O marketing de vídeo é sem dúvida a melhor forma de comunicar uma mensagem em 2024. E 73% dos profissionais de marketing incorporar um vídeo da marca em sua estratégia de marketing. Mas o que é um vídeo de marca? Quem está fazendo isso bem? E o mais importante, como você pode começar?
O que é um vídeo de marca?
Um vídeo de marca concentra-se na marca, nos funcionários ou nos principais produtos e serviços. Eles podem ter de um a 10 minutos de duração e geralmente são produzidos profissionalmente.
(No Agência Contentworks também fazemos vídeos de marca para clientes que desejam lançar, relançar ou comemorar um marco comercial.)
5 tipos de vídeos de marca
1. Vídeo sobre a cultura da empresa
Este tipo de vídeo da marca irá aos bastidores para analisar os valores, a equipe e a cultura de trabalho da empresa. Confira este vídeo da marca de aquecimento em diversidade de funcionários da Apple.
O vídeo pode ser usado por recursos humanos para fins de recrutamento ou para aumentar o conhecimento da marca e alinhar-se ao seu público-alvo. Para vídeos de cultura empresarial, a autenticidade é fundamental.
Dica de marketing de vídeo de marca: Evite usar modelos, locais falsos e histórias inventadas, pois o seu público verá rapidamente através da fachada.
2. Vídeo marcante
Este é o tipo de vídeo de marca mais solicitado. Um vídeo marcante celebrará um aniversário de trabalho ou um marco financeiro. Por exemplo, um aniversário de 50 anos de empresa ou um volume de negócios ou lucros recordes para os acionistas. Ele inspira confiança ao mostrar a história, os sucessos ou o pedigree do fundador da empresa.
Grandes vídeos marcantes contarão com histórias, vídeos autênticos e fotos da história da empresa e dos principais interessados que participarão do vídeo ou contribuirão com a filmagem.
Dica de marketing de vídeo de marca: Um vídeo marcante não serve para os profissionais de marketing fazerem uma venda. Evite adicionar CTAs como “compre agora” ou “experimente agora” no final de um vídeo de marca marcante. Em vez disso, mantenha seu vídeo elegante e termine-o com um logotipo, URL de site, slogan ou uma citação de seus fundadores.
3. Inicie o vídeo
Isso explica a marca e dá uma visão geral de sua missão, valores e principais ofertas. Na minha agência digital, por exemplo, também produzimos vídeos de pré-lançamento que buscam investimentos ou inscrições antes do lançamento oficial da empresa. Esse vídeo engraçado de mockumentary foi feito pelo Subway para lançar seu submarino de almôndegas sem carne.
Os vídeos de lançamento geralmente são feitos em formato completo e depois reduzidos para 30 segundos. Os 30 segundos. o vídeo seria então usado nas redes sociais ou AdRoll com um link para a página inicial de lançamento.
Dica de marketing de vídeo de marca: Você pode ser mais promocional no final de um vídeo de lançamento com um CTA claro sobre o que deve acontecer a seguir. “Experimente nossas almôndegas sem carne”, “Inscreva-se para fazer parte da nossa comunidade” ou “Invista agora!” O tom deve ser emocionante, inspirador ou para estimular uma ação.
4. Estudo de caso/vídeo de depoimento
Esses vídeos da marca podem incluir parceiros ou clientes que avaliarão e descreverão sua experiência com a empresa. Dependendo do setor, esses vídeos da marca podem aprofundar tecnicamente como a marca atendeu às suas necessidades de negócios. Neste vídeo bem executado, Superdry Norway fala sobre a integração da Samsung em suas lojas.
Dica de marketing de vídeo de marca: Não falsifique depoimentos! Se você é uma empresa totalmente nova, provavelmente ainda não será capaz de produzir um estudo de caso ou um vídeo de depoimento. E tudo bem. Coloque isso em segundo plano e espere um ano até ter clientes reais e depoimentos reais para incluir.
5. Vídeo do produto
Um vídeo do produto explicará um produto ou serviço específico. Após uma visão superficial, o vídeo do produto pode se aprofundar em um tutorial sobre como usar o produto e seus USPs. Esses tipos de vídeo de marca são melhores para produtos físicos que podem ser exibidos e são populares no setor de beleza. Confira este vídeo do produto da The Lip Bar.
Para todos os vídeos da marca, você precisará filmar em alta resolução com equipamento de videografia profissional. Isso é especialmente verdadeiro para um vídeo de produto, que precisará fornecer close-ups dos detalhes de um produto ou de seus resultados, como no vídeo acima.
Dica de marketing de vídeo de marca: Identifique claramente o produto do qual você está falando. Não tente amontoar tudo em um vídeo. Tentar incluir muito conteúdo resultará em um vídeo confuso e sem mensagem clara. Ser sucinto pode ser uma dificuldade para os profissionais de marketing, já que os acionistas costumam ver os vídeos dos produtos como uma oportunidade de incluir tudo!
Todos esses tipos de vídeo de marca têm potencial para crescer. Mas a forma como serão recebidos dependerá de vários fatores, incluindo:
- A mensagem
- Vibração geral
- Música
- Scripts
- Execução da videografia
- Edição
- Quão bem os vídeos da marca são promovidos online
Onde os vídeos da marca são exibidos?
Os vídeos das marcas são filmados e produzidos em formatos de alta resolução e, portanto, podem suportar uma ampla variedade de veiculações. Isso é diferente de um vídeo gravado em um smartphone, que não funcionaria na tela de um cinema, por exemplo. Os vídeos das marcas são exibidos em cinemas, telões (para conferências), outdoors eletrônicos no nível da Time Square, nas home pages ou landing pages dos sites, cortados para AdRoll e nas redes sociais.
Como fazer um vídeo de marca
Se você estiver em uma grande organização, poderá fazer seu vídeo internamente.
Uma lista de verificação rápida para vídeos de marcas
Aqui está uma breve lista dos recursos de que você precisará para criar um vídeo de marca:
- Videógrafo profissional
- Equipamento especializado (câmeras, iluminação, microfones, tripés, drones, Go Pros e gimbals para permitir que a câmera gire suavemente ao longo de um eixo)
- Um redator de conteúdo especialista com experiência em redação de roteiros
- Um estúdio à prova de som com tela verde
- Acesso ao estúdio de gravação (para dublagens)
- Software de edição de vídeo e uma pessoa que sabe usá-lo
- Compreensão do licenciamento de músicas e filmes
- Especialista em mídia social para aconselhar e supervisionar o lançamento
Esta é uma operação cara para se ter internamente. A maioria das empresas opta por terceirizar os vídeos da marca para uma agência de marketing que gerenciará o vídeo da marca do início ao fim. Nesse caso, a empresa precisa designar as pessoas certas para participar do vídeo e fornecer informações e decisões de adesão.
1. Obtenha a adesão do tomador de decisão
Antes de fazer qualquer coisa, você precisa obter a adesão dos tomadores de decisão da marca. Eles devem aprovar o orçamento, o conceito e a ideia geral antes de prosseguir. Um vídeo de marca profissional custará de US$ 5.000 a US$ 20.000 por minuto, então você precisa que ele seja aprovado. Você também deve ser realista quanto aos prazos e evitar deixar tudo para o último minuto. Um vídeo de marca profissional geralmente leva de 4 a 6 semanas para ser produzido. E isso se todos estiverem alinhados e tudo correr bem.
2. Defina sua direção
Depois que o orçamento e a ideia geral forem aprovados, você precisará definir uma direção específica. Qual será o foco do vídeo? Quem aparecerá nele? Quais são as mensagens principais? Será filmado em estúdio ou em suas instalações? Onde o vídeo da marca será usado?
3. Procure um ótimo roteirista
Contratar um redator de conteúdo com experiência em redação de roteiros não é fácil. A maioria das marcas terá um redator de conteúdo para mídias sociais, textos de sites e e-mails. Mas isso não significa que eles possam escrever ótimos roteiros. De modo geral, um roteirista cobrará US$ 1.000 ou mais por um minuto. roteiro. E não corte atalhos. Um roteiro ruim estabelecerá as bases para um vídeo de marca ruim.
4. Contrate um cinegrafista profissional
Lembre-se, não estamos filmando o vídeo da marca em nosso smartphone. Para criar um vídeo impressionante e envolvente, você precisará contratar um cinegrafista com sucesso comprovado em vídeos de marcas. Aproveite o tempo para navegar por diferentes portfólios e ver o que você gosta.
Alguns cinegrafistas se especializam em videografia comercial ou publicitária. Outros cinegrafistas podem ter mais experiência em documentários ou narrativas. É importante que você forneça ao seu cinegrafista um resumo claro.
5. Faça uma reunião inicial
Sua reunião inicial deve incluir os tomadores de decisão da marca, o roteirista e o cinegrafista. Inclua todos os gerentes de projeto. O ideal é que você não adicione participantes excedentes, pois isso retardará o processo.
Na reunião, você deve garantir que todos estejam na mesma página e definir alguns prazos para conclusão do roteiro, aprovação do roteiro e filmagem. Obtenha aprovações em etapas para evitar grandes reescritas ou edições no final.
Aqui estou eu em uma filmagem às 6h com o cinegrafista profissional Peter de MovimentoMilk. É uma boa ideia tirar fotos durante a filmagem para postar nos bastidores nas redes sociais mais tarde.
6. É dia de filmagem
Esteja preparado para o dia das filmagens! Imprima várias cópias do roteiro, combine sua programação com antecedência e prepare as roupas de qualquer pessoa que apareça no vídeo. Certas roupas podem não filmar bem (listras e padrões muito vivos) e você precisa combinar uma aparência geral.
Considere um plano de backup caso chova. Obtenha permissão para filmar no local escolhido e pense em horários para evitar (ou capturar) trânsito, hora do rush e multidões. Seu cinegrafista também se preocupará com a iluminação, então siga seu exemplo nisso.
7. Escolha a música e a narração certas
Depois que o vídeo for gravado, você poderá escolher a música e a narração. Qualquer música que você usar deve ser paga e licenciada. Uma narração pode ser organizada com um estúdio de gravação profissional, onde você pode escolher entre uma variedade de dubladores. Não tenha pressa e escolha com cuidado. A narração que você escolher pode realmente impactar seu vídeo. Confira Turkish Airways, com participação de Morgan Freeman. Sua voz é, como sempre, profundamente impactante.
Lembre-se de enviar legendas. 80% das pessoas têm maior probabilidade de assistir a um vídeo com legendas disponíveis. Você também pode adicionar outros idiomas para atingir um público maior.
8. Inicie o vídeo
Você precisa de um plano de lançamento para o vídeo da sua marca e isso geralmente envolverá toda a sua equipe de marketing. É importante estar coordenado. Especialmente quando você gastou tempo, orçamento e recursos para fazer um ótimo vídeo.
9. Monitore a captação do vídeo
Se você não está monitorando a captação do vídeo de sua marca, está perdendo uma etapa extremamente importante. Um vídeo de marca geralmente não visa aumentar a receita. Mas o objetivo é gerar menções à marca, melhorar a confiança na marca, estimular discussões e angariar engajamento. Com o Buffer, você pode monitorar e relatar com precisão a captação de vídeos de sua marca.
Como monitorar o vídeo da sua marca
Promova em vários canais
Com o Buffer, você pode facilmente enviar seu vídeo para outros canais, repeti-lo em horários diferentes e agendá-lo para fusos horários diferentes. Embora você só envie o vídeo para canais como o YouTube uma vez, você pode repetir seus compartilhamentos em canais como o Twitter. Você também pode alterar sua legenda e miniatura!
Monitore o envolvimento
Vídeos de marcas são uma forma altamente envolvente de marketing de conteúdo, mas você precisa se aprofundar em suas estatísticas. Com o Buffer, você pode ver rapidamente como sua postagem de vídeo (Reel ou Story) foi recebida, com análises de engajamento de alto nível. Você também pode ver análises do TikTok, a mais nova adição ao painel. Se o seu vídeo tiver comentários, responda onde for necessário.
Ver menções nas redes sociais
Com o Buffer, você pode configurar seu painel para gerar relatórios sobre determinadas palavras-chave, frases ou hashtags. Ao lançar o vídeo da sua marca, certifique-se de adicionar as hashtags ou o título do vídeo ao seu painel, para que você possa monitorar suas menções. Isso mostrará quantas pessoas estão falando sobre seu vídeo e uma visão geral do sentimento. Você também pode ver quantos novos fãs orgânicos e pagos você ganhou durante o período em que lançou o vídeo da sua marca.
Descubra dados mais profundos
Buffer, você pode conectar sua conta de anúncios do Facebook e conta do Google Analytics ao painel Buffer. Isso fornece um instantâneo coordenado de suas interações nas redes sociais e como elas se relacionam com anúncios pagos, tráfego do site e, em última análise, conversões ou vendas. Embora a maioria dos vídeos de marcas não sejam criados para gerar ROI, você ainda pode definir parâmetros e monitorá-los em seu painel, conforme mostrado abaixo. Um vídeo de marca pode levar até um mês para ver resultados tangíveis, então não se limite muito ao intervalo de datas!
Para concluir
Um vídeo de marca é uma joia brilhante no baú do tesouro da sua empresa, quando executado corretamente. Pode apresentar sua marca, construir confiança, lançar novos produtos e contar a história da cultura de sua empresa.
