Guia local de SEO: como dominar sua vizinhança online

Etapa 1: conduza uma pesquisa completa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave constitui a base de qualquer campanha de SEO bem-sucedida. Ao identificar palavras-chave e frases relevantes relacionadas ao seu negócio e localização, você pode otimizar o conteúdo do seu site de acordo.

Use ferramentas como o Google Keyword Planner ou Semrush para encontrar palavras-chave populares com intenção local. Por exemplo, anote as palavras-chave ocultas que você pode segmentar. Palavras-chave ocultas são as consultas das quais você pode obter tráfego, mas podem não aparecer no Google Search Console. De acordo com um estudar46,08% dos cliques no Google Search Console vão para termos ocultos.

“Um dos erros mais comuns que vejo no SEO local são as empresas que tentam classificar muitas palavras-chave ao mesmo tempo. Isso pode levar à diluição e a uma menor probabilidade de classificação para qualquer palavra-chave”, diz Matthew Ramirez, fundador da Reformular. “Em vez de tentar classificar 10 palavras-chave diferentes em um raio de 16 quilômetros, é muito mais eficiente focar em uma ou duas palavras-chave específicas que sejam mais relevantes e relevantes em sua área local.”

A pesquisa de palavras-chave é importante porque também revela onde você deve direcionar seus esforços. Pesquise palavras-chave de baixa concorrência que sejam localizadas.

“Um erro comum de SEO local que frequentemente vemos é investir pesadamente na redação de conteúdo sobre tópicos mais amplos com palavras-chave de alta concorrência.” diz Gatis Viskers, fundador e CEO da Ambição Digital.“É muito improvável que isso produza qualquer tipo de impacto significativo no SEO local. Em vez disso, eles deveriam ter como alvo palavras-chave altamente localizadas ‘área da cidade + serviço’.

Etapa 2: desenvolver experiência

Otimizar o seu negócio para SEO local é uma combinação de vários conjuntos de habilidades, como criação de ativos de marketing, ter um webmaster para gerenciar propriedades da web, etc.

Para construir uma estratégia de SEO sólida, você pode contratar um gerente de SEO que pode não apenas otimizar seu site, mas também rastrear as mudanças necessárias e, em seguida, iterá-las.

Etapa 3: otimize os elementos da página do seu site

A otimização on-page envolve a otimização de vários elementos do seu site, como meta tags, cabeçalhos, URLs e conteúdo, para torná-los amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa. De acordo com o Ahrefs, a página com melhor classificação obtém apenas a maior parte do tráfego de pesquisa 49% do tempo. É por isso que otimizá-lo para obter o máximo de tráfego é crucial.

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Certifique-se de que seu site esteja otimizado para pesquisas locais. Inclua palavras-chave específicas do local nos títulos das páginas, meta descrições, cabeçalhos e conteúdo.

De acordo com este estudo, 50% do tráfego vem do celular. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis, carregue rapidamente e tenha uma estrutura de site clara.

Etapa 4: aproveite a listagem do Perfil da Empresa no Google (GBP)

Reivindicar e otimizar sua listagem em GBP é essencial para empresas locais. Ele ajuda você a aparecer nos resultados de pesquisa local e no Google Maps e fornece informações valiosas para clientes em potencial.

As empresas com uma listagem otimizada em GBP são 2,7 vezes mais probabilidade ser considerado confiável pelos consumidores, segundo o Google.

O Pesquisa do setor de pesquisa BrightLocal de 550 profissionais de marketing locais descobriram que 8,59% dos entrevistados disseram que o Google Meu Negócio melhorou seus negócios no ano passado. Em 2022,87% das pessoas usaram o Google para pesquisar empresas locais (contra 81% em 2021). As pessoas confiam no Google mais do que no Yelp ou no Facebook quando se trata de avaliações.

“Muitas empresas tratam a otimização da GBP como uma tarefa única, mas é um tesouro que continua sendo oferecido”, diz Nina Clapperton, CEO da Ela conhece SEO.“Mantê-lo atualizado com as informações mais recentes, interagir com as avaliações dos clientes e adicionar fotos novas de forma consistente pode mantê-lo brilhando no mapa de pesquisa local.”

Etapa 5: incentive as avaliações dos clientes

Incentive os clientes a deixar comentários em plataformas como Google, Yelp ou Facebook. Monitore e responda às avaliações — positivas e negativas — prontamente, para demonstrar seu compromisso com a satisfação do cliente.

As avaliações positivas dos clientes desempenham um papel crucial na construção de confiança e credibilidade para o seu negócio. De acordo com BrilhanteLocal98% dos consumidores leem avaliações online sobre empresas locais e 72% deles confiam mais nas empresas com base em avaliações positivas.

“Você não acreditaria no impacto que as avaliações dos clientes podem ter nas classificações locais de SEO,” diz Michael Donovan, cofundador da Gêmeos de nicho. “Avaliações mais positivas geralmente levam a melhores classificações, atraindo mais tráfego e, você adivinhou, mais clientes e avaliações! É um ciclo de positividade!”

Etapa 6: Crie conteúdo local de alta qualidade

A produção de conteúdo localizado é um aspecto crítico de qualquer estratégia de marketing de conteúdo, pois pode ajudá-lo a estabelecer relevância e autoridade em sua área-alvo. Inclui uma ampla variedade de tipos de conteúdo, como postagens de blogs, artigos e recursos que abordam tópicos e interesses locais.

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Por exemplo, você pode criar vídeos ou podcasts que discutem eventos e tendências locais, entrevistar especialistas locais ou fornecer dicas e conselhos úteis ao seu público na área.

Além disso, a produção de conteúdo local pode ajudá-lo a construir relacionamentos com outras empresas e organizações da região, o que pode oferecer muitos benefícios, como colaborações, parcerias e referências.

“Ajudamos uma boutique de moda local que lutava para manter um fluxo constante de clientes. Seguimos uma estratégia abrangente de SEO local, que incluiu a otimização do site para dispositivos móveis e a criação de conteúdo local envolvente”, diz David Ciccarelli, fundador e CEO da Vozes.ai. “Eles experimentaram um aumento de 50% no tráfego de pedestres e um aumento de 70% nas consultas on-line em seis meses. Foi uma verdadeira virada de jogo para eles!”

Etapa 7: otimizar para usuários móveis

Com o uso crescente de dispositivos móveis, é fundamental otimizar seu site para usuários móveis. A otimização móvel não apenas melhora a experiência do usuário, mas também influencia as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Os aplicativos móveis estão ganhando popularidade – quase metade (48%) das pequenas empresas tinham um aplicativo em 2022, em comparação com um terço (32%) em 2021.

De acordo com Statista, os dispositivos móveis representaram mais de 54% do tráfego global do site em 2021.

Procure oportunidades para obter backlinks de fontes locais, como organizações locais, influenciadores ou publicações de notícias. Isso pode aumentar a credibilidade do seu site e melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local.

Ganhar backlinks de fontes locais confiáveis ​​pode impactar significativamente seus esforços locais de SEO. Concentre-se em construir relacionamentos com influenciadores locais e aparecer em diretórios locais.

A Backlinko descobriu que o número de domínios vinculados a uma página se correlaciona com classificações mais altas. De acordo com Estatísticas de SEO do Ahrefs 2024quanto mais backlinks uma página tiver, mais tráfego orgânico ela receberá do Google.

Etapa 9: Garanta informações consistentes de NAP

A consistência do NAP (nome, endereço, telefone) em todos os diretórios e plataformas online é crucial para o SEO local. Informações imprecisas ou inconsistentes podem confundir os mecanismos de pesquisa e clientes em potencial.

De acordo com Local brilhante, as citações são identificadas como um dos cinco principais fatores de classificação tanto para o Pacote Local quanto para os resultados da pesquisa orgânica. Ele enfatiza a importância de manter a consistência e a precisão em suas citações para garantir que os mecanismos de pesquisa e os leitores humanos possam se beneficiar das informações.

Etapa 10: implementar marcação de esquema

Use a marcação de esquema para fornecer aos mecanismos de pesquisa dados estruturados sobre sua empresa, como endereço, número de telefone, tipo de empresa e avaliações de clientes. Isso aumentará suas chances de aparecer em rich snippets e resultados de pesquisa local.

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A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender e exibir as informações de sua empresa de maneira mais eficaz. De acordo com Schemaappsurvey, 40% dos entrevistados estão fazendo marcação de esquema para pequenas empresas com menos de cinco funcionários. O segundo maior grupo são as grandes empresas, abrangendo 13,3% dos entrevistados. O que isso nos diz? Todo mundo está fazendo marcação de esquema – desde pequenas e médias empresas até empresas.

Construir uma hierarquia de esquema requer lógica e excelente conhecimento técnico de SEO. Aqui estão alguns especialistas técnicos em SEO que você pode considerar.

Com a crescente popularidade dos assistentes de voz, a otimização da pesquisa por voz local está se tornando essencial. Otimize seu conteúdo para consultas conversacionais de cauda longa e considere o contexto das pesquisas por voz.

Espera-se que o volume de compras por voz cresça de US$ 2 bilhões para US$ 40 bilhões globalmente até 2022, impulsionado por assistentes de voz que oferecem recomendações personalizadas, aparelhos integrados por voz e anúncios de conversação.

Embora o uso atual se concentre em itens de menor valor, reordenamentos e verificação do status dos pedidos, a evolução da tecnologia de voz abrirá ainda mais possibilidades para uma experiência de compra envolvente.

Etapa 12: use diretórios de negócios online

Listar sua empresa em diretórios online populares, como Yelp, Yellow Pages e TripAdvisor, pode aumentar sua visibilidade online e melhorar o SEO local.

Uma pesquisa de BrilhanteLocal descobriram que, embora o Google seja a plataforma de avaliação mais confiável em todos os setores, o TripAdvisor ainda tem seu lugar para empresas de hospedagem, o Yelp mantém uma forte parcela de confiança para empresas de alimentos e bebidas e o BBB (Better Business Bureau) é confiável para empresas em negócios profissionais. e indústrias imobiliárias.

Envolva-se com seu público local em plataformas de mídia social. Compartilhe notícias, eventos e promoções locais. Responda prontamente aos comentários e mensagens, promovendo uma presença online positiva. De acordo com Relatório de dadosa quantidade de tempo que os usuários da Internet passam nas redes sociais é agora maior do que nunca: 151 minutos por dia.

Lembre-se de que o SEO local é um processo contínuo e requer esforço e monitoramento consistentes para manter e melhorar sua presença online. Ao implementar essas estratégias, você pode aumentar sua visibilidade nas pesquisas locais, atrair clientes-alvo e ficar à frente da concorrência local.

SEO vs SEO local: Qual é a diferença?

SEO local e SEO são duas abordagens diferentes para otimizar um site para mecanismos de pesquisa. O SEO local tem como alvo uma área geográfica específica, com o objetivo de atrair clientes locais e direcionar o tráfego de pedestres para lojas físicas ou áreas de serviço.

Você pode fazer isso otimizando o perfil da empresa no Google, gerenciando avaliações on-line, criando conteúdo localizado e direcionando palavras-chave com intenção local.

O SEO, por outro lado, visa aumentar a visibilidade orgânica e atrair tráfego relevante de um público mais amplo por meio de pesquisa de palavras-chave, otimização on-page, link building, criação de conteúdo e otimização técnica.

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O objetivo do SEO é melhorar a classificação de um site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para consultas relevantes, aumentando assim a visibilidade, o tráfego orgânico e a autoridade geral do site.

Benefícios do SEO local

O SEO local oferece várias vantagens para empresas que visam uma área específica:

Maior visibilidade

O SEO local ajuda sua empresa a aparecer com destaque nos resultados de pesquisa local, no Google Maps e em outras plataformas baseadas em localização. Isso garante que sua empresa seja facilmente encontrada por clientes em potencial em sua área-alvo, aumentando suas chances de atrair tráfego local e gerar leads.

Tráfego e conversões direcionados

Ao otimizar seu site para palavras-chave locais e direcionar localizações geográficas específicas, você atrai tráfego altamente relevante e direcionado. Isso significa que é mais provável que as pessoas que encontram seu site estejam em sua área local e busquem ativamente os produtos ou serviços que você oferece. Esse tráfego direcionado tem maior potencial de conversão, resultando em aumento de vendas e receitas.

Vantagem competitiva

O SEO local permite que pequenas empresas locais concorram efetivamente com grandes empresas nacionais ou globais. Ao focar em sua localidade específica e otimizar para pesquisas locais, você pode conquistar um nicho em sua comunidade, atrair clientes locais e construir uma forte base de clientes que valoriza a conveniência e o serviço personalizado que você oferece.

Reputação aprimorada

Estratégias locais de SEO, como o gerenciamento de avaliações online e a otimização de sua ficha do Google Meu Negócio, ajudam a construir uma reputação online positiva. Avaliações e classificações positivas de clientes inspiram confiança e credibilidade em clientes em potencial, aumentando a probabilidade de eles escolherem sua empresa em vez dos concorrentes. Uma forte reputação online também leva a mais referências boca a boca e à repetição de negócios.

Experiência do usuário aprimorada

O SEO local envolve a otimização do seu site para dispositivos móveis, garantindo tempos de carregamento rápidos e fornecendo informações comerciais precisas e atualizadas. Essas melhorias melhoram a experiência do usuário para os visitantes, tornando mais fácil para eles navegar em seu site, encontrar as informações de que precisam e, por fim, interagir com sua empresa. Uma experiência positiva do usuário pode levar ao aumento da satisfação e fidelidade do cliente.

Contrate um especialista local em SEO

Ao implementar estratégias locais de SEO, as empresas podem se conectar efetivamente com seu público local, gerar mais tráfego e, por fim, aumentar sua base de clientes e receitas.

Mas este é um processo demorado e requer conjuntos de habilidades exclusivos, como a criação de hierarquia de esquemas e materiais de marketing ou a otimização de palavras-chave locais. Contratar um especialista freelance em SEO no KWork pode ajudá-lo a obter ótimos resultados dentro do orçamento. Inscreva-se no KWork hoje.

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