Quer otimizar o SEO do seu site, na esperança de ranquear na primeira página do Google? Então você precisa trabalhar em sua estratégia de backlinking. Neste guia, orientamos você nos princípios básicos de como funcionam os backlinks e damos algumas dicas testadas e comprovadas que o ajudarão a obter mais backlinks para o seu site.
O que são backlinks?
Simplificando, um backlink é um link do site de outra pessoa que aponta para o seu site.
Por que os backlinks ajudam você a se classificar no Google? Quanto mais backlinks você consegue, mais isso informa ao Google que você é um site legítimo que as pessoas gostam de visitar. Como o Google confia em sites com mais backlinks, eles classificarão esses sites em uma posição mais elevada nas listagens de pesquisa.
Agora que você entende exatamente o que são backlinks, vamos nos aprofundar um pouco mais e discutir os diferentes tipos de backlinks.
Backlinks Seguir vs Nofollow
Primeiro, existem backlinks follow vs nofollow. Se o Site A tiver um link para o Site B com um backlink para seguir, eles estão essencialmente dizendo ao Google que veem o Site B como um recurso confiável. Se o Site A vincular ao Site B com um link nofollow, eles estão dizendo que não estão garantindo o Site B de forma alguma.
Em termos de HTML, veja a aparência dos diferentes backlinks:
Um backlink a seguir se parece com:
Você pode obter uma auditoria de SEO gratuita em Ahrefs.
Um backlink nofollow se parece com:
Você pode obter uma auditoria de SEO gratuita em Ahrefs.
Os backlinks de sites, por padrão, são backlinks para seguir – mas o autor de uma página de site ou postagem pode editar sua página/postagem para alterá-los para links nofollow. Os links que você obtém do Facebook, Twitter e outros sites de mídia social geralmente são links nofollow, e o mesmo vale para links em comentários de blogs e fóruns.
Não nos leve a mal – não estamos dizendo que backlinks nofollow sejam inúteis. Se você obtiver um backlink nofollow de um site com muito tráfego, como Inc.com, ainda se beneficiará de todo o tráfego direto que este site lhe enviará. Acontece que você não está obtendo muitos benefícios de SEO com este link!
Backlinks de sites com autoridade de domínio alta e baixa
Autoridade de Domínio (DA) parece um termo bastante sofisticado, mas basicamente se refere apenas à autoridade e credibilidade de um site.
Inc.com, por exemplo, se enquadra no perfil de um site de alto DA – o site foi lançado em 1996, eles publicaram uma tonelada de conteúdo excelente e muitos outros sites confiáveis têm links para eles. Por outro lado, um site que entrou no ar ontem e não tem muitos visitantes teria um DA significativamente menor.
Como isso se relaciona com SEO e backlinks? Simples – links com sites de alto DA são mais valiosos do que links de sites de baixo DA. Por exemplo, se www.entrepreneurstories.wordpress.com tiver um link para o seu site, isso não o beneficiaria tanto quanto se www.inc.com fizesse o mesmo.
Dica profissional: existem muitas ferramentas online que permitem verificar o DA de um site, incluindo Ferramentas de revisão SEO. Basta inserir a URL do site e a ferramenta fará o resto!
Backlinks com texto âncora relevante versus texto âncora genérico
O texto âncora refere-se ao texto de um artigo ou página associado ao backlink. Digamos que você queira criar um link para um artigo que ensina dicas de marketing por e-mail para proprietários de pequenas empresas, por exemplo. Você pode fazer com que seu texto diga:
Clique aqui para ler sobre as 17 melhores dicas de marketing por e-mail para proprietários de pequenas empresas.
OU
Confira este artigo no 17 melhores dicas de marketing por e-mail para proprietários de pequenas empresas.
Ambos permitirão que o leitor clique no mesmo artigo, mas a segunda opção fornece à página que você está vinculando mais benefícios de SEO. Por que? No primeiro caso, os bots do Google associarão a página ao texto “clique aqui”, o que não tem sentido algum. Em segundo lugar, por outro lado, os bots do Google entenderão que a página que você está vinculando trata de dicas de marketing por e-mail. Se todas as coisas forem iguais, é mais provável que o Google classifique o artigo em uma posição mais elevada para o termo de pesquisa “dicas de marketing por e-mail” se os backlinks do artigo usarem o texto âncora relevante.
Backlinks de uma página que já teve ou não um link para você antes
Este é bastante simples. Assim como você daria mais peso às visualizações de página únicas e não ao total de visualizações de página, o Google também atribui mais valor aos backlinks que você ganha de uma página que não foi vinculada a você antes.
No final das contas, é melhor ganhar 100 backlinks de 100 páginas diferentes do que ganhar 100 backlinks de uma única página. (Presumimos que todas as páginas tenham DAs semelhantes, é claro).
Backlinks de uma página com muitos ou poucos backlinks
Por último, mas não menos importante, há uma diferença em aparecer em uma página com muitos backlinks, em vez de em uma página com apenas alguns backlinks. A forma como o Google vê, se um site ou página tem links para você e somente para você, isso diz muito sobre a qualidade da sua página. Mas se esse mesmo site tiver links para outras 20 páginas acima da sua, isso diminuirá o valor do seu backlink.
Por que backlinks são importantes?
Você já sabe que backlinks são cruciais para aumentar a presença orgânica do seu site, mas e se você já estiver direcionando tráfego para o seu site usando PPC ou outros meios? Nesse caso, acontece a mesma coisa: você ainda não deve negligenciar sua estratégia de backlinking.
Por que isso acontece? Bem, os custos de PPC são aumentando a cada ano. Em 2009, o custo médio por conversão (CPC) no Google AdWords era de apenas US$ 12,60. Em 2012, o CPC médio aumentou para US$ 24,40. Em 2016, saltou mais uma vez, para US$ 33. E embora você possa recorrer a plataformas menos populares, como Facebook e Bing, é apenas uma questão de tempo até que outros anunciantes entrem no movimento e comecem a aumentar seus custos também.
O resultado final? Sim, o tráfego pago pode ajudá-lo a gerar conversões e vendas no curto prazo – mas focar apenas no tráfego pago e negligenciar backlinks e SEO não é sustentável no longo prazo. Infelizmente, você não pode se dar ao luxo de escolher entre tráfego pago ou SEO; você deve usar as duas estratégias em conjunto para expandir seus negócios e ganhar uma vantagem sobre a concorrência.
Como obter mais backlinks para seu site
Agora que você sabe a importância dos backlinks, vamos examinar as técnicas que você pode usar para obter mais backlinks para o seu site.
Antes de começarmos, tiraremos um segundo para responder a uma pergunta que recebemos muito… está tudo bem em comprar backlinks? (Para aqueles que não estão familiarizados com esta prática, ela envolve pagar ao proprietário do site e fazer com que ele crie um link para o seu site a partir do site dele).
Infelizmente, a resposta é um sonoro não. Se você não tem tempo e energia para investir na construção manual de seus backlinks, pode ser tentador pagar apenas para aumentá-los – mas o Google afirma em termos inequívocos que você não deve fazer isso. (Se você seguir em frente de qualquer maneira, poderá levar um tapa com uma penalidade do Google).
Só para deixar claro, isso é o que o Google considera como compra de um backlink:
- Comprar ou vender links que influenciam a classificação nos mecanismos de pesquisa.
- Trocar qualquer dinheiro por links ou postagens que os contenham.
- Fornecer seus serviços ou produtos em troca de backlinks.
- Enviar a alguém um produto gratuito em troca de um backlink.
Sim, mesmo semear um produto gratuito para o proprietário de um site na esperança de que ele crie um link para você não é permitido. Tendo isso em mente, vamos falar sobre as estratégias que você pode usar para construir seus backlinks…
Postagem de convidado em outros sites
Existem muitos sites que aceitam postagens de visitantes, e a grande maioria desses sites concederá a você um backlink para seu site. Vá em frente e entre em contato com esses sites e tente conseguir uma oportunidade de guest post!
Em termos de execução, esta estratégia é bastante simples:
Etapa 1: pesquise o público-alvo do site, analise os artigos existentes e tenha algumas ideias para artigos.
Etapa 2: entre em contato com os editores do site e apresente-lhes suas ideias.
Etapa 3: envie seu primeiro rascunho e aguarde feedback.
Passo 4: Edite se necessário; caso contrário, espere seu artigo ir ao ar.
Para começar, confira esta lista de Mais de 200 sites e blogs que aceitam postagens de convidados.
Crie um link magnético
Um link magnet é basicamente um recurso ao qual outras pessoas podem criar links em seu conteúdo. Pode ser um infográfico, um artigo de blog, um estudo de caso, um quiz, uma pesquisa ou até mesmo uma ferramenta.
O artigo acima ao qual vinculamos (Mais de 200 sites e blogs que aceitam postagens de convidados!) é um excelente exemplo de link magnético. Esta lista abundante é um ótimo recurso para quem procura oportunidades de guest post, e apostamos que ela aparece em muitos artigos que discutem guest posts e técnicas de SEO.
Em termos de execução, veja como funciona:
Passo 1: Pense em que tipo de link magnético criaria muito valor para o seu público-alvo ideal.
Passo 2: Crie seu ímã de link.
Etapa 3: Publique seu ímã de link.
Passo 4: Promova o seu link magnético tanto quanto possível. Publique-o no Facebook, tweete-o e envie-o por e-mail para pessoas que você acha que podem considerá-lo útil.
A chave para criar um ótimo link magnético é não usar atalhos. Quando se trata de links magnéticos, mais é sempre mais. Você deseja criar o conteúdo mais definitivo e substancial que existe, para que todos tenham links para você.
Então, em vez de escrever um artigo sobre 20 sites que aceitam guest posts, faça um artigo sobre mais de 200 sites que aceitam guest posts. Em vez de escrever um guia de 2.000 palavras sobre as melhores plataformas de marketing, escreva um guia de 5.000 sobre as melhores plataformas de marketing, além de dicas sobre como avaliar os fornecedores de plataformas de marketing.
Verifique os backlinks dos seus concorrentes
Por último, mas não menos importante, existem várias ferramentas que você pode usar para verificar os backlinks de seus concorrentes, incluindo LinkMiner.com.
Digamos que você administre uma empresa de alimentos saudáveis, por exemplo, e um de seus concorrentes seja a DelishKnowledge. Basta inserir seu URL no LinkMiner e clicar em “Encontrar backlinks”…
E você terá acesso a uma lista de sites que possuem links para esse seu concorrente. A partir daí, é fácil acessar esses sites e tentar garantir um link para o seu site também.
Aqui está uma rápida recapitulação:
Etapa 1: Identifique seus concorrentes.
Etapa 2: Descubra quais sites estão vinculados a eles por meio do LinkMiner.com.
Passo 3: Entre em contato com esses sites e peça (educadamente!) um backlink. Se você já possui um link magnético, envie-o também.
Uma palavra final sobre como obter mais backlinks para seu site
A estratégia por trás da obtenção de backlinks se resume a isso: crie um ótimo conteúdo para que você possa pontuar um guest post ou para que outros sites apresentem seu conteúdo e tenham links para seu site. Embora pareça bastante simples, é mais fácil falar do que fazer. Caso em questão? Depois de analisar 100 milhões de postagens online, O Buzzsumo descobriu que mais de 70% de todo o conteúdo publicado online não recebe backlinks.
Tendo isso em mente, você não pode simplesmente se contentar com “bom o suficiente” ao tentar obter backlinks. Se você estiver publicando um link magnético, certifique-se de que seja um recurso incrível para o qual as pessoas não possam deixar de criar um link. Se você estiver apresentando ideias de guest blog para uma publicação, certifique-se de que sejam tão oportunas e relevantes que a publicação não possa repassá-las. É assim que você define sua estratégia de backlinking!
