Se você está envolvido no planejamento e estratégia de conteúdo, provavelmente sabe o que são grupos de conteúdo.
Grupos de conteúdo são essenciais, ainda mais se o seu conteúdo fizer parte de suas técnicas básicas de SEO, como deveria ser.
Sendo os resultados orgânicos o principal “fornecedor” de tráfego, fica claro que há uma necessidade crescente de marcas e empresas intensificarem seu jogo de SEO, ainda mais porque os profissionais de marketing sabem que os consumidores não vão superar o primeira página dos SERPs. .
O primeiro passo é comparar sua concorrência e seu estado atual. Abaixo está um exemplo de tráfego recente do site de um novo cliente do Matrix Marketing Group.
A concorrência é acirrada, tornando o SEO uma prioridade. E o SEO agora está sendo aproveitado por meio de um modelo de cluster de conteúdo. Mas o que é isso exatamente?
O que é um grupo de conteúdo? Uma definição
A ideia principal dos grupos de conteúdo é que uma marca decida o conteúdo do pilar. Uma coleção de conteúdo é um tema que abrange todos os conteúdos presentes no site. O conteúdo criado posteriormente é relevante para o conteúdo do pilar.
Em geral, o conteúdo do seu pilar deve ser relevante (ou focado) na palavra-chave que melhor descreve sua marca e ter um volume de pesquisa perceptível. Seus conjuntos de tópicos com foco no conteúdo devem ser baseados em palavras-chave relevantes que sejam mais específicas e acessíveis em relação aos seus volumes de pesquisa.
Digamos que você gostaria de concentrar seus esforços no marketing por email. Você criará seu conteúdo principal com a palavra-chave “marketing por email” em mente.
Agora, você precisará ter grupos de tópicos que falem sobre palavras-chave menores relacionadas ao email marketing, como “email marketing para iniciantes”, “um guia completo para email marketing de comércio eletrônico”, “como criar sua lista de email”, etc. .
A ideia é que os clusters de tópicos se vinculem ao conteúdo do seu pilar, criando assim uma “rede” confiável (pelos padrões SERP) para o seu conteúdo.
Em suma, o “conteúdo pilar” é praticamente o centro que liga (e está ligado) a todos os outros conteúdos.
Aos olhos do Google, essa técnica cria um modelo limpo, organizado e fácil de rastrear (para suas máquinas) e fácil de usar (do ponto de vista de UX).
Sem mencionar que dividir uma palavra-chave de alto volume de pesquisa em grupos menores vinculados a uma peça central mostra ao Google que você tem autoridade no assunto, especialmente se estivermos falando de conteúdo simples e bem escrito.
Por que os grupos de conteúdo ajudam no SEO
Vamos entrar em mais detalhes aqui. O conteúdo principal é a essência da sua marca, e você precisa que os mecanismos de pesquisa e os clientes em potencial conheçam isso.
Portanto, o conteúdo do seu pilar deve deixar seu valor bem claro tanto para os robôs quanto para os humanos e estar presente em todas as etapas do processo, desde a criação do seu calendário de conteúdo até a implementação.
Por exemplo, quando você tem uma postagem de blog muito longa e detalhada sobre marketing digital, você precisa que suas postagens de marketing no Facebook, crescimento do Instagram, crescimento da mídia social e postagens de blog de marketing por e-mail sejam vinculadas a esta peça central.
Certifique-se de atualizar frequentemente sua peça central e apoiar as postagens do blog com novos dados e informações. Quanto mais você fizer isso, mais fácil será para o Google saber que você é um especialista na área e incentivar os usuários a olharem para o seu conteúdo, colocando-o no topo das SERPs.
E quanto à intenção do usuário?
Compreender a intenção do usuário e criar conteúdo que corresponda a ela e funcione a seu favor pode ser uma das coisas mais difíceis de fazer quando se trata de SEO. E é difícil porque é comum interpretar mal a intenção do usuário.
O fator mais decisivo são as taxas de rejeição e as conversões geradas.
O objetivo do profissional de marketing é dar aos usuários o que eles desejam com apenas alguns (ou um) cliques. Isso significa que eles precisam de um conhecimento sólido dos termos de pesquisa que as pessoas inserem nos mecanismos de pesquisa relacionados ao seu conteúdo principal ou marca.
Então, vamos ver quais perguntas as pessoas fazem quando se trata de marketing por email:
Como você pode ver, a maioria das pessoas quer saber mais sobre email marketing, como fazê-lo corretamente, por que o email marketing é importante, etc. E como nosso conteúdo principal gira em torno do email marketing, essas são algumas perguntas que precisamos responder. Isso criará conjuntos de conteúdo que giram em torno do conteúdo principal. Você aprenderá como criar grupos de conteúdo, grupos de conteúdo SEO, grupos de conteúdo Matrix Marketing Group e muito mais.
Dessa forma, você irá satisfazer o usuário que deseja aprender mais sobre email marketing e o Google irá recompensá-lo por isso.
Por que as palavras-chave não são mais suficientes
Tudo se resume, novamente, à intenção do usuário. Hoje em dia, os usuários procuram “as melhores ideias de planos de relações públicas para 2021”, não apenas “planos de marketing digital de IA” ou “dicas de estratégia digital de IA”, como costumavam fazer há alguns anos.
E como os usuários procuram algo tão detalhado quanto isso, eles precisarão encontrar conteúdo que contenha mais do que apenas palavras-chave pelas quais possam ser classificados.
Sem mencionar que a maioria das pessoas pode não pesquisar algo tão específico como “melhores filmes no Netflix”. Você pode se perguntar “O que devo assistir esta noite?” perguntar. Eles podem nem perguntar ao Google, mas sim a um assistente de voz.
Ainda assim, o Google pretende entregar os resultados mais relevantes, o que significa que irá procurar conteúdo que responda a perguntas detalhadas e vagas.
E é por isso que você precisa de conjuntos de conteúdo que levem ao conteúdo pilar. Conteúdo limitado e cheio de palavras-chave não pode responder a nenhuma das perguntas, pois a primeira é muito específica, enquanto a segunda é muito vaga.
Como criar sua estratégia de grupo de conteúdo
Grupos de conteúdo são os tópicos vinculados ao conteúdo principal. O conteúdo do seu pilar ajuda a definir e unir tudo. Então, como você criará seus agrupamentos de conteúdo de uma forma que beneficie seus esforços de SEO?
Estabeleça seus objetivos
O conteúdo é o rei do SEO porque ajuda as marcas a atingir seus objetivos de marketing. É aqui que os profissionais de marketing precisam definir as metas que seu conteúdo os ajudará a alcançar e encontrar uma maneira de se alinhar com suas metas e métricas.
Antes de criar seus clusters, considere o que você precisa realizar alterando sua abordagem de SEO, principalmente porque não é fácil.
Você espera mais exposição? Melhor envolvimento do cliente? Quais objetivos você gostaria de alcançar e o que é uma boa conversão? Em quais palavras-chave você gostaria de focar para obter essa conversão?
Responder às perguntas acima o ajudará a entender melhor seus objetivos e a ter mais clareza em relação à estratégia de marketing que seguirá.
E tornará as próximas etapas mais fáceis de entender.
Defina suas buyer personas
Você não pode saber a intenção de seus usuários se não os conhecer. E você não entenderá seus usuários se não criar buyer personas.
Seu comprador ou cliente representa seu cliente potencial ou cliente ideal.
Você pode criar uma buyer persona estudando a jornada do cliente por meio de dados ou pesquisas para ajudá-lo a entender seus pontos fortes e fracos com base em seu público.
Seja o mais específico possível:
- Seus personagens são casados?
- Qual é o seu nível de escolaridade?
- Quais são os seus problemas?
- O que eles querem da vida?
- Quais são os seus pontos fracos?
- Como você vai ajudá-los a alcançar seus objetivos?
As respostas às perguntas acima são a base dos seus grupos de conteúdo. A seguir, você precisará fazer uma pesquisa por palavra-chave para responder a essas perguntas.
Pesquise palavras-chave relevantes para o termo geral que melhor descreve você. Isso permitirá que os mecanismos de busca entendam tudo sobre os temas que você utilizará, desde pequenos grupos até o conteúdo principal.
Se, por exemplo, você deseja falar sobre pagamentos online e seus compradores são proprietários de pequenas empresas, não pode deixar de fora a palavra-chave “pagamentos online para pequenas empresas”.
Crie uma lista com palavras-chave que o ajudarão a criar conteúdos que possam responder a todas as perguntas dos seus potenciais clientes, assim como podem responder às das suas personas.
Use palavras-chave de cauda longa e estude as palavras-chave classificadas por seus concorrentes, pois isso lhe dará uma ótima ideia do que seu público procura em uma marca.
Defina seu conteúdo existente
Suponha que você não seja um novato e esteja tentando renovar seu site e utilizar todos os benefícios de SEO que os clusters de conteúdo podem oferecer. Nesse caso, você precisará definir o conteúdo existente para corresponder aos seus grupos de conteúdo.
Primeiro, divida o conteúdo existente em tópicos e categorias. Isso o ajudará a determinar quais palavras-chave você já usou e quais poderá usar para criar conteúdo no futuro.
Em seguida, certifique-se de ver se há conteúdo duplicado, conteúdo insuficiente, conteúdo irrelevante ou qualquer coisa que possa prejudicar sua estratégia de conteúdo e desviá-lo do caminho.
Cada conteúdo deve ser revisado com atenção; Caso contrário, você não poderá excluir conteúdo que não seja mais valioso ou alterar e enriquecer conteúdo que não esteja classificado ou que contenha informações desatualizadas.
Depois de entender sua cobertura de conteúdo, você saberá quais grupos de conteúdo já criou.
Crie sua página pilar
A página pilar é a peça central que une todos os grupos de conteúdo.
Para fornecer as melhores palavras-chave para o conteúdo do seu grupo, seria útil saber o tópico específico ao qual você está se referindo. No entanto, aqui estão algumas sugestões gerais de palavras-chave para a criação de conteúdo de cluster eficaz:
- Tópico ou Tópico: Identifique o tópico principal e use-o como palavra-chave principal.
- Subtópicos: divida o tópico principal em subtópicos menores e relacionados para abordar aspectos específicos.
- Palavras-chave de cauda longa: use frases mais longas e específicas que sejam relevantes para o seu conteúdo.
- Sinônimos: inclua termos ou frases alternativas que possam ser usadas por diferentes públicos.
- Específico de localização – inclua palavras-chave baseadas em localização se o seu conteúdo for direcionado a uma área geográfica específica.
- Jargão da indústria: use terminologia específica de nicho para se conectar com um público especializado.
- Tópicos de tendência – incorpore termos atualmente populares ou de tendência relacionados ao seu conteúdo.
- Análise da concorrência: pesquise palavras-chave da concorrência e identifique lacunas para diferenciar o conteúdo da sua empresa.
- Intenção do usuário: considere os objetivos e motivações do seu público-alvo ao selecionar palavras-chave.
- Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO): otimize seu conteúdo com palavras-chave relevantes para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.
Lembre-se que estas são sugestões gerais e as palavras-chave específicas que você deve usar dependerão do tema do conteúdo do seu grupo.
A ideia principal é que seu conteúdo fique assim:
Obviamente, não haverá página pilar se você não identificar e criar seus clusters primeiro, e não haverá clusters se eles não puderem ser vinculados ao hub que é sua página pilar.
Sua página principal deve ser larga o suficiente para vincular todos os seus grupos e ser vinculada. Mas como você vai criá-lo?
Primeiro, você precisará encontrar o conteúdo principal da sua página principal. Estas são as características da palavra-chave que será a base do seu conteúdo principal:
- É amplo e específico do setor.
- pode ser educativo
- Não é cauda longa
- Está de acordo com seu produto ou serviço.
Se você estiver iniciando seu blog ou site, criará sua página principal do zero. Mas se você já possui algum material, pode escolher uma peça existente como página pilar. O mesmo que:
- Encontre a postagem de melhor desempenho que tenha um tópico mais amplo.
- Crie links internos entre seus grupos e a postagem que você decide usar como página principal.
As partes do conteúdo do seu cluster devem ser vinculadas internamente e conectadas à sua página principal. Como um quebra-cabeça, você deseja criar uma imagem que pareça natural e não deixe peças para trás.
O algoritmo do Google verá que você tem vários conteúdos que podem ser rastreados até um tópico “pai” na forma de links internos e backlinks. E como os clusters são bons, o Google garantirá que o conteúdo principal seja bom e fácil de encontrar e rastrear.
Isso fará com que o Google pense que você sabe muito bem o que está fazendo; Em outras palavras, eles irão considerá-lo uma autoridade em seu nicho.
A etapa final para o grupo de conteúdo
Antes de passarmos para a etapa final de criação de um pool de conteúdo que irá impressionar o Google, vejamos as etapas até agora:
- Você definiu seus objetivos
- Você estudou seus compradores
- Você auditou seu conteúdo
- Você identificou seus grupos de conteúdo
- Você criou sua página principal e criou links para essa página.
Para a etapa final: você deve encontrar uma maneira de manter essa estrutura. Essa prática irá beneficiá-lo no longo prazo, garantindo que seus grupos e conteúdos de pilares sejam sempre relevantes.
Seu conteúdo precisará ser atualizado e testado periodicamente, pois o conteúdo é um organismo vivo que muda com base na intenção do usuário. Portanto, toda vez que você criar um novo conteúdo, revise o que já possui e mantenha-o devidamente vinculado, atualizado e repleto de novos dados.
DICA PRO: Se você é B2B ou B2C, aprofunde-se na jornada do comprador. Vale a pena. Ou siga um caminho funcional como o comércio eletrônico.
SEO para construtoras
Nós estamos ouvindo.
Você tem algo a dizer sobre sua opinião sobre o conteúdo da página pilar?
Recursos adicionais:
Empresas de construção de SEO
SEO para encanamento: o guia definitivo nº 1
Marketing SEO: Quanto tempo leva para funcionar?
Perguntas frequentes gerais
O que é um grupo de conteúdo?
Clusters de conteúdo Eles são um conceito mais novo em SEO contente estratégia que vai além de simplesmente inserir palavras-chave em contente e esperando a classificação do Google.
O que é o conteúdo do pilar?
fornece uma resposta completa a qualquer pergunta que um usuário possa estar pesquisando sobre um determinado tópico.
As buyer personas são tão importantes?
Os compradores podem ajudá-lo em todos os esforços de marketing, e os grupos de conteúdo não são exceção. Estude seus dados, crie segmentos e encontre padrões que surjam. Esses padrões o ajudarão a encontrar os pontos fracos de sua persona e, por extensão, os pontos fracos de seus clientes. Encontrar soluções para as dúvidas de suas personas o ajudará a criar e organizar os tópicos que seus grupos de conteúdo cobrirão.
Por que usar grupos de conteúdo?
PARA grupo de conteúdo A estratégia não só ajuda a aumentar a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa, mas também ajuda a gerar novas ideias para o futuro. contente.
