Como saber quando você tem o melhor post de blog entre os inúmeros artigos que existem na Internet? Ou melhor ainda, o que o sucesso do blog significa para você? Para a maioria dos blogueiros, sucesso significa criar uma postagem envolvente que cative e envolva o leitor. Em um nível mais amplo, o sucesso dos sites de blog depende em grande parte do aumento do tráfego, dos leads e das conversões.
Mas como saber quando seu blog vence? suficiente tração para ter sucesso? É fácil continuar escrevendo sem saber se está obtendo algum resultado. Mas se quiser ganhar dinheiro com blogs, você deve usar certos indicadores-chave de desempenho. (KPI de blog) ou resultados de ação para avaliar o desempenho da postagem do seu blog.
O que são KPIs de blogs?
Nos blogs, os principais indicadores de desempenho são métricas que indicam o sucesso do conteúdo do seu blog e se ele repercute no seu público. Você pode saber o desempenho do seu blog observando algumas métricas cruciais:
- Tamanho do seu público
- Como seu público interage com seu conteúdo
- Como seu público chega ao seu blog
Por que os KPIs dos blogs são importantes? Você está escrevendo para promover seu negócio ou o de seus clientes. Como você pode não ter contato direto com o cliente, você precisa saber o desempenho do blog para ajustar sua redação ou alterar sua abordagem, se necessário.
É aí que os KPIs dos blogs entram em cena. Use-os para monitorar seus esforços de blog e se eles estão alinhados com os objetivos de marketing digital da sua empresa.
Como usar KPIs de blog
KPIs são usados para avaliar o desempenho de um blog. Para garantir que você obtenha os resultados desejados, aqui estão algumas maneiras de aproveitar as vantagens dos KPIs de blogs:
- Anexe seus KPIs a um valor. Digamos que você queira aumentar suas vendas mensais em 25%. Para chegar lá, você pode postar com frequência nas redes sociais ou fazer postagens específicas com uma frase de chamariz vinculada a um determinado produto. Porém, se você planeja atingir esse objetivo, defina um indicador com um valor que indique se o seu plano está funcionando ou não.
- Defina seu próprio KPI. Certifique-se de que os KPIs atendam aos seus objetivos gerais como empresa. Isso pode significar pagamentos mais altos para um site de comércio eletrônico ou atender chamadas de vendas para uma empresa de SaaS. Lembre-se de que a verdadeira essência do blog é envolver e conectar-se com seu público-alvo, portanto, vincule seus KPIs ao engajamento.
- Não olhe para cada KPI de uma perspectiva de vendas. Nem toda postagem no blog gerará um verdadeiro retorno do investimento; Pelo menos não um que você possa rastrear facilmente. Mas blogar é sobre reconhecimento da marca, portanto, analise seus KPIs de maneira mais ampla. Antes de criar uma postagem, identifique o estágio do usuário que você está tentando alcançar e o que deseja dele. À medida que eles começam a reconhecer sua marca, conduza-os gradativamente pelos diferentes estágios da jornada do usuário, agregando valor ao seu blog até chegar ao estágio de conversão.
10 KPIs de blog que você deve acompanhar
Embora os KPIs do blog variem dependendo de seus objetivos de negócios exclusivos, aqui estão dez métricas comumente usadas por especialistas.
1. Tráfego do blog
O tráfego é a métrica mais óbvia, senão a mais importante, a ser rastreada. Isso leva ao engajamento, à geração de leads e a tudo o que vem depois. Esteja você visando clientes no estágio de reconhecimento da marca, engajamento ou conversão, levá-los ao seu blog é fundamental.
O tráfego do blog refere-se às pessoas que visitam seu blog de vez em quando. Haverá meses em que você verá picos repentinos no tráfego, enquanto em outros meses verá pouco tráfego. Ignore altos e baixos inconsistentes e concentre-se no crescimento médio mensal ou anual.
Monitore quais postagens de blog geram mais tráfego para saber o tipo de conteúdo que seu público gosta. Isso também ajuda você a planejar futuras postagens de blog em seu centro de conteúdo
2. KPIs de blogs de fontes de tráfego
As fontes ou canais de tráfego informam de onde vem seu público. Podem ser orgânicos, pagos, diretos ou por meio de campanhas. Analise mais a fundo e avalie quais palavras-chave ou plataformas de mídia social estão direcionando tráfego para você.
Este KPI identifica quais esforços específicos de marketing estão funcionando bem e quais não valem seu esforço ou dinheiro. Por exemplo, observe o tráfego proveniente de seus links de mídia social e compare os resultados com o tráfego de campanhas de marketing por e-mail. Você saberá quais campanhas são bem-sucedidas e quais precisam de mais trabalho para melhorar seu ROI.
Uma ferramenta valiosa para medir fontes de tráfego é o Google Analytics. Os dados de visualização de página são filtrados por canal para que você possa rotular adequadamente os canais de onde vem seu tráfego.
Fonte da imagem: Larry Ludwig
3. Tempo gasto no local
A quantidade de tempo que os usuários passam em seu site indica o interesse deles em seu conteúdo. Quanto mais tempo passam, mais engajados se sentem e maior a probabilidade de retornarem.
Se o tempo gasto no site for baixo, pode significar que os visitantes não estão chegando ao final do seu conteúdo. Se for esse o caso, você deve verificar se está atraindo o tráfego certo ou reconsiderar sua estratégia de conteúdo.
Outros fatores podem contribuir para o baixo tempo gasto em sites, como velocidade de carregamento da página, anúncios pop-up e conteúdo visual.
4. Páginas por visita
Esta métrica de engajamento indica como os usuários interagem com o seu blog. Assim como você deseja que os usuários passem tempo interagindo com seu conteúdo, você também deseja que eles visitem outras páginas do seu site.
Você pode verificar seus links internos se tiver muito tráfego no site, mas poucas páginas por visita. Torne mais fácil para seus usuários clicarem, criando conteúdo mais valioso ao qual vale a pena vincular. Mais cliques significam conteúdo eficaz, o que significa mais tempo gasto no seu site.
5. Visitantes que retornam
Este KPI mostra o quão útil o seu conteúdo é para o seu público com base no fato de eles voltarem para ver mais.
Acompanhe como esses visitantes recorrentes crescem ao longo do tempo e quais páginas do blog geram retornos. Você pode querer escrever mais sobre esses tópicos específicos do blog ou otimizar suas postagens para palavras-chave que geram tráfego de retorno.
6. Classificação SERP de KPIs importantes para blogs
A classificação da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é a posição média de seus blogs nos mecanismos de pesquisa. É uma métrica rápida que mostra o quão confiável o Google vê seu blog e se vale a pena classificar seu conteúdo. Recursos SERP para palavras-chave e frases relevantes.
Rastreador de classificação Ahrefs É uma ótima ferramenta para medir a classificação SERP. Com isso, você pode obter uma imagem clara dos resultados de SEO e determinar se está funcionando ou se é hora de melhorar seu desempenho. otimização na página.
Fonte da imagem: Ahrefs.
7. Compartilhe nas redes sociais
Essa métrica revela quais páginas sociais são mais importantes para o seu público e que tipo de conteúdo tem bom desempenho em diferentes plataformas sociais. Por exemplo, o conteúdo com bom desempenho no Twitter pode ter um desempenho ruim no Facebook.
Esses insights melhoram sua estratégia de mídia social com base nas preferências do seu público-alvo.
8. Taxa de conversão
A conversão é uma métrica para todas as ações que um usuário realiza após ler sua postagem. Dependendo do contexto, isso inclui inscrições por e-mail, downloads de um e-book gratuito, preenchimento de um formulário de geração de leads ou de vendas.
Determine sua taxa de conversão dividindo o número de conversões obtidas pelo número de visitantes do site no mesmo período. Acompanhar essa taxa por um longo período ajuda você a entender como as mudanças em seu blog e nas estratégias de conteúdo afetam seus negócios.
9. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição mede a porcentagem de leitores que acessam seu site, têm pouca ou nenhuma interação e saem.
Uma alta taxa de rejeição significa que seu público não se identifica com o conteúdo do seu blog. Nesse caso, monitore artigos com taxas de rejeição mais baixas e ajuste seu conteúdo para se relacionar com esses tópicos.
Como alternativa, incentive os usuários a permanecerem oferecendo links para artigos, vídeos/podcasts semelhantes ou uma barra lateral com informações interessantes.
Uma boa taxa de rejeição é considerada entre 25% e 40%. Uma taxa de rejeição mais baixa ajuda você a ter uma classificação mais elevada nas SERPs, resultando em mais tráfego e conversões. Se for superior a 70%, significa que você precisa de uma nova abordagem.
10. Assinantes RSS ativos
Fazer seu blog se destacar é bom. Mas o verdadeiro sucesso vem de transformar leitores únicos em fãs leais e entusiasmados que compartilharão seu conteúdo e expandirão seu alcance para leitores em potencial.
Como? Use o número de pessoas inscritas no seu blog via RSS como um KPI do blog para medir o sucesso do seu blog.
RSS é como um feed de notícias que permite que os assinantes recebam notificações sempre que você publicar uma nova postagem no blog. O número de assinantes RSS indica quantos leitores fiéis e dedicados você atraiu ao longo do tempo.
Plante as sementes das postagens do seu blog com cuidado
Blogar é uma iniciativa de longo prazo. Leva tempo para ter sucesso.
Para garantir que você está no caminho certo para o sucesso do blog, continue medindo esses KPIs importantes. O Google Analytics é uma das ferramentas facilmente acessíveis que você pode usar para rastrear seus KPIs. Como pode ser integrado com outros Ferramentas de marketing para gerar leads e tráfego.É um bom lugar para começar.
A Internet está em constante mudança, por isso uma excelente estratégia hoje pode não ser excelente amanhã. O segredo é ficar de olho nessas métricas e analisá-las periodicamente. Com os resultados de sua análise, você pode melhorar sua estratégia de blog para, eventualmente, atingir seus objetivos gerais de negócios.
Você também pode usar os serviços de blog do Inspire to Thrive para expandir sua presença digital e expandir seus negócios. Entre em contato para obter postagens interessantes com foco em SEO que oferecem resultados fantásticos.
