Mesmo que o seu site WordPress tenha sido construído por desenvolvedores e designers profissionais, há uma boa chance de que ele tenha alguns elementos de design aqui e ali que estão custando mais do que você pensa. Não é uma questão de design ruim, é simplesmente que a otimização para conversão é tanto ciência quanto arte, e às vezes o melhor design de conversão não é o mais óbvio.
Esteja você operando um blog pessoal, uma loja virtual ou um site corporativo, o objetivo por trás da maioria dos sites geradores de receita é converter seu tráfego. Os proprietários de blogs desejam que suas visualizações se convertam em assinantes e os proprietários de lojas virtuais gostariam que o visitante ocasional se tornasse um cliente fiel.
O teste A/B é um método de testar adições ou modificações em uma página para ver se elas aumentarão suas taxas de conversão. Este artigo discute o que é teste A/B, o que você pode fazer em testes A/B no WordPress e algumas ferramentas para ajudá-lo a começar.
Uma visão geral dos testes A/B
Quando adicionamos elementos de página ao nosso site ou movemos um widget da barra lateral esquerda para a direita, dizemos a nós mesmos que isso melhorará a experiência do usuário e talvez, se tivermos sorte, aumentará as taxas de conversão. O teste A/B permite fazer exatamente isso com uma pequena variação – é apoiado por dados e estatísticas.
De acordo com Soltar,
“O teste A/B é o ato de executar um experimento simultâneo entre duas ou mais páginas para ver qual tem melhor desempenho ou conversão.”
O processo de teste A/B é bastante simples:
- Selecione a página da web na qual você deseja otimizar as conversões.
- Escolha um elemento da página no qual você gostaria de fazer o teste A/B.
- Crie duas variantes da página da web (A e B).
- Exiba ambas as variantes de páginas da web para visualização do seu site por um período de tempo especificado.
- A página da web com as maiores taxas de conversão vence!
Elementos de página para teste A/B
Você pode testar A/B praticamente qualquer coisa na página da web do seu site – botões de call to action, cabeçalhos, corpo do texto, imagens, etc. O fato de você pode testar tudo não significa que você necessariamente deveria. Os elementos da página com maior probabilidade de ter um impacto maior nas taxas de conversão devem ser testados primeiro. Aqui estão alguns exemplos de elementos de página nos quais você pode fazer testes A/B:
- Formulários de aceitação.
- Formulários de assinatura.
- Botões de apelo à ação.
- Widget de postagens relacionadas.
- Campanhas promocionais.
Ferramentas de teste A/B
Nesta seção, analisaremos algumas das melhores ferramentas de teste A/B disponíveis para ajudá-lo a começar a otimizar as taxas de conversão em seu site WordPress.
Otimizadamente
Otimizadamente apresenta uma ferramenta de teste A/B que permite aos usuários criar diferentes variações de seus sites WordPress. Os usuários têm acesso a um painel intuitivo de onde podem gerenciar ambas as variações da página da web e ver qual delas converte mais ao longo do experimento.
Embora o Optimizely não forneça uma análise aprofundada dos resultados do teste, é uma ótima solução para webmasters que procuram uma alternativa gratuita com uma curva de aprendizado constante para automatizar o processo de teste A/B.
Soltar
Soltar tem tudo a ver com as páginas de destino! Na Unbounce, você encontrará um incrível construtor de páginas de arrastar e soltar e um painel que permite testar A/B as páginas da web que você cria. Se não souber por onde começar, você pode escolher um dos 200 modelos de landing page e prosseguir a partir daí.
Um dos principais pontos positivos de usar o Unbounce é que ele se conecta às ferramentas de marketing que você provavelmente já usa, como MailChimp e AWeber. Este serviço premium custará US $ 49 por mês para o Iniciante pacote.
Otimizador visual de sites
Otimizador visual de sites permite que os webmasters ajustem, otimizem e personalizem seus sites sem precisar contratar um desenvolvedor para ajudá-los. Este serviço premium vem com uma ampla gama de ferramentas para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu experimento de teste A/B.
O recurso de destaque que você obterá com este serviço é o editor apontar e clicar, que permite criar diferentes variações de páginas da web sem ter que mexer no código HTML. Por US$ 49 por mês, o Visual Website Optimizer oferece uma ótima relação custo-benefício.
Otimizador de imprensa AB
Otimizador de imprensa AB é um plugin do WordPress que se integra diretamente ao seu painel de administração e permite que você faça testes A/B no seu site sem ter que sair do painel do WordPress. Com funcionalidades poderosas, como experimentos ilimitados, relatórios em tempo real e variações ilimitadas, você não ficará desapontado.
O plugin premium está disponível por um pagamento único de $ 49 para o pacote Pessoal, que permite que os webmasters instalem o plugin em um site WordPress.
Embrulhando-o
Otimizar as taxas de conversão do seu site WordPress pode aumentar radicalmente a receita recebida do seu site. O teste A/B do seu site ajuda você a obter dados e estatísticas reais sobre a qualidade da conversão de suas páginas da web e quais variações têm melhor desempenho do que outras.
Quais ferramentas de teste A/B você já experimentou? Quais recursos você procura em uma ferramenta de teste A/B? Adoraríamos ouvir sua opinião, então deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
