A classificação nos resultados de pesquisa é um marco central de marketing que toda empresa deseja. Afinal, a descoberta é o principal objetivo de ter uma presença online.
Mas como seu site pode ter uma classificação melhor nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs)? Dois fatores desempenham um papel importante: otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) na página e SEO fora da página.
A maior parte do conteúdo é otimizada para SEO na página – como títulos, estrutura de conteúdo, hiperlinks e uso de palavras-chave relevantes. Seu conteúdo pode ser bom, mas sem uma estratégia adequada de SEO fora da página, pode não atingir seu público-alvo de maneira eficaz.
Mas o que é SEO off-page? Refere-se a qualquer coisa feita fora do seu site para promover sua visibilidade nas SERPs. Para que seu site seja classificado, você precisa saber como otimizar corretamente o SEO externo.
Neste guia, você aprenderá:
O que é SEO fora da página?
SEO fora da página inclui autoridade de domínio – quão confiável seu site é em um nicho específico – link building de alta qualidade, compartilhamentos sociais e SEO local.
O SEO fora da página faz parte da sua estratégia de criação de conteúdo para trazer mais tráfego orgânico para o seu site.
SEO desempenha um papel importante na visibilidade do seu site. 61% dos profissionais de marketing dizem que SEO e tráfego orgânico são mais eficazes na geração de leads do que qualquer outra tática de marketing digital.
A estrutura do título, a formatação, as palavras-chave e os links definem o SEO para a maioria dos criadores de conteúdo. Todos esses são SEO na página táticas.
Mas ter um bom SEO fora da página a estratégia complementará seus esforços na página. Como resultado, seu conteúdo terá melhor divulgação.
Benefícios do SEO off-page para o seu negócio
Você tem uma ideia do que é SEO off-page agora. Então, como isso pode afetar a presença online da sua empresa?
O SEO fora da página concentra-se em esforços externos, como backlinks e mídias sociais. Um aspecto importante do SEO fora da página é a confiança do seu site junto ao seu público.
Interpretando isso literalmente, ninguém compartilha o que não gosta. Os motores de busca traduzem mais compartilhamentos e backlinks como um bom relacionamento. As pessoas estão pesquisando e clicando em seu conteúdo e o compartilham. O Google e outros mecanismos de busca tendem a gostar disso.
Abaixo estão alguns outros benefícios da implementação de SEO fora do site:
- Classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa: a visibilidade da empresa na pesquisa desempenha um papel crucial na complementação de seus esforços de marketing. Isso significa mais leads para o seu negócio.
- Exposição do site: Quanto mais alta for a classificação do site, melhor será a sua exposição – mesmo em outras plataformas.
- Autoridade de domínio: os mecanismos de pesquisa consideram a maioria dos fatores de SEO fora da página como seu indicador de confiança. O Google, em particular, costuma mostrar sites de alta autoridade na primeira página das SERPs.
Técnicas de SEO fora da página
SEO fora da página tem uma associação histórica com a construção de backlinks.
Ter outros sites vinculados ao seu é uma coisa, mas ser classificado como um site de autoridade é outra. Para vencer a concorrência, você precisa otimizar seu site com SEO no site e fatores fora da página.
As táticas comuns de SEO fora da página incluem:
1. Link Building
O link building pode formar a base de toda a sua estratégia de SEO fora do site. Você pode posicionar seu site como uma autoridade em seu nicho com o uso adequado e eficaz de backlinks.
Decida a quais sites de autoridade vincular, pois eles podem impactar a autoridade de seu próprio domínio.
Lembre-se de que todos os links devem aumentar o tráfego do seu site. Qualquer site com link para o seu site deve ser ativo e relevante para o seu nicho ou tópico.
O link building pode aumentar o tráfego do seu site. Como o backlink vem de um domínio que já é autoridade em seu nicho, você estará compartilhando informações que o público deles já adora.
Chame isso de pregação para o coro.
Link Building com sites de autoridade
Seus backlinks devem vir de domínios de autoridade. As menções à marca mostram aos mecanismos de pesquisa que a confiabilidade da sua empresa é alta. E mecanismos de pesquisa como o Google têm maior probabilidade de recomendar seu conteúdo a outros pesquisadores.
Use links naturais com texto âncora relevante, conforme recomendado durante sua pesquisa de palavras-chave. Ferramentas como SEMrush e Moz irão ajudá-lo a encontrar palavras-chave competitivas.
Evite links quebrados
O obstáculo número um para a tática de construção de links para SEO fora da página são os links quebrados.
Links quebrados não afetam sua descoberta nos motores de busca. Mas eles podem prejudicar a autoridade do seu domínio, pois o seu público não obterá as informações que procura. Links quebrados que levam à sua página da web podem frustrar o seu público e fazer com que ele perca a confiança no seu site.
Imagine pesquisar “como construir um site de curso” e um erro 404 aparecer quando você clicar no link de um site. Isso não parece bom.
É por isso que é crucial usar os tipos certos de links que agreguem valor à sua estratégia de link building.
Link Building Quebrado
Outra maneira de preencher seus backlinks é usando o estratégia de link quebrado.
Você pode analisar sites do seu nicho com links quebrados usando uma ferramenta como Ahrefs. Usando as métricas da ferramenta, você pode identificar quais sites são adequados para o seu conteúdo. Envie uma mensagem solicitando uma colaboração e você poderá obter uma resposta positiva.
Esta análise pode formar sua melhor fonte de otimização de página.
Relevância Tópica
Embora seus backlinks devam ser de sites de autoridade, eles também devem estar no seu nicho. A relevância do nicho garante que você obtenha backlinks de qualidade para suas páginas da web.
Lembre-se de que você não pode comprar laranjas em uma concessionária de automóveis.
2. SEO local
A otimização para pesquisas locais é parte integrante do que é SEO fora da página, especialmente para empresas locais. A seguir estão algumas maneiras de melhorar seu SEO local:
Listagem de empresas do Google
Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita incrível da qual você deve aproveitar. Ele oferece detalhes vitais sobre sua empresa para clientes em potencial, como informações de contato.
Reivindique seus perfis de negócios online
Verifique o perfil da sua empresa em todas as listagens online. Uma empresa verificada é mais confiável e atraente para os clientes. Além disso, sua empresa obterá o reconhecimento dos mecanismos de pesquisa como uma marca.
Avaliações de negócios
Incentive avaliações em plataformas online como Google, Tripadvisor e Yelp. Você pode tomar decisões de negócios mais informadas com esse feedback bruto de clientes reais.
Informações de contato
Coloque as mesmas informações de contato em todas as plataformas para construir credibilidade. Informações conflitantes podem afastar clientes em potencial.
3. Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo se concentra na criação, publicação e distribuição de conteúdo para um público-alvo. E SEO on-page e off-page fazem parte disso. Então, como você pode usar o marketing de conteúdo como uma técnica de SEO off-site?
Blog de convidados
Uma postagem de convidado em um site confiável com link para o seu site dá credibilidade à sua marca. Para aumentar sua autoridade, tente obter backlinks nesses guest blogs.
A principal vantagem para um guest blogger é que o público já está interessado no seu nicho. É mais provável que os leitores de seus guest posts cliquem em seu site e desfrutem de seu conteúdo de qualidade. Incorpore infográficos com links para o seu site para uma penetração ainda melhor no mercado.
Relatórios e pesquisas
Estudos de caso (como white papers e downloads) podem ajudar seu site a manter o público leitor. As pesquisas também são úteis para obter feedback do público.
4. Construção de marca
O algoritmo do Google gosta de marcas. Construa sua marca em torno de palavras-chave específicas em seu nicho – por exemplo, desenvolvimento web. Quando alguém pesquisa ferramentas de desenvolvimento web, o ranking da sua página será maior nas SERPs.
Veja Tesla, por exemplo. Você já sabe o que aparecerá ao pesquisar essa palavra-chave: Elon Musk e carros elétricos. A autoridade da marca direciona os mecanismos de pesquisa à sua empresa para pesquisas relacionadas específicas.
O reconhecimento da marca também tem um impacto na reputação dos motores de busca e dos leads potenciais. Seja o Tesla no seu nicho.
5. Redes Sociais
Um usuário móvel nos EUA gasta 123 minutos nas redes sociais diário. Obter uma parte desse tempo pode aumentar seus compartilhamentos, leads e vendas.
Um relatório de 2022 de Wyzowl mostra que 93% das marcas aumentaram o reconhecimento por meio de vídeos. Isso significa que você deve tentar aproveitar os vídeos nas redes sociais para promover sua marca.
Não se esqueça de interagir com seu público-alvo em fóruns como o Quora e seções de comentários nas redes sociais.
Marketing de afiliados e marketing de influenciador também pode aumentar sua cesta de marketing de mídia social.
A mídia social é uma tática atraente devido à sua variação. Pode ser uma mina de ouro, especialmente para marcas de comércio eletrônico. Com a segmentação, você pode vender seus produtos sem sair da plataforma.
Usar esses cinco métodos para construir seu SEO fora da página é essencial, mas observe que eles não são os únicos fatores de classificação para sua marca. Pratique cada etapa para maximizar seus benefícios.
Considerações finais: O que é SEO fora da página: o que você precisa saber
SEO fora da página e SEO na página funcionam para classificar seu site em uma posição mais elevada nas SERPs. Aproveite ao máximo o SEO fora da página por meio de:
- Link building com sites de autoridade para criar confiança com seu público e mecanismos de pesquisa.
- Enriquecendo seu SEO local criando perfis de negócios no Google Meu Negócio, Tripadvisor e Yelp.
- Expandir sua estratégia de marketing de conteúdo para obter backlinks por meio de guest posts, downloads, comunicados à imprensa e pesquisas.
- Construindo sua marca como uma fonte confiável, classificando produtos ou nomes específicos de sua marca.
- Aproveitar o marketing de mídia social para obter compartilhamentos, interagir com seu público e atualizar seu banco de informações na plataforma.
Quer isso signifique mais vendas ou aumento de tráfego, sua marca aproveitará ao máximo a Internet com estas etapas simples.
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