultados ou se precisam ser revisados.

Também é uma ótima maneira de ver se você está entrando em novos mercados nos mecanismos de pesquisa.

A melhor parte é que você pode obter uma boa visão geral da sua porcentagem de pesquisa por meio de uma ferramenta gratuita como o Google Trends.

Então, vá em frente e comece a monitorar sua parcela de pesquisa para ver como sua marca escreve sua história de crescimento na pesquisa orgânica. E se você tiver alguma dúvida, pergunte na seção de comentários abaixo.

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