Estatísticas de mídia social para orientar suas estratégias em 2024

Os profissionais de marketing de mídia social precisam estar atualizados sobre os canais de tendência e as redes emergentes. Ao rastrear estatísticas de mídia social, você pode obter insights sobre as tendências do setor e obter contexto para moldar sua estratégia de mídia social.

Então, quais canais estão gerando maior buzz? Quais formatos e ferramentas produzem os melhores resultados? Neste artigo, cobrimos todas as estatísticas de mídia social de que você precisa para orientar seu orçamento e estratégia de marketing de mídia social orgânico e pago em 2024.

Está pensando em investir em uma nova rede de mídia social? Quer ter certeza de que sua marca ou clientes estão concentrando recursos nos lugares certos? Ao ficar de olho nas redes que seu público-alvo está usando, você pode se sentir mais confiante na direção de sua estratégia de mídia social.

1. Em todo o mundo, as taxas de adoção das redes sociais continuam a aumentar.

Em 2024, o número total de utilizadores das redes sociais está previsto em 5,17 mil milhões de pessoas, de acordo com Statista. Todos os anos, esse número cresce em cerca de 300 milhões de usuários por ano.

2. Nos Estados Unidos, prevê-se que o número total de utilizadores de redes sociais seja mais de 313 milhões em 2024.

Semelhante à taxa de adoção global, o uso das redes sociais nos EUA continua a aumentar em cerca de 3 a 5 milhões de pessoas por ano.

3. O Facebook mantém o seu primeiro lugar globalmente, com mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais.

O YouTube ocupa o segundo lugar, com quase 2,5 bilhões de usuários ativos mensais. O Instagram ocupa o terceiro lugar com 2 bilhões de usuários ativos mensais.

O uso diminui rapidamente.

O TikTok tem 1,2 bilhão de usuários ativos mensais. O Snapchat tem 750 milhões. O X (anteriormente conhecido como Twitter) tem cerca de 660 milhões de usuários ativos mensais, e o Pinterest tem 465 milhões.

4. As plataformas de mídia social mais populares nos Estados Unidos são semelhantes – mas com algumas diferenças importantes.

O Facebook reivindica quase 50% da participação do Visitas de mídia social baseadas nos EUA.

Instagram, X (Twitter) e Pinterest reivindicam, cada um, cerca de 15% da participação.

O LinkedIn detém cerca de 0,60% de participação, gerando menos tráfego do que outras redes.

Curioso para saber se a mídia social é necessária para sua empresa ou clientes? Quer saber quais redes outras empresas e profissionais de marketing estão usando para marketing em mídias sociais? As estatísticas de mídia social para empresas podem fornecer uma visão geral do cenário.

5. Nos EUA, quase 92% das empresas com mais de 100 funcionários utilizam as redes sociais para marketing.

Essa porcentagem tem aumentou todos os anos desde 2013.

6. O uso da plataforma de mídia social pelos profissionais de marketing reflete as tendências globais.

Cerca de 89% dos profissionais de marketing relatam usar o Facebook para negócios, de acordo com Statista. Cerca de 80% relatam usar o Instagram para promover seus negócios.

7. No entanto, as preferências dos profissionais de marketing nas redes sociais variam dependendo do tipo de negócio com o qual trabalham.

Sobre 94% dos profissionais de marketing B2C preferem o Facebooke cerca de 94% dos profissionais de marketing B2B preferem o LinkedIn.

8. Em média, os diretores de marketing (CMOs) nos EUA relatam alocar 17% de seus orçamentos de marketing para as mídias sociais.

Esta percentagem aumentou dramaticamente em 2020 devido às mudanças relacionadas com a pandemia no marketing digital, mas caiu em 2021.

9. Os gastos com marketing de influenciadores continuam a aumentar ano após ano.

Ler:  Três estudos de caso de marketing de mídia social B2B para inspirar sua estratégia social

Em 2024, projeta-se que os gastos anuais com marketing de influenciadores nos EUA sejam US$ 7 bilhões. Esse número quase dobrou desde 2021, quando atingiu US$ 4 bilhões.

Desde atualizações relacionadas à privacidade até o lançamento de tecnologia de anúncios com tecnologia de IA, o cenário social pago mudou significativamente nos últimos anos. Sua empresa está acompanhando as tendências atuais? Compare seu uso e alocação com essas estatísticas de publicidade em mídia social.

10. Em todo o mundo, prevê-se que os gastos com publicidade nas redes sociais alcancem cerca de US$ 160 bilhões em 2024.

É provável que os gastos com publicidade continuem a aumentar significativamente nas redes sociais, com um gasto publicitário projetado de mais de US$ 260 milhões até 2028.

11. Há muito que os EUA gastam mais em publicidade nas redes sociais e prevê-se que esta tendência continue em 2024.

Contudo, as despesas sociais pagas da China estão a aumentar a uma taxa composta de crescimento anual de 13,4%. Até 2026, prevê-se que a China gaste mais em anúncios sociais, de acordo com a Administração de Comércio Internacional.

12. A confiança do consumidor nos anúncios sociais varia dramaticamente em todo o mundo.

No geral, os usuários indianos de mídia social ocupam o primeiro lugar, com 48% relatando confiança em anúncios sociais. Os Emirados Árabes Unidos (EAU) ficam em segundo lugar, com 45% relatando confiança, segundo a Administração de Comércio Internacional.

13. A receita de publicidade em mídias sociais móveis supera em muito a receita gerada por anúncios em mídias sociais em computadores.

A receita móvel deverá representar 82% da receita total de anúncios sociais em 2024. Em 2026, deverá aumentar para 84%.

14. Na maioria das plataformas de anúncios de mídia social, os gastos continuam a aumentar ano após ano.

No entanto, os gastos com publicidade são projetados em X (Twitter). Até 2027, prevê-se que os gastos anuais com publicidade no X (Twitter) caiam para US$ 2,7 bilhõesde US$ 4,7 bilhões em 2022.

Estatísticas do Facebook

15. Em setembro de 2024, o Facebook acabou 3 bilhões de usuários ativos mensais.

Embora a aquisição de usuários tenha estagnado temporariamente em 2021, a rede continuou a crescer de forma constante desde então.

16. Nos EUA, 70% dos adultos relatam usar o Facebook diariamente.

Pouco mais de 15% usam a rede semanalmente, enquanto 12% são usuários menos frequentes do Facebook, segundo o Centro de Pesquisa Pew.

17. A base de usuários do Facebook está distribuída por faixas etárias nos EUA

Cerca de 70% das pessoas entre 18 e 29 anos usam o Facebook, e 77% das pessoas entre 30 e 49 anos relatam usar a rede. Um total de 73% das pessoas entre 50 e 64 anos usam o Facebook e 50% das pessoas com mais de 65 anos usam a rede.

18. Em termos de distribuição de género, o Facebook situa-se algures no meio em comparação com outras redes sociais.

Pouco mais de 56% dos usuários do Facebook se identificam como homense pouco menos de 43% se identificam como mulheres.

19. O Facebook é a rede social mais popular para compras.

Nos E.U.A, mais de 20% dos consumidores compre no Facebook.

20. Esta rede de mídia social também é a melhor opção para notícias nos EUA

Cerca de 30% dos adultos americanos relatam que dependem do Facebook para obter notícias, de acordo com o Centro de Pesquisa Pew.

Estatísticas do Instagram

21. O Instagram tem mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, mas é muito mais popular em alguns países do que em outros.

Ler:  Como criar uma estratégia no Instagram que vença

A Índia tem a maior base de usuários, com 230 milhões, de acordo com Statista. Os EUA ficam em segundo lugar, com 143 milhões. O Brasil ocupa o terceiro lugar com mais de 113 milhões de usuários.

22. Nos EUA, pouco menos de 60% das pessoas relatam usar o Instagram diariamente.

Cerca de 21% utilizam a rede social semanalmente, segundo o Centro de Pesquisa Pew.

23. A base de usuários do Instagram é muito mais jovem do que muitas outras redes sociais.

Nos EUA, mais de 70% das pessoas entre 18 e 29 anos relatam usar o Instagram, enquanto menos de 50% das pessoas entre 30 e 49 anos usam a rede. A adoção cai drasticamente nas faixas etárias mais avançadas.

24. O Instagram é um dos principais destinos de compras sociais, perdendo apenas para o Facebook. Quase 12% dos consumidores nos EUA compram no Instagram.

25. A conta mais popular do Instagram é @Instagram, com mais de 650 milhões de seguidores.

@cristiano (jogador de futebol Cristiano Ronaldo) é o segundo mais popular, com 595 milhões de seguidores. Arguaby, o melhor jogador de futebol de todos os tempos, o nome de Lionel Messi é @leomessi e ocupa o terceiro lugar com mais de 477 milhões.

26. Os usuários do Instagram têm preferências claras por tipos específicos de conteúdo.

Cerca de 50% dos usuários preferem conteúdo engraçado, enquanto 46% preferem postagens criativas. Apenas 28% dos usuários prefira postagens de instruções.

Estatísticas do LinkedIn

27. O LinkedIn tem uma base total de usuários de mais de 950 milhões de pessoas.

Cerca de 20% – ou 180 milhões – são influenciadores de nível sênior. Cerca de 63 milhões são tomadores de decisão, enquanto 10 milhões são executivos de nível C, de acordo com LinkedIn.

28. Mais do que qualquer outra plataforma de mídia social, o LinkedIn é conhecido como um destino para networking B2B.

É o lar de mais de 67 milhões de páginas de empresas, de acordo com LinkedIn.

29. Em comparação com outras grandes redes sociais, a base de usuários do LinkedIn é a mais instruída.

De todos os usuários americanos que dependem do LinkedIn para obter notícias, mais de 60% têm pelo menos um diploma universitário, de acordo com o Pew Research Center.

30. A base de usuários do LinkedIn também é mais antiga do que as redes de mídia social concorrentes.

De todos os usuários americanos que dependem do LinkedIn para obter notícias, 38% têm entre 30 e 49 anos. Um quarto tem entre 50 e 64 anos, de acordo com o Centro de Pesquisa Pew.

31. A base de usuários do LinkedIn é mais rica do que outras redes de mídia social.

Mais de 50% dos usuários têm renda familiar mensal elevada, de acordo com Statista.

32. Plataformas de mídia social como Facebook e YouTube são muito mais populares que o LinkedIn como fontes de notícias.

No entanto, cerca de 5% dos americanos relatam que dependem do LinkedIn para obter notícias, de acordo com o Pew Research Center.

33. O LinkedIn também é um site popular para quem procura emprego.

Mais de 60 milhões de pessoas usam o LinkedIn para procurar empregos todas as semanas. De acordo com o LinkedIn, os membros enviam 140 candidaturas a empregos a cada segundo.

Estatísticas do Pinterest

34. O Pinterest é de longe o mais popular nos EUA, com quase 85 milhões de usuários.

O Brasil tem cerca de 28 milhões de usuários, enquanto o México tem cerca de 19 milhões de usuários, de acordo com Statista.

Ler:  Como utilizar análise de mídia social para dimensionar seu marketing de conteúdo

35. O Pinterest tem a maior penetração nos EUA e na Holanda.

Cada um tem cerca de 29% de penetração, de acordo com Statista. A Bélgica e o Canadá ocupam o segundo e terceiro lugares, com cerca de 27% e 25% de penetração, respetivamente.

36. Em termos de distribuição de género, o Pinterest atrai mais utilizadores do sexo feminino.

Cerca de 60% dos usuários do Pinterest se identificam como mulheres, de acordo com o Pinterest. A rede também relata que os usuários do sexo masculino aumentam 40% ano após ano.

37. O Pinterest costuma servir como um destino educacional para os usuários.

Cerca de 85% dos usuários relatam confiar na rede quando buscam informações sobre como iniciar um novo projeto, de acordo com o Pinterest.

38. Essa rede também é um destino popular para fazer compras e pesquisar compras.

De acordo com Pinterest80% dos usuários semanais descobriram uma nova marca ou produto na plataforma.

Estatísticas do Snapchat

39. Em todo o mundo, pouco mais de 10% dos usuários da Internet são usuários do Snapchat, de acordo com Statista.

Isso a torna uma das redes sociais com menor penetração.

40. A Índia tem de longe o maior número de usuários do Snapchat, com mais de 182 milhões.

Os EUA ficam em segundo lugar com uma base de usuários de quase 110 milhões. O tamanho da base de usuários cai rapidamente a partir daí. O Paquistão e a França têm, cada um, cerca de 26 milhões de usuários.

41. O número de usuários ativos diários do Snapchat tem aumentado constantemente desde 2019.

Em setembro de 2024, o Snapchat tinha mais de 400 milhões de usuários ativos diariamente, de acordo com Statista.

42. Em termos de distribuição de género, o Snapchat tem a base de utilizadores global mais equilibrada.

Cerca de 51% dos usuários do Snapchat se identificam como mulheres, de acordo com Statista.

43. Comparado a outras redes sociais, o Snapchat tende a atrair um público mais jovem.

Nos EUA, cerca de 65% das pessoas entre 18 e 29 anos usam o Snapchat, de acordo com o Centro de Pesquisa Pew. Cerca de 24% entre 30 e 49 anos utilizam a rede, enquanto apenas 12% das pessoas entre 50 e 64 anos são usuários do Snapchat.

Estatísticas do TikTok

44. TikTok é mais popular nos EUAque reivindica mais de 143 milhões de usuários.

A Indonésia ocupa o segundo lugar com mais de 106 milhões de seguidores. O Brasil ocupa o terceiro lugar, com cerca de 95 milhões de usuários.

45. A distribuição de gênero do TikTok é uma das mais equilibradas.

Cerca de 49% dos usuários do TikTok se identificam como mulheres, enquanto cerca de 51% se identificam como homens, de acordo com Statista.

46. ​​Em todas as redes sociais, os usuários passam mais tempo no TikTok.

Em média, os usuários passam mais de 53 minutos no TikTok por dia, de acordo com Statista.

47. A base de usuários do TikTok é mais jovem, especialmente nos EUA

Quase 70% dos americanos com idade entre 18 e 19 anos usam o TikTok e mais de 55% das pessoas com idade entre 20 e 29 anos usam a rede social, de acordo com Statista.

48. Com mais de 160 milhões de assinantes, Khaby Lame é o criador mais seguido no TikTok.

Influenciador Charlie D’Amelio está em segundo lugar com mais de 151 milhões de seguidores.

49. O TikTok pode não ser conhecido como uma rede de mídia social B2B, mas gera um retorno sobre o investimento (ROI) surpreendentemente alto para esse nicho.

Na verdade, os profissionais de marketing B2B classificam o TikTok em segundo lugar em ROI (empatado com YouTube e Instagram).

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Estatísticas do X (Twitter)

50. Embora o X (Twitter) tenha uma base de usuários distribuída globalmente, a rede é mais popular nos EUA

Os EUA têm mais de 95 milhões de usuários do X (Twitter). O Japão ocupa o segundo lugar com mais de 67 milhões de usuários. A adoção cai rapidamente após esses dois pioneiros. A Índia tem cerca de 27 milhões de usuários e o Brasil cerca de 24 milhões.

51. Em termos de distribuição de género, X (Twitter) tem a base de utilizadores global mais desequilibrada.

Cerca de 63% dos usuários do X (Twitter) se identificam como homens.

52. X (Twitter) foi uma das primeiras plataformas sociais a oferecer uma assinatura paga, lançada inicialmente em dezembro de 2022.

Anteriormente Twitter Blue, o X Premium contava com cerca de 640.000 assinantes em abril de 2024, de acordo com Statista.

53. A maior conta X (Twitter) é do proprietário da plataforma @elonmusk, com mais de 140 milhões de seguidores.

Em segundo lugar está o ex-presidente dos EUA @barackobama, com 132 milhões de seguidores. O cantor @justinbieber está em terceiro lugar com 112 milhões de seguidores.

54. Emojis são comuns no X (Twitter).

Mais de 26% dos tweets incluem pelo menos um emoji. O uso de emojis aumentou significativamente na última década. Em 2013, apenas 4% dos tweets incluíam pelo menos um emoji.

55. Embora muitas redes sociais continuem a crescer e a ganhar utilizadores, o X (Twitter) pode começar a diminuir.

Apenas 40% dos usuários confirmaram que provavelmente continuariam a usar a rede em 2024. Cerca de 25% dos usuários relataram que era improvável que usassem o X (Twitter) em 2024, de acordo com Statista.

Estatísticas do YouTube

56. Em alguns países, o YouTube atingiu quase 100% de penetração.

Sobre 98% das pessoas nos Emirados Árabes Unidos usam o YouTube e mais de 93% das pessoas em Israel usam o aplicativo de vídeo. Arábia Saudita, Holanda, Reino Unido e Noruega têm mais de 90% de penetração no YouTube.

57. Quase 100% de alguns dados demográficos usam o YouTube.

Cerca de 95% dos americanos entre 18 e 29 anos usam o YouTube, enquanto mais de 90% das pessoas com idade entre 30 e 49 anos usam a rede, de acordo com o Centro de Pesquisa Pew.

58. O YouTube lançou Shorts, seu formato de vídeo curto, em setembro de 2020.

Este formato tem experimentado um rápido crescimento, contabilizando 2 bilhões de usuários ativos mensais em julho de 2024.

59. Embora o YouTube não seja a principal rede de compras sociais, ele ocupa o terceiro lugar – atrás do Facebook e do Instagram.

Nos E.U.A, 10,7% dos consumidores usam o YouTube para compras.

60. O YouTube oferece uma assinatura paga, conhecida como Premium, desde 2014.

Em 2024, o YouTube Premium deverá ter quase 28 milhões de assinantes.

61. O maior canal do YouTube é o canal de música indiano T-Series, com 237 milhões de assinantes.

O YouTube Movies está em um distante segundo lugar, com 163 milhões de assinantes.

Da evolução das bases de usuários às plataformas de anúncios ganhando força, as mídias sociais continuam a mudar rapidamente. Ao rastrear as estatísticas corretas de mídia social, você pode ter certeza de que está seguindo as tendências que realmente importam para sua marca ou clientes – e obter a orientação necessária para construir uma estratégia de mídia social bem-sucedida.

Para estatísticas de desempenho de mídia social em tempo real, use Tendências sociais da Buffer. Esta ferramenta revela estatísticas de impressão, engajamento e hashtag para profissionais de marketing de todo o mundo. É útil para comparar as métricas de mídia social da sua marca ou cliente com as tendências mundiais.

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