Vivemos em uma sociedade onde a digitalização é abundante. Vivemos constantemente mudanças, adaptações e inovações tecnológicas que afetam comportamentos, normas, mercados e indústrias culturais. Isso é muito! Então, o que isso significa para nós, profissionais de marketing?
A disrupção digital muitas vezes significa reavaliar algumas coisas. Essas coisas incluem mercados, produtos e práticas atuais. Um dos disruptores modernos mais óbvios é o assistente de voz digital. Você pode estar pensando que a pesquisa por voz já existe há algum tempo, bem, é isso mesmo, na verdade já existe há algum tempo. 9 anos mais ou menos agora. Mas recentemente ele melhorou muito o seu jogo. O rápido aumento no uso de alto-falantes inteligentes e assistentes de voz como parte das rotinas diárias dos consumidores aumentou, sem dúvida, a importância dessas pequenas máquinas inteligentes.
Essencialmente, isso forçou os profissionais de marketing a reavaliar a importância da pesquisa por voz, a reconhecer o impacto que ela está tendo nos esforços de marketing e a redesenhar Estratégias de marketing para preencher os requerimentos. Quando começamos a pensar nisso em profundidade… tudo se torna demais. Então vamos analisar isso. O que exatamente é um assistente de voz digital? E como funciona?
Os assistentes de voz (sejam usados em seu telefone, laptop, alto-falante inteligente ou qualquer outro dispositivo) são projetados para ajudar em tarefas ou oferecer informações. E todo mundo tem um “acordar” frase, por exemplo, “Alexa”, “Siri” ou “Ok Google”. Assim que a frase de ativação é falada, o dispositivo extrai informações de qualquer mecanismo de busca ao qual esteja vinculado para atender à solicitação do usuário. Quando percebemos o quão úteis e difundidos são os assistentes de voz, fica claro por que as práticas de marketing devem incorporar uma estratégia de SEO por voz.
“A voz está rapidamente se tornando uma das formas mais interessantes de se conectar com o mundo. À medida que a tecnologia melhora e os usuários ficam mais confortáveis com ela, a disposição de usar a voz para mais tarefas aumentará.” – Kathryn Saxon, chefe de pesquisa da Wavemaker
No entanto, novas formas de pesquisa vêm acompanhadas de novas técnicas necessárias para a otimização de mecanismos de pesquisa, especialmente para profissionais de marketing. A otimização de mecanismos de pesquisa evoluiu significativamente na última década. Hoje em dia é preciso muito mais do que apenas incluir alguns links e palavras-chave em seu conteúdo se você quiser ser reconhecido. Devemos ir além disso; oferecer ao espectador conteúdo rico, entender sua intenção e acompanhar as tendências digitais.
Como a otimização de voz afetará as estratégias de marketing?
Como profissionais de marketing, estamos acostumados a nos adaptar e prosperar em novos ambientes, mas nem sempre é tão fácil saber a que ou a que estamos nos adaptando. É por isso que definimos três áreas principais a serem consideradas para qualquer profissional de marketing preso à otimização da pesquisa por voz.
1. Pesquisa Semântica
Palavra ‘semântico’ Refere-se ao significado das palavras e às relações entre elas.
Então, o que a semântica tem a ver com otimização? Em termos de SEO, em poucas palavras, pesquisa semântica é uma técnica de pesquisa de dados que visa melhorar a precisão da pesquisa através da compreensão ou interpretação da linguagem natural (mais ou menos da mesma forma que um ser humano faria).
Para um profissional de marketing, a pesquisa semântica é cada vez mais importante quando se trata de otimizar conteúdo. Então, como você pode otimizar o conteúdo para pesquisa semântica? Aqui estão algumas dicas úteis:
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Não confie apenas em palavras-chave, pesquise tópicos importantes e crie conteúdo relevante, abrangente e de alta qualidade. Isto poderia ser na forma de ‘Guias essenciais‘ ou blogs ricos em informações e infográficos, etc.
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Direcione a intenção do usuário e crie conteúdo em torno de sua intenção.
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Criar grupos de tópicos. Os clusters de tópicos permitem que você capture muito tráfego de pesquisa em torno de suas palavras-chave relevantes e dos principais tópicos. Porque as pessoas mudam o tempo todo e seus comportamentos de busca não são exceção.
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Concentre-se na UX (experiência do usuário) para fornecer a experiência de absorção de informações mais satisfatória que seu usuário pode ter, isso inclui otimizar seu site (se você estiver usando um dispositivo móvel ou desktop, em vez de um assistente doméstico sem rosto), melhorar a velocidade da página e a análise do site e análise de pesquisa.
2. Trechos em destaque
Os trechos em destaque são essencialmente os resumo de uma resposta dada por um indivíduo.
Eles aparecem na parte superior da página de resultados e, junto com o resumo, o snippet inclui um link para a página, o título da página e o URL. A pesquisa por voz e os snippets em destaque são firmemente ligado, e a posição em destaque costuma ser muito procurada por profissionais de marketing e marcas. Então, como você coloca seu site ou conteúdo nesse importante lugar de destaque? Bem, isso é difícil, porque você não pode colocar manualmente seu próprio site ou informações como trecho em destaque. No entanto, você pode otimizar especificamente seu conteúdo para que o mecanismo de pesquisa escolhido basicamente não tenha escolha a não ser apresentá-lo, porque seu conteúdo é o mais rico e relevante para a solicitação ou consulta específica de um usuário.
Se otimizado de forma correta e eficiente, seu conteúdo ou site pode ser a primeira coisa que os usuários veem ou ouvem quando fazem uma pergunta ou solicitam informações. Na verdade, tudo que você precisa fazer é:
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Use palavras-chave na forma de perguntas, ou seja, como…o que é…como…etc. fila comprida otimização de palavras-chave.
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Pense na principal questão ou informação que seu site pretende responder ou abordar.
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Organize o conteúdo em frases e parágrafos curtos e concisos, repletos de palavras-chave, frases e informações interessantes.
3. Personalização
Personalização significa adaptar seu conteúdo às necessidades, desejos, escolhas ou interesses das pessoas.
Provavelmente todos concordamos que é útil que os mecanismos de pesquisa entendam suas preferências, como coisas que você você gosta e não gosta, Por exemplo. Então, como podemos incorporar personalização em nosso conteúdo se quisermos otimizá-lo para pesquisa por voz? Em primeiro lugar, considere os dados relevantes que os motores de busca já possuem, nomeadamente o idioma do utilizador, a sua localização e o seu histórico de navegação. Em seguida, observe seus dados relevantes. Quais dispositivos seus espectadores usam com mais frequência? Quais palavras-chave ou frases são predominantes? E direcione seu conteúdo com base em suas descobertas.
É provável que seus dados também sejam diferentes dependendo de qual assistente de voz ou assistente de casa inteligente está sendo usado: Siri e Alexa da Amazon extraem informações do Bing, enquanto o Google Home coleta dados do Google, etc. É provável que diferentes mecanismos de pesquisa produzam resultados diferentes, o que afetará seus dados e, portanto, o conteúdo que você cria.
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Se você estiver trabalhando com personas, analise-as para ver o que impulsiona seu mercado-alvo ou se há tendências notáveis nos dados que você pode usar para melhorar a experiência do usuário, adaptando seu conteúdo.
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Se você não estiver trabalhando com pessoas, observe os dados demográficos e, a partir daí, poderá identificar seu usuário “típico” de alto-falante inteligente ou assistente de voz; Você pode descobrir que os casais, por exemplo, são o grupo demográfico com maior probabilidade de possuir um alto-falante inteligente ou um assistente doméstico e que os consumidores mais jovens costumam usar a pesquisa por voz para consultas e músicas.
Assistentes e alto-falantes inteligentes agora estão percebendo a necessidade de os consumidores terem uma variedade de opções. O que quero dizer com isso é… Se o consumidor usar um dispositivo sem tela, normalmente receberá apenas uma resposta de seu assistente de voz. Agora, dada a crescente vontade de conteúdos personalizados e variados, ao ser apresentado um pedido, o seu dispositivo continuará a responder ao pedido, mas também direcionará os utilizadores para o site ou aplicação correspondente, oferecendo-lhes acesso a uma variedade ainda maior de informações.
Isso mostra claramente o ritmo acelerado em que a voz está sendo usada com mais frequência e, se compreendida e aplicada corretamente, otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz sem dúvida aumentará o conhecimento da marca, melhorará seu alcance e aumentará o tráfego geral do seu site. Do que mais você precisa? Dito isto, é bom ter em mente que as marcas e os profissionais de marketing precisam entender onde traçar o limite entre personalização e invasão de privacidade… certifique-se de que sua coleta e análise de dados sejam sempre Compatível com GDPR.
Como faço para implementá-lo?
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Familiarize-se com alto-falantes inteligentes e entenda como eles trabalham
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Otimize o conteúdo atual e futuro para que a voz atinja o ponto ideal, ou seja, o snippet em destaque.
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Estruture seu conteúdo de uma forma que se adapte ao conteúdo de perguntas e respostas (usando o quê, como, etc.)
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Planeje sua estratégia de marketing em torno da voz
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Procure produtos que ajudem você a analisar seus dados, como Hubspot, Google Analytics ou SEMrush, para melhorar a personalização.
Conclusão
A pesquisa por voz está na moda e veio para ficar. Como profissionais de marketing, devemos abraçar mudanças e revoluções e adaptar as nossas estratégias para se adequarem às novas tendências tecnológicas e de consumo. Há um monte de ferramentas e guias que visam ajudá-lo a compreender os desenvolvimentos digitais atuais. Mas o mais importante é observar os objetivos e a visão da sua empresa, analisar como você alinhou seus objetivos de marketing para atender a essa visão e escolher os melhores produtos que cabem no seu orçamento e irão otimizar e promover o seu negócio. estratégia de marketingconteúdo e marca.
