Administrar um negócio de comércio eletrônico bem-sucedido depende de mais do que apenas resultados de pesquisa orgânica.
Você também deve considerar outras técnicas de marketing. Por exemplo, você pode contar com o marketing de busca de comércio eletrônico para melhorar a visibilidade da marca, o tráfego e as taxas de conversão.
Mas você precisa acertar os fundamentos da pesquisa paga para obter um ótimo retorno do investimento (ROI).
Continue lendo para aprender:
Benefícios do marketing de busca de comércio eletrônico pago
Noções básicas de pesquisa paga: estratégias de marketing de pesquisa de comércio eletrônico
O que é pesquisa paga?
A publicidade de pesquisa paga é uma estratégia de marketing digital em que os profissionais de marketing pagam para veicular anúncios em mecanismos de pesquisa. O sistema de anúncios de pesquisa cobra dos anunciantes usando um modelo de pagamento por clique (PPC) e baseado em leilão.
Em outras palavras, a pesquisa paga funciona assim: os profissionais de marketing de comércio eletrônico criam anúncios e fazem lances para posicionamento do anúncio, indicando o valor mais alto que gastariam por clique e seu orçamento de publicidade para toda a campanha.
Anúncios do Google é um exemplo típico. Ele analisa métricas de campanha, como índice de qualidade, pesquisa de palavras-chave e uso para otimizar o posicionamento do anúncio nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google.
A publicidade de pesquisa paga também é conhecida como marketing de busca(SEM) – não para no Google. Aplica-se também a motores de busca como Yahoo e Bing.
Benefícios do marketing de busca de comércio eletrônico pago
Existem várias vantagens que as lojas online podem desfrutar com o marketing de busca de comércio eletrônico:
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O marketing de busca de comércio eletrônico dá acesso a dados de campanha relevantes que você pode usar para otimizar os termos de pesquisa alvo.
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É uma forma econômica de publicidade paga em comparação com conteúdo patrocinado porque você paga apenas o custo por clique (CPC).
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Anúncios de pesquisa pagos fornecem melhores resultados aos profissionais de marketing de comércio eletrônico, pois podem ter uma classificação mais elevada do que marcas concorrentes que se concentram exclusivamente na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
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A classificação do mecanismo de pesquisa é imediata, ao contrário do conteúdo de SEO orgânico, que leva várias semanas ou meses antes de você ver os resultados.
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Anúncios pagos de pesquisa de comércio eletrônico aumentam a visibilidade de sua marca, tornando-a o resultado de melhor classificação para os termos de pesquisa para os quais você licita. Dessa forma, seu público-alvo poderá encontrar facilmente sua empresa.
Noções básicas de pesquisa paga: 8 estratégias de marketing de pesquisa de comércio eletrônico
O marketing de busca de comércio eletrônico é desafiador inicialmente, mas você pode fazê-lo de maneira eficaz se conhecer os princípios básicos da pesquisa paga para definir o máximo de vendas de comércio eletrônico.
Aqui estão oito estratégias de marketing de busca de comércio eletrônico que você deve implementar como proprietário de uma loja online.
1. Otimize seus anúncios em mecanismos de pesquisa
Para expandir seus negócios com sucesso com marketing de busca de comércio eletrônico, você precisa otimizar suas campanhas de anúncios de busca.
Você deve:
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Realize uma pesquisa completa de palavras-chave – pesquise palavras-chave com alta intenção comercial nas quais você possa dar lances e usar no texto do seu anúncio.
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Agrupe palavras-chave de anúncios relevantes – Categorize as palavras-chave que você deseja que sua campanha de pesquisa paga classifique em grupos de anúncios. Além disso, identifique palavras-chave negativas para remover de suas campanhas publicitárias.
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Ganhe o leilão de anúncios – o posicionamento do seu anúncio (ou classificação do anúncio) dependerá de alguns fatores: seu lance máximo (seu orçamento de publicidade) e índice de qualidade (uma métrica que os mecanismos de pesquisa usam para avaliar a qualidade do seu anúncio).
2. Prepare sua loja de comércio eletrônico para compras pelo celular
Espera-se que as compras pelo celular representem mais de US$ 3,55 milhões na receita de comércio eletrônico em 2021.
Como proprietário de uma loja online, você deve garantir que o site da sua loja online seja compatível com dispositivos móveis, para não perder clientes em potencial que o encontram por meio de publicidade paga de comércio eletrônico.
3. Melhore a velocidade do seu site
A velocidade do seu site desempenha um papel significativo na garantia do sucesso da sua loja online. Para obter um alto ROI de publicidade paga de comércio eletrônico, seu site deve ser rápido e disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Uma maneira essencial de preparar suas páginas da web para conversão é usar um plano e serviço de hospedagem confiável. Um provedor de hospedagem confiável diminui o tempo de carregamento e ajuda a evitar travamentos do site.
Na Hostinger, oferecemos hospedagem WooCommerce totalmente gerenciada que inclui um sistema de monitoramento inteligente, ferramentas premium e complementos para melhorar a segurança, velocidade e escalabilidade do site. Com este plano de hospedagem, seu site pode suportar picos de tráfego, incentivando conversões.
4. Direcione seus clientes nas redes sociais
A publicidade nas redes sociais é outra estratégia para publicidade paga no comércio eletrônico. Ele pode aprimorar seu marketing de busca de comércio eletrônico porque as plataformas de mídia social são lugares poderosos para encontrar e atingir seus clientes ideais.
Amortecedor compartilha que 73% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de mídia social é uma estratégia eficaz para seus negócios.
Você pode usar canais de mídia social para direcionar e redirecionar clientes em potencial do seu negócio de comércio eletrônico.
5. Incentive seus clientes
Você encontrará uma concorrência acirrada no setor de comércio eletrônico. Mas você pode destacar suas campanhas publicitárias pagas de comércio eletrônico, oferecendo incentivos.
Use incentivos para aumentar a taxa de cliques (CTR) de seus anúncios pagos. Você pode oferecer presentes na compra, frete grátis, desconto percentual no preço e muito mais.
6. Execute campanhas publicitárias de retargeting
O redirecionamento ou campanha de remarketing é uma estratégia de marketing de busca de comércio eletrônico que tem como alvo os usuários que clicaram em seus anúncios de busca ou acessaram seu site, mas não realizaram a conversão.
Alguns deles podem estar pesquisando os produtos e alguns comparando as opções. Ou talvez algo os tenha distraído enquanto navegavam em sua landing page.
É uma ótima ideia entrar em contato com eles novamente.
7. Faça uso de conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
89% dos consumidores leem comentários online antes de comprar um produto.
Portanto, o conteúdo gerado pelo usuário deve fazer parte do seu plano de marketing de busca de comércio eletrônico.
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é o tipo de conteúdo – avaliações de avaliações, postagens em mídias sociais e vídeos de depoimentos – feito por usuários de seus produtos. Portanto, inclua UGC nas páginas de destino vinculadas aos seus anúncios da rede de pesquisa para aumentar as conversões.
Considerações finais: Noções básicas de pesquisa paga de comércio eletrônico – o que você precisa saber
Você pode obter um ROI melhor em suas campanhas de marketing de busca de comércio eletrônico acertando o básico.
Siga as estratégias acima e elabore sua estratégia geral de marketing. Marketing eficaz significa visitantes. Portanto, certifique-se de melhorar a velocidade do seu site.
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