Os compradores on-line não podem comprar um produto se não conseguirem encontrá-lo, portanto, a estratégia de SEO da página do produto é crítica.
Implementar a melhor otimização de mecanismo de pesquisa para suas páginas de produtos garante que seus produtos não definhem na última página dos resultados de pesquisa. Mas chegar ao topo da primeira página de resultados requer a utilização de conteúdo e práticas recomendadas técnicas. Esta postagem analisa por que a otimização da página do produto ajuda as vendas e oferece nossas 11 melhores dicas para SEO da página do produto.
Como SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico impulsiona as vendas
A maioria das jornadas de compra começa nos telefones dos compradores. Mesmo que alguém compre algo em uma loja física, é provável que tenha começado a comprar no Google ou em outro mecanismo de busca. Quanto mais alguém tiver que trabalhar para encontrar seu produto, maior será a probabilidade de desistir e comprar de um concorrente.
A menos que você tenha os clientes mais fiéis à marca do mundo, os compradores pesquisarão um item e clicarão em um dos primeiros resultados. A otimização de mecanismos de pesquisa torna seus produtos mais fáceis de encontrar e, portanto, mais propensos a acabar nos carrinhos dos clientes.
11 dicas e práticas recomendadas de SEO para páginas de produtos
Então, como você garante que as páginas de seus produtos estejam totalmente otimizadas para mecanismos de pesquisa? Siga estas 11 dicas para ajudar suas páginas de produtos a subir nas classificações de pesquisa.
1. Comece com pesquisa de palavras-chave
Para otimizar as páginas de seus produtos para que os compradores possam encontrá-los, você precisa saber quais termos de pesquisa as pessoas usam. Utilize uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar as melhores palavras-chave relacionadas ao seu produto. Analise as páginas de produtos do seu concorrente para ver quais palavras-chave eles estão usando e em quais estão classificados. Em seguida, construa sua estratégia tentando superar seus concorrentes e capitalizando as palavras-chave que eles ignoraram. Para saber mais sobre como construir uma estratégia de palavras-chave para páginas de produtos, confira nosso guia de SEO para comércio eletrônico.
2. Inclua detalhes e palavras-chave importantes em seus títulos e meta descrições
O título e a meta descrição são as primeiras coisas que os compradores veem. Os mecanismos de pesquisa exibem esses dois elementos nas páginas de resultados. Não os encha de palavras-chave. Em vez disso, escreva frases que pareçam naturais e que forneçam aos compradores tudo o que eles precisam saber sobre o produto, incluindo:
- Nome do produto, marca e modelo. Seja o mais específico possível para capturar as pessoas que procuram exatamente aquele item. Por exemplo, Jordan Zoom Separate da Nike.
- Descrição Básica. Você também precisa de uma descrição básica para pessoas que não pesquisaram Nike Jordans, mas sim tênis. Algo como “sapatos leves e de cano baixo”.
- Pontos de venda únicos. Destaque por que alguém iria querer comprar aquele produto específico.
3. Dados estruturados utilizados
Os dados estruturados podem ser uma virada de jogo para o SEO da página do produto. Muitos sites não conseguem tirar proveito desta técnica. Os dados estruturados informam aos mecanismos de pesquisa onde extrair informações de um site. Você adicionará a marcação ao código da página do produto para indicar informações como marca, categorias, classificações e comentários. Schema.org lista todos os possíveis pontos de dados estruturados que você pode adicionar às páginas de produtos.
4. Use URLs legíveis
Use linguagem natural em seus URLs. Um URL com uma configuração como /categoria-do-produto/nome-do-produto-aqui terá uma classificação melhor do que /produto?=102020e9040945. O URL é outro local para incluir informações importantes sobre produtos ou palavras-chave.
5. Escreva conteúdo exclusivo
Não basta copiar e colar as descrições dos produtos de seus distribuidores. O conteúdo exclusivo tem melhor desempenho na pesquisa e ajuda sua listagem a se destacar da concorrência. Além disso, os distribuidores nem sempre utilizam as melhores práticas de SEO. Você deseja incorporar sua própria estratégia de palavras-chave na descrição de cada produto.
6. Habilite análises de produtos do cliente
As avaliações aumentam o desempenho de pesquisa e conversão. A prova social fornecida por uma avaliação incentiva os compradores a comprar um item. Os mecanismos de pesquisa gostam das avaliações porque são uma forma de conteúdo gerado pelo usuário e uma ótima fonte de palavras-chave.
7. Adicione imagens e vídeos às páginas de produtos
Os compradores desejam ver um produto antes de comprá-lo. Adicionar imagens e vídeos de alta qualidade às páginas de seus produtos aumenta as conversões, mas o conteúdo de imagens e vídeos também ajuda nos resultados de pesquisa. Com imagens, você pode adicionar palavras-chave à descrição do texto alternativo. Os mecanismos de pesquisa também priorizam sites envolventes, portanto, os vídeos ajudam a impulsionar o seu site, aumentando o tempo dos visitantes na página.
8. Incluir uma seção de perguntas frequentes
Assim como as análises de produtos, as seções de perguntas frequentes são outra ótima maneira de adicionar palavras-chave às páginas de seus produtos. Ao fazer sua pesquisa de palavras-chave, procure quaisquer perguntas que apareçam como termos de pesquisa e certifique-se de respondê-las na seção de perguntas frequentes.
9. Não exclua produtos fora de estoque
Não exclua produtos fora de estoque. Depois que uma página é classificada, você não quer desfazer todo o trabalho de SEO da página do produto. Dê aos compradores a opção de receber um alerta por e-mail quando o item estiver disponível novamente.
10. Desenvolva uma estratégia de vinculação
Backlinks e links internos também ajudam as páginas de produtos. Muitas pessoas concentram suas estratégias de links na página inicial e nas páginas de categoria, mas essas técnicas de SEO testadas e comprovadas também se aplicam às páginas de produtos. Considere usar uma estratégia de conteúdo de comércio eletrônico, como um blog, ou as respostas nas seções de perguntas frequentes para vincular produtos relacionados e adicionar links internos.
11. Garanta que seu site carregue rapidamente
A velocidade do site é um fator vital nos algoritmos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa classificam os sites de carregamento mais rápido em uma posição superior aos de carregamento lento. Além disso, se o seu site carregar muito lentamente, os compradores irão pular e ir para o site de um concorrente. Lembre-se de que os compradores de hoje estão acostumados com a velocidade e a conveniência de um clique para comprar na Amazon. Mantenha as coisas acontecendo rapidamente para otimização do mecanismo de pesquisa e da taxa de conversão.
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