Guia de SEO da técnica Skyscraper

Quando foi a última vez que você pagou um bom dinheiro por um produto que prometeu, mas não cumpriu?

Você sabe, um produto que era só chapéu e nada de gado.

Tudo chiado e sem bife.

Toda cobertura e sem bolo.

É uma sensação péssima perceber que você foi enganado e acreditou que estava obtendo o melhor.

Mas quando alguém lhe mostra o edifício mais alto de uma cidade, não há dúvida de que é o melhor, não é?

Freqüentemente, o edifício mais alto fica muito acima de todos os edifícios circundantes.

Ele define o horizonte.

É o que é.

As pessoas adoram esse tipo de prova de que realmente encontraram algo que é o melhor do gênero.

Esse é o tipo de prova real e visível que você precisa fornecer ao empregar o Técnica de arranha-céu.

Qual é a técnica do arranha-céu?

Seguindo esta técnica, seu trabalho é encontre o melhor conteúdo em seu tópico (os edifícios mais altos da cidade) e depois produzir uma versão melhor (construir um prédio 10 andares mais alto) para torne seu artigo o melhor em sua área (o novo edifício mais alto da cidade).

E o objetivo de tudo isso? O objetivo é obter backlinks.

Na era digital de hoje, promover seus links é um desafio. Afinal, fazer com que influenciadores criem backlinks para o seu site é um fator X para aumentar a classificação do seu mecanismo de pesquisa – e todo mundo sabe disso.

Sério, todos os dias, os criadores de conteúdo enviam milhares de e-mails de spam para influenciadores para anunciar seus artigos de baixa qualidade que geralmente não atendem às necessidades do mercado.

É por isso que estou escrevendo este guia sobre a técnica Skyscraper para SEO.

Neste guia, apresentarei uma estratégia de cinco etapas para aplicar a técnica Skyscraper em seu site e, consequentemente, gerar backlinks de alta qualidade.

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Quando o conteúdo do seu arranha-céu estiver completo e compartilhado pelos principais influenciadores, você se sentirá no topo do mundo.

Espero que você não tenha medo de altura!

Etapa nº 1: Encontre conteúdo altamente compartilhado em seu nicho

Iniciar uma campanha de divulgação para gerar backlinks para o seu site requer um ativo sólido e vinculável.

A ativo vinculável é o conteúdo compartilhável de alta qualidade que os influenciadores mal podem esperar para compartilhar com seu público. Deve ser um recurso definitivo sobre o tópico alvo.

A questão é: como você cria conteúdo que seria um bom ativo vinculável?

É simples. Encontre conteúdo que já seja amplamente compartilhado em seu setor e, em seguida, crie uma versão melhor que agregará mais valor ao seu público.

Pessoalmente, eu uso Planejador de palavras-chave do Google AdWords para encontrar tópicos de tendência e, em seguida, BuzzSumo para encontrar as melhores postagens de blog que meus concorrentes compartilharam. Então, orientarei você nessas etapas com minhas ferramentas favoritas.

A. Descubra tópicos populares em seu nicho com o Planejador de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer estratégia de SEO. Ele permite que você acesse os insights necessários (ou seja, média de pesquisas mensais, nível de concorrência, etc.) sobre um conjunto de palavras-chave em seu nicho.

Não importa quão bom seja o seu conhecimento no seu nicho, você precisará fazer sua pesquisa. A melhor ferramenta? O confiável Planejador de palavras-chave do Google AdWords.

Para iniciar sua pesquisa, pesquise um termo intimamente relacionado ao seu nicho na barra de pesquisa do Planejador de palavras-chave e pressione o botão azul “Obter ideias”.

Você será direcionado para a página de ideias de palavras-chave. Aqui você obterá uma quantidade considerável de palavras-chave populares junto com suas estatísticas…

Agora é hora de escolher as palavras-chave certas.

Você precisará comparar palavras-chave com base no nível de concorrência, pesquisas mensais e outros fatores relacionados ao seu público.

Para a indústria de conteúdo de SEO, você pode selecionar “Redação de SEO” como o tópico que usará para o conteúdo da Skyscraper Technique…

Isso nos leva à próxima parte…

B. Encontre artigos muito compartilhados com o BuzzSumo

Depois de selecionar palavras-chave para a Técnica do Arranha-céu, você as procurará em BuzzSumo para ver o que há lá fora em termos de concorrência.

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Vamos continuar usando a palavra-chave “SEO copywriting” como exemplo.

Você desejará analisar páginas recentes e atualizadas que correspondam ao seu tipo de conteúdo e idioma. Para configurar isso, você pode usar os filtros na barra lateral esquerda e clicar em “Aplicar Filtros”.

Como você pode ver, o BuzzSumo lista vários artigos populares e altamente compartilhados relacionados ao tópico “Redação de SEO”.

De acordo com Especialista em SEO Brian Deano número de domínios exclusivos vinculados a um artigo deve exceder 25 para ser considerado para a Técnica Skyscraper.

Levando em consideração o conselho de Brian, agora você pode selecionar o conteúdo que melhor corresponda ao seu público e experiência.

Aqui está um exemplo…

Embora a contagem de palavras deste artigo seja de apenas 1.350 palavras, ele foi compartilhado mais de 10 mil vezes nas redes sociais – o que o torna um tópico ideal para implementar a técnica do arranha-céu.

A contagem de palavras deste artigo publicado pela Moz é 1.350 e foi compartilhado mais de 3,2 mil vezes nas redes sociais. A melhor parte? Existem 200 domínios exclusivos vinculados a ele. Vou designar este como meu artigo alvo.

Agora que você escolheu o artigo alvo, está tudo pronto para a segunda etapa.

Etapa 2: Crie uma versão melhor

Seu trabalho agora é criar um artigo mais longo, atualizado e descomplicado que cubra mais detalhes sobre o seu tópico do que a postagem do seu concorrente.

Novamente, usarei o artigo de Moz, “SEO para redatores: dicas para medir o impacto de SEO – próximo nível,” como um exemplo.

A. Faça seu design se destacar

Em nosso exemplo, Moz carregou o que parece ser uma foto geral de uma série educacional da qual esta postagem de direitos autorais de SEO faz parte.

Na sua posição, você pode fazer uma foto em miniatura mais específica que se relacione diretamente com o nosso tópico.

Você pode aproveitar sites como Pixabay e Pexels para encontrar imagens isentas de royalties e edite-as com ferramentas gratuitas como Canva e Pixlr.

A especialista em marketing de conteúdo Rebecca Stickler publicou recentemente um recurso completo em PáginaFX sobre como o web design impacta o marketing de conteúdo. Sua postagem no blog cobriu muitas partes importantes do design de conteúdo, incluindo formatação, legibilidade e acessibilidade. Confira para saber mais sobre como você pode fazer com que seu conteúdo tenha uma aparência melhor e se destaque.

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B. Supere a contagem de palavras do seu artigo alvo

Para tornar sua postagem mais detalhada, você precisará escrever mais conteúdo do que seu concorrente.

BuzzSumo e Moz estudaram links e compartilhamentos de mais de um milhão de artigos e relataram que páginas com mais de 1.000 palavras recebem continuamente mais compartilhamentos do que páginas mais curtas. Além disso, um estudo da Backlinko mostra que artigos com mais de 1.890 palavras tendem a ter uma classificação mais elevada nos motores de busca.

Portanto, para que seu artigo tenha uma boa classificação no Google e atraia mais compartilhamentos sociais, você precisa torná-lo o mais longo possível – sem cair na armadilha.

As palavras extras que você escreverá não devem ser apenas para aumentar a contagem de palavras.

Em vez disso, eles precisam cobrir informações que diferenciarão seu artigo.

Por exemplo, a última seção do artigo de Moz, sobre como revisar o valor de conversão de seus redatores, contém apenas 118 palavras. Em seu artigo, você pode incluir mais detalhes nesta seção – o que certamente aumentará sua contagem de palavras. E tem que haver mais a dizer sobre o assunto, certo?

Etapa 3: identifique influenciadores que já criaram links para artigos para a mesma palavra-chave

Em comparação com as duas primeiras etapas, encontrar influenciadores para promover seu artigo é relativamente fácil.

Pessoalmente, eu uso SEM Rush e BuzzSumo para localizar sites com links para o artigo do meu concorrente.

Você pode fazer isso simplesmente pesquisando o link do seu artigo alvo e clicando na opção “Ver backlinks” no BuzzSumo.

Ou você pode optar por usar SEMRush, procurar o link do artigo alvo e clicar em “BACKLINKS”.

Em seguida, a ferramenta escolhida listará todos os nomes de domínio exclusivos vinculados ao artigo do seu concorrente. Abaixo, você verá os resultados que obtive do BuzzSumo:

Para o artigo de direitos autorais de SEO da Moz, existem 200 sites nos resultados de pesquisa de backlinks.

Para filtrar sites e facilitar o processo de envio de e-mails aos influenciadores, você precisará exportar seus resultados para uma planilha. Você pode fazer isso no BuzzSumo selecionando a opção CSV na seção “Exportar resultados” no menu suspenso “Opções”.

Depois de escolher os influenciadores de backlinking alvo, você precisará de um modelo e uma fórmula de argumento de venda.

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Etapa 4: apresente aos influenciadores e faça o acompanhamento usando a fórmula 3-3-7

Para garantir uma taxa de sucesso considerável para seus e-mails de divulgação, você precisará enviar mensagens “personalizadas” aos influenciadores.

Modelos de argumento de venda únicos podem ser facilmente identificados pelos influenciadores – mesmo quando eles começam com seus nomes.

A. Personalize seus e-mails

Seus e-mails frios devem sempre cobrir informações personalizadas sobre o conteúdo do seu influenciador e incluir o valor que você fornecerá a eles e/ou ao seu público se eles criarem um link para o seu artigo.

Arte dos e-mails tem recentemente coletou oito modelos de e-mail para solicitações de link building. Você pode ajustá-los e usá-los em sua campanha de divulgação de arranha-céus.

Agora que você enviou um e-mail frio para todos os seus influenciadores-alvo, você precisará começar a fazer o acompanhamento.

B. Acompanhamento

De acordo com um estudo realizado pela Escola de Engenharia USC Viterbi90% das respostas são enviadas um ou dois dias após o recebimento do e-mail.

Portanto, se você não obtiver uma resposta ao seu argumento de venda em dois dias, provavelmente nunca receberá nenhuma.

A menos que…

Você acompanha.

Elabore um modelo simples para um e-mail de acompanhamento curto e agradável e planeje enviá-lo a cada contato após um determinado período de tempo sem resposta.

Pessoalmente, acompanho e-mails usando o que chamo de Fórmula 3-3-7. Essa fórmula consiste em fazer um acompanhamento três vezes no intervalo de duas semanas; duas vezes na primeira semana (a cada 3 dias após a apresentação inicial) e uma vez na segunda semana (7 dias após o segundo acompanhamento).

Se você acompanhar adequadamente e criar uma atmosfera ganha-ganha em seu discurso inicial, é provável que obtenha 10% a 20% de respostas positivas.

Etapa 5: monitore seu progresso

Depois de fazer todo esse trabalho duro, você vai querer ser capaz de veja os resultados.

Mais especificamente, você vai querer ver a classificação da postagem do seu blog sobre arranha-céus nas SERPs e quantos backlinks ela recebeu.

Embrulhando-o

Se você implementar este guia de SEO da Skyscraper Technique, poderá esperar chegar ao topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa em um piscar de olhos.

Sim. É preciso muito trabalho para escrever seu artigo sobre o arranha-céu e divulgá-lo.

Mas depois de fazer isso, você estará muito à frente da concorrência.

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