Receita e diversidade de tráfego são cruciais para editores de WordPress

Foto de Greg Sellentin no Unsplash

Não é segredo que os editores estão lutando para construir negócios de conteúdo sustentáveis. As receitas publicitárias estavam em declínio antes dos bloqueadores de anúncios se tornarem populares e, como a indústria da publicidade alienou uma grande parte do público online, tornou-se ainda mais difícil ganhar dinheiro com conteúdo.

Mas difícil não significa impossível – há muitos editores de WordPress, grandes e pequenos, com negócios prósperos. O segredo do sucesso é a receita e a diversidade de tráfego: não depender muito de uma única plataforma para trazer o bacon para casa.

Nunca é uma boa ideia vincular a sorte do seu negócio ao negócio de outra pessoa, especialmente em um setor em rápida ruptura, onde algo certo pode se transformar em fracasso da noite para o dia. Mesmo assim, costumo conversar com editores que sofreram um grande impacto em seus resultados financeiros porque uma plataforma na qual dependiam para obter receita ou tráfego mudou em uma direção inútil. Isso acontece uma e outra vez, e toda vez eles ficam surpresos.

O Medium tem suas vantagens: principalmente os efeitos de rede associados a estar em uma plataforma com um grande público. E muitos editores apostaram tudo no Medium – uma empresa que gira mais rápido que o Excel. Logo depois, o Medium abandonou seu soluções de monetização planejadas e demitiu um terço de seu pessoal, deixando os editores em apuros.

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O mesmo padrão pode ser visto nos Instant Articles do Facebook. Os editores têm uma relação de amor e ódio com o Facebook. Eles detestam desistir da distribuição de seu conteúdo, mas estão ansiosos para apresentar esse conteúdo aos mais de um bilhão de usuários do Facebook. Então, todo mundo começou a publicar Instant Articles. Ao mesmo tempo, O Facebook estava fazendo planos que essencialmente não rendeu aos Instant Articles nenhum benefício para os editores.

O Facebook acredita que o vídeo é o futuro – e por isso os vídeos têm prioridade no feed de notícias. O Facebook acredita que seus usuários preferem ver o conteúdo de seus familiares e amigos, por isso os artigos de notícias – incluindo os Instant Articles – são retirados do feed. O Facebook acha que os usuários querem ver o conteúdo com o qual “interagem”, e não o conteúdo dos editores que eles curtiram e seguiram, então os editores acham impossível se conectar com seus seguidores.

No início deste ano, a Amazon anunciou cortes em seu programa de marketing de afiliadosdizimando a receita de editores que construíram um bom negócio enviando clientes para a Amazon.

Qualquer editor que dependesse de uma grande parte de seu tráfego ou receita de uma dessas plataformas se encontraria em apuros. O que não quer dizer que os editores do WordPress não devam usar o Facebook, o Medium e a Amazon, além de tantas outras fontes de tráfego e receita quanto possível. A questão não é que estes canais devam ser ignorados, mas que nenhum deles é o salvador da indústria editorial.

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Editores inteligentes usam todos esses canais e muito mais para se protegerem contra os inevitáveis ​​pivôs e mudanças de foco. As pessoas sempre desejarão conteúdo de alta qualidade e sempre haverá modelos de negócios de publicação viáveis, mas os editores precisam agir rapidamente e divulgar suas apostas.

A hospedagem WordPress é uma ótima solução para editores que desejam manter a independência de plataforma e receita. Controle o seu site e a distribuição de conteúdo e aproveite as vantagens das plataformas sem depender delas.

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