Espere um minuto, Algoritmos nas Redes Sociais?
Sim, eles são como pequenos quebra-cabeças de dados esperando para serem resolvidos por profissionais de marketing de mídia social e agências de marketing.
A boa notícia é que os algoritmos sociais não são tão misteriosos ou maliciosos quanto você imagina.
Todos nós sabemos que ter um estratégia de mídia social pode ser uma ferramenta poderosa para empresas quando se trata de marketing digital.
Tenha em mente que algoritmos de mídia social têm um enorme impacto no desempenho do seu conteúdo. Como os algoritmos de mídia social determinam quanto e quem vê suas postagens, você deve entendê-los para garantir que sua mídia social seja o mais eficaz possível.
Quer saber mais sobre algoritmos de mídia social e como eles podem ajudar sua empresa a ter sucesso nas redes sociais?
Então este blog detalhado é para você.
Então vamos começar.
O que são algoritmos de mídia social?
Algoritmos são um método de monitoramento e gerenciamento de conteúdo e contas de mídia social para hoje 4,55 bilhões usuários de mídia social. A quantidade de dados enviados a cada minuto ou segundo é incompreensível.
No entanto, existe um método pelo qual as plataformas de mídia social mantêm a ordem, classificam os dados e os classificam. Um algoritmo de mídia social faz isso.
As regras matemáticas que governam como os usuários veem o conteúdo em suas contas de mídia social são conhecidas como algoritmos de mídia social. Eles classificam as postagens do feed com base na relevância do conteúdo publicado para um usuário específico, conforme determinado pelo comportamento do usuário. Eles querem que o tráfego continue fluindo para suas plataformas, então às vezes a relevância tem precedência sobre a ordem cronológica.
Como os algoritmos de mídia social estão em constante mudança e são de natureza dinâmica, é fundamental que os profissionais de marketing digital e proprietários de empresas os compreendam completamente.
Antes de promover postagens nas redes sociais, os algoritmos das redes sociais consideram os seguintes fatores:
- Data de publicação
- Índice de comprometimento
- Preferências de usuário
- Texto alternativo
- Hashtags
- Tipo de conteúdo
Por que existem algoritmos de mídia social?
O objetivo de um algoritmo de mídia social é fornecer aos usuários conteúdo relevante. O objetivo do uso de algoritmos nas redes sociais é filtrar a grande quantidade de conteúdo disponível em cada plataforma de forma mais orgânica.
Os algoritmos são responsáveis por entregar conteúdo potencialmente mais “interessante” para um usuário. Ignora conteúdo considerado irrelevante ou de baixa qualidade, seja em geral ou para uma pessoa específica.
Sem algoritmos de mídia social, seria difícil folhear todas as postagens conta por conta.
Agora que tivemos uma ideia dos algoritmos de mídia social, vamos analisar como diferentes plataformas de mídia social usam o algoritmo para aprimorar a experiência do usuário.
Principais plataformas de mídia social e seus algoritmos
Diferentes plataformas usam vários algoritmos de mídia social. Como resultado, é aconselhável contratar ou consultar uma agência de marketing digital de ponta, especializada em marketing de mídia social e que esteja atualizada sobre as últimas atualizações de algoritmos em diversas plataformas.
Agora vamos falar sobre o algoritmo da maior plataforma de mídia social e algumas dicas para se destacar na multidão.
Algoritmo do Facebook explicado:
A chave para O design do algoritmo do Facebook é um envolvimento significativo do cliente. Ele foi projetado para aumentar a importância e a visualização de postagens locais, familiares e amigáveis em vez de postagens comerciais.
Muitos mudanças no algoritmo do Facebook ocorreram ao longo dos anos, dificultando a apresentação de postagens, principalmente orgânicas, às pessoas certas sem planejamento e estratégia.
É composto por quatro sinais de classificação:
- Popularidade
- Tipo de conteúdo
- Relação
- Tempo para retorno
O alcance orgânico nas redes sociais está diminuindo. No Facebook, isso significa que o alcance médio de uma postagem orgânica caiu mais de 5%, enquanto a taxa de engajamento é de apenas 0,25%, caindo para 0,08% se você tiver mais de 100 mil seguidores.
O conteúdo pago do Facebook é classificado separadamente, mas ainda é baseado no envolvimento, na resposta do cliente e na relevância do assunto.
Algumas dicas úteis sobre como vencer o algoritmo do Facebook:
- Construir conexões é essencial para garantir que sua marca responda a comentários ou dúvidas.
- Use as histórias do Facebook porque elas não aparecem no feed de notícias e, portanto, não dependem do algoritmo para serem vistas.
- Como o vídeo ao vivo gera mais engajamento, ele é preferido pelo algoritmo.
- Antes de postar conteúdo externo, certifique-se de que seja confiável e não enganoso.
Agora vamos descobrir quantas empresas prosperam no jogo de marketing Insta.
Algoritmo do Instagram explicado (em 2022):
Algoritmos do Instagram diferem dependendo do tipo de conteúdo: Feed de notícias, Momento, página Explorar e Histórias.
Para feed de notícias:
O Instagram descobriu que as pessoas preferem ver as postagens dos amigos no feed, por isso o algoritmo coleta dados e previsões para lhe proporcionar a melhor experiência possível.
O algoritmo de feed do Instagram é construído em torno das seguintes informações:
- Estatísticas de postagem: Taxa de engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos), data de publicação, hashtags, tags de localização e menções de usuários
- Interações no passado: A quantidade de interação que você tem com outros usuários influencia a frequência e onde você vê o conteúdo deles em seu feed.
- Sua atividade: O tipo de postagem que você curtiu ou comentou recentemente influencia o conteúdo que você verá em seu feed em breve.
- Perfil pesquisado: Verificar algumas contas do Instagram com mais frequência do que outras pode fazer com que o conteúdo delas apareça com mais frequência no seu feed.
Para bobinas:
O Instagram prioriza os Reels da mesma forma que prioriza as postagens no feed – com base no que ele acredita que o usuário irá interagir mais.
O Instagram está promovendo Reels como o próximo recurso carro-chefe da empresa. O CEO do Instagram, Adam Mosseri, declarou publicamente que deseja crescer no vídeo para competir diretamente com o TikTok.
Para histórias:
As histórias do Instagram que aparecem primeiro no seu feed são as mais envolventes para você. Eles pertencem aos perfis com os quais você mais interage, seja curtindo, compartilhando de novo, comentando ou salvando o conteúdo.
Como as histórias do Instagram têm vida curta, a oportunidade é menos importante – mas pode ter um ligeiro impacto na classificação quando uma história atinge mais de 10 horas.
Tendo isso em mente, é uma boa ideia compartilhar Histórias do Instagram que incentivam o envolvimento regularmente: adesivos de enquetes, perguntas e questionários são excelentes maneiras de gerar interações.
Para a página Explorar:
O algoritmo do Instagram analisa postagens com as quais os usuários interagiram anteriormente e, em seguida, exibe conteúdo de contas relacionadas que o usuário não segue para o ranking da página Explorar.
O algoritmo é baseado na probabilidade de os usuários compartilharem, curtirem ou salvarem uma postagem, bem como em como eles interagem com hashtags específicas. Isso pode incluir informações pessoais e profissionais.
Algumas dicas úteis sobre como vencer o algoritmo do Instagram:
- Programe suas postagens para os melhores horários.
- Adicione Momentos à sua estratégia de marketing do Instagram.
- Para ganhar visibilidade, use hashtags.
- Os adesivos do Instagram podem te ajudar aumentar o envolvimento.
- Você deve postar regularmente se quiser aumentar seus seguidores, alcance ou engajamento.
- Rastrear e monitorar seu desempenho no Instagram é uma das maneiras mais eficazes de ganhar o favor dos algoritmos.
Agora, vamos entender como funciona o algoritmo do Twitter.
Algoritmo do Twitter explicado:
Enquanto o Facebook toma a maioria das decisões sobre o que aparece no seu feed de notícias do Facebook, o Twitter historicamente adotou uma abordagem muito diferente com sua “Linha do tempo”.
Quando você faz login pela primeira vez, sua linha do tempo exibe um fluxo de tweets dos usuários que você segue na página inicial da sua conta. Sua linha do tempo costumava ser composta por cada tweet de cada usuário que você seguia, em ordem cronológica.
Mas, assim como aconteceu com o Facebook, o Twitter descobriu que os usuários sentiam que estavam perdendo todos os melhores tweets das pessoas de quem mais gostavam.
As mudanças no algoritmo do Twitter não mudam tanto a plataforma quanto as feitas pelo Facebook, mas são um desvio do elemento de tempo real que definiu o Twitter desde o seu início.
O recurso “Enquanto você estava ausente”:
Este recurso foi adicionado na tentativa de aliviar o FOMO (medo de perder) dos usuários causado pela natureza cronológica da Linha do Tempo original.
O recurso “Mostre-me primeiro os melhores tweets”:
A opção “Mostre-me os melhores Tweets primeiro” lembra o Feed de Notícias do Facebook. Por que? Porque, em vez de listar os tweets cronologicamente, ele altera o conteúdo da sua linha do tempo com base em sua relevância.
O recurso “Melhores Tweets”:
Os tweets restantes serão exibidos logo abaixo, em ordem cronológica inversa. Ao contrário do recurso “Enquanto você estava ausente”, esses “melhores tweets” não serão destacados ou indicados de forma alguma, impossibilitando a distinção entre os “melhores tweets” e os demais tweets.
Algumas dicas úteis sobre como vencer o algoritmo do Twitter:
- Mantenha uma conta ativa no Twitter.
- Como alguns usuários desativam o algoritmo de feed do Twitter, é fundamental twittar durante os horários de pico de engajamento.
- Hashtags são uma excelente forma de ganhar exposição no Twitter.
- Tweets que incluem fotos, vídeos ou GIFs recebem mais atenção.
- As pesquisas são uma maneira rápida e fácil de solicitar feedback sobre um tópico.
- Participe de tendências e tópicos relevantes.
Muitas empresas desejam estar no topo do marketing do LinkedIn, pois é uma ótima plataforma para marketing B2B. Vamos ver como funciona.
Algoritmo do LinkedIn explicado:
O LinkedIn, líder do setor de marketing B2B, é uma plataforma social focada em networking, em vez de construir seguidores. Atualmente é a plataforma mais popular entre as empresas Fortune 500.
O algoritmo do LinkedIn é baseado em conexões e engajamentos, portanto, um conteúdo forte e relevante é essencial para o sucesso. O algoritmo foi projetado para aumentar o engajamento e priorizar conteúdo relevante.
Desde 2018, o algoritmo do LinkedIn registrou um aumento de 50% na atividade viral ano após ano. Mesmo que você não tenha muitos links em sua cadeia de networking, você poderá adicionar mais posteriormente se tiver conteúdo interessante.
Algumas dicas úteis sobre como vencer o algoritmo do LinkedIn:
- A plataforma LinkedIn prefere conteúdo valioso e relevante para sua rede.
- Hashtags e marcação de pessoas aumentam o número de pessoas que veem sua postagem.
- Links para conteúdo externo não devem ser incluídos nas postagens do LinkedIn. Após a postagem, adicione o link que você está compartilhando como primeiro comentário.
- Entre em contato com sua rede e solicite envolvimento antecipado (nos primeiros 60 minutos) em postagens de amigos.
- Suas interações e engajamento aumentarão o valor percebido de suas postagens, aumentando a probabilidade de o LinkedIn mostrá-las a um público maior.
- Encontre um público que esteja disposto a curtir e compartilhar seu conteúdo.
E quanto ao Pinterest? Vamos descobrir o algoritmo por trás dele que o torna uma plataforma de mídia social popular.
Algoritmo do Pinterest explicado:
O Pinterest é uma plataforma de mídia social que permite aos usuários compartilhar imagens e vídeos, criar e organizar conteúdo usando painéis e “fixar” postagens que considerem inspiradoras ou úteis.
O algoritmo do Pinterest é composto por quatro componentes:
- Popularidade: O Pinterest considera a popularidade dos pins do seu site. O algoritmo prioriza os pins que foram salvos, clicados e com os quais mais interagiram.
- Qualidade do pino: Ele se concentra na qualidade e autenticidade do conteúdo.
- Qualidade do Pinador: Refere-se à atividade geral e ao envolvimento de um pinner na plataforma.
- Relevância do tópico para palavra-chave: O algoritmo prioriza conteúdo relevante para as palavras-chave utilizadas.
Algumas dicas úteis sobre como vencer o algoritmo do Pinterest:
- Preste atenção nas palavras-chave que você usa.
- Para dominar o algoritmo do Pinterest, certifique-se de adicionar novos conteúdos de forma consistente.
- Mantenha uma presença ativa no Pinterest com sua criatividade.
- Você pode atrair novos clientes e direcionar tráfego para seu site criando visuais cativantes e painéis estratégicos.
- Você pode encontrar mais facilmente o conteúdo que procura usando a função de pesquisa atualizada da plataforma e recomendações aprimoradas.
- A melhor maneira de aproveitar as vantagens do algoritmo do Pinterest é espalhar palavras-chave em todo o seu conteúdo.
Esses algoritmos de mídia social são projetados para filtrar postagens irrelevantes e de baixa qualidade, permitindo a passagem apenas do melhor conteúdo. O controle sobre o que os usuários veem e o que não veem é um esforço conjunto da plataforma social e do usuário.
Quando os usuários interagem com algo que consideram interessante, a plataforma de mídia social toma nota e mostra mais na próxima vez que abrirem o aplicativo.
Conclusão
A principal lição para profissionais de marketing de mídia social e agências de marketing digital é lembrar que é um práticas recomendadas para compartilhar conteúdo nas redes sociais que seja interessante, divertido, útil e/ou relevante para nosso público. Isso inclui selecionar tópicos relevantes, escrever textos envolventes e postar imagens e vídeos atraentes.
Ao aderir a essas práticas recomendadas, suas postagens terão mais chances de serem vistas pelos usuários, permitindo que você continue a inspirá-los, encantá-los e educá-los.
perguntas frequentes
🌟 Como funcionam os algoritmos de mídia social?
Para determinar quais postagens mostrar para cada usuário de mídia social, os algoritmos de mídia social usam um conjunto de regras e dados. O objetivo é selecionar feeds altamente envolventes que mantenham as pessoas o mais engajadas possível com a plataforma.
Embora o algoritmo de mídia social seja um conceito simples, as regras usadas para determinar a relevância de uma postagem podem ser muito complicadas. Para criar algoritmos específicos, as redes sociais usam uma combinação de ciência de dados e aprendizado de máquina.
🌟 Por que os algoritmos de mídia social são essenciais para nós?
Peneirar todo esse conteúdo conta por conta seria impossível sem algoritmos de mídia social. Especialmente para usuários que seguem centenas ou milhares de contas em uma rede, os algoritmos fazem o trabalho braçal de entregar o que você deseja enquanto filtram conteúdo irrelevante ou de baixa qualidade.
🌟 Existe algum exemplo de algoritmo usado em sua vida diária?
O Spotify, que tem 200 milhões de assinantes premium em todo o mundo, tornou-se uma parte importante da forma como ouvimos música diariamente.
O Spotify, como qualquer outro serviço de streaming, usa algoritmos para apresentar opções de músicas que irão despertar seu interesse e mantê-lo na plataforma.
Os primeiros 30 segundos de uma música são os mais importantes para determinar se você gosta ou não dela.. O Spotify conta um polegar para baixo se um usuário pular uma música não salva antes da marca de 30 segundos. O algoritmo é fundamental para gerar boas receitas publicitárias e manter assinantes premium.
