Marketing de vídeo: tudo o que você precisa saber para 2024

Você está construindo uma estratégia de marketing de vídeo totalmente nova para clientes de agências ou procurando aumentar o nível do conteúdo de vídeo da sua organização? De qualquer forma, focar no vídeo é uma jogada inteligente para os profissionais de marketing de mídia social.

Sobre 90% dos consumidores querem que as marcas produzam mais vídeos, e dois terços dos usuários de mídia social acham que vídeos curtos são o tipo de conteúdo mais envolvente. Isso significa que o vídeo deve ser um componente-chave da sua estratégia de mídia social.

Surpreendentemente, porém, apenas 7% dos profissionais de marketing estão utilizando o vídeo em todo o seu potencial, de acordo com um estudo recente. Instituto de Marketing de Conteúdo sobre marketing de vídeo.

Neste guia de marketing de vídeo, abordaremos tudo, desde formatos de conteúdo e ferramentas de edição até dicas para criar e dimensionar uma estratégia de sucesso.

O marketing de vídeo funciona em praticamente todas as redes de mídia social, do Facebook ao YouTube. Pode ajudar sua equipe a alcançar metas que abrangem todo o funil de marketing, desde a conscientização até a criação de conversões.

Então, por que o marketing de vídeo é tão eficaz? E por que o marketing de vídeo é especialmente importante nas redes sociais?

  • Narrativa. Quer seus vídeos eduquem ou divirtam, eles podem tecer narrativas complexas que exigiriam várias imagens ou uma legenda de romance. Eles são ideais para contar histórias do ponto de vista da sua organização ou dos seus clientes.
  • Formato mobile-first. Você sabia disso 99% dos usuários de mídia social fazer login através de dispositivos móveis? Vídeos curtos tendem a ser breves (ou seja, menos de 3 minutos) e possuem elementos interativos. Tudo isso torna o vídeo ideal para usuários móveis.
  • Maior alcance. Sem vídeo, você pode estar perdendo muito alcance potencial nos canais de mídia social. O TikTok gera cerca de 1 bilhão de visualizações por dia, e os curtas do YouTube contabilizam cerca de 30 bilhões de visualizações por dia.
  • Geração de leads. O conteúdo do vídeo pode fazer muito mais do que melhorar o reconhecimento da marca. Quando você cria conteúdo para o meio do funil e adiciona frases de chamariz (CTA) relevantes, seus vídeos também podem gerar leads qualificados de marketing.
  • ROI. Quer sua equipe use vídeo para gerar leads ou gerar receita, esse tipo de conteúdo pode ser um investimento inteligente. Sobre 90% dos profissionais de marketing de vídeo acho que esse tipo de conteúdo oferece um bom retorno sobre o investimento (ROI).

10 tipos de vídeos de marketing para criar

O vídeo é um meio muito mais versátil do que você imagina. Aqui estão 10 tipos de vídeos de marketing que você deve considerar adicionar à sua estratégia de marketing de mídia social.

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1. Vídeos de marca

Quer apresentar sua marca e contar ao seu público-alvo o que você faz? Com os vídeos da marca, você pode compartilhar o que sua marca faz, mostrar aos clientes o que você pode ajudá-los a alcançar e expressar sua missão e valores.

Por exemplo, o vídeo do Savannah Bananas acima captura os valores do time de beisebol. Em poucos segundos, este vídeo do TikTok anuncia o retorno da equipe para uma nova temporada de diversão e entretenimento do público.

2. Vídeos explicativos

Embora os vídeos de marcas possam ser mais longos e incluir vários conceitos, os vídeos explicativos geralmente se concentram em uma ideia específica. Eles são ideais para mostrar como sua marca, produto ou serviço pode resolver um determinado problema ou proporcionar um benefício.

3. Vídeos de produtos

Com vídeos de produtos, você pode destacar produtos individuais ou a linha completa de produtos da sua empresa. Este tipo de vídeo pode mostrar múltiplas perspectivas ou demonstrar como seus produtos funcionam.

4. Vídeos de demonstração

Para produtos e serviços mais complexos, como software e tecnologia, os vídeos de demonstração costumam ser essenciais. Vídeos de demonstração conduzem os clientes em potencial pelo produto, para que possam entender melhor os recursos e funcionalidades.

Por exemplo, o vídeo ClickUp acima orienta os usuários pela ferramenta de gerenciamento de projetos e mostra como usar o software. Com pouco mais de 30 minutos, esse tipo de marketing de vídeo no YouTube pode ajudar na geração de leads e na conversão de clientes em potencial com alta intenção.

5. Vídeos de instruções

Quer dar aos espectadores instruções passo a passo sobre como usar seus produtos ou serviços? Vídeos de instruções são ótimos para ajudar os clientes atuais a usar suas compras com mais eficiência, o que pode aumentar a fidelidade e deixar clientes mais satisfeitos.

Por exemplo, Jacob Hilpertshauser no Vídeo Buffer acima orienta os espectadores sobre como animar anúncios de mídia social. Em menos de um minuto, o rolo do Instagram fornece etapas práticas que os usuários podem seguir imediatamente.

6. Vídeos dos bastidores

Quer dar ao seu público uma visão dos bastidores do seu negócio? Esse tipo de conteúdo é ótimo para construir confiança, pois mostra como (e muitas vezes por que) sua organização opera – de forma genuína.

A título de exemplo, o vídeo Bite acima revela como a marca fabrica sua pasta de dente. O carretel do Instagram leva os espectadores aos bastidores, reunindo uma série de clipes curtos das instalações de produção da empresa.

7. Vídeos de eventos

Precisa gerar interesse ou aumentar a participação em eventos online ou offline? Com vídeos de eventos, você pode compilar filmagens de eventos anteriores para deixar seu público-alvo animado com os próximos eventos.

Por exemplo, o vídeo Content Marketing World 2024 acima apresenta uma montagem de clipes curtos de sua conferência anual. Conclui com informações sobre o próximo evento da organização, incluindo um aviso para que os espectadores marquem seus calendários.

8. Histórias de clientes

Sua empresa resolveu grandes problemas para os clientes? Com histórias de clientes e vídeos de estudos de caso, você mostra aos clientes em potencial como sua organização pode ajudar, através do ponto de vista de alguém como eles.

Por exemplo, esta história de cliente da monday.com explora como a plataforma de gerenciamento de projetos ajudou a Zippo a economizar tempo. O vídeo de 3 minutos do LinkedIn usa entrevistas para explicar o problema e compartilhar a solução da perspectiva do cliente.

9. Vídeos UGC

Na maioria dos casos, sua equipe produzirá vídeos de marketing para sua organização. Mas você também pode usar vídeos criados por clientes ou fãs em sua estratégia de marketing de mídia social. Ao compartilhar conteúdo gerado pelo usuário (UGC), você pode permitir que clientes e fãs falem sobre sua marca de forma autêntica, a partir de suas próprias perspectivas.

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Por exemplo, o vídeo Proactiv acima apresenta conteúdo de um criador do TikTok. O TikTok destaca os produtos que a criadora utiliza e compartilha sua rotina de cuidados com a pele, proporcionando uma prova social da marca.

10. Transmissões ao vivo

Em muitos casos, sua equipe provavelmente produzirá vídeos de marketing bem antes de você planejar a publicação. Uma exceção são as transmissões ao vivo, que permitem que sua organização se conecte com os clientes em tempo real. Ao transmitir ao vivo no Facebook ou em outros canais, você pode compartilhar notícias interessantes, responder perguntas e construir relacionamentos com seu público-alvo.

Por exemplo, o vídeo do Slack acima inclui vários colaboradores, todos falando sobre tendências tecnológicas e oportunidades para proprietários de pequenas empresas. Em vez de promover a plataforma de comunicação, este evento do LinkedIn Live concentra-se mais na construção de comunidades.

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Principais ferramentas de edição de vídeo para conteúdo mais criativo

Cada rede de mídia social possui suas próprias ferramentas de edição de vídeo integradas, como filtros, efeitos e texto. Mas você não precisa confiar apenas nessas opções. Aqui estão algumas das melhores ferramentas de terceiros para criação e edição de vídeo.

Canva

Se você estiver criando vídeos de marketing curtos para YouTube, Instagram, Facebook ou YouTube, Canva tem todas as ferramentas de edição que você precisa. Você pode começar a usar modelos, cortar clipes, adicionar filtros e efeitos e inserir texto em carimbos de data/hora específicos. Se precisar complementar seu conteúdo de vídeo ou áudio, você pode comprar na biblioteca premium do Canva.

Corte de tampa

Embora tenha sido projetado principalmente para o TikTok, Corte de tampa é ótimo para criar vídeos curtos para qualquer rede de mídia social. Com CapCut, você pode escolher efeitos e filtros, adicionar efeitos sonoros, inserir legendas e usar opções avançadas de edição, como ferramentas de remoção de fundo.

InShot

Desde mesclar e recortar clipes até adicionar adesivos e músicas, InShot é outra boa opção para editar vídeos curtos. Embora o InShot ofereça uma versão gratuita, é importante observar que você precisa pagar pela versão profissional para remover marcas d’água.

Adobe Express

Quando você quiser criar vídeos mais longos sobre produtos, explicações ou instruções, Adobe Express é uma boa escolha. Com esta ferramenta, você pode criar vídeos longos a partir de modelos ou fazer edições simples (ou seja, mesclar e redimensionar) em vídeos curtos.

Como criar uma estratégia de marketing de vídeo

Buffer você tem uma ideia de que tipos de vídeos produzir e como editá-los profissionalmente. Então, por onde você deve começar e como pode medir seus resultados? Vamos percorrer as etapas de criação de uma estratégia de marketing de vídeo.

Defina metas de marketing de vídeo

Primeiro, esclareça os objetivos que você deseja alcançar com o marketing de vídeo. Se você já desenvolveu uma estratégia de mídia social para sua organização, identifique como o vídeo pode ajudá-lo a atingir as metas já definidas.

Lembre-se de que o vídeo pode ajudá-lo a atingir metas em todo o funil de marketing. Em outras palavras, você pode usá-los para aumentar o reconhecimento, auxiliar em pesquisas, orientar decisões de compra e melhorar a fidelidade.

Se você planeja usar vídeo para atingir um ou todos os estágios do funil, certifique-se de definir metas SMART. Com objetivos específicos, mensuráveis, atingíveis, relevantes e oportunos, você pode orientar melhor seus esforços e analisar seus resultados.

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Escolha canais de mídia social

O marketing de vídeo funciona em praticamente todas as redes de mídia social. Mas isso não significa necessariamente que sua organização precise criar conteúdo para todos os canais.

Use sua estratégia de mídia social e sua buyer persona para orientar sua abordagem. Por exemplo, se o seu público estiver no Instagram, você desejará criar rolos do Instagram. Se você deseja que sua marca seja encontrada nas pesquisas, você desejará criar shorts do YouTube otimizados para mecanismos de pesquisa.

Tenha em mente que alguns canais sociais utilizam formatos específicos, o que significa que o tipo de conteúdo que você pode criar pode ser um tanto limitado. Por exemplo, você precisará criar vídeos verticais em tela inteira para TikTok e Instagram.

Mapeie um calendário de marketing de vídeo

Em seguida, reúna-se com sua equipe para criar um calendário de marketing de vídeo. Novamente, se você já tem um calendário de marketing ou de mídia social, pode facilmente inserir vídeos nos locais apropriados.

Se você está criando um calendário de mídia social totalmente do zero, comece anotando as campanhas e iniciativas que você precisa realizar no próximo mês ou trimestre. Em seguida, decida com que frequência e os melhores horários para postar nas redes sociais.

Trace no calendário quaisquer campanhas urgentes, deixando bastante tempo para provocar grandes eventos e obter as conversões que você precisa. Em seguida, preencha o restante dos intervalos de tempo com conteúdo perene que abrange todo o funil de marketing – desde plug-ins de produtos até estudos de caso.

Faça um storyboard de seus vídeos de marketing

Depois de decidir o tipo de conteúdo que deseja publicar, crie storyboards para seus vídeos. Com um storyboard, você saberá exatamente de quais tomadas precisa e como configurá-las, o que significa que você pode produzir conteúdo com muito mais eficiência.

Você pode tornar o processo de storyboard tão simples ou detalhado quanto desejar. Na extremidade simples do espectro, anote suas ideias e transforme-as em um esboço básico. Na extremidade detalhada do espectro, crie esboços para cada corte que você planeja filmar.

Ao planejar seus vídeos de marketing, anote tudo o que você precisa filmar. Anote os acessórios que você precisa adquirir, as pessoas que você precisa participar e os locais que você precisa proteger.

Produza e edite seus vídeos

Buffer é hora de criar conteúdo de marketing de vídeo. Sempre que possível, crie vídeos antecipadamente em lotes. A criação de conteúdo em lote tende a ser mais eficiente e pode ajudá-lo a criar vídeos que parecem mais consistentes.

Em alguns casos (ou seja, eventos ao vivo), você não conseguirá criar conteúdo antecipadamente. Nesse caso, tenha seu storyboard em mãos para saber exatamente quais cenas você precisa e quando precisa obtê-las.

Sempre salve cópias não editadas dos vídeos de marketing que você filma para poder reaproveitá-los com mais facilidade. Em seguida, use as ferramentas acima ou as ferramentas integradas dos aplicativos de mídia social para adicionar efeitos, adesivos e outros elementos.

Agende e publique vídeos de marketing

Por fim, publique ou agende seu conteúdo no horário planejado. Se você criou conteúdo com antecedência, pode agendá-lo facilmente no painel do Buffer. Basta enviar o vídeo, adicionar uma legenda e escolher um horário para publicar.

Se você planeja publicar no TikTok ou Instagram, você tem a opção de publicar diretamente ou por meio de uma notificação móvel. Se você optar por este último, receberá uma notificação em seu dispositivo móvel solicitando que você baixe o vídeo, copie a legenda e publique a postagem.

Ao usar esse método, você pode adicionar toques no aplicativo antes de publicar. Por exemplo, você pode escrever textos, adicionar filtros e efeitos, colocar adesivos interativos, escolher faixas de áudio ou adicionar legendas. Você também pode usar recursos do aplicativo, como adicionar tags de produtos ou convidar colaboradores.

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Revise a análise de marketing de vídeo

Depois de publicar vídeos de marketing, analise os resultados para descobrir o que funciona e o que não funciona. No painel Buffer, você pode medir métricas de marketing de vídeo para Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok e Twitter.

Com os modelos de relatórios da Buffer, você pode identificar rapidamente o conteúdo principal e compartilhar métricas de engajamento com sua equipe. Você também pode comparar os tipos de conteúdo e ver como o conteúdo do seu vídeo contribuiu para as impressões e o crescimento do público. Então você poderá usar seus insights para fazer mais do que funcionou e menos do que não funcionou.

Se você adicionou links às suas postagens de vídeo, você pode usar o relatório ROI da Buffer para medir o valor que seu conteúdo criou. Este painel revela o total de visitantes, transações e receitas geradas por seus esforços de mídia social, incluindo detalhamentos por canal, perfil e até mesmo postagem.

Como dimensionar seus esforços de marketing de vídeo

Depois de começar a ver resultados positivos em sua estratégia de marketing de vídeo, você pode querer dimensionar seus esforços para continuar a aumentar seu ROI. Use essas dicas para criar mais conteúdo de vídeo com mais eficiência.

Invista em conteúdo de vídeo curto

A produção de conteúdo de vídeo de formato longo pode ficar cara rapidamente. Quando você deseja produzir mais com um orçamento limitado, é importante pensar em soluções alternativas de criação de vídeo, como focar em conteúdo curto.

Com vídeos curtos, você pode filmar conteúdo usando apenas seu telefone. Depois, você pode usar aplicativos gratuitos como Canva ou ferramentas nativas como filtros do Instagram e TikTok para editar o conteúdo. Você também pode usar a biblioteca de áudio de cada rede de mídia social para adicionar músicas isentas de royalties.

Adapte vídeos de marketing em vários canais

Quer você se concentre em vídeos curtos ou longos, faça um plano para redirecionar o conteúdo em todos os canais. Uma maneira fácil de compartilhar conteúdo entre canais é enviar vídeos para o YouTube e postar links no Facebook, LinkedIn e outros canais.

Mas é provável que você obtenha resultados muito melhores se publicar conteúdo nativamente em cada plataforma. Ao criar seu plano de conteúdo, pense em como recortar vídeos longos para TikTok, curtas do YouTube e rolos do Instagram – e como aproveitar as ferramentas nativas de cada plataforma para fazer o conteúdo se destacar.

Contrate uma agência de marketing de vídeo

Você não precisa necessariamente criar todo o seu conteúdo internamente. Em vez de gerenciar todas as etapas do processo de criação de conteúdo, considere terceirizar alguns elementos para um gerente freelance de mídia social ou um criador de conteúdo que ofereça serviços de marketing de vídeo.

Alternativamente, você pode trabalhar com uma agência de marketing de vídeo especializada nesse tipo de conteúdo. Ao contratar uma agência, você pode usar sua experiência para melhorar seu marketing de vídeo e criar conteúdo mais direcionado que obtenha melhores resultados.

Resumindo o que aprendemos sobre marketing de vídeo

Do TikTok e Instagram ao YouTube e LinkedIn, o marketing de vídeo pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo, contar histórias mais complexas e construir relacionamentos mais profundos com clientes e clientes potenciais. Se você deseja melhorar o reconhecimento da marca, vender mais produtos ou atingir outras metas de marketing, faça do vídeo uma parte fundamental de sua estratégia de mídia social.

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