Marketing TikTok: Suas maiores perguntas respondidas!

Ainda não se sente confortável com o TikTok? Precisa descobrir algumas coisas sobre o TikTok? Aqui está uma visão mais aprofundada do marketing do TikTok e algumas respostas às suas perguntas mais urgentes sobre o TikTok.

Recebo muitas perguntas sobre marketing de mídia social – especialmente sobre o TikTok. Neste artigo, estou respondendo às suas principais perguntas de marketing do TikTok e analisando as marcas que estão arrasando nesta divertida plataforma de vídeo!

1. Por que o TikTok é tão bem-sucedido?

Há cerca de 10 anos, todos concordaríamos que o Facebook é a plataforma de mídia social mais popular e parecia improvável que mudasse. Mas isso mudou. O TikTok está mantendo os acionistas do Facebook acordados à noite – e por um bom motivo!

O engajamento do TikTok continua esmagando seus concorrentes – atualmente é de 26 horas por mês com Facebook às 16h5! O aplicativo TikTok já foi baixado mais de 2,6 bilhões de vezes e tem mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos.

Há vários motivos para isso, então aqui está minha opinião sobre por que o TikTok faz tanto sucesso:

  • O conteúdo é positivo. Adoro os desafios animados, os vídeos bobos, as pegadinhas e as danças do canal. Contrastando fortemente com #ToxicTwitter e #Fakebook (termos populares para outros canais), o TikTok parece muito mais leve e menos conflituoso.
  • O público mais jovem está em expansão. O TikTok começou como uma plataforma da Geração Z, mas agora é popular entre a geração Y e a Geração X. Em contraste, o Facebook está atraindo mais baby boomers e está se tornando uma “plataforma mais antiga”. Os adolescentes querem estar na mesma plataforma de mídia social que os avós que compartilham postagens eleitorais? Possivelmente não.
  • Possui ferramentas criativas incríveis. O TikTok construiu sua reputação como plataforma para pessoas criativas. Ele fez isso fornecendo recursos integrados de gravação e edição que tornam mais fácil para os criadores de conteúdo gravar, editar e postar rapidamente conteúdo de vídeo na plataforma. Adicione a isso toneladas de efeitos divertidos, filtros, sons de tendências e telas verdes, e a plataforma está ganhando.

2. O que é um TikCode? E como faço para usá-lo?

O TikCode é um código QR exclusivo atribuído à sua conta TikTok. Na minha experiência, estes são mais populares na Ásia do que no Reino Unido e na Europa. No entanto, eles são amplamente reconhecidos e utilizados. Como o TikCode é único, você pode usá-lo para promover sua conta TikTok.

Como obter seu TikCode

  • Ao lado do seu nome na parte superior, toque no menu de hambúrguer.
  • Clique em Meu código QR.
  • Salve ou compartilhe com amigos.

O código QR permanece no seu canal e não será alterado, então você pode compartilhá-lo quantas vezes quiser. Se você tiver uma conta de marca, adicione-a aos seus materiais de marketing ou até mesmo a um cartão de visita para que outras pessoas possam encontrar seu canal.

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Na mesma área, você pode tocar no pequeno ícone QR no canto superior direito e escanear os códigos QR de outras pessoas para segui-los.

Você pode compartilhar o QR através do seu site, e-mail, em revistas, em cartões de visita ou em qualquer lugar em exposições. Os usuários do TikTok podem escanear o TikCode para ver rapidamente seu perfil do TikTok e segui-lo facilmente.

Se o seu mercado-alvo são jovens da geração Y e geração Z, incorporar QRs do TikTok é algo a considerar.

Dica de marketing TikTok

Se o seu canal é novo e você ainda não fez nenhum vídeo, não divulgue seu código QR. Em vez disso, dedique algum tempo seguindo suas marcas favoritas e interagindo com seus canais para inspirar você a começar a criar.

3. O que é o dueto TikTok? Devemos usá-lo?

TikTok Duet é um recurso que permite fazer duetos lado a lado com outro usuário em seu vídeo. Uma tela dividida, dito de outra forma. O dueto pode ser com seus próprios vídeos caso você não tenha desativado o recurso.

Como fazer dueto com outro usuário

  • Encontre um vídeo com o qual deseja fazer um dueto.
  • Toque no botão Compartilhar à direita do vídeo. (Ficará esmaecido se o usuário tiver desativado o dueto.)
  • Toque em Dueto e a tela será dividida em duas com você de um lado (ou minha torta de gato para fins de demonstração!)
  • Grave um clipe tocando no botão vermelho Gravar.
  • Edite-o adicionando efeitos habituais, como som ou filtros.
  • Toque no botão Avançar.
  • Ajuste suas preferências para privado ou público.
  • Clique em Postar para publicar seu dueto, que ficará disponível para seus fãs e para os fãs do criador do vídeo original.
  • Se você fizer um dueto com um dueto como acima, o dueto original aparecerá ao lado do seu vídeo à direita.

Existem muitas maneiras divertidas de usar o Duet. Você pode desafiar o criador original, reagir ao vídeo, responder às perguntas ou seguir as instruções. As falhas tendem a funcionar melhor aqui e terão mais tração.

Por exemplo, você faz um dueto com um especialista em culinária e falha catastroficamente ao preparar a refeição que ele demonstrou. Ou você é um chef e um dueto com uma demonstração de culinária terrível para comentar.

O dueto abaixo mostra um dos meus criadores favoritos @brunchwithbabs (também conhecido como avó de todos) dando uma demonstração sobre como limpar uma máquina de lavar e @sarah._,frank (o dueto) que definitivamente nunca limpou uma máquina de lavar, reagindo.

Lembre-se: abrir sua opção Dueto também expõe sua marca a vídeos de ridículo ou crítica. Considere o sentimento público em torno da sua marca e, em caso de dúvida, desative o recurso. Da mesma forma, não traga más vibrações para outras marcas. Procure manter os duetos leves, interessantes ou engraçados.

4. Devo adicionar música aos meus vídeos? Como eu posso fazer isso?

Sim, você deve adicionar um pouco de música ao seu TikTok.

O TikTok possui uma ótima biblioteca de sons. Aproveitar isso pode aumentar as visualizações do vídeo.

Os sons populares no TikTok incluem faixas completas ou trechos de som e, utilizando as ferramentas da plataforma, você pode cortar e brincar com os efeitos sonoros e os tempos. Se você é um usuário regular do TikTok, conhecerá certas músicas à medida que são tendências na plataforma e são frequentemente usadas em clipes.

O algoritmo do TikTok é inteligente e recomendará músicas que correspondam ao vídeo enviado ou gravado. Então, se você estiver gravando um vídeo do seu gato, ele recomendará algumas músicas populares relacionadas a gatos.

Mas para obter o máximo de tração em seu vídeo, é bom adicionar um hit viral. Você pode fazer isso tocando na lupa e pesquisando na biblioteca de sons.

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Aqui você pode ver diferentes categorias de música, como música clássica, memes, sucessos pop e, mais importante, TikTok Viral.

O TikTok Viral exibirá as músicas mais populares da plataforma. A partir daí, você pode tocar em cada um para ouvi-lo antes de adicioná-lo ao seu próprio vídeo. Para adicioná-lo ao seu vídeo, basta clicar na marca vermelha ao lado da música.

O TikTok também oferece muitas edições de som.

Por exemplo, você pode ajustar o som do vídeo original para aumentá-lo ou diminuí-lo. E o som adicionado para torná-lo música de fundo ou som principal. Ao selecionar Cortar (ícone de tesoura), você pode editar o clipe de som ou ir para a edição de áudio para editar os efeitos de voz.

Você também pode adicionar efeitos sonoros aos seus vídeos, como ligar uma máquina, digitar no teclado, despertador, sons de animais e muito mais.

Você pode arrastar os sons adicionados para a parte do vídeo onde deseja que apareçam. E, calma, tudo pode ser desfeito ou descartado (a menos que você tenha publicado o vídeo), então você pode fazer diversas tentativas para acertar.

Simon Cowell e Syco Entertainment fizeram parceria com a Universal Music para criar StemDrop, uma nova evolução de colaboração musical e descoberta de artistas. Será lançado exclusivamente com TikTok e Samsung. Espere que o TikTok se torne um centro de talentos musicais!

5. Como posso iniciar um desafio viral?

Uau! Tenha calma! Antes de falarmos sobre “viralizar”, vamos falar um pouco sobre desafios.

Os desafios são muito populares no TikTok e são uma ótima maneira de aumentar o envolvimento com sua marca. Um desafio começará com um criador ou marca que fará o primeiro vídeo. Geralmente é fácil de copiar e possui um conjunto de instruções ou um padrão a seguir. Geralmente também tem uma hashtag associada, como #In2022IWill.

Este desafio utiliza ferramentas na plataforma para gerar uma previsão aleatória para 2022 e centenas de outras opções. O usuário pode então reagir de acordo e postar o vídeo com a hashtag para ganhar força.

Além dos desafios, há tendências a seguir, como brilhos e transformações, discutir saúde mental e bem-estar e abraçar a positividade corporal.

Então, voltando à pergunta original: como posso iniciar um desafio viral? Se você é uma marca nova, pode tentar participar de um desafio para conquistar seguidores. Isso o ajudará a se acostumar com a plataforma e a encontrar seu estilo único.

Se você quiser iniciar seu próprio desafio, siga estas regras:

  • Não seja muito promocional. Se você é uma grande marca, o desafio pode apresentar seu produto. Mas fazer um desafio excessivamente promocional se ninguém ouviu falar de você pode ser deprimente. Procure sempre tornar o desafio divertido e inserir sua marca nisso.
  • Seja inclusivo. Reserve um momento para pensar se o seu desafio é inclusivo para a maioria dos usuários da plataforma. Por exemplo, se você é uma marca de xampu, um desafio que envolve sentar sobre cabelos longos só funcionará para pessoas com cabelos superlongos (poucas pessoas). Da mesma forma, tem havido uma série de desafios perigosos (sem marca) e queremos ficar longe de qualquer coisa assim. Os usuários do TikTok podem participar facilmente do seu desafio com segurança e de graça? Se sim, então poderia ser um vencedor.
  • Mantenha simples. Pedir aos fãs que sigam muitas instruções parecerá difícil e eles provavelmente não se incomodarão. Lembre-se dos famosos Desafio de virar a tampa Chipotle? Não foi complexo, mas foi fácil e divertido, o que significa que todos tentaram.

6. Qual conteúdo funciona melhor no TikTok?

Ótima pergunta e importante analisar antes de começar a criar! Afinal, não faz sentido enviar conteúdo impopular.

Vejamos algumas áreas de conteúdo populares no TikTok e as marcas que as utilizam.

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Desafios criativos

Conversamos sobre desafios e as marcas estão usando-os para criar buzz em torno de seus vídeos. Se você lançar um desafio, comece com alguma defesa dos funcionários e peça à sua empresa para compartilhar vídeos se eles tiverem o TikTok. Você também pode criar um prêmio para o seu favorito ou alguns incentivos para todos os participantes.

Animais de estimação

Assim como no Twitter, Instagram e, bem, em todos os canais, os usuários do TikTok amam seus animais de estimação. Vídeos incluindo hashtags #cats #cat #catstagram #catlovers #catsoftiktok têm mais de 5 bilhões de visualizações.

Isso significa que você precisa sair e pegar um gato para fazer TikToks? Não. Mas você pode se envolver com o abrigo de animais local para arrecadar dinheiro para alguns gatinhos ou cachorrinhos. Lembra de #PetBff? A TikTok trabalhou com abrigos de animais e organizações de bem-estar animal em todo o mundo numa campanha global para assinalar o Dia Internacional dos Animais Sem Abrigo. Para cada vídeo postado, o TikTok doou US$ 1 aos seus parceiros de proteção animal. 490 mil vídeos criados, 2,4 bilhões de visualizações de vídeo.

Humor

Os principais vídeos virais do Tiktok incluem humor. Confira o que é tendência e veja se você pode adicionar seu próprio toque criativo a isso. Torná-lo compreensível para o seu setor e área de especialização também é ótimo. No Agência Contentworksusamos nosso canal TikTok para compartilhar histórias engraçadas de agências, solicitações malucas de clientes e pesadelos de marketing.

Confira este vídeo que ganhou grande repercussão quando compartilhado na plataforma profissional LinkedIn.

Conteúdo autêntico

Se você está planejando criar um vídeo sério apresentando seu CEO falando sobre sua marca, pense novamente. Não há nada mais atraente para os usuários do TikTok do que uma marca autêntica.

Pense nos bastidores, insights secretos, câmeras escondidas. Você pode criar um roteiro de seu vídeo para mantê-lo no caminho certo, mas precisa ser você mesmo.

Vídeos curtos

Os vídeos do TikTok agora podem ter até 10 minutos de duração, mas vídeos mais curtos geram mais engajamento. Tentar colocar muitas informações, muitos adesivos ou muito texto em um vídeo é um assassinato. Atenha-se a uma mensagem e crie uma série de vídeos se quiser fazer uma série.

7. As empresas usam o TikTok para marketing?

Sim, com certeza fazem isso, e algumas das empresas que usam o TikTok podem surpreendê-lo. Todos sabemos que as marcas jovens e descoladas estão no TikTok desde o início.

Mas e as marcas mais antigas e estabelecidas? Há um lar no TikTok para a maioria das marcas, se elas estiverem dispostas a se adaptar à plataforma ou encontrar seu alter ego divertido e personalidade de marca.

Vejamos como as empresas estão usando o TikTok para marketing e as marcas que você não esperaria encontrar lá:

Demonstre seu produto

A comunidade TikTok adora assistir demonstrações de produtos, especialmente se forem curtas, divertidas e fáceis de seguir. Mostrar como fazer um penteado para o cabelo, como fazer o delineador alado perfeito (o que ainda não consigo fazer) ou como recobrir um sofá velho.

Seja qual for sua habilidade, se você criar um vídeo divertido e fácil de acompanhar, encontrará seu público. Você teria esperado Almeje ser muito divertido no TikTok? Eles estão lá, têm 2 milhões de seguidores e estão se divertindo muito. Além disso, chantilly de gengibre? Vivendo o sonho!

Compartilhe seus bastidores

A Marks & Spencer, uma loja de varejo do Reino Unido, é conhecida por ser um lugar conservador para fazer compras. As roupas e a comida são ótimas, mas são uma marca divertida? Tradicionalmente, não.

Mas no TikTok eles encontraram seu lado divertido. Com bastidores, dança da equipe, pegadinhas bobas e Percy Pig (seu mascote inspirado em doces), eles estão nos dando boas vibrações. Adoro esse vídeo dos bastidores do anúncio de Natal deste ano. Veja como eles nos lembram que foram fundados em 1884!

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Compartilhe suas vendas

Tem uma oferta incrível? Uma venda relâmpago ou um evento sazonal? Compartilhe aquele bebê em seu canal TikTok! As marcas de comércio eletrônico podem se sair muito bem no TikTok com o conteúdo certo. Adicione links para compras e quaisquer prazos de término da oferta para gerar algum FOMO.

Por exemplo, Sephora abaixo se uniram à influenciadora de beleza Alexa Johnson para promover suas ofertas. O vídeo é bem visual, mostrando claramente os produtos oferecidos e quanto você pode economizar.

Compartilhe informações interessantes

Os usuários do TikTok querem se divertir. E o entretenimento também pode vir na forma de fatos estranhos, coisas divertidas ou vídeos de instruções. Eu amo a IBM por isso. A gigante da tecnologia, fundada em 1911, está arrasando no TikTok com mais de 20 mil seguidores e algum conteúdo divertido. Como este vídeo que demonstra como eles testam a estabilidade do mainframe por meio de simulações de terremotos. Quem sabia?

8. O TikTok deve estar na sua estratégia de marketing?

É importante analisar sua marca, dados demográficos atuais, dados demográficos alvo, produto, recursos e KPIs antes de começar. Tudo isso parece muito. Mas tudo o que estou dizendo é:

O TikTok é um ótimo lugar para se estar e há alguns bons motivos pelos quais sua marca deveria fazer marketing no TikTok.

Você tem um público jovem (ou quer um!)

60% dos usuários da plataforma TikTok têm entre 16 e 24 anos, e a geração Y e a geração X também estão aderindo rapidamente. Se o seu produto ou serviço é voltado para o público mais jovem, então você realmente precisa estar presente no TikTok. Se você é uma marca mais antiga e estabelecida, precisa encontrar o ângulo da Geração Z.

Você é uma empresa de comércio eletrônico

Se você é uma marca de comércio eletrônico, o TikTok pode ser uma vitória para você. Produtos B2C como decoração, maquiagem, comida e bebida e moda são facilmente representados. Marcas baseadas em serviços, como seguros ou bancos, são mais difíceis de exibir no TikTok (embora não impossíveis). Bancos e agências de viagens estão conquistando o espaço da Geração Z no TikTok e encontrando maneiras criativas de alcançar seu público.

Você quer mais reconhecimento da marca

TikTok é uma plataforma poderosa com um bom mecanismo de busca e influência no reconhecimento da marca. O envolvimento no TikTok também é melhor do que em outros canais, com 6,72%. Se você é uma nova marca que busca obter mais reconhecimento internacional, a estratégia de marketing certa do TikTok pode levar você até lá!

Você está pronto para ser autêntico

Os usuários do TikTok adoram autenticidade e rejeitarão instintivamente vídeos excessivamente promocionais, encenados ou falsos. Você já possui canais para vender e promover seu produto (Facebook, Twitter, LinkedIn e seu site). Portanto, use o TikTok para outra coisa, como bastidores, entrevistas em equipe, falhas engraçadas ou como você faz seus produtos. Esteja pronto para responder perguntas e interagir com os fãs também. Tudo isso faz parte de ser autêntico.

Para concluir

Existem alguns elementos do marketing do TikTok que permanecem os mesmos de outras plataformas de mídia social. Escrever ótimas legendas para mídias sociais, usar hashtags, compartilhar seus vídeos e verificar suas análises. Tudo isso ainda se aplica ao TikTok. Mas o que provavelmente será diferente é a sua abordagem, a sua vontade de dominar as ferramentas de edição de vídeo na plataforma e o quão aberto você está para alguns desafios e tendências do estilo TikTok.

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