O que são palavras-chave informativas e como usá-las para classificações mais altas

Uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa bem-sucedida depende de trazer tráfego orgânico relevante para o seu site.

Uma das melhores maneiras de adquirir visitas orgânicas é usando palavras-chave informativas em sua campanha de SEO.

Palavras-chave informativas estão em posição superior no funil de marketing e ajudam a atrair um público mais amplo. Essas palavras-chave podem educar os compradores e posicionar sua marca como uma fonte confiável de informações em seu setor.

Este artigo irá ajudá-lo a aprender sobre palavras-chave de informação e como usá-las de forma eficaz em sua estratégia de SEO.

O que são palavras-chave informativas?

Palavras-chave informativas são termos de pesquisa que as pessoas usam quando buscam conhecimento, soluções ou orientação sobre um determinado tópico.

Por exemplo, quando insiro a palavra-chave “Quem propôs a teoria do big bang?”No Google, ele retorna uma resposta direta como um trecho de recurso obtido no site do Museu Americano de História Natural.

Palavras-chave de informação costumam ser de cauda longa, o que significa que são mais específicas e detalhadas. Essas palavras-chave transmitem a intenção do usuário de aprender, compreender ou explorar um assunto mais profundamente.

Diferente das palavras-chave de alta intenção que indicam a intenção de fazer uma compra, as palavras-chave informativas se concentram na coleta de informações, onde os usuários não estão prontos para comprar imediatamente.

Exemplos de palavras-chave informativas

Aqui estão alguns ótimos exemplos de palavras-chave informativas:

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  • Melhores práticas para marketing de mídia social
  • Guia para investir em ações
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Observe que a apresentação de informações pode assumir diversas formas.

Para algumas consultas, o Google pode exibir uma lista com marcadores com snippets, enquanto outras podem exibir um snippet numerado. O SERP orgânico regular pode ser retornado, enquanto em outros casos, uma resposta direta da web pode ser retornada para outras consultas de pesquisa, conforme exibido nas capturas de tela acima.

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Por que as palavras-chave informativas são importantes?

Palavras-chave informativas são importantes pelos seguintes motivos:

Atrair tráfego no topo do funil

Palavras-chave informativas geralmente se alinham com os usuários nos estágios iniciais do ciclo de compra, em busca de informações e soluções para seus problemas. A segmentação dessas palavras-chave pode atrair um público mais amplo e aumentar a visibilidade da marca no topo do funil de vendas.

Fonte da imagem: vendedor

Construindo Autoridade e Experiência

A criação de conteúdo valioso em torno de palavras-chave informativas permite que você mostre sua experiência em seu setor, o que, por sua vez, leva a pontuações EEAT mais altas.

Quando os usuários encontram informações úteis e bem pesquisadas em seu site, é mais provável que eles confiem em sua marca, e essa confiança pode levar a relacionamentos de longo prazo e à fidelidade do cliente.

Melhorando a experiência do usuário

Os usuários apreciam sites que fornecem informações úteis e relevantes. Ao otimizar para palavras-chave informativas, você pode melhorar a experiência do usuário geral do seu site, levando a uma maior satisfação do usuário e taxas de conversão potencialmente mais altas.

Aproveite as oportunidades de palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave informativas geralmente assumem a forma de palavras-chave de cauda longa, mais específicas e menos competitivas.

A segmentação de palavras-chave de cauda longa permite que você alcance públicos de nicho e pode levar rapidamente a classificações mais altas nos resultados de mecanismos de pesquisa.

Abordando a intenção do usuário

Compreender e abordar a intenção do usuário é crucial em SEO.

Palavras-chave informativas se alinham com usuários que buscam respostas, insights ou educação. Ao criar conteúdo que satisfaça essas necessidades, você se alinha com a intenção do usuário, o que pode impactar positivamente as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

Aprimorando os esforços de marketing de conteúdo

Palavras-chave informativas são fundamentais para estratégias de marketing de conteúdo.

A criação de conteúdo valioso e compartilhável em torno dessas palavras-chave aumenta as chances de seu conteúdo ser compartilhado nas redes sociais e vinculado a outros sites, aumentando seu desempenho geral de SEO.

Reduzindo as taxas de rejeição

Se os usuários encontrarem informações relevantes em seu site em resposta às suas dúvidas, é provável que permaneçam e explorem mais.

Isto pode reduzir taxas de rejeiçãosinalizando aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é envolvente e valioso.

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Fonte da imagem: Backlinko

Suporta uma estratégia abrangente de SEO

Uma estratégia de SEO completa envolve a segmentação de diferentes palavras-chave, incluindo informativas, transacionais e de navegação. A incorporação de palavras-chave informativas cria uma abordagem equilibrada que atende aos usuários em vários estágios de sua jornada online.

Como usar palavras-chave informativas para classificações de SEO mais altas

Otimizar seu conteúdo para palavras-chave informativas envolve fazer mudanças estratégicas para aumentar a relevância, o valor e a visibilidade.

Aqui estão as melhores dicas para usar palavras-chave informativas em sua estratégia de SEO para obter classificações mais altas:

Otimização de URL

Otimize a visibilidade e a relevância do seu conteúdo usando a palavra-chave informativa alvo no URL.

Incluir a palavra-chave alvo no URL não apenas auxilia os mecanismos de busca na indexação de sua página, mas também fornece aos usuários uma indicação clara e concisa do conteúdo que podem esperar, promovendo uma experiência de usuário positiva.

Integração de palavras-chave

Use palavras-chave informativas naturalmente em seu conteúdo para aumentar a relevância e a visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Inclua essas palavras-chave em seções importantes da sua página da web, como título, tags de cabeçalho, subtítulos e em todo o corpo do texto.

Além disso, amplie sua estratégia de palavras-chave usando variações de cauda longa, capturando consultas específicas de usuários e atendendo a diversas intenções de pesquisa.

Estrutura de conteúdo

Otimize a legibilidade do seu conteúdo e a experiência do usuário empregando um formato bem estruturado.

Utilize cabeçalhos e subtítulos claros e descritivos que forneçam um roteiro para os usuários, tornando mais fácil para eles digitalizarem e compreenderem seu conteúdo.

Divida as informações em partes digeríveis incorporando marcadores e listas, que melhoram a organização do conteúdo e ajudam na apresentação dos principais detalhes.

Essa abordagem estruturada melhora o fluxo geral do seu conteúdo e garante que os usuários possam encontrar e absorver rapidamente as informações que procuram.

Qualidade do conteúdo

Eleve a qualidade do seu conteúdo, oferecendo informações abrangentes e valiosas que atendem minuciosamente à consulta do usuário. Esforce-se para obter uma cobertura aprofundada, fornecendo aos usuários as respostas e os insights que procuram.

Além disso, aumente o apelo visual e o envolvimento do seu conteúdo incorporando imagens, infográficos e vídeos.

Esses elementos multimídia fragmentam o texto, tornando-o mais atraente visualmente, e servem como complementos valiosos que contribuem para uma compreensão mais rica do conteúdo.

Intenção do usuário

Central para um SEO eficaz é compreender e alinhar-se com a intenção do usuário.

Ao responder a uma consulta informativa, identifique a intenção do usuário – que questões ou preocupações ele está procurando resolver?

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Crie conteúdo que use palavras-chave informativas direcionadas e atenda minuciosamente às dúvidas do usuário.

Seu conteúdo provavelmente terá uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, fornecendo informações valiosas e relevantes que se alinham diretamente com a intenção do usuário.

Como encontrar palavras-chave informativas

Encontrar palavras-chave informativas envolve a realização de uma pesquisa completa de palavras-chave para identificar termos e frases que os usuários costumam usar ao buscar informações.

Aqui estão algumas maneiras eficazes de encontrar palavras-chave informativas:

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave Ahrefs é uma ferramenta eficaz de pesquisa de palavras-chave que fornece insights sobre volumes mensais de pesquisa, CPC e níveis de concorrência.

Você pode inserir sua palavra-chave inicial e a ferramenta exibirá diferentes palavras-chave relevantes relacionadas à sua palavra-chave primária.

A ferramenta também ajuda a analisar os concorrentes, analisando suas estratégias de palavras-chave, identificando novas oportunidades e prevendo volumes de tráfego estimados.

Você pode entrar no site do seu concorrente e o Ahrefs irá buscar automaticamente as palavras-chave nas quais o site já está classificado:

Com a capacidade de carregar SERPs instantaneamente, pesquisar por palavras-chave ou URL e oferecer suporte a mais de 90 países, o Ahrefs garante que você seja capaz de identificar as melhores palavras-chave informativas para sua campanha de SEO.

Aproveite o preenchimento automático do Google

Comece a digitar uma palavra-chave ou pergunta inicial na pesquisa do Google e observe as sugestões de preenchimento automático. Essas sugestões oferecem informações valiosas sobre consultas informativas comuns que os usuários pesquisam com frequência.

Por exemplo, quando insiro a palavra-chave “como usar um CRM para,”O Google exibe uma lista de sugestões de preenchimento automático relacionadas ao uso de um CRM para diferentes casos de uso:

Com base no seu setor-alvo, você pode refinar suas consultas para obter mais ideias.

Ao analisar as sugestões de preenchimento automático do Google, você pode descobrir frases e tópicos específicos que repercutem em seu público, orientando-o na criação de conteúdo que atenda às suas necessidades de informação de maneira eficaz.

Analise pesquisas relacionadas e seções de PPA

Role até a parte inferior da página de resultados de pesquisa do Google para encontrar “Pesquisas relacionadas” para ideias de palavras-chave informativas adicionais.

Essas pesquisas relacionadas oferecem um conjunto valioso de informações, fornecendo insights sobre variações e nuances no comportamento de pesquisa do usuário.

Da mesma forma, você deve observar as ideias de palavras-chave de perguntas retornadas na caixa As pessoas também perguntam ou As pessoas também pesquisam.

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Incorporar essas palavras-chave relacionadas em sua estratégia de conteúdo pode ampliar seu alcance e garantir que seu material esteja alinhado com os diversos interesses e dúvidas de seu público-alvo.

Explore sites e fóruns de perguntas e respostas

Explore plataformas como Quora, Reddit e fóruns relevantes. Procure perguntas e frases comuns usadas por usuários que buscam informações.

Comece pesquisando sua palavra-chave ou tópico principal para descobrir discussões e questões levantadas pelos usuários.

Lembre-se de anotar a linguagem que eles usam, pois ela reflete consultas de pesquisa da vida real. Preste atenção a temas e consultas recorrentes, que podem revelar palavras-chave valiosas de cauda longa.

Ao se envolver com a comunidade, observe as discussões em torno do seu nicho e identifique pontos problemáticos ou interesses comuns. Use os insights obtidos para refinar sua estratégia de palavras-chave e criar conteúdo que atenda diretamente às necessidades do usuário.

Aproveite as funcionalidades de pesquisa nessas plataformas para explorar tópicos mais amplos e específicos em seu setor. Além disso, participe de discussões e faça perguntas para obter conhecimento em primeira mão do idioma e das preocupações predominantes do seu público-alvo.

Essa abordagem garante que sua estratégia de palavras-chave não seja apenas baseada em dados, mas também profundamente enraizada na linguagem autêntica do seu público, aumentando a relevância e o impacto do seu conteúdo.

Use o Google Tendências

Para começar sua jornada de pesquisa de palavras-chave com tendências do Googleinsira sua palavra-chave principal para analisar seu interesse de pesquisa ao longo do tempo.

Refine sua pesquisa com filtros por local, horário ou categoria. Compare sua palavra-chave com termos relacionados e explore as sugestões da ferramenta para encontrar oportunidades adicionais.

Conclusão

Compreender e direcionar palavras-chave informativas é crucial para criadores de conteúdo, profissionais de marketing e profissionais de SEO.

A criação de conteúdo valioso e relevante em torno dessas palavras-chave pode atrair um público mais amplo, estabelecer sua experiência e construir a confiança dos usuários nos estágios iniciais de sua jornada de busca de informações.

Lembre-se de que, embora palavras-chave informativas sejam importantes, também é essencial ter uma estratégia de SEO equilibrada que inclua palavras-chave transacionais e de navegação.

As palavras-chave transacionais têm como alvo os usuários que estão prontos para fazer uma compra, enquanto as palavras-chave de navegação ajudam os usuários a encontrar um site ou página específica.

Combinar todos os três tipos de palavras-chave pode criar uma estratégia de SEO completa.

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