A página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é mostrada aos usuários quando eles realizam uma pesquisa em mecanismos de pesquisa como o Google.
O usuário digita sua consulta de pesquisa (também conhecida como palavras-chave) na barra de pesquisa.
Com base na consulta de pesquisa, o mecanismo de pesquisa retorna uma SERP que contém uma lista dos 10 principais resultados de pesquisa orgânica.
O SERP também contém outros recursos SERP, como listagens pagas, trechos em destaque, resultados de vídeo, pesquisas relacionadas e caixas de perguntas de pessoas também.
O rastreamento SERP dos resultados da pesquisa orgânica é crucial para monitorar o desempenho de sua campanha de SEO.
Neste artigo, discutirei a importância de rastrear SERPs e também compartilharei as melhores maneiras de rastrear as classificações SERP de seus concorrentes, bem como as suas.
Vamos começar!
Por que é importante rastrear SERPs?
Webmasters ou profissionais de marketing não devem ignorar a importância de rastrear SERPs.
O monitoramento de SERPs é crucial, pois permite que você verifique o desempenho do seu site nos resultados da pesquisa. Além disso, também informa o desempenho de pesquisa de seus concorrentes.
Ao rastrear SERPs, você pode construir uma estratégia de SEO bem-sucedida que o ajuda a obter classificações mais altas nos motores de busca.
Aqui estão vários motivos pelos quais é essencial monitorar o desempenho do SERP.
Ajuda você a rastrear as classificações SERP dos concorrentes
Uma das vantagens mais significativas do rastreamento SERP é que ele permite analisar o desempenho do seu concorrente. Você pode analisar como eles estão otimizando suas tags de título, meta descrição e URL para obter uma classificação mais elevada no SERP. Aqui está um exemplo:
Como você pode ver na imagem acima, esses sites utilizam algumas estratégias para competir entre si. Por exemplo, eles estão adicionando a palavra-chave alvo no título, na descrição e no URL. Além disso, alguns sites estão usando os dados para mostrar a atualização do conteúdo aos usuários e mecanismos de pesquisa.
Monitorar o desempenho de pesquisa de seus concorrentes pode ajudá-lo a:
- Identifique novas estratégias que seus concorrentes possam estar usando.
- Descubra novos concorrentes SERP.
- Obtenha atualizações de algoritmo antecipadamente.
Permite monitorar as classificações orgânicas do seu site
Monitorar as classificações de pesquisa orgânica é essencial para todo webmaster analisar o desempenho geral de seu site nos resultados de pesquisa.
Ele também permite que os webmasters vejam o desempenho de palavras-chave específicas no SERP.
Se você não vir seu site na primeira página do Google, precisará analisar por que outros sites estão classificados para sua palavra-chave específica.
Você pode abrir todos os resultados e se aprofundar para descobrir o que eles estão fazendo de especial e o que você não está fazendo.
Talvez eles tenham um conteúdo mais longo em comparação com o seu ou tenham mais backlinks apontando para seu siteou estão usando palavras-chave LSI no conteúdo.
Além disso, rastrear SERP também é vital porque às vezes seu site começa a ser classificado para palavras-chave populares na segunda ou terceira página do Google, e você nem percebe que sua empresa está com uma classificação tão alta.
No mundo do SEO, nos referimos a essas oportunidades como frutos mais fáceis de alcançar. Ao rastrear SERPs, você descobre imediatamente essas palavras-chave fáceis de encontrar, que podem ser otimizadas ainda mais para obter facilmente a classificação da primeira página.
Identifique e corrija rapidamente os motivos das quedas no tráfego
Os algoritmos dos motores de busca são atualizados regularmente com novas alterações, a fim de oferecer aos clientes resultados melhores e mais relevantes.
Se você não monitorar suas classificações de pesquisa, talvez não saiba se há uma queda no seu tráfego orgânico.
Ao descobrir que suas classificações caíram, você deve começar revisando as classificações de palavras-chave. Isso permite que você encontre as palavras-chave exatas e as páginas do site que tiveram quedas significativas nos últimos tempos.
Depois de descobrir as palavras-chave com declínio significativo nas SERPs, é importante investigar os motivos da queda.
A causa mais significativa de uma queda no tráfego orgânico é uma atualização algorítmica que você pode corrigir facilmente depois de estudar a atualização e fazer as alterações adequadas em sua estratégia de SEO.
Outras razões para a queda no tráfego podem ser:
- Links perdidos ou quebrados
- Conteúdo desatualizado
- Atualização incorreta do robots.txt
- Migração de sites
Identifique se seus esforços de SEO estão valendo a pena
Se você está investindo em SEO, definitivamente quer saber se seus esforços de SEO estão valendo a pena.
O melhor caminho para medir o desempenho da campanha de SEO é acompanhar o desempenho de suas palavras-chave orgânicas alvo.
Se as palavras-chave continuarem a melhorar sua posição orgânica, então suas táticas de SEO estão funcionando. Se não houver nenhuma melhoria mesmo após seis meses de trabalho de SEO ou se suas palavras-chave continuarem a diminuir ainda mais, você precisará renovar sua estratégia de SEO.
Portanto, a importância de rastrear SERPs não pode ser esquecida. É uma das melhores formas de identificar o desempenho da sua equipe de SEO.
Como rastrear SERPs?
Agora que você entendeu a importância de rastrear SERPs, vamos descobrir as melhores maneiras de rastrear SERPs.
Aqui estão as principais maneiras de rastrear SERPs.
Utilize uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave
Ferramentas de rastreamento de palavras-chave, como Ahrefs, são excelentes para rastrear SERPs.
Você pode ver instantaneamente a classificação do seu site e dos sites dos concorrentes na pesquisa orgânica em diferentes locais de destino ao redor do mundo.
Além disso, você também pode descobrir o tráfego estimado recebido das palavras-chave junto com outras métricas cruciais, como volume total de pesquisa, URL de classificação, posições de classificação e também a concorrência nessas palavras-chave.
Existem dois métodos para rastrear palavras-chave usando Ahrefs:
- Pesquise por palavras-chave: Você pode verificar as classificações orgânicas inserindo várias palavras-chave por vez.
- Pesquisa por domínio: Insira o URL do site e a ferramenta recuperará todas as palavras-chave nas quais o site está classificado.
Você também pode verificar as classificações de palavras-chave em locais específicos.
Faça login no Ahrefs e abra a ferramenta de palavras-chave.
Agora, selecione seu local de destino.
Depois disso, insira suas palavras-chave.
Agora, ao clicar nas classificações de palavras-chave em seu painel, você pode ver a posição das palavras-chave junto com o tráfego estimado.
Além da ferramenta de palavras-chave, o Ahrefs também oferece uma ferramenta gratuita de auditoria e relatórios de SEO que permite realizar uma análise gratuita do site. Você pode encontrar uma lista prática de recomendações para aumentar a pontuação geral de SEO do seu site.
Com o Ahrefs, você pode acompanhar até 250 classificações de palavras-chave por mês. Você pode começar a usar o Ahrefs para rastrear convenientemente suas classificações de palavras-chave. A ferramenta é perfeita para startups, freelancers e agências de SEO.
Rastreie SERPs manualmente
Outro método de rastreamento SERP é o rastreamento manual.
Neste método, você não usa nenhuma ferramenta de rastreamento de palavras-chave, mas usa mecanismos de pesquisa como Google e Bing para realizar o rastreamento SERP manual.
Para rastrear SERP manualmente, abra seu navegador e vá para qualquer mecanismo de pesquisa onde deseja rastrear a classificação de suas palavras-chave.
Digamos que você queira rastrear SERP no Google, abra a pesquisa do Google e digite sua palavra-chave na barra de pesquisa.
Por exemplo, desejamos rastrear a classificação do Ahrefs para a palavra-chave ‘auditoria SEO gratuita online’.
Depois de pesquisar a palavra-chave, você verá a primeira página do Google SERP que contém os 10 principais resultados de pesquisa orgânica.
Para cada resultado, você pode ver o meta título, a descrição e o URL da página. No nosso caso, o Ahrefs está no topo.
Se o seu site não estiver classificado na primeira página do Google, você poderá continuar sua pesquisa para a segunda ou terceira página.
Outra maneira fácil de realizar uma pesquisa manual é alterar as configurações de pesquisa para 100 por página.
Para permitir que o Google exiba 100 pesquisas por página, clique no ícone de engrenagem no canto superior direito do navegador e clique em “Ver todas as configurações.”
Agora, role a barra deslizante de resultados por página até 100.
Isso fará com que o Google mostre 100 resultados em uma SERP em vez do padrão 10.
Agora, você pode inserir a palavra-chave desejada na barra de pesquisa e pressionar CTRL+F.
Depois disso, insira o URL do seu site na barra de pesquisa superior direita que aparece assim que você pressiona CTRL + F e pressiona Enter.
Se o seu site estiver presente nos 100 primeiros resultados de pesquisa, ele será destacado.
Da mesma forma, você pode rastrear o SERP de várias palavras-chave diferentes em qualquer mecanismo de busca de sua escolha.
Quais palavras-chave você deve rastrear?
Palavras-chave desempenham um papel vital no sucesso do SEO.
Identificar a palavra-chave certa para atingir pode fazer ou quebrar sua estratégia de SEO.
Aqui estão os tipos de palavras-chave que você deve acompanhar em sua campanha de SEO para medir com precisão o impacto de sua estratégia de SEO.
Palavras-chave que já estão gerando tráfego
Como primeiro passo, você deve identificar as palavras-chave que já estão gerando tráfego para o seu site.
Essas palavras-chave fáceis de alcançar são fáceis de otimizar e podem melhorar rapidamente o tráfego orgânico do seu site.
Você pode usar Console de pesquisa para rastrear palavras-chave nas quais seu site já está classificado no Google.
Primeiro, acesse o Search Console e abra seu site ou propriedade, conforme imagem abaixo.
Agora, vá para Desempenho > Resultados da pesquisa
Na opção de resultado de pesquisa, você pode ver métricas de desempenho como número total de cliques, impressão, CTR médio e posição média.
Role a página para baixo e você verá “Consultas”Como mostrado na imagem abaixo.
Essas são todas as palavras-chave mais fáceis de alcançar que são classificadas no Google e geram cliques e impressões para o seu site.
Aqui, cliques e impressões significam:
- Cliques: número de vezes que os usuários clicam no resultado de pesquisa do seu site no Google.
- Impressões: número de vezes que seu site aparece no Google.
Anote as palavras-chave que estão gerando o máximo de cliques, porque são elas que têm classificação mais elevada no Google.
Além disso, preste atenção especial às palavras-chave que geram toneladas de impressões, mas poucos ou nenhum clique. Estas são as palavras-chave que você precisa otimizar para impulsionar sua campanha de SEO.
Usando o Search Console, você pode encontrar oportunidades de palavras-chave inexploradas para impulsionar suas classificações no mecanismo de pesquisa.
Otimizar seu site para palavras-chave onde seu site já está entre os 10 primeiros e palavras-chave onde seu site está classificado entre os 100 primeiros pode ajudar enormemente a melhorar seu jogo de SEO.
Palavras-chave que geram mais conversões
Palavras-chave de alta conversão são aqueles que levam às vendas.
Rastrear essas palavras-chave pode ser muito útil para o seu negócio, pois permitirá que você conheça os produtos e serviços que estão gerando conversões.
Depois de identificar as palavras-chave de alta conversão para o seu negócio, você pode concentrar sua estratégia de SEO principalmente nos produtos ou serviços que estão impactando seus resultados financeiros.
Para encontrar as palavras-chave com maior conversão, você pode usar o Google Analytics.
Abra sua conta do Google Analytics e vá para Aquisição > Visão Geral.
Você verá uma tela semelhante à imagem abaixo. Clique em pesquisa orgânica.
Aqui você pode verificar o número de conversões para cada palavra-chave.
Anote as palavras-chave que levam ao máximo de conclusões de metas.
Portanto, o rastreamento de palavras-chave de alta conversão informa as palavras-chave e as páginas de destino que estão auxiliando nas conversões de metas.
Rastrear as SERPs dessas palavras-chave de alto valor é crucial porque mesmo um ligeiro declínio nas classificações pode levar a uma perda significativa de receita.
Palavras-chave de marca
Palavras-chave de marca são palavras-chave intimamente relacionadas à sua marca, produtos e serviços.
A pesquisa por palavras-chave de marca pode ajudá-lo a identificar anúncios pagos que seus concorrentes estão exibindo no Google ou Bing. Isso pode incluir frases como:
- [brand name] Alternativas
- [brand name] concorrentes
Os usuários que pesquisam as palavras-chave de sua marca têm maior probabilidade de comprar de sua marca. Portanto, é uma boa prática rastrear palavras-chave de marca.
Conclusão
O rastreamento de classificação é uma parte essencial do fluxo de trabalho de SEO. Você pode usar o rastreamento de classificação para obter informações detalhadas sobre o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa.
O rastreamento SERP permite que você analise sua concorrência e o desempenho deles nos resultados de pesquisa. Você pode ver as páginas e palavras-chave que direcionam o máximo de tráfego para os sites de seus concorrentes.
