Amar é compartilhar!
Quer saber como começar a usar o Google Shopping? Este artigo seria um guia detalhado de comércio eletrônico para anúncios do Google Shopping.
Você não apenas poderá aumentar o tráfego para sua loja de comércio eletrônico ou dropshipping, mas também poderá gerar leads e aumentar drasticamente suas vendas.
Foi somente 25 anos atrás quando foram feitas as primeiras compras online documentadas. Desde então, as compras online se tornaram uma indústria multibilionária. Com a ascensão do comércio eletrônico, tem havido um aumento diário de compradores digitais.
De acordo com a investigação, as estatísticas prevêem que os compradores online deverão atingir 2,05 mil milhões em 2020 (representando 26,28% dos 7,8 mil milhões de pessoas na Terra).
Todos nós compramos online. É sem dúvida a maneira mais fácil de comprar produtos hoje. E uma das razões pelas quais a maioria das pessoas compra online é porque elas têm a opção de escolher entre uma ampla variedade de rótulos ou marcas que vendem o mesmo produto.
Mas você já procurou um determinado produto e quis ver quais marcas e rótulos ele vende? Pode ser difícil mudar de um site de comércio eletrônico para outro.
É por isso que os mercados de comércio eletrônico são tão populares. Mercados como Amazon, eBay, Etsy e Google Shopping tornam mais fácil para os clientes avaliarem diferentes vendedores do mesmo produto, tudo em uma plataforma.
Observe que, diferentemente da Amazon e do eBay, o Google Shopping não é tecnicamente um mercado online. É antes uma plataforma de publicidade que permite aos compradores pesquisar uma variedade de produtos com base na sua consulta de pesquisa no Google.
Se você é dono de uma loja de comércio eletrônico, o Google Shopping é muito eficaz para dar visibilidade à sua loja e também aumentar as vendas de produtos. É por isso que criamos este guia definitivo para ajudar você a começar a fazer compras no Google.
Comecemos.
O que é o Google Shopping?
O Google Shopping é um serviço do Google que permite aos compradores on-line pesquisar, comparar e comprar produtos físicos de diferentes varejistas que pagaram ao Google para anunciar seus produtos.
Os resultados do Google Shopping são exibidos como imagens em miniatura nas SERPs mostrando o varejista e o preço dos produtos.
SERP: páginas de resultados de mecanismos de pesquisa
O Google Shopping é uma ramificação do Google AdWords, que é outra forma de os varejistas anunciarem seus produtos.
A principal diferença é que o Google Adwords são anúncios baseados em texto que aparecem com base nas palavras-chave que os consumidores procuram, enquanto o Google Shopping usa dados de produtos enviados pelos vendedores para exibir anúncios nos resultados de pesquisa.
Curiosidade: quando o Google Shopping foi lançado pela primeira vez em 2002, ele se chamava Froogle.
Benefícios de usar o Google Shopping
Nos últimos anos, o Google Shopping provou ser muito importante para o marketing de comércio eletrônico. Eles também são mais eficazes do que os anúncios de texto PPC tradicionais do Google.
De acordo com uma investigação de Merkel, os gastos com publicidade no Google Shopping aumentaram 38% no ano passado, enquanto os anúncios de texto diminuíram 12%. O Google Shopping também é responsável por 65% de todos os cliques no Google Ads.
Essas estatísticas mostram a crescente popularidade dos anúncios do Google Shopping. Antes de fazer qualquer compra, os clientes primeiro pesquisam produtos e vendedores para conseguir as melhores ofertas.
A maioria das pessoas começa suas pesquisas no Google. Portanto, anunciar através de anúncios do Google Shopping aumentaria a visibilidade da sua loja online.
Os anúncios do Google Shopping oferecem oportunidades de exposição, aumentam o reconhecimento da marca e impulsionam o crescimento do seu negócio.
Confira alguns dos benefícios de usar o Google Shopping.
1. Aumente a visibilidade de seus produtos e marca na Pesquisa
O objetivo de qualquer negócio de comércio eletrônico é aumentar as vendas de seus produtos. A única maneira de fazer vendas de forma consistente é se os clientes localizarem seus produtos. E a maneira mais eficaz de chamar a atenção para seus produtos é por meio dos resultados de pesquisa do Google.
Quer você possua uma nova loja de comércio eletrônico ou uma empresa estabelecida, aparecer nas SERPs do Google ajudaria seus clientes a encontrá-lo com mais rapidez.
A melhor parte do Google Shopping é que os clientes não precisam estar familiarizados com sua marca antes de comprar de você.
O segredo é direcionar as palavras-chave que seus clientes estão procurando. Contanto que sua palavra-chave corresponda à consulta do pesquisador, seu produto aparecerá nos resultados.
Como os anúncios do Google Shopping aparecem acima dos resultados de pesquisa orgânica, você poderá aumentar significativamente a visibilidade online de sua loja/produtos.
Ao contrário de outros canais de publicidade, os anúncios do Google Shopping são muito eficazes na correspondência entre clientes e produtos porque os resultados são exibidos com base na consulta de pesquisa do comprador. Assim, os produtos são mostrados aos compradores digitais que estão prontos para comprar.
2. Obtenha leads qualificados com anúncios do Google Shopping
Os anúncios do Google Shopping tendem a atrair mais leads de vendas de qualidade do que outros canais de publicidade. A melhor parte é que você só paga quando alguém clica no anúncio do Google Shopping.
Se você tem uma loja de comércio eletrônico e deseja pagar apenas pelos cliques desejados, o Google Shopping é a melhor opção.
Os anúncios do Google Shopping também recebem mais cliques. Os compradores online procuram tomar decisões de compra por meio de anúncios visualmente atraentes e cheios de informações. Em comparação com os anúncios de texto que normalmente não são informativos, os anúncios do Google Shopping incluem imagens do produto, o nome do vendedor e o preço do produto.
Portanto, se um usuário clicar em seu produto, isso mostra que ele está interessado. Graças a esta descrição detalhada do produto, os anúncios do Google Shopping atraem leads de qualidade e também obtêm o dobro das taxas de cliques dos anúncios de texto.
3. Experiência do usuário otimizada, levando a melhores taxas de conversão.
Em comparação com outros anúncios da Rede de Pesquisa, o Google Shopping oferece aos usuários uma experiência de usuário otimizada. Quando um usuário clica em seu anúncio do Google Shopping, ele é direcionado diretamente para a página do seu produto.
O processo é muito simples, para que o cliente não mexa em todo o site antes de encontrar o produto que procura.
Este recurso do Google Shopping ajuda a melhorar as taxas de conversão. Ser direcionado para a página do produto significa menos cliques antes de comprar.
No entanto, se o cliente precisar visitar várias páginas antes de fazer a compra, é mais provável que ele abandone; levando a uma alta taxa de rotatividade de clientes e menos conversões.
Como funciona o Google Shopping
Os anúncios do Google Shopping funcionam de maneira diferente dos anúncios normais da rede de pesquisa.
Primeiro, você fornece ao Google os dados do seu produto em um feed de produtos. Depois disso, as listagens do Google Shopping colocam seus produtos no topo das SERPs do Google, permitindo que você alcance milhões de espectadores com seus produtos. Essa listagem conteria dados sobre todas as informações dos produtos da sua loja, como imagens, títulos, descrições, avaliações, descontos especiais e preços.
O Google usaria então essas informações do produto para corresponder às consultas de pesquisa relevantes. Assim, quando um cliente pesquisa uma consulta específica, o Google exibe resultados relevantes de anúncios de compras enquanto exibe a imagem do produto, o preço e qualquer outra informação adicional que o vendedor adicionou durante a configuração do anúncio.
Assim, quando um pesquisador vir seus anúncios nas SERPs e clicar neles, ele será direcionado para a página do seu produto. O Google então cobraria por esse clique.
Para ajudá-lo a entender melhor, deixe-me dividir em etapas.
1: Forneça ao Google os dados do seu produto em um feed de produtos.
2: Um cliente pesquisa “Samsung Touch Portable SSD” no Google.
3: O algoritmo do Google pesquisaria em sua loja uma descrição de produto SSD portátil Samsung Touch, criaria um anúncio do Google Shopping para ele e, em seguida, exibi-lo-ia entre outros anúncios nos resultados da pesquisa.
4: O mecanismo de busca vê seu próprio anúncio, prefere-o e clica nele.
5: O mecanismo de pesquisa é direcionado para a página do seu produto.
6: O Google cobra por clique.
Resumindo, é assim que funciona o Google Shopping.
Quanto custam os anúncios do Google Shopping?
Esse Relatório WordStream mostra a taxa média de cliques para anúncios do Google Shopping.
A imagem acima mostra que a taxa média de cliques (CTR) dos anúncios do Google Shopping varia de nicho para nicho.
No geral, o CPC médio para anúncios do Google Shopping para lojas de comércio eletrônico é de US$ 0,66. É um pouco mais alto que o Google Ads, que custa em média US$ 1,16.
Os cliques nos anúncios do Google Shopping também custam menos do que os anúncios do Google. A taxa média de conversão de anúncios do Google Shopping para lojas de comércio eletrônico é de 1,91%. É inferior ao Google Ads, que custa em média US$ 2,81.
O custo por ação (CPA) dos cliques nos anúncios do Google Shopping também é mais barato do que os cliques no Google Ads. O CPA para anúncios do Google Shopping custa US$ 38,87 em comparação com US$ 45,27 para todos os cliques em anúncios do Google.
Como adicionar seu produto ao Google Shopping
Nesta seção veremos todos os passos necessários para configurar manualmente o Google Shopping.
- Crie uma conta do Google Merchant Center
- Otimize imagens de produtos em seu site
- Configurando seu feed de produtos
- Conecte sua conta do Google AdWords
- Configure uma campanha do Google Shopping
- Defina seus lances e orçamento para sua campanha do Google Shopping
- Crie grupos de anúncios do Google Shopping
1. Crie uma conta do Google Merchant Center
Tens que Inscreva-se para uma conta do Google Merchant Center antes que seus produtos apareçam nos resultados do Google Shopping.
O Merchant Center é onde você adiciona todos os produtos que vende e os detalhes do produto. O Merchant Center é fácil de configurar e navegar.
2. Otimize imagens de produtos em seu site.
O Google Shopping extrai imagens de produtos do seu site de comércio eletrônico e as apresenta nos resultados de pesquisa. É por isso que é importante otimizar as imagens dos produtos em seu site antes de comercializá-los no Google Shopping.
A qualidade visual de suas imagens determina significativamente o número de cliques que seu anúncio recebe. O Google leva isso em consideração e gostaria Rejeite suas campanhas do Google Shopping se a qualidade das suas imagens for baixa.. O Google realiza verificações de qualidade frequentes e suspenderia sua campanha se a qualidade da imagem fosse ruim.
Para garantir que seus produtos sejam aceitos no Google Shopping, siga diretrizes de imagem recomendadas:
- Use um fundo sólido branco, cinza ou claro
- Exiba o produto com iluminação clara e uniforme.
- Exiba claramente o produto que está sendo vendido. Você pode usar vistas traseiras e close-ups em imagens adicionais, mas não como imagem principal.
- Exiba a imagem na escala correta. O ideal é que um produto ocupe 75% e não mais que 90% de toda a imagem.
- Certifique-se de que as imagens não tenham artefatos JPEG excessivos ou outros artefatos, como faixas, pixelização ou desbotamento.
- Não adicione marcas d’água, logotipos ou sobreposição de texto nas imagens
- Não deve haver bordas ao redor das imagens.
- O fundo da imagem não deve ser multicolorido ou escuro.
- Não deve aparecer mais de um produto na imagem. Se a imagem for uma embalagem, a imagem deverá conter todos os produtos da embalagem.
3. Configure seu feed de produtos
Depois de otimizar as imagens do seu site, a próxima etapa seria configurar o feed de produtos. Seu feed de produtos informará ao Google sobre todos os seus produtos.
Existem duas abordagens que você pode usar para configurar seu feed de produtos. Você pode usar um aplicativo, extensão ou ferramenta ou configurá-lo manualmente criando uma planilha.
Eu mostraria como usar um aplicativo e também criar uma planilha manualmente.
Usando um aplicativo para configurar seu feed de produtos
Para configurar seu feed de produtos, acesse sua conta do Google Merchant.
Clique em Produtos > Alimentos em seguida, clique em criar feed de produto.
Em seguida, insira seu país e idioma. Isso ajudaria a determinar o grupo demográfico que veria os anúncios de seus produtos. Certifique-se de preencher os dados corretos.
A próxima etapa é nomear seu feed de produtos e escolher como configurá-lo.
Se você usa uma plataforma de comércio eletrônico importante como Shopify ou Magento para administrar sua loja de comércio eletrônico, pode baixar um aplicativo para configurar seu feed de produtos.
Eu compartilharia abaixo os links para os melhores aplicativos para cada plataforma de comércio eletrônico.
comprar
Aplicativo Google Shopping – LINK
O aplicativo Shopify funciona perfeitamente com o serviço Google Shopping. Isso torna mais fácil adicionar todos os produtos da sua loja ao feed de produtos.
Após baixar o aplicativo, siga todas as instruções para configurar seu feed. O mesmo vale para as outras plataformas de comércio eletrônico.
Abaixo estão links para diferentes aplicativos do Google Shopping para as principais plataformas de comércio eletrônico.
Magento
- Feed do Google Shopping – M1 (pago – Magmodules)
- Google Shopping – M2 (pago – Magmodules)
- Google Shopping simples – M1 (pago – Wyomind)
- Google Shopping Simples – M2 (pago – Wyomind)
Ótimo comércio
- Vendas e pedidos (parceiro BigCommerce) – link
- Relógio de alimentação de dados – link
- GoDataFeed – link
WooCommerce
Todo o processo é automatizado e os apps exportarão seus produtos para o feed. Mas se houver algum erro, você precisará corrigi-lo manualmente no Merchant Center.
Usando uma planilha para configurar seu feed de produtos
Se você optar por usar o Planilhas Google para configurar seu feed de produtos, poderá usar o modelo fornecido no Google Merchant Center ou fazer upload de sua própria planilha.
Nesta etapa, você precisará criar e fazer upload de uma programação que dependerá da frequência com que você atualiza seu inventário.
Na planilha, você inseriria os atributos do produto que o Google usaria para indexar e exibir seus produtos.
Abaixo estão alguns atributos de produto obrigatórios que você precisa inserir para que o Google crie seus anúncios do Google Shopping.
- EU IA — O identificador exclusivo do seu produto. (Use o SKU do produto, se possível.)
SKU significa unidade de manutenção de estoque. Um SKU de produto é uma string que representa o identificador exclusivo do produto em sua loja de comércio eletrônico: por exemplo, o SKU do livro pode ser o identificador ISBN deste livro, como 8120725247. (Fonte)
- qualificação — O título do seu produto. O título do seu produto deve corresponder ao título da página de destino. Você também deve adicionar quaisquer detalhes específicos que o cliente esteja procurando; como cor, tamanho ou estilo. Por exemplo, carregador sem fio para iPhone, preto
- descrição — Uma descrição precisa do seu produto. A descrição deve corresponder à descrição da página de destino.
- link — O URL da página de destino do seu produto. Observe que o link deve sempre começar com https ou http.
- Link da imagem — O URL da imagem principal do seu produto. Também deve começar com https ou http. Por exemplo, https://www.techstore.com/iphone-wireless-black.jpg
- preço — O preço do seu produto. O preço também deve corresponder ao preço da página de destino.
- disponibilidade — A disponibilidade do seu produto. Deve ser igual à página de destino.
- marca — A marca do seu produto. Certifique-se de usar uma marca que seus clientes reconheçam facilmente.
- google_product_category — A categoria de produto definida pelo Google para o seu produto. Por exemplo, seccionais > carregadores sem fio
Existem mais atributos de produto que você precisa adicionar para configurar totalmente seu feed de produtos. Não posso escrever todos neste artigo. Leia a lista completa de Especificações de dados do produto Google aqui.
DICA PRO: Se você usar o modelo fornecido pelo Google, a planilha refletirá automaticamente os atributos do produto como colunas e cabeçalhos. Se um atributo não se aplicar ao seu produto, deixe-o em branco.
Se você quiser fazer upload de sua própria planilha, insira os atributos escolhidos, como colunas e cabeçalhos.
Depois de preencher a planilha, carregue o documento no Google Merchant Center.
Para acessar o feed de produtos, acesse seu Google Merchant Center, clique em Produtos > Feeds > Feeds primários.
4. Conecte sua conta do Google AdWords
O Google Shopping é um serviço de publicidade. Portanto, para listar seus produtos no Google Shopping, você precisará conectar sua conta do Google AdWords ao Merchant Center.
Seu Merchant Center é como o Google obtém acesso aos detalhes de seus produtos, enquanto o Google AdWords é como seus clientes visualizariam seus produtos por meio de Campanhas do Shopping (Discutiremos isso mais adiante neste artigo).
Para conectar seu Google AdWords, faça login em sua conta de comerciante do Google. No canto superior da página, clique no ícone de configurações e depois clique em vinculação de conta.
Se você não possui uma conta do Google AdWords, precisará criar uma. Se você já possui uma conta, clique em Vincular contas e insira seu ID de cliente do Google AdWords.
5. Configurando campanhas do Google Shopping
Você precisaria criar uma campanha do Google Shopping antes de anunciar seus produtos.
Existem duas maneiras de criar sua campanha do Google Shopping: através do Google Merchant Center ou através do Google AdWords.
Através do Google Merchant Center
Depois de conectar sua conta do Google AdWords ao Merchant Center, faça login através do Vinculação de conta página. Então clique Crie campanha de compras.
Em seguida, insira o nome da campanha, o orçamento diário e o país de venda. Então clique Criar.
Através do Google Adwords
Você também pode criar sua campanha do Google Shopping diretamente no Google AdWords.
Faça login em sua conta do Google AdWords.
No menu lateral esquerdo, abra o Campainha Cílio. Clique no ícone azul “+” e selecione Nova campanha.
Em seguida, escolha o objetivo da sua campanha. Seu objetivo pode ser Vendas, Diretoqualquer Tráfego do site.
Depois de escolher o objetivo da campanha que melhor atende às necessidades do seu negócio, selecione o tipo de campanha como Compras.
DICA PRO: Certifique-se de que sua conta do Google Merchant Center seja exibida para que o Google saiba onde obter os dados do seu produto.
Por fim, escolha o subtipo da sua campanha. Você pode escolher campanhas inteligentes do Shopping ou campanhas padrão do Shopping.
Observe que as campanhas inteligentes do Shopping exigiriam acompanhamento de conversões. Isso permitiria que o AdWords monitorasse quando os leads são convertidos em vendas no seu site.
6. Defina seus lances e orçamento para sua campanha do Google Shopping.
A próxima etapa seria configurar os lances e o orçamento da sua campanha do Shopping.
Lance é o valor que você paga para que os usuários vejam, cliquem e interajam com seus anúncios.
A primeira etapa é selecionar sua estratégia de lances.
Você pode usar o CPC manual ou uma estratégia de lances automáticos.
Usar um CPC manual significa que você definirá manualmente o custo por clique de seus anúncios. A prática recomendada é permitir que o Google o configure automaticamente.
Se você escolher a opção “Maximizar cliques”, o Google otimizará seus lances para obter o máximo de cliques possível dentro do seu orçamento.
O próximo passo é defina o orçamento da sua campanha.
O orçamento da sua campanha é a quantidade de dinheiro que você gastaria diariamente em seus anúncios.
Observe que o Google gerenciará seu orçamento mensalmente. O que isso significa é que você não gastará mais do que seu orçamento diário multiplicado pelo número de dias de cada mês.
Por exemplo, digamos que seu orçamento diário seja de R$ 50,00 para o mês de julho. O Google diria que você gastaria US$ 50 x 31 = US$ 1.550 em julho. O Google pode gastar mais de US$ 50 por dia, mas não gastará mais de US$ 1.550 em anúncios durante o mês de julho.
A seguir, configure o método de entrega do anúncio.
O método de entrega padrão gasta seu orçamento uniformemente ao longo do tempo, enquanto o método de entrega rápida gasta mais rápido.
7. Crie grupos de anúncios do Google Shopping
Depois de concluir a configuração da campanha, a próxima etapa é selecionar um tipo de grupo de anúncios.
Existem duas opções que você pode escolher; Grupos de anúncios de produtos do Shopping ou anúncios de catálogo do Shopping.
Os anúncios de produto no Shopping promovem um único produto, enquanto os anúncios de demonstração no Shopping permitem que você anuncie vários produtos como parte de um único produto. Também pode ser um anúncio de estilo de vida que represente sua marca.
Se você escolher anúncios de compras de produtos como tipo de grupo de anúncios, precisará definir um lance máximo de CPC. O Google criaria então um grande grupo de anúncios para todos os seus produtos.
CONSELHO: Você também pode otimizar ainda mais seus produtos criando diferentes grupos de anúncios para cada categoria.
Se você escolher anúncios de catálogo de compras como tipo de grupo de anúncios, precisará definir um lance máximo de CPE (custo por engajamento). O próximo passo é escolher quais produtos você irá divulgar nos anúncios do seu catálogo de compras.
Depois de configurar isso, clique em Salvar.
Se você chegou a esse estágio, criou sua primeira campanha do Google Shopping.
Conclusão
O Google Shopping torna mais fácil para os compradores on-line pesquisar rapidamente diferentes tipos de produtos de várias marcas. O serviço também oferece aos proprietários de empresas de comércio eletrônico uma forma de anunciar seus produtos a milhões de compradores com facilidade. O melhor da plataforma é que você só participa por meio de cliques em seus anúncios.
Se você possui uma loja de comércio eletrônico e ainda não utilizou esta ferramenta, sugiro que o faça agora. Isso não apenas aumentaria o tráfego para sua loja, mas também aumentaria o número de leads e vendas que você gera.
Use este guia definitivo para configurar sua campanha do Google Shopping hoje mesmo. Boa sorte.
