Provavelmente, você já ouviu falar do termo “cerca geográfica”. E mesmo que não tenha, há uma boa chance de você já ter encontrado isso em algum momento da sua vida e talvez nem tenha percebido.
O que é cerca geográfica?
Geofencing é essencialmente o estabelecimento de uma cerca virtual em torno de uma área geográfica predefinida. Cada vez que um usuário com um dispositivo móvel entra nesta área, uma ação ou notificação é acionada.
Acredite ou não, as cercas geográficas existem há mais tempo do que você imagina. No entanto, os primeiros sistemas destinavam-se àqueles dispostos a investir grandes quantias de dinheiro em hardware personalizado caro. Um exemplo é a indústria pecuária, onde os rebanhos bovinos eram equipados com unidades GPS que alertavam o agricultor caso o rebanho se desviasse dos parâmetros predefinidos.
Mas não perca a esperança ainda: a cerca geográfica não é mais apenas um brinquedo para agricultores ou para aqueles com um orçamento de marketing considerável. Graças ao enorme crescimento na adoção de smartphones e aos enormes avanços na tecnologia que agora permitem que uma pessoa comum carregue GPS, Wifi e Bluetooth no bolso, a cerca geográfica tornou-se uma ferramenta de marketing incrivelmente barata e de fácil acesso para o empresário moderno.
Como a cerca geográfica é usada?
Existe todo um mundo de potencial de geofencing. Já se foram os dias dos maridos esquecidos e das esposas irritadas no aniversário de casamento, pois seu smartphone tem a capacidade de lembrá-lo de comprar aquele buquê de flores quando estiver perto de uma floricultura.
Muitas empresas usam geofencing para simplesmente enviar notificações aos seus clientes quando eles estão em uma área próxima, informando-os sobre as últimas ofertas na tentativa de atraí-los para sua loja. No entanto, as possibilidades além disso são infinitas.
As cercas geográficas também podem ser dinâmicas, o que significa que podem mudar, diminuir ou aumentar com base em critérios definidos pelo usuário. Por exemplo, se você usar geofencing para atrair clientes para seu restaurante, poderá direcionar aqueles mais próximos do local durante os períodos mais movimentados do dia. Então, durante os horários mais lentos do dia, você tem a opção de aumentar o alcance da sua cerca geográfica.
Por que minha empresa precisa disso?
A cerca geográfica faz maravilhas para as empresas locais, especialmente aquelas que dependem fortemente de visitas locais para gerar vendas, pois permite:
- Envolva compradores locais relevantes que provavelmente responderá bem à sua mensagem
- Atraia novos clientes dando-lhes descontos especiais quando estiverem na sua área
- Ganhe a venda de um cliente potencial de passagem que já podem estar a caminho de um concorrente local
- Você não está limitado à sua própria localização – Direcione-se aos clientes que visitam empresas semelhantes à sua na tentativa de convencê-los a vir até sua loja com aquele desconto vergonhoso que você está oferecendo.
Com um pouco de criatividade, a cerca geográfica pode ser de grande ajuda. Neste mundo acelerado, a cerca geográfica torna um pouco mais fácil para as empresas interagirem com seus clientes em potencial enquanto estão em trânsito. Os consumidores de hoje estão altamente conectados online e, como resultado, em muitos casos, o negócio físico foi esquecido. Geofencing é a solução perfeita para criar essa ligação entre os elementos online e offline de uma marca.
