Escrevendo para SEO: as 10 principais maneiras de aumentar sua classificação de pesquisa

1. Coloque palavras-chave estrategicamente

Palavras-chave são essenciais para escrever para SEO e para a classificação do seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa.

O uso incorreto de palavras-chave pode prejudicar seriamente o seu negócio. Você não apenas perde o tráfego orgânico que obteria quando as pessoas clicam em seu site a partir dos resultados de pesquisa, mas também perde leads e vendas em potencial.

Sua empresa não pode pagar por isso, e é por isso que você deve adicionar palavras-chave estrategicamente às páginas que deseja classificar. Algumas áreas principais para inserir sua palavra-chave alvo são:

Aqui está um exemplo de como otimizamos nosso guia sobre as 10 tendências emergentes de comércio eletrônico para 2024 em torno da palavra-chave alvo “tendências de comércio eletrônico”:

Adicionamos o termo exato no URL do site, na tag de título, nas primeiras 100 palavras da postagem do blog e também na meta descrição.

Além de incluir a palavra-chave alvo separadamente em seu conteúdo, você precisará adicionar palavras-chave relacionadas, sinônimos ou variações dessa palavra-chave. Dessa forma, os mecanismos de busca tentarão entender o assunto e classificar melhor o seu conteúdo.

“Certifique-se de usar sua palavra-chave primária em seu título e em sua meta descrição,” diz Joe Karasin, CMO e fundador da Karasin PPC. “O título deve ser um equilíbrio entre atraente e digno de clique, sem ser spam. Sua meta descrição deve usar a palavra-chave primária e pelo menos um sinônimo/variante dela para ajudar na classificação de ambos os termos.

Pesquise termos ou pesquisas relacionadas à palavra-chave alvo e insira-os estrategicamente em todo o seu conteúdo. Por exemplo, se você estiver pesquisando “como encontrar um ghostwriter” no Google, poderá obter os seguintes termos de pesquisa relacionados:

2. Atualize postagens antigas do blog

Assim como os house flippers compram casas, renovam e vendem-nas com lucro em um curto período, você pode atualizar ou atualizar e republicar suas postagens antigas do blog, especialmente se elas não apresentarem mais o desempenho esperado nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Fazer isso requer conhecimento, planejamento e habilidade para melhorar e gerar bons resultados a partir do conteúdo reformulado.

Aqui estão algumas táticas que você pode tentar para atualizar o conteúdo antigo:

  • Verifique a relevância e precisão

  • Otimize novamente para a palavra-chave alvo

  • Atualizar imagens

  • Adicione novas capturas de tela

  • Garanta que os links existentes funcionem

  • Adicione mais links externos de alta autoridade

  • Organize o conteúdo em seções para facilitar a leitura

  • Insira novos exemplos

  • Escreva um novo título e descrição

  • Corrija quaisquer erros gramaticais, ortográficos ou de formatação

Promova novamente a peça atualizada para garantir que ela receba a atenção que merece, compartilhando-a nas redes sociais ou na lista de e-mails do seu boletim informativo.

3. Encontre palavras-chave inexploradas

Palavras-chave mostram aonde ir e se suas campanhas de SEO estão progredindo ou não.

Você não precisa copiar as mesmas palavras-chave supercompetitivas das empresas rivais. Há uma grande variedade de palavras-chave inexploradas que você pode usar a seu favor.

Em vez de iniciar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e escolher palavras-chave do nada, gaste tempo encontrando “palavras-chave iniciais” sólidas que gerarão melhores resultados.

Por exemplo, a marca de roupas de bebê Bonsie otimizou seu conteúdo para a palavra-chave “roupas de bebê pele a pele”, colocando-a na primeira posição de pesquisa.

Exemplo de página do mecanismo de pesquisa para palavra-chave roupa de bebê pele a pele

Palavras-chave iniciais também geram ideias de palavras-chave muito menos competitivas para as quais você pode classificar. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a encontrar palavras-chave iniciais inexploradas para usar:

  • Pense em palavras, frases ou tópicos que as pessoas pesquisam e que estejam relacionados ao seu negócio.

  • Vá para a seção “Pesquisas relacionadas a” na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google e encontre termos relacionados. Você pode clicar em um desses termos e encontrar uma nova lista de palavras-chave relacionadas.

  • Visite a Wikipedia e digite palavras-chave amplas relacionadas ao seu setor ou nicho e depois vá para a seção “conteúdo”. Clique em alguns dos links dos subtópicos listados para encontrar entradas de palavras-chave mais relacionadas.

  • Pesquise tópicos amplos no Reddit nos quais seus clientes-alvo estejam interessados ​​​​e relacionados ao que você oferece e, em seguida, selecione um subreddit onde eles provavelmente se encontram. Monitore tópicos com muitos comentários para realizar uma escuta social sobre o que as pessoas estão dizendo. Se estão falando sobre isso no Reddit, provavelmente também estão pesquisando no Google.

  • Gere ideias de palavras-chave e escolha termos de alto potencial para criar conteúdo com base em sua concorrência, volume de pesquisa e potencial de receita.

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Slavica Grgic, especialista em SEO da Aprenda Croácia, sugere pesquisar as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão classificados e as sugestões de palavras-chave do Google. Em seguida, organize esses dados de forma lógica em uma planilha onde você possa filtrar os resultados.

Grgic usou palavras-chave inexploradas para criar um conjunto de mais de 45 páginas com base nos interesses do mercado-alvo local de seu cliente.

Página da Eurosender

“Vimos que há um aumento nas mudanças/relocações visando locais diferentes, por isso cobrimos essas palavras-chave por meio de um conjunto de páginas”, diz Grgic.

Precisa de mais palavras-chave iniciais criativas? Usar SementePalavras-chave para criar cenários que as pessoas usariam para encontrar sua empresa online. Envie o link obtido para algumas pessoas que você conhece para ver quais palavras-chave elas usariam e escolha alguns termos criativos em seus comentários. Insira esses termos em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave para descobrir sua competitividade, volume de pesquisa e potencial de receita antes de usá-los em seu conteúdo.

A qualidade e a relevância de seus links externos são importantes.

Todas as páginas para as quais você cria um link devem refletir o tópico da sua página. Freqüentemente, essas páginas são recursos mais úteis e de qualidade superior do que as suas. Mas aos olhos do Google, eles estabelecem suas próprias páginas como centros de conteúdo útil.

“Ao fazer referência a fontes respeitadas e atribuir-lhes os links correspondentes, você pode aumentar o impacto SEO de seus artigos,” diz Ryan Rottman, cofundador e CEO da OSDB Esportes. “Conteúdo de qualidade fornece não apenas artigos bem escritos, mas também confiabilidade nessas informações, e inserir isso em seus textos e postagens pode acionar algoritmos de SEO para benefícios positivos.

Links de saída não diluem a autoridade do seu site. Na verdade, um estudo por Reboot Online—uma empresa de SEO baseada em dados — encontrou uma correlação entre links externos e classificações do Google.

Se usados ​​corretamente, os links externos continuam sendo um fator de classificação e boas práticas recomendadas de SEO. Eles também são melhores para a experiência do usuário (UX), pois ajudam os usuários a encontrar conteúdo útil para aprender mais sobre os tópicos abordados pelo seu conteúdo.

Rottman também aconselha pesquisar as melhores fontes de artigos do setor relacionados ao seu negócio e referenciá-los estrategicamente em seu texto para garantir a confiabilidade.

Adicione pelo menos três recursos relevantes e de qualidade em seu conteúdo para sugerir ao Google que sua página oferece informações úteis.

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Assim como os links externos, os inbound também agregam valor e impulsionam as páginas de baixo desempenho. Encontre palavras-chave classificadas que tenham um volume de pesquisa decente, identifique suas páginas de maior autoridade e adicione links internos dessas páginas para as páginas de baixo desempenho.

5. Acelere seu site

Velocidade vende! De acordo com o Nielsen Norman Group, as pessoas podem detectar atrasos tão curtos quanto um décimo de segundopor sua vez reduzindo a conversão.

Os usuários não deveriam ter que esperar o carregamento do seu site ou o sistema se atualizar. Caso contrário, desistirão e irão para outro lugar – e isso significa muitos negócios perdidos.

Alguns fatores que afetam a velocidade da sua página ou site incluem:

  • Tema do site: o tema do seu site controla os elementos do seu site, como layout, cor e design geral. Mas alguns temas são menores, têm menos recursos e são mais otimizados do que outros, por isso carregam mais rápido.

  • Serviço de hospedagem: seu host fornece o servidor onde seu site fica. Portanto, o desempenho do servidor – que inclui tempo de atividade, instalações e configurações do servidor – afeta o desempenho do seu site. Escolha um serviço de hospedagem bom e confiável que processe as solicitações com rapidez suficiente.

  • Conexões de terceiros com plataformas de mídia social: causam atrasos ou latência no site devido às enormes distâncias que os dados percorrem.

  • Tamanho de arquivo grande: se o seu site tiver muitos tipos de arquivos, o peso deles pode torná-lo lento, levando a um baixo Pontuação FID em Core Web Vitals. Imagens e vídeos pesados ​​também ocupam uma parte do peso da sua página ou site.

  • Código incorreto: código mal otimizado causa muitos problemas e quedas de desempenho. Limpe seu código para remover linhas extras e quaisquer outros erros que não agregam valor. Se você não tiver certeza de como fazer isso, encontre um desenvolvedor web para revisar e limpar o código do seu site.

  • Plug-ins e widgets: se você administra um site WordPress, provavelmente adiciona funcionalidades por meio de plug-ins e widgets. Cada plug-in ou widget adiciona mais código ao seu site, tornando-o mais pesado e tornando-o ainda mais lento.

  • Redirecionamentos: Redirecionamentos mal configurados também podem afetar a velocidade do seu site, especialmente onde há cadeias de redirecionamento. Vincule-os ao destino final para evitar redirecionamentos múltiplos e melhorar a velocidade do seu site.

  • Rede de entrega de conteúdo (CDN): sem uma CDN, seu site carregará lentamente. CDNs são particularmente úteis se você tem um público global, pois salva o conteúdo estático do seu site na rede, servindo-o mais rapidamente para pessoas mais próximas de um de seus servidores.

Acelerar o seu site traz muitos benefícios, incluindo taxas de conversão mais altas, taxas de rejeição mais baixas e melhor classificação nos mecanismos de pesquisa.

Você pode usar ferramentas como Informações do PageSpeed, Teste de página da Webou Farol para medir e monitorar a velocidade do seu site. Alternativamente, contrate um especialista em desenvolvimento web para acelerar o seu site para você.

O link building quebrado/morto é uma tática eficaz e impactante para ganhar e construir backlinks de alta qualidade e relevantes de outros sites para o seu.

A prática envolve encontrar e substituir links externos quebrados para páginas 404 em um site alvo em seu nicho por um link funcional próprio.

Para ter sucesso, você precisará de uma estratégia de conteúdo bem pensada e eficaz que inclua:

  • Procurando links quebrados de páginas da web relevantes

  • Identificar conteúdo ao qual vale a pena vincular

  • Entrar em contato com o proprietário do site de destino e recomendar seu link como um substituto para o link inativo em sua página

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Encontrar oportunidades de links quebrados é a parte mais difícil. Você pode usar o da Wikipédia lista de artigos com links mortos ou uma ferramenta como a do Semrush Análise de backlinks.

Lista de links mortos da Wikipédia

Alternativamente, use o Máquina Wayback para entender do que se tratava a página morta e recriar o conteúdo do seu site. Depois de publicar um conteúdo melhor, entre em contato com aqueles que criaram um link para ele sobre a substituição do link inativo pelo seu.

Se você já faz link building, existem mais oportunidades em seu nicho em sites que publicam listas dos “melhores”. E você sempre pode entrar em contato com os proprietários do site ou blogueiros quando quiser promover seu conteúdo.

Se você é um Criador de conteúdo do YouTube e deseja construir o SEO do seu vídeo, otimizar o título, a descrição e as tags do vídeo em torno de palavras-chave que já possuem resultados de vídeo no mecanismo de pesquisa.

Seu título e descrição baseados em texto ajudam o Google a determinar do que se trata o seu vídeo e a classificar as palavras-chave alvo.

Por exemplo, publicámos recentemente este vídeo sobre a nossa parceria com a estrela da Inglaterra e do Arsenal, Bukayo Saka – um atleta de classe mundial e um dos principais defensores da igualdade no desporto.

Vídeo do YouTube de KWork

Alinhado ao propósito da KWork de criar oportunidades para qualquer pessoa e usar a hashtag #LevelThePlayingFieldpublicamos um vídeo no YouTube para incentivar as pessoas a desenvolverem seus próprios negócios, marcas ou sonhos.

Você deve ter notado que o título e a descrição do vídeo contêm nossa palavra-chave alvo, que usamos diversas vezes na cópia.

Algumas coisas que você pode fazer para otimizar seu título, descrição e tags incluem:

  • Use pelo menos cinco palavras no título do vídeo para poder inserir a palavra-chave alvo completa. O título do nosso vídeo tinha oito palavras – uma das quais era a nossa palavra-chave alvo.

  • Inclua sua palavra-chave nas primeiras 25 palavras da descrição do seu vídeo, usando-a de duas a quatro vezes no texto. Tente ter pelo menos 250 palavras para que o Google e o YouTube saibam do que se trata o vídeo.

  • Use tags de vídeo estratégicas (mesmo aquelas que seus concorrentes usam) em sua cópia para classificar sua palavra-chave alvo. As tags de vídeo que correspondem ao que seu público-alvo está assistindo também ajudam seu conteúdo a aparecer com mais frequência entre os vídeos relacionados na seção Vídeos sugeridos do YouTube.

E já que está nisso, considere ingressar no programa de influenciadores do KWork, que dá aos criadores de conteúdo a oportunidade de lucrar com comissões de até 100% a mais do que outros mercados. Para inscreva-se no programa de influenciadoresescolha um plano de parceria, crie e compartilhe seu conteúdo e aproveite seus ganhos.

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8. Publique um estudo do setor

Um artigo de pesquisa da Fundação intitulado “A psicologia do compartilhamento de conteúdo online em 2023”descobriram que as pessoas têm motivações diferentes para compartilhar coisas online. Quase metade dos entrevistados disse que compartilhar conteúdo lhes permite:

Para as marcas, isso significa que a publicação de conteúdo informativo, especialmente um estudo ou pesquisa do setor, aumenta a probabilidade de as pessoas compartilhá-lo com outras pessoas.

Com um relatório/estudo/pesquisa do setor, você pode:

  • Melhore seu destaque online

  • Obtenha mais compartilhamentos nas redes sociais e menções à imprensa

  • Obtenha mais backlinks de chapéu branco de sites de notícias e blogs de autoridade

  • Aumente sua classificação de pesquisa

  • Aumente o tráfego de pesquisa orgânica para seu site

Aproveite sua pesquisa e experiência originais para se tornar uma fonte confiável de compartilhamento de conteúdo. Jornalistas e blogueiros muitas vezes dependem de tais relatórios para obter dados e automaticamente fazem referência ou linkam para o conteúdo.

Ler:  Kartra vs Builderall: melhor plataforma de marketing para 2024?

Por exemplo, Peak Freelance publicou um estudo sobre taxas de redação freelancegerando 170 backlinks de 133 domínios exclusivos.

Ahrefs mostrando backlinks para o artigo Peak Freelance

9. Estruture seu conteúdo para facilitar a leitura

Seus leitores provavelmente sairão de sua página – se for um longo bloco de texto – para uma que seja mais fácil de ler ou melhor estruturada.

Uma boa estrutura torna seu conteúdo amigável para SEO e envolvente para os usuários.

Aqui estão algumas dicas úteis para melhorar a legibilidade do conteúdo:

  • Escreva frases mais curtas e parágrafos simples.

  • Inclua uma ideia por parágrafo.

  • Adicione imagens para quebrar longos blocos de texto ou seções.

  • Use listas numeradas ou com marcadores sempre que possível.

  • Destaque ideias importantes com ênfase visual, como aspas e negrito.

  • Compartilhe informações relevantes que respondam às perguntas dos usuários na parte superior do cabeçalho relevante.

  • Adicione um índice (com links de salto) para que os usuários possam visitar rapidamente a seção desejada.

“A estrutura de conteúdo é importante para UX e SEO,” diz Ben Poulton, consultor de SEO e fundador da Intellar. “Usar cabeçalhos adequados, frases curtas, imagens, um índice e perguntas frequentes ajudam a agregar valor ao seu conteúdo. Lembre-se de que os leitores folheiam o conteúdo online, então estruture seu conteúdo para que seja digerível quando folheado.

10. Use o SEO local a seu favor

O SEO local envolve otimizar sua presença online para aumentar o conhecimento da marca, a visibilidade online e o tráfego local.

Otimizar o perfil do seu negócio no Google, encontrar palavras-chave locais e criar conteúdo localmente relevante estão entre as tarefas comuns de SEO local que podem impulsionar sua classificação no Google e trazer mais tráfego.

O SEO local beneficia empresas com localização física ou que atendem uma área geográfica específica. Por exemplo, digitar a palavra-chave “salão perto de mim” traz os seguintes resultados:

imagem do pacote do Google Maps

Algumas dicas rápidas para começar com SEO local incluem:

  • Otimizando seu site para dispositivos móveis para que você não perca usuários que pesquisam na Internet em seus smartphones e dispositivos móveis.

  • Publicar conteúdo relevante rico em palavras-chave, que inclui sua cidade ou município, e ser citado em diretórios de empresas também melhoram sua classificação no Google.

  • Gerando avaliações de clientes mais positivas para sua empresa. Por exemplo, você pode vincular sua ficha do Google Meu Negócio à sua assinatura de e-mail ou solicitar que os clientes deixem comentários e respondam a cada um deles.

Leia nosso guia sobre ideias e estratégias de marketing local para pequenas empresas para obter mais dicas para aumentar o tráfego do site, atrair novos clientes e aumentar o conhecimento da marca em sua comunidade local.

Melhore sua classificação de pesquisa

Quer você administre uma pequena ou grande empresa, o SEO tem um enorme impacto em seu sucesso. As táticas que você usar determinarão a facilidade com que seu público-alvo poderá encontrá-lo.

Embora não seja possível garantir classificações de primeira página no Google, você pode seguir estas 10 técnicas para aumentar suas chances de chegar lá. Porém, será necessário aprendizado, experimentação e criatividade constantes para produzir os resultados desejados e conquistar as SERPs.

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Nosso mercado de serviços digitais abriga freelancers profissionais que podem avaliar seu site e priorizar o conteúdo e os aspectos nos quais trabalhar para aumentar sua classificação de pesquisa. E você pode gerenciar freelancers, arquivos de projetos e pagamentos em um só lugar, gratuitamente.

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