Tendências de mídia social para 2024 que você precisa saber

Como profissionais de marketing, podemos ter uma nova visão do próximo ano em termos de orçamentos, tendências e processos de marketing. Qual será o nosso orçamento? Faremos as coisas de maneira diferente? Que tendências de mídia social estamos vendo? Neste artigo, estou compartilhando cinco tendências de mídia social para 2024 e como você pode incluí-las em seu mix de marketing.

2024 será o ano dos criadores de tendências nas redes sociais. Na verdade, estamos caminhando para uma economia criadora, onde indivíduos talentosos definem o preço e o ritmo na criação de conteúdo nas redes sociais.

Jakey Boehmum criador australiano que transmite ao vivo no TikTok, ganhou US$ 34.000 no TikTok Live em .

Symphony Clarke disse ao Insider que cobrou entre US$ 350 e US$ 600 por uma postagem patrocinada. E Alex Ojeda, que tem cerca de 8 milhões de seguidores no TikTok, tem uma taxa inicial de US$ 20.000 por um vídeo patrocinado no aplicativo.

Mas o que é um Criador?

Um criador é como um influenciador, mas com muito mais ênfase na autenticidade, no talento e na individualidade.

Em 2024, os Criadores estarão mais acessíveis para as marcas contratarem, colaborarem ou patrocinarem. Isso contrasta fortemente com os preços evasivos e de cair o queixo do marketing de influenciadores. Quem optar por não colaborar com marcas também poderá lucrar por meio de condomínios fechados.

Se você assiste muito ao YouTube, verá que, devido aos bloqueios de anúncios e ao YouTube Premium, muitos criadores estão ignorando os anúncios e promovendo diretamente em seus vídeos. De acordo com o repórter de mídia Insider Amanda Perelli, os criadores também podem aumentar seu potencial de ganhos colocando mais conteúdo premium atrás de um acesso pago ou em um site de membros.

Ao longo de 2024, veremos mais conteúdo, como podcasts e vídeos bônus, atrás de um acesso pago – especialmente se os orçamentos de publicidade diminuírem. Ao longo do próximo ano, esperamos que mais criadores interajam com seus superfãs, oferecendo conteúdo extra em comunidades bloqueadas.

Os criadores estão prontos para moldar 2024. Espero ver muito mais colaborações em plataformas como TikTok e YouTube.

  • De acordo com o eMarketer, o Instagram está no topo em receita de publicidade nos EUA em 2022, com US$ 29,79 bilhões, com o Facebook logo atrás, com US$ 25,75 bilhões. O YouTube vem em seguida, com pouco mais de US$ 8 bilhões, seguido pelo TikTok. Mas, como o TikTok é a plataforma de crescimento mais rápido para a Geração Z e a Geração Alfa (do início a meados de 2010 como o início dos anos de nascimento e meados da década de 2020 como o término dos anos de nascimento), você deve tê-lo em seu radar.
  • Existem plataformas colaborativas semelhantes disponíveis no YouTube e Instagram. Descubra ótimo recursos para criadores no YouTube e Curtas do YouTube.
  • Este pode ser um ótimo começo para colaborações de influenciadores de baixo custo. Procure embaixadores que se envolvam de forma positiva com muitos seguidores. É assim que meu perfil parece Agência Contentworks.
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Vídeos longos ainda são relevantes em 2024, mas menos para o marketing de mídia social.

Qualquer coisa entre 15 segundos e 2 minutos é considerada uma forma curta, embora a extremidade inferior obtenha mais engajamento. Eles também se saem melhor em SEO porque têm uma taxa de retenção mais alta. Isso significa que os espectadores os assistem até o fim, o que, por sua vez, garante uma classificação melhor.

Formatos de vídeo curtos podem ser encontrados no YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Pinterest e carregados nativamente em plataformas como Twitter ou LinkedIn.

Estatísticas impressionantes sobre vídeos curtos

  • O vídeo curto tem o maior ROI de qualquer estratégia de marketing de mídia social em 30%.
  • 51% dos profissionais de marketing de vídeo curto planejam aumentar seu orçamento em 2022.
  • Em 2022, os vídeos terão duração média de 3 minutos e 23 segundos.
  • Até 2022, os vídeos curtos representarão 80% de todo o tráfego de dados móveis na América do Norte.
  • A receita de anúncios em vídeo curtos ultrapassará US$ 10 bilhões este ano.
  • Se você produz vídeos e não assiste às análises, pode estar perdendo informações vitais. (Você sabia que o TikTok agora foi adicionado à plataforma Buffer? Isso significa que você pode incluí-lo em seus Power Reports e analisar seu conteúdo.)
  • A melhor coisa sobre eles é que levam menos tempo, menos recursos e conseguem mais engajamento. No entanto, eles exigem o máximo de criatividade para atingir o ponto ideal. Vídeos curtos não existem para explicar assuntos complicados ou para o seu CEO fazer discursos. Eles são ótimos para revelações de produtos, demonstrações rápidas, surpresas, pegadinhas, memes e desafios de tendências do TikTok.
  • Recicle seu conteúdo de vídeo curto em outros canais para maximizar seu valor. Você pode adicionar TikToks ao seu feed do LinkedIn ou twittá-los. Você também pode incorporá-los em blogs e páginas de destino usando o código de incorporação próximo ao vídeo.
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A ascensão de plataformas de nicho e a possível desintegração ou enfraquecimento das cinco grandes (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube e Instagram) deixam felizes os gestores e agências de redes sociais. Plataformas como o Facebook foram o início das principais mídias sociais como a conhecemos hoje. E eles eram divertidos.

“A disposição de compartilhar postagens impulsivas, ideias incompletas, queixas gerais transformadas em piadas ou críticas sociais ou políticas era muito maior”, escreve Jack Pemment de E isso foi ótimo porque é exatamente assim que você conhece as pessoas, conhecendo seus pensamentos sobre a vida e as coisas pelas quais são apaixonados. Você também teve a oportunidade de fazer perguntas ou responder críticas ou comentários pontuais para apontar falhas na lógica ou nos pontos de vista. Mas como vocês eram em sua maioria amigos, ou pelo menos compartilhavam a experiência universitária, as nuances das interações positivas ou dos comentários de natureza desafiadora realmente não importavam.”

Mas esses canais ainda são divertidos?

Os usuários mais jovens são sempre o grupo demográfico mais valorizado para uma plataforma de mídia social atender. Mas o Facebook está rapidamente se tornando o pior lugar para colocar anúncios para esses usuários. Está previsto que o Facebook só terá 23,3 milhões de usuários com menos de 25 anos nos Estados Unidos até o final de 2022.

Então aí vem a parte divertida.

Existem muitas novas plataformas de mídia social que atendem a mais públicos de nicho, e isso é ótimo. Afinal, um tamanho não serve para todos.

Aqui estão apenas algumas plataformas de nicho emergentes:

  • Amendoim. Essa rede social, disponível via aplicativo, é voltada para mães e potenciais mães. É principalmente uma rede de amizade, mas há muitos recursos, fóruns e grupos.
  • Eu nos. Esta rede de mídia social é para pensadores livres que não desejam restrições ao seu conteúdo. Possui uma abordagem relativamente “interventiva” para moderação de conteúdo e uma abordagem de segmentação de anúncios menos intrusiva. Este último é outro motivo pelo qual os usuários estão deixando as plataformas convencionais em massa.
  • Valência. Esta é uma rede de mídia social para conectar profissionais negros. Destaca a comunidade profissional negra e visa criar conexões significativas.

Conclusões nas redes sociais

  • Não estou dizendo que você deve abandonar o marketing de mídia social em plataformas convencionais como Facebook e Instagram. Eles ainda têm um lugar no ecossistema da mídia social (especialmente no comércio social). Mas faça isso, especialmente aqueles que possam pertencer ao seu público-alvo. Se você vende produtos para bebês, por exemplo, o Peanut mencionado acima pode ser um bom lugar para estar.
  • Você precisa estar nos canais certos para se conectar com eles. Da mesma forma, esteja atento às plataformas principais que se afastam de onde você deseja estar. Por exemplo, o Twitter pode ser controverso para alguns agora. E o Metaverso é cada vez mais impopular entre as gerações mais jovens.
  • É fácil formar um apego sentimental a sites como Facebook ou Instagram. Especialmente se você os usa há anos e está familiarizado com eles. Mas eles estão entregando as mercadorias? Se você não está obtendo ROI de suas atividades nas redes sociais, algo precisa mudar.
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Falamos muito sobre o TikTok ultimamente e por um bom motivo. O aplicativo, antes descartado, agora é um sério candidato à plataforma de mídia social mais usada no mundo. Se você não estiver usando ativamente a plataforma, veja por que deveria:

  • A plataforma tem um bilhão de usuários ativos em 2022. Para referência, o Instagram tem 2 bilhões e o Facebook tem 96 bilhões.
  • Os usuários do TikTok abrem o aplicativo TikTok 8 vezes por dia.
  • O envolvimento do aplicativo é atualmente de 26 horas por mês.
  • O TikTok está disponível em 154 países em todo o mundo e em 75 idiomas.
  • O TikTok Shopping já foi lançado. Inclui um conjunto de ferramentas de comércio eletrônico que transformam vídeos e AO VIVO em entretenimento comprável
  • O pacote de edição avançado permite aos usuários editar clipes, editar sons, posicionar texto, adicionar sobreposições, ajustar a velocidade do vídeo, enquadrar o conteúdo e adicionar efeitos sonoros.

TikTok é uma ótima plataforma para pequenas empresas

Empresas independentes ou criadores individuais que não têm muito dinheiro para publicidade estão tendo sucesso na plataforma. Bruce Graybill transformando uma árvore caída em uma linda tábua de cortar é um colírio para os olhos do TikTok e conquistou mais de 161 mil seguidores na conta @siders_woodcrafting TikTok. Sua honestidade e humor refrescantes fazem com que valha a pena assistir este canal.

Enquanto isso, @popflexactivefundado pelo influenciador e criador de conteúdo Cassey Ho, acumulou 142 mil seguidores e 3,2 milhões de curtidas desde a primeira postagem em maio de 2020. O canal é engraçado, inclusivo e alegre.

Conclusões sobre tendências de mídia social

  • TikTok é o recomeço que sua mídia social deseja. Se o seu envolvimento e ROI têm diminuído nas outras plataformas, é hora de tentar algo diferente.
  • O TikTok não é um lugar onde você pode comprar seguidores se não tiver criatividade para envolvê-los. Passe algum tempo interagindo com outros usuários, aprimorando suas habilidades de vídeo e encontrando seu estilo antes de começar a investir na plataforma.
  • Essa é minha maior dica para ter sucesso no TikTok. Mostre o lado real do seu trabalho, vá aos bastidores, desembale seus produtos, compartilhe o que você mais gosta e não gosta e
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Os memes estão na minha lista de tendências de mídia social para 2024 porque foram uma grande parte de 2022. Além disso, são hilários e eu os adoro.

Memes não são novos. Os usuários da Internet os criam há anos e os publicam em plataformas de mídia social e fóruns como o Reddit. A diferença agora é que os profissionais de marketing estão entrando no marketing de memes. Sim, é uma coisa.

Vejamos alguns memes engraçados de mídia social de 2022:

Liz Truss V Alface

O meme da alface começou com um artigo importante do The Economist, que dizia:

A internet então fez seu trabalho com memes de ex-PM/alface tomando conta das redes sociais.

Você já ouviu falar de Elfo na Prateleira, mas já ouviu falar de…

Com o reaparecimento de Elf on a Shelf em dezembro, as marcas têm brincado com memes alternativos para se adequar ao tema. Como Ryanair zomba da seleção espanhola de futebol sendo eliminado da Copa do Mundo FIFA com a Espanha em um avião.

Ou Padaria Greggsque enlouqueceu com memes de celebridades e políticos.

Eles também incentivaram e recompensaram os fãs por seus melhores memes!

Outros memes populares usados ​​​​por marcas em 2022 incluíram o tapa do Oscar de Will Smith, ummm de Adam Levine…. textos?, Kamala Harris rindo e Kim Kardashian nos convidando para se juntar a ela no mercado de trabalho. O material simplesmente se escreve sozinho.

Conclusões sobre tendências de mídia social

  • Os memes de mídia social de maior sucesso dependem de algum tipo de piada interna. Com o formato e a frase certos, você pode gerar mais reconhecimento de marca, interação e até ROI!
  • Você deve agir rápido se quiser jogar o jogo do marketing de memes. No setor em que normalmente trabalhamos (finanças), isso pode ser muito difícil devido à conformidade e às aprovações legais. Uma de nossas marcas obteve aprovação de conformidade 2 semanas depois que os memes da alface se tornaram virais. Nunca usamos os posts.
  • Não tente fazer com que sua marca se encaixe em um meme, caso isso não aconteça. Nem todas as marcas foram feitas para serem engraçadas e tudo bem. Lembre-se de que marcas como Greggs, Ryanair, Yorkshire Tea e Wendy’s elaboraram cuidadosamente estratégias de mídia social. Você corre o risco de alienar seu público se começar a incluir memes fora da marca em suas postagens nas redes sociais.

E isso resume as tendências da mídia social para 2024. O cenário da mídia social está prestes a ficar interessante, com mais ênfase na autenticidade, criatividade e humor.

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