Um guia de 6 etapas para criar um planejador de mídia social (modelo gratuito)

Etapa 1: Defina metas de marketing claras para seu negócio individual

Embora a maioria dos solopreneurs enfrente desafios semelhantes, como falta de recursos ou de tempo para executar seus objetivos de marketing, seus principais objetivos para estar nas redes sociais podem ser diferentes.

Digamos que você queira lançar produtos digitais ou comercializar seu negócio de consultoria. Seus canais e estratégia de conteúdo mudam inteiramente com base nisso.

Comece perguntando a si mesmo por que você está criando este plano de marketing de mídia social. Esse objetivo singular guiará todo o processo. A melhor maneira de fazer isso é usar a estrutura SMART:

Por exemplo, digamos que você seja um artista gráfico que vende arte personalizada. Portanto, crie metas como:

  • Obtenha 2.500 seguidores no Instagram no terceiro trimestre de 3

  • Venda arte no valor de $ 1.250 até setembro de 2024

  • Faça parceria com três criadores até dezembro de 2024

Etapa 2: Conduza pesquisas de mercado sobre plataformas e concorrentes

O erro mais comum que os solopreneurs cometem é pensar que precisam ir direto para a criação de conteúdo. Isso levará ao esgotamento e a resultados decepcionantes. Eventualmente, você sairá dessas plataformas pensando que elas não funcionam.

Então comece com pesquisa – mais especificamente:

  • Pesquisa de mercado

  • Pesquisa de concorrentes

  • Pesquisa de clientes

Isso esclarecerá quem, como e o quê da sua estratégia de mídia social.

Comece com uma pesquisa de cliente. Converse com clientes existentes (se os tiver) ou com pessoas que se encaixem em sua buyer persona. Uma opção: realizar uma entrevista individual e perguntar-lhes quais são as suas dificuldades, as plataformas que mais visitam e a sua forma atual de fazer as coisas.

Por exemplo, se você é um redator freelancer, pergunte a seus clientes por que eles contratam redatores, onde os encontram e como realizam o trabalho se não tiverem redatores a bordo. Isso lhe dá informações sobre o tipo de conteúdo que você precisa postar e as plataformas que você deve escolher.

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Depois de ter uma lista de plataformas potenciais, pesquise-as minuciosamente, encontrando concorrentes no espaço. Com base nisso, responda a estas perguntas:

  • Os solopreneurs estão tendo sucesso na plataforma?

  • Que tipo de conteúdo eles postam?

  • Que tipo de conteúdo não funciona bem?

  • Quais formatos de conteúdo são populares no momento?

  • Em que você é diferente desses proprietários de empresas individuais?

Use esses dados para refinar sua estratégia de marketing digital e criar uma que destaque seus valores e ofertas.

Etapa 3: Escolha seus canais de marketing social e entenda a plataforma

Agora, escolha as redes de mídia social que atendem aos seus objetivos de marketing e público-alvo. Não se espalhe muito – escolha uma ou duas plataformas. Se você tiver sucesso nisso, diversifique mais tarde.

Estude a plataforma ou, se necessário, consulte um estrategista de marca pessoal com experiência nessa plataforma. Por exemplo, um estrategista do LinkedIn pode criar um plano sólido baseado nas nuances da plataforma, como engajamento e estratégia de hashtag.

Observação: já adicionamos as principais redes sociais ao nosso modelo de planejador de conteúdo – confira aqui.

Uma coisa com a qual todo criador de conteúdo concorda: consistência é fundamental. E se você for consistente, isso aumenta com o tempo.

Pense nisso como investir em ações. Um investimento único proporciona retornos mínimos, mas um investimento regular e consistente aumenta no longo prazo.

Esse também deve ser o seu objetivo nas redes sociais.

Crie uma estratégia que apoie seu objetivo principal e um calendário de conteúdo de mídia social que leve você até lá. Por exemplo, se sua meta é aumentar as inscrições para seu produto de software beta, veja como seria a estratégia:

  • Publique conteúdo de instruções com base nos problemas que seu produto resolve (educacional)

  • Desafie noções ou maneiras comuns de fazer as coisas em seu setor (inspirador)

  • Mostre seu produto em ação para diferentes casos de uso pelo menos uma vez por semana (promocional)

Postagens de exemplo para uma conta do LinkedIn

Use isso como um guia para escolher seus pilares de conteúdo (tópicos amplos) e tópicos para cada postagem. Por exemplo, o proprietário de uma empresa de comércio eletrônico falaria sobre as tendências do mercado de comércio eletrônico e os produtos que sua loja vende.

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Em seguida, mapeie esses tópicos para diferentes formatos de conteúdo, como texto, carrosséis de imagens ou vídeo com base no seguinte:

  • Melhor maneira de apresentar essas informações

  • Recursos que você tem (tempo, esforço, dinheiro)

  • Preferências algorítmicas atuais

Etapa 5: crie seu conteúdo de mídia social com antecedência e agende-o

Um planejador de mídia social mantém você preparado e no caminho certo. Um bônus, já que o gerenciamento do tempo é um desafio significativo para o proprietário de uma pequena empresa. Mas uma maneira de superar isso é agrupar seu conteúdo em lote.

Idealize tópicos, crie conteúdo e agende postagens com antecedência para manter o rumo de seus objetivos.

É difícil ganhar impulso, mas é ainda pior quando você tira o pé do pedal. Você começa do zero se não postar quando planejado ou fizer uma longa pausa nas redes sociais.

Use nosso planejador de mídia social para criar postagens em lote com antecedência

Use nosso planejador de mídia social para criar postagens em lote com antecedência

Portanto, crie em lote por uma semana ou várias semanas para dar andamento às coisas. E se isso não for possível, contrate um gerente de mídia social freelancer para gerenciar sua conta de mídia social.

Use ferramentas de agendamento de mídia social como Buffer e Hootsuite gratuitamente se você tiver postagens limitadas em mídia social para agendar. Ele permite que você permaneça consistente sem ficar preso aos seus dispositivos o dia todo.

Etapa 6: monitore suas análises e faça melhorias em sua estratégia

Não apenas postagem e fantasma. Acompanhe o desempenho da postagem para entender o que repercute e o que não ressoa.

Se o seu conteúdo com muito texto consegue mais engajamento quando você o transforma em um carrossel, você sabe que este último é um formato melhor. As métricas a serem monitoradas incluem:

  • Impressões ou alcance

  • Curtidas

  • Comentários

  • Compartilhamentos ou republicações

  • Taxa de cliques

  • Taxa de conversão

Muitas ferramentas de análise de mídia social, como RivalIQ e Quintly, fornecem esses insights. Mas você pode acessar essas métricas através da rede social que estiver usando.

Monitore e repita sua estratégia para otimizar continuamente seu público e plataforma.

Dicas para solopreneurs aproveitarem ao máximo suas iniciativas de marketing

Aqui está o que alguns fundadores e profissionais de marketing têm a dizer sobre marketing nas redes sociais como solopreneur:

Ler:  Como criar uma estratégia de marketing digital centrada no cliente

Crie um cronograma de postagem sustentável para permanecer consistente

É tentador postar inicialmente em cinco plataformas diferentes. Mas acredite em nós, não é sustentável e leva à decepção.

Portanto, primeiro crie uma biblioteca de conteúdo de qualidade e, em seguida, distribua-a modificando ou reaproveitando regularmente.

“Fora a qualidade do conteúdo, a postagem excessiva e insuficiente é o maior obstáculo”, diz Nick Giordullo, diretor de marketing da Soluções MIS.

Giordullo também observa que quando você tem um repositório de conteúdo de qualidade, deve encontrar maneiras de aproveitá-lo. O ideal é criar primeiro uma biblioteca de conteúdo de qualidade e depois distribuí-la reembalando ou reaproveitando regularmente. Por exemplo, se você é um blogueiro, pegue esses blogs e reformate-os para mídias sociais.

Comece determinando com que frequência você pode postar e quanto tempo pode dedicar ao engajamento. Mesmo que seja uma postagem social por semana com 15 minutos de engajamento todos os dias da semana, manter o curso terá retorno no longo prazo.

Contrate um freelancer para agilizar a produção nas redes sociais

Você já desempenha muitas funções e a mídia social requer horas de investimento. Portanto, se você tiver orçamento, considere contratar um freelancer.

“Se você pode contratar um freelancer, contrate. Seu tempo precisa ser gasto fechando negócios”, diz Giordullo. “Se você tem um pipeline off-line, não arrisque pelo potencial social. Fazer social da maneira certa exige tempo e experiência. Por que reinventar a roda se alguém pode fazer isso por você a um preço que você pode pagar?”

Esses profissionais têm experiência na criação antecipada de estratégias para vários canais sociais e conteúdo de marca. Além disso, eles podem gerenciar diferentes perfis sociais simultaneamente, deixando o gerenciamento do projeto por conta deles.

Entregar as rédeas libera um tempo valioso que você pode gastar realizando tarefas críticas para os negócios, como ligações de vendas.

Vá fundo primeiro e depois diversifique os canais

Voltando ao ponto da sustentabilidade, não é possível permanecer forte em muitos canais. É uma receita para o esgotamento e o desligamento, que prejudicam o seu negócio.

“Um erro comum é tentar estar em todas as plataformas” diz Brad Smith, CEO e designer de interiores da Idéias para casa omni. “Concentre-se em uma ou duas plataformas onde seu público é mais ativo.”

Se você é proprietário de uma empresa de comércio eletrônico B2C, considere plataformas como Instagram ou TikTok que permitem exibir seus produtos. Por exemplo, suas postagens no Instagram podem abordar problemas comuns dos clientes. E então use os Momentos para mostrar os produtos.

Ler:  8 exemplos de marketing de conteúdo B2B para inspirar sua estratégia

Com o tempo, adapte seus Momentos no TikTok e expanda a partir daí. Ele permite que você conquiste seguidores fiéis em um canal, validando a demanda por sua oferta.

Invista em ferramentas de gerenciamento de mídia social para economizar tempo

Como proprietário de uma empresa, automatize o que puder. Três áreas que você pode automatizar: planejamento, programação e análise de mídia social.

Lindsey Chastain, cofundadora da O Waddle e o Cluck, recomenda ferramentas de criação de conteúdo como Canva e ferramentas analíticas como Metricool para dar andamento às coisas. Em seguida, escolha um software com integrações integradas para suas ferramentas ou extensões do Chrome.

“Se você estiver usando um agendamento ou ferramenta de monitoramentovocê terá melhores insights sobre o desempenho de suas postagens”, diz Chastain. “Como a quantidade de dados pode ser enorme, uso o Metricool para ter uma ideia dos melhores horários do dia para postar. Eu uso isso como uma diretriz. Também verifico o desempenho de cada postagem. Houve algum formato que funcionou melhor? Os vídeos mais curtos tiveram melhor desempenho do que os vídeos mais longos? Então, ajusto minha estratégia de acordo.”

Aqui estão algumas opções de ferramentas a serem consideradas:

  • Gerador de ideias de conteúdo (HubSpot Ideas Generator, ChatGPT)

  • Redação de mídia social (Jasper, Copy.ai)

  • Agendamento de mídia social (Buffer, Hootsuite)

  • Análise de mídia social (Metricool, Sprout Social)

  • Design de mídias sociais (Canva, Adobe Express)

As redes de mídia social oferecem uma excelente oportunidade para construir sua marca e divulgar seu negócio. Com a crescente base global de usuários em cada plataforma, as oportunidades são infinitas.

Mas, como empresário, o tempo é escasso. Por que não terceirizar a parte tediosa deste trabalho? Contrate estrategistas e gerentes freelance de mídia social para fazer o trabalho braçal para você. Eles cuidam de tudo para você, desde pesquisa de mercado até publicação e análise de métricas.

Além disso, eles monitoram as tendências do mercado e das mídias sociais para extrair o que essas plataformas oferecem de melhor.

E a melhor parte? Eles trabalham em estreita colaboração com você para destacar seus valores e missão com pouco esforço de sua parte.

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